Yzsh's Happy Life

新版本，新界面。

admin — Wed, 14 Oct 2009 01:33:00 +0800

清风岁月 ( http://yzsh.org/ ) :

全新即将开启。

企业博客营销的思考

admin — Wed, 29 Jul 2009 19:55:00 +0800

清风岁月 ( http://yzsh.org/ ) :

品牌营销是最终目的吗？

目前大部分的企业博客的目的是本企业品牌的营销，在形式上，通常是企业内部的公关或者技术人员偶尔在上面发表几篇企业新闻或者个人感想，总体来说是宣传企业文化的一种形式，最终目的是为了整个企业品牌的营销，只是营销手段更为人性化一些而已。

但是我觉得，这种形式的企业博客不足以达到博客营销的目的。

首先，对于产品的消费者来说，这种官方的企业博客不足以影响消费者的购买欲望，因为用户可以选择的产品通常非常多，每个产品的性能和价格都有差异，用户需要的是较为中立的评测和客观的建议，这就使得这种企业博客在营销的形式上大打折扣了。

其次，企业博客的更新需要成本过高，实际效益不明显。如果要在企业博客上写出高质量的文章，通常需要大量时间和精力撰写，普通的市场或公关人员很难有能力写出专业水准的文章，但专业人员通常有较多的开发任务，又难有时间写文章，这就形成了一个进退两难的境界。特别是企业博客的实际收效并没有量化的评测指标，因此通常被当作一个副业，很多企业并没有真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中。

媒体营销的商业模式

因此，我这里提一个新的企业营销模式——媒体营销。

这种企业博客的目标不是为了品牌营销，而是通过媒体营销来实现促销的作用。这种营销的商业模式对于竞争中处于劣势的企业来说更为重要。

具体的形式是，企业通过匿名或者个人的形式，创建一个合适的第三方博客环境，域名为独立域名，这个博客的主题不带有任何企业的背景，而是一个较为广泛的行业技术，例如“搜索引擎技术博客”、“SAAS开发运营博客”、“企业管理软件博客”等等。

然后，企业可以组织公司内的骨干或技术专家，以个人的身份在这个博客平台发布一些专业的行业技术文章，博客要在深度上做文章，往专业化道路发展，在整个行业中挖掘机会。为了鼓励公司内部专家多发文章，采用合理的激励机制是很有必要的。

接着，通过一些网络营销的手段，逐步对外宣传这个中立的行业博客。目前的互联网是“内容为王”，当一个行业博客有大量专家更新，通过一段时间的积累，就能在整个行业内建立起一定的知名度。

核心目标——争夺话语权

企业博客媒体营销的核心目标就是争夺这个行业的话语权，对于一些传统行业来说效果最佳。而对于互联网企业来说可能就没什么效果，因为你所做的事情，竞争对手也在做。

曾经有公司的营销人员问我，为什么在Google中搜索“企业管理软件”，显示第一位的是你月光博客的文章，而不是我们公司的主页，如果显示公司主页的话，那将会对公司营销会带来多大好处啊，企业形象也得到改观。

那么，我就有一个疑问了，为什么这么大的一个行业，没有一家公司能专门建立一个有影响的中立性的行业博客呢？如果集中一些企业资源建立一个中立性的行业博客，并且能在搜索行业关键字的时候得到第一的排名，那对于争取行业话语权具有相当大的作用。

通过这种营销方式，可以利用博客这种个性化的平台，在行业中取得互联网上的影响力，成为一个专业的咨询和服务平台，对于竞争中处于劣势的企业来说，能逐步争取行业的话语权，蚕食竞争对手的用户群，最终影响用户来购买自己的产品。这也就是我所说的企业博客媒体营销。

当然，建立这种企业博客是一个长期的过程，并且短时间内无法对博客营销的效果进行评估，需要有远见的公司持之以恒的投入才能获取到实际收效，并且很可能具有一定的不可预知的风险。值得一提的是，这种营销方式和传统的企业博客并不冲突，企业可以同时建立官方的博客和这种第三方的博客。至于对博客营销的效果评价方法，目前同样没有完整的评价模式，不过可参考网络营销其他方法的评价方式来进行。

如何建立网上个人品牌

admin — Mon, 27 Jul 2009 19:49:00 +0800

清风岁月 ( http://yzsh.org/ ) :

始终使用相同的用户名

无论是在什么地方注册服务，都要坚持使用完全相同的用户名。你应该在每一个系统都使用相同的名称，包括所有的即时通讯软件（Skype、AIM、MSN、雅虎通等），任何社交网站中创建的个人资料或页面Facebook、MySpace、Twitter、LinkedIn、Flickr、Bebo等），以及你使用的任何一个社会化媒体（Digg、Stumble Upon、Reddit、del.icio.us等）。此外，你和他人沟通使用的电子邮件名称也应该使用这个名字，并且这个邮件要在公司文档或者市场营销中使用。

选择一个用户名，坚持下去，每次都使用同样的拼写和结构。对于我的博客来说，我一直使用Yzsh!这个名字，从来没有改变，除非别人抢注这个名字。

始终使用相同的图像

当你在一个Web服务上创建一个帐户的时候，大多数系统会要求你上传个人资料图片。务必让你注册的每一项服务都使用同一张图片。如果你是要宣传公司的品牌，那么使用公司的LOGO。如果你想建立自己个人品牌，那就在所有的Web服务中使用完全相同的头像。

对于公司来说，主要有两个标志图像需要使用，实际的公司LOGO图片以及很小的favicon小图标。这个小图标应该是网站上的favicon图标，可以在只允许很小图片的服务上（例如即时通讯客户端）使用。

保持一致的设计风格

某些服务，例如Facebook可能无法实现，但对于有些网站，如MySpace和Twitter的，我们可以使用一个自定义的模板风格来建议一个独立的品牌形象，也就是在个人资料上使用同一个背景和LOGO图片，如果有可能的话，在你的博客或者网站上也使用相同的设计模板。

使用电子邮件签名

这个听起来似乎没什么必要，但实际上，电子邮件仍然是最受欢迎的进行交流和工作的方式。如果你每天都要处理电子邮件，那你应该做一些设置，保持你的电子邮件一致。最简单的方法就是建立一个电子邮件签名，它会在发送邮件的时候自动添加到每个电子邮件的底部。

对于论坛来说也是同样的道理。

推广你的品牌

为了使你的个人品牌获得成功，你要在各种不同的用户群中显得出众，首先确保您已经做好了一个最基本的网站，并建立了一个邮件地址。这些可以在各类社交网站或社会化媒体上使用。你还应该有至少一个即时通讯帐户。在这之后，你应该搜索一下同行的博客，并参与评论和留言，注意要使用相同的头像和用户名，使用Gravatar可以自动完成这个功能。

最后，你需要花一些时间来浏览和你博客主题相关的社交类网站，并在上面建立个人档案。这些社交类网站包括论坛、SNS网站、行业会议网站等等。

但是，切记不能在过多的网站中推广你的品牌形象。虽然在大量网站上宣传似乎很美好，但同样重要的是，你是那些网络的贡献者。只有积极参与到社交网络的交流中，才能较为顺利的推广个人品牌，而如果推广的网站太多，则没有人能有那么多精力放在上面。

总体而言，虽然个人品牌不会直接给你的博客带来流量，并且个人品牌怎么才算成功很难衡量，但历史已经证明，具有良好品牌的公司也业界会得到越来越多的认同并成为行业领袖。以上的方案可以帮助你或你的公司在丰富多彩的网络上成功建立个人或公司的品牌。

低成本的企业网络营销之道

admin — Sun, 26 Jul 2009 19:45:00 +0800

清风岁月 ( http://yzsh.org/ ) :

然而，在这个网络时代滋生的不仅仅是网络营销积极地一面，伴随而来的还有它消极的一面。再加上我国男女比例的不协调，一些网站开始利用这个商机发展自己的网络营销。正是看到这个契机网络激起一次次话题的浪潮，值得关注的是这些涉及“美女营销”的案例，却不被避讳而转为网络宣传营销的攻势手段。

对于“美女营销”来说，逐步成熟的经纪公司以及网络推手成就了这一营销的渠道。拥有较为简单而有效的操作模式是美女营销的重要特点，在这样中国这片土地上，实施起来也颇为简单易行，这也让那些最需要营销、最看中结果的企业公司为此乐此不疲了。

从效果上看，通过美女进行推广和炒作是一种低成本营销的典型手段，如果操作的当，一个品牌可以通过极其低廉的成本，在极短的时间内获得巨大推广，吸引了大量眼球，让成千上万的人知道了这个品牌的名称。

然而，当前国家开展的整治互联网低俗之风专项行动已经让“美女营销”这种手段渐渐失去了市场，并将这种营销逐步和“低俗”等同。在这样的环境下，继续使用“美女营销”的手段未必能对企业的品牌产生正面影响了，因为“低俗”属于负面因素，一个企业的品牌和这些负面因素联系在一起，对于企业的品牌是一种潜在的伤害，不利于企业的长期发展，明智的企业绝对不会考虑策划这样的网络营销。

尽管如此，相比传统媒体，网络营销的优势非常明显。其低成本、受众范围广、传播效率高等隐私都是网络营销的优势，企业要想开拓自己的蓝海，进行低成本营销的必经之路。在新的经济形势下，谁能把握网络营销的脉搏，谁就能取得致胜先机。

解决网站大流量问题的策略

admin — Sat, 25 Jul 2009 01:53:00 +0800

清风岁月 ( http://yzsh.org/ ) :

首先，确认服务器硬件是否足够支持当前的流量。

普通的P4服务器一般最多能支持每天10万独立IP，如果访问量比这个还要大，那么必须首先配置一台更高性能的专用服务器才能解决问题，否则怎么优化都不可能彻底解决性能问题。

其次，优化数据库访问。

服务器的负载过大，一个重要的原因是CPU负荷过大，降低服务器CPU的负荷，才能够有效打破瓶颈。而使用静态页面可以使得CPU的负荷最小化。前台实现完全的静态化当然最好，可以完全不用访问数据库，不过对于频繁更新的网站，静态化往往不能满足某些功能。

缓存技术就是另一个解决方案，就是将动态数据存储到缓存文件中，动态网页直接调用这些文件，而不必再访问数据库，WordPress和Z-Blog都大量使用这种缓存技术。如果确实无法避免对数据库的访问，那么可以尝试优化数据库的查询SQL.避免使用Select * from这样的语句，每次查询只返回自己需要的结果，避免短时间内的大量SQL查询。

第三，禁止外部的盗链。

外部网站的图片或者文件盗链往往会带来大量的负载压力，因此应该严格限制外部对于自身的图片或者文件盗链，好在目前可以简单地通过refer来控制盗链，Apache自己就可以通过配置来禁止盗链，IIS也有一些第三方的ISAPI可以实现同样的功能。当然，伪造refer也可以通过代码来实现盗链，不过目前蓄意伪造refer盗链的还不多，可以先不去考虑，或者使用非技术手段来解决，比如在图片上增加水印。

第四，控制大文件的下载。

大文件的下载会占用很大的流量，并且对于非SCSI硬盘来说，大量文件下载会消耗CPU，使得网站响应能力下降。因此，尽量不要提供超过2M的大文件下载，如果需要提供，建议将大文件放在另外一台服务器上。目前有不少免费的Web 2.0网站提供图片分享和文件分享功能，因此可以尽量将图片和文件上传到这些分享网站。

第五，使用不同主机分流主要流量

将文件放在不同的主机上，提供不同的镜像供用户下载。比如如果觉得RSS文件占用流量大，那么使用FeedBurner或者FeedSky等服务将RSS输出放在其他主机上，这样别人访问的流量压力就大多集中在FeedBurner的主机上，RSS就不占用太多资源了。

第六，使用流量分析统计软件。

在网站上安装一个流量分析统计软件，可以即时知道哪些地方耗费了大量流量，哪些页面需要再进行优化，因此，解决流量问题还需要进行精确的统计分析才可以。我推荐使用的流量分析统计软件是Google Analytics（Google分析）。我使用过程中感觉其效果非常不错，稍后我将详细介绍一下Google Analytics的一些使用常识和技巧。

赛门铁克:免费杀毒软件不可靠

admin — Thu, 23 Jul 2009 16:12:00 +0800

清风岁月 ( http://yzsh.org/ ) :

他还认为，微软MSE是一种不完整的方案。“微软的免费产品基本上就是面向零售市场的(Windows Live )OneCare的缩水版。消费者不需要减少保护，他们需要更多。”

David Hall声称，现在黑客的攻击方式日益复杂化和多样化，被发现的安全漏洞也是越来越多，往往用户只是简单地浏览正常网站就会中招，因此人们需要深层次的保护技术，而这是免费杀毒软件所不具备的，只有更成熟的付费产品才能提供。——这种评论难逃给王婆卖瓜的嫌疑了。

这位仁兄最后表示:“想象一下，如果你不赚取任何费用，如何能保证自己的安全研究跟上最新趋势呢?我们在去年一年里确定的病毒定义要比过去十年的都多。”——他似乎忘了微软是多么庞大、为达目的又会多么不惜血本。

四步博客流量突破1000

admin — Wed, 22 Jul 2009 20:23:00 +0800

清风岁月 ( http://yzsh.org/ ) :

如果您处于这种状态，这个简单的战略肯定会让您的博客页面浏览量突破每天 1000 人次。实际上，就算您的博客突破了这个流量，这个战略对您获得更多的流量也还是有用的。

您需要做的是确保按计划实施这 4 个步骤，并且每天花费两个半小时 —— 当然，如果您有更多的时间，可以适当增加每一个步骤的时间。

第一步：杀手文章(每天一个小时）

用一个小时进行头脑风暴、研究并写一篇杀手文章（也叫链接诱饵、顶梁柱等）。

记住您的目标是每个礼拜发表一篇杀手文章。如果做不到，那就两个礼拜发表一篇。也就是每天花一个小时在同一篇文章上，换句话说，每一篇杀手文章需要花5 到 10 个小时。

杀手文章就是一篇为潜在读者提供大量价值的长长的结构严谨的文章。比如，您有一个关于网络设计的博客，就可以写一篇 “可供设计师参考的 100 个免费资源”。以下是一些写杀手文章的技巧：

创建一个很长的资源清单；
写一个详细的教人如何做的教程；
发现您所在领域的一个普遍问题的解决方法并写出来；
就大家泛泛而谈的某个话题进行深入的分析。

当您的读者看到这篇文章的时候，您希望他们有以下的反应：“哇，太好了！我最好把它加入书签，并且在博客和 Twitter 上分享给我的读者和朋友。”

第二部：网络交际（每天 30 分钟）

网络交际很重要，特别是在您刚开始写博客的时候。您每天需要花费在网络交际上的时间可以用来做以下事情：

在同行博客上留言；
链接到同行博客的文章；
通过 Email、IM 或者 Twitter 和同行博客交流

记住您的目标是建立真正的友谊，所以不要为了以为他们会帮忙推广您的博客才接近其他博客。和其他博客接触是因为您尊重他们的劳动，并且认为你们可以一起成长。

第三步：推广（每天 30 分钟）

首先要做的是推广您的杀手文章。当杀手文章发表之后，您应该在尽可能多的地方提及它。例如：

让您所在圈子里的人知道（但是不要叫他们链接到您的文章）；
让同行其他的站长和博客知道；
让您的朋友把您的文章提交到社会书签网站；
让您的朋友在 Twitter 上分享您的文章；
在线上论坛和（或）新闻组提及您的文章。

如果时间还有剩，就把它们花在搜索引擎优化和社会媒体营销上，从整体上推广您的博客。范围包括从关键字研究到通过 Facebook 和客串文章进行推广。

第四步：普通文章（每天 30 分钟）

就像人不能单靠面包生存一样，博客也不能单靠杀手文章生存。普通文章是指那些您会在博客上经常发表的文章。例如，您可以每个礼拜一发表一篇杀手文章，而从礼拜二到礼拜五则发表普通文章。下面是一些关于写普通文章的技巧：

链接到其他博客上的某篇文章并发表您的意见；
发表一则关于您所在领域的新闻；
向您的读者提问并准备展开讨论；
分享一个对读者有用的新资源或者技巧。

杀手文章对推广您的博客并获得新的读者很重要，而普通文章则会使您的内容多样化并且保持读者的参与热情。

阿里妈妈网站主广告技巧

admin — Tue, 21 Jul 2009 21:10:00 +0800

清风岁月 ( http://yzsh.org/ ) :

网站主通过阿里妈妈发布广告的主要目的是为了减少人工放置包月广告的时间，节省在QQ上和广告主的交流时间，同时不必每个月都跟踪广告是否到期，是否删除原有广告。

阿里妈妈主要用于放置长期客户包月广告，其上面的点击类广告和AdSense价格相差非常巨大，甚至比百度主题推广的价格还低，基本上属于0价格，没有收入，如果没有固定用户的长期包月广告，应该将其广告撤下。

广告类型不应该设置按天的广告，要设置为按周，时间少的话可以设置“不需要审核”。不设置“按天”的原因是因为阿里妈妈的一个漏洞，一些恶意的同行网站会只支付一天的广告，然后给你差评，设置按周后，这种恶意操作的成本会增加不少，恶意差评就会降低，我曾经在设置按天广告后接连收到好几个差评，设置回按周后就没有那么多差评了。

要有长期的合作客户，不要参考阿里妈妈上的网站报价。阿里妈妈上的很多网站的价格都极低，甚至出现每周1元的价格，但是“千人访问成本”却并不低，合理的网站广告定价应该综合“千人访问成本”以及目前的市场行情进行定价。

最后需要说明的是，阿里妈妈只是一个广告管理工具，和Google AdSense不一样，阿里妈妈不会让你赚大钱，只会让你管理广告方便一些。

Google Chrome OS的战略部署和应用前景分析

admin — Mon, 20 Jul 2009 23:06:00 +0800

清风岁月 ( http://yzsh.org/ ) :

和所有的商业公司一样，Google也是想要赚更多的钱，这是一个公开的秘密。不过，Google盈利的方式和其他的软件公司却有很大的不同。举个例子，微软，通常主要靠销售计算机软件（和少数硬件产品）来盈利。对于微软的盈利模式，我说两点。一是，微软用优秀的软件使计算机更有价值，所以购买者将用更多的钱来购买微软的软件。二是，微软想要竭力提高软件销售收入在总收入里面的份额。

Google对比与于微软，有什么不同呢？Google瞄准的不是用户的“钱”，而是用户的“时间”。Google将费尽心思增加用户呆在电脑前使用其产品的时间。众所周知，Google主要靠展示广告盈利——在浏览器的一角里展示广告，等待用户查看这些广告使Google产生利润。尽管用户不会每时每刻地去查看广告，但是Google的广告每时每刻都有被用户去查看的可能，为此，Google当然要费尽心思增加用户使用其产品的时间。Google数十亿的收入说明了Google的这个策略是完全可行的。

把Chrome浏览器变成Chrome操作系统，尽管在这过程中有大量的工作要做，但是这在技术上却是完全可行的。毕竟，一个优秀的浏览器已经包含了一个操作系统的许多主要功能了：浏览器的API，可以使浏览器像其他应用程序一样接受用户的输出和输入，可以在磁盘上储存和读取数据，可以在Internet 上沟通等等。Firefox便是一个例子了（译者注）。我推测，Google将在这个基础上，在Chrome OS里，加入新的Driver Model（驱动程序模式）和其他在浏览器的范畴里没有东西的。并且，Chrome OS肯定会向现有的操作系统取经，甚者会原封不动地照搬Linux一大部分代码。开源的Linux有许多经典的代码，根本不需要Google来重新写代码了。

现有的操作系统，例如Windows，和Chrome OS相比，都支持更多编程语言和系统服务。但是Chrome OS的最大优点却是它更好地支持上网本。

Google在乎的是用户时间，而不是用户的钱。Google 将会把微软掠夺用户金钱的方式用到掠夺用户的时间上。Chrome OS是否能成功令用户在电脑屏幕投入更多的时间呢？我认为，不会，这反而会得到相反的结果。因为大多数计算机软件都是运行都Windows，mac上的，用户使用Chrome OS，这意味着用户的计算机将不能运行绝大部分的Windows游戏，苹果的iLife suite和其他受欢迎的软件。这反而会使得用户在电脑前呆的时间更少了。但对于Google来说，一旦用户使用了Chrome OS，显然易见地，用户使用Google产品的时间就会更多了。

我认为Google的战略远不止于此，相信Google也是这样认为的。我猜测，Google还想把Chrome OS程序的运行环境集成到Chrome浏览器上，使得所有安装了Chrome浏览器的Linux，Mac和Windows系统都可以运行基于Chrome OS的应用程序。因为这项举措对Google至关重要，按照Google靠广告盈利的这个基本事实，Google是不会淡出在其他主流操作系统平台上的竞争的，但是也因此使得一部分上网本厂商不会去选用Chrome OS，因为谁都可以运行基于Chrome OS的程序，还要Chrome OS干嘛？

我认为，上网本并不是实施Google广告战略的理想平台。因为上网本的屏幕太小了，用户还要很不情愿地接受一个事实——Google的广告还要显示在这个本来已经很小屏幕上。但Google的战略必须靠上网本来实施，因为Google暂时还没有足够实力把Chrome浏览器安装到主流的操作系统上，现在 IE和firefox已经占有半壁江山了（译者注）。

我敢肯定，在2010年，一些安装了Chrome OS的上网本将会出现在市场上，届时我们将看到Chrome OS在市场上的表现。我猜测，Chrome OS在市场上的表现会和Linux的表现一样——表现不好。但是还是会有很多的用户将会去尝鲜一下Chrome OS，因为Chrome OS毕竟还是一个新的操作系统，而且轻巧和低价。

因为Chrome OS现阶段兼容性还很差，功能还不强大，安装Chrome OS的电脑比起其他主流操作系统来将会丧失很多的功能。用户现阶段去使用Chrome OS，很有可能就是图新鲜而已。如果谷歌不肯花上几年把Chrome 0S改进成一种有强大竞争力的产品的话，到时候绝大多数人将会把Chrome OS上网本退货处理，或者留给自己极不情愿用Chrome OS的小孩，又或者直接扔到书架上不闻不问，他们将不会再购买Chrome OS了。不过我相信，Google肯定会在Chrome OS上下狠功夫的，因为Google是一间实力宏厚的公司，并且这间公司了解操作系统潜在的无限商机，只是现阶段Google还没有完全准备好了而已。

Sablog-X Yzsh 修改版

admin — Mon, 20 Jul 2009 17:39:00 +0800

清风岁月 ( http://yzsh.org/ ) :

优化部分

优化调整目录结构。
优化系统缓存，将系统缓存、模板缓存、系统日志等独立开来。
优化模板结构，可带多个参数调用（如 {get action1, action2, action3}），主题间以文件夹方式区分。
将上下一篇文章，直接写入文章记录，减少查询，方便调用。
优化页面底部调用，更改加载方式，去掉必须调用 footer.php。
优化文章页面Keywords，description，Keywords 以文章关键字或分类或特定设置，description 以文章标题或文章摘要。
优化文章内容Tags，将 AJax加载更改为直接加载，中文去掉 urlencode 转换，直接显示。
最新评论可以选择直接输出评论或者只显示Gravatar头像。

增加部分

在分类和文章自定义URL处，增加自动或手动生成拼音，如中国，zhong-guo。
增加自动或手动PING，独立模块。
增加推荐文章，并生成缓存，可以模板调用。
增加文章顶一下，踩一下，并按百分比进行计算。
增加 AJax 框架，方便日后使用。
增加google sitemap，并直接生成 sitemap.xml。
评论增加 Gravatar 头像。

删除部分

删除 Trackback。
删除前台统计及缓存。

计划部分

根据顶一下，踩一下做最受欢迎文章和最不受欢迎文章，并生成缓存。
增加评论反对和支持。
增加分类说明，并对分类页面进行搜索引擎优化。
优化相关文章。

还有一些，我慢慢想，再更新上来。