中国互联网观察

社会媒体走向主流

Mon, 19 Mar 2007 21:55:25 +0800

原文链接：Social Media Goes Mainstream原文作者：Dion Hinchcliffe中文翻译：indigo -（Indigo 的数字镜像）
大家总是在争论主流的确切定义到底是什么? 我个人觉得那是当我的爷爷奶奶和他们的孙子们同时在讨论什么的时候，这就是主流。那些由用户创造内容的媒体平台所具有的特点不仅于此，还能够将所有传统意义上的东西推入历史的舞台。是的，我在谈论 blog，也是在说 wiki 以及任何这样的平台，被用户所控制的参与性工具正在拥有互联网络的国家和几乎全世界的人民里面蔓延。
在我拿出那些主流的共享与协作媒体的实例之前，我们应该弄清楚最符合这种媒体形式的“社会媒体”的定义。Wikipedia 上面对社会媒体这个概念有个简单清晰的解释，它是这样描述的：“社会媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。它能够以多种不同的形式来呈现，包括文本、图像、音乐和视频。流行的社会媒体的传播介质包括了 blogs（博客）、留言板（论坛）、podcast（音频播客）、wiki 和 vlogs（视频播客）”。这里最关键的一点就是曾经受那些组织和大型机构控制的工具和平台，现在的控制权回归到了最终用户的身上。进一步来说，我认为社会媒体比较合适在网络环境下存在，尤其是在互联网上，当然那些在防火墙后面的网络也行。为什么网络的因素如此重要呢？最主要是因为网络拥有一个真正民主的结构和低廉的成本；任何人只需要接入网络并花费一点点时间就可以参与到一个会话里面。现在通过电脑网络的沟通接近于免费，再结合由网络效应驱动的参与模式（中文翻译：Web 2.0 的秘方：网络效应），这些将使得社会媒体平台成为有史以来最强大的媒体形式。
今天，任何人都可以将任何事情发布到一个简单的blog上，让后让它们自动的传递到11亿互联网用户那里。通过同步（syndication）技术，这种社会媒体内容（例如一篇blog文章）可以被互联网上各式各样的 feed 引擎获取并进入他们各自的同步生态系统，任何用户都能够通过像 Technorati, Google Blog Search, TechMeme 或者是一堆其他有创意的服务来发现这些信息。最终，在印刷技术发明了数百年之后，大家都可以在数以百计的免费 blog 站点上，花上一点点时间去创建一篇 blog，让它真正的传递到全球所有观众那里。我要强调的是就在过去的一段时间里，社会媒体已经被成功的应用在突发性的和早有预谋的这两种形式事件的传播上，从寻找自然灾害的幸存者到激发用户集体为那些大企业去创造视频广告内容。
逐渐升温的社会媒体现象
这种现象到底有多大的意义？那些引人注目的统计告诉我们了社会媒体正在改变我们的沟通、协作和个人的交互模式。David Sifry 的季度的 Blogoshere（网志／部落格、网志人／博客及其社群的统称）状态分析显示（最近一次在十月份更新）出这是一个很完美的开始。让我们看看这些数据，我们一共追踪了5700百万个blog，差不多每天有90万的各种主题文章的发布。最近3个月之内有将近 300万个非 spam 的 blog 被创建。但是 blog 最终还只是文字上的内容，现在还有很多其它格式的社会媒体格式例如podcasting 和视频需要我们关注，这两种格式的内容随着互联网带宽的提高和网络质量的改进成长非常迅速。但不幸的是，并不像blog，podcast 或者是视频内容都没有属于自己的同步系统，它们只能够被现有的 RSS/ATOM 系统所收录。这就导致了他们难以被发现，所以说我们只能够通过像 Google Trends data 这样的统计分析数据来跟踪 podcasting 的成长。
在视频内容方面还相对容易一些，因为 Hitwise 和 YouTube 最近都提供了足够详细的数据来告诉我们现在都有些什么样的事情在他们的平台上发生。按照这个统计，YouTube 每晚有将近 60% 的视频被 7000 万人观看，平均每天有 65000 部视频上传，这些足以使它成为排行第一的在线视频网站和社会性的视频分享网站。这意味着大多数的视频消费都来自于基于 Web 社会媒体，到现在为止拥有近 1.15 亿的视频观看者。至少对于视频来说，社会媒体并不是一个边缘的方式，它拥有自己完整的体系。注意：你可以狡辩 YouTube 到底是不是一个真正的社会媒体或者它最终只是一个环绕在我们头顶上的概念，但至少我认为它是的。
为什么 YouTube 被认为是社会媒体？究竟是什么现象表明如此之多的成功地社会媒体网站，是什么让它们社会化并且不约而同地这么流行？为了更好的理解这一点，有必要用一个列表来说明这些积极发展的社会媒体平台的基础特性。这里是我的观点，我从那些流行的社会媒体网站中挑选出他们的特性与能力，就像这方面舆论思想的领导者所做的那样，例如 Stowe Boyd，Tina Sharkey 和其他的一些人。
社会媒体的定义: 一些基础的规则
(就我们在2007年一月之前的理解)
以交谈的形式沟通，而不是独白。这意味着社会媒体需要的是双向的讨论、交流和争辩，而且这些沟通很少或没有被人们监控审核（spam 还是需要控制的）。换句话说，你想让你的 blog 或媒体分享网站有更多的人参与进来、更加的活跃，你必须将评论对所有人开放。
社会媒体中的参与者是个人而不是组织。社会媒体中，想法和参与的来源是被清晰定义的，你能够知道它们背后的独立个体，内容的贡献者是具体的人而不是一个模糊的组织或机构。以第三方的形式代言是没有前途的，以匿名的方式参与也是一样，不过在一些有限的情况下还是允许的。
诚实与透明才是核心价值。试图去扭曲并控制、操作、甚至是在交谈中兜售垃圾信息（spam），这些做法都不是长久之计。社会媒体通常支持的是坚定公正的讨论，而对于传统意义上的组织，他们并没有组织里面的个人那样容易融入到交谈之中，所以说他们还将有一段艰难的时期来适应这种转变。
让用户自己来获取，不要硬塞给他们。就像 John hagel 与 John Seely Brown 在一年前的麦肯锡季刊中所评述的“推送式系统（push-based system）”，它在市场、广告和命令式管理方面都拥有典型的例子，但是比起“获取式系统（pull system）”则显得没那么有效率。“获取式系统”让用户自己获取他们想要的内容和关系，而不是强制性的推送给他们一些额外的毫不相关的东西。抛开那些管理理论来说，我们所看到的Web 2.0 显示出了“获取式系统”强大力量，大量的参与者是最好的证明。当你在构思一个社会媒体社区的时候，一定要理解如何将“用户主动获取”作为你的核心技术来代替那些强行推入的模式。在社会媒体里面，参与的人们控制着他们自己的交谈与沟通，而不是那些发布者们。
分布式取代中央式的架构。社会媒体有一个经常被忽略的方面，那就是它里面对话者的数量和多样性。当只有少数的组织掌握着信息的产生与发布的时候，那些曾经存在与信息传播中的偏袒都将随之而去。社会媒体是高度分布式的，它由上千万的不同的声音混合而成，它比那些旧有的媒体表现的更为丰富、质感和多样化。努力让我们的对话在网络的边缘上展开，而不是置于网络的中央，将会更加有意义。
所有的这些趋势都显示出了当用户使用那些高度民主的 Web 工具来控制自己产生的内容的时候，这些基础的规则也会随之改变。理解它们、跟随它们、拥抱它们，这是人类进入 21 世纪以来最优秀的媒体模式。
这些规则仅适用于社会媒体，而不是社会软件。想知道更多关于社会软件的优秀想法，请访问的我的社会软件笔记。是什么让社会媒体如此的独特呢？大家有什么更好的观点请在这里告诉我。
社会媒体走向主流 - Indigo 的数字镜像

博客之剑

Wed, 14 Feb 2007 17:52:10 +0800

2006年8月，我开始编写火啦在线的代码，在期间，埋在代码行里面，很少抬头看。临近年关，务必要做一个总结了。
总结的重点，应该是博客的前途。作为web2.0概念的核心模式之一，博客至今还没有寻找到一个清晰明确的盈利方式。这个过程是苦闷的，当然也是充满机会的。对于火啦，最重要的莫过于RSS，但是这个概念对于IT圈以外的公众，依旧是陌生的，依旧是博客网站中一个似乎是无关轻重的东西。
当初创建火啦，是看准了两点。一是博客经过了05，06两年的推广，这两个字已经成为主流语言中的一个词汇，那么对于提供服务的网站来说，如果06年之前是一个写博客的时代，则07年之后将是读博客的时代。当博客被演绎成个人才华展示的主要舞台以后，阅读者必然围绕着优秀的博客形成一个更大规模的群体，如何为这个群体从如同沙滩中的沙子一样多的博客中选出金子一样的优秀博客，就成为写博客时代最需要解决的一个问题。找到需要解决的问题，就意味着找到了机会。
二是对于博客盈利点的判断。博客的盈利点至今依旧是一个模糊的问题，否则也就等于没有机会进去创业了。在我的看法中，博客的盈利，对于BSP来说，关键还是广告。但是现在的BSP格局，类似于历史上的春秋时代，大国与小国并存，争霸之心人人有，但还是受到用户规模的限制引而不发，都在拼命的拼抢有限的用户。这个时候盈利还不是第一个要考虑的问题，用户体验和关注度才是。谁第一个敢于在页面上打广告，谁就有可能在未来丧失竞争力（被做了试验品的状况有目共睹，不去举证了）。即便在将来进入战国时代，BSP也未必敢于大张旗鼓的在博客自家院墙贴上“新BMW 5系Li 有容奶月”的Flash横幅。所以如何推出这个广告，又是盈利的最关键一步。
上面的两个，如果说第一点让我决定做一个同博客有关的网站，那么第二点让我对火啦在线充满信心（为什么就不说了，免得有人骂我泄漏他的商业机密）。火啦从开发第一天起，就把“让最好看的内容送给最想看的人”作为目标，所装备的武器，藏吧、博客圈、博客秀以及自助式的博客推荐都是为这个目标而设计的，在这个目标中，不仅为了让读者更轻松的看到好看的文章，也为了给博客们，尤其是优秀的博客们带来更多的眼球。博客圈更是把这种利益扩展到不会写但是会推荐的朋友。
火啦为了这个目标开发了3个月，努力了3个月，虽然网站已经推出beta版，但是至今还没有获得什么发展，这是第二个要总结的。这个话题是一个跟创业有关的话题，web2.0创业者中，如果具备了适合创业的特点，他或她就是未来的博客之剑。
我本身是一个开发者，程序对我来说驾轻就熟，从业8年来还没有遇到过不可跨越的障碍。但是我却越来越困惑于自己是否真的适合创业了。
通过这几个月的努力，总结下来，幻想中如果能具有了以下的特点，我会成功：
1、广泛的媒体关系，积极的做事态度。后一个我有，前一个没有。
2、执着的攻关精神，敏锐的商业头脑。前一个有，后一个匮乏。
3、乐观的处事哲学，自由活跃的思维模式。两个都有，但是缺少前两个基础，依旧一筹莫展。
火啦现在的发展，局限于创业者自身的缺陷，这让我有了很大的负罪感。
总结完毕，最后加个BTW：
如果看到文章的朋友里面自信跟我珠联璧合相互补充，又想创业的，请加入进来（有点儿象招亲的，故说明男女不限）
邮件地址：walaqi(at)gmail.com
总结完毕。请随意鼓掌或扔臭鸡蛋。

三类博客圈的比较

Sat, 10 Feb 2007 16:39:26 +0800

根据百度发布的报告，博客的整体发展趋缓，而社区化倾向越来越明显。在整体上，博客圈现在成为博客社区化的主要形式。

最近推出的几个支持博客圈的网站中大概总结下来，有三种形式：

1、以新浪博客圈为代表的BSP提供的博客圈服务，包括新浪、网易等传统BSP，这一类主要服务于自己的博客用户。

2、在第一类的基础上，可以支持由跨站博客组成的博客圈，主要为BSP不提供博客圈功能或者独立域名建站的以及有跨站组建博客圈的博客提供服务。包括目前处于测试阶段的Feedsky博客圈以及http://www.blop.cn/等web2.0网站。

3、在第二类的基础上，增加了过滤博文，为读者提供更精练有用的文章集合的目的，充当Web2.0的长尾过滤的作用。这一类目前只有火啦在线。

下表对这三类博客圈在几个功能上进行了比较。

	第一类	第二类	第三类
用户自己创建	注册用户可创建	注册用户可创建	注册用户验证了自己的博客以后创建
自动更新成员文章	是	是	是
支持RSS输出	否	是	是
跨站加入	否	是	是
精华区管理	是	否	是
可设定访问限制	否	否	是
博客加入方式	用户自己申请加入	用户自己申请加入	用户自己申请加入圈主自己添加博客
成员推荐机制	有	无	有

下面详细描述各个功能：

·用户自己创建。传统BSP的用户创建博客圈基本没有障碍，可以直接创建。第二类的注册用户可以自由创建博客圈。第三类用户需要在验证了自己的博客前提下才能创建博客圈，这样做的目的是为了保证博客圈的文章的质量。

·自动更新成员文章。自动更新成员文章是博客圈的基本功能，三类博客圈都支持。相比而言，第二类第三类都依赖于RSS的输出，更新延迟可能比较长，依赖于目标站的RSS缓存时间以及自己设定的更新间隔。第一类因为是自己的用户，更新时间比较快（新浪的更新时间是30分钟内）。

·支持RSS输出。这一点是在博客订阅网站上阅读博客更新的必要条件。第一类博客圈因为都是为自己的用户提供服务，并不关心是否被订阅，所以并不关心RSS输出的问题。第二类和第三类因为是跨站聚合博客圈文章，所以支持RSS是必要的。火啦的博客圈RSS输出的地址暂时是没有公开的，只是为自己的阅读用户提供订阅服务。

·跨站加入，这个就不多说了。第二类和第三类博客圈的创建、加入，所需要的条件只要是自己的博客能够支持RSS即可。

·精华区管理。这一点是作为博文长尾过滤的最重要的功能。第一类和火啦都已经正式推出了相应功能，火啦的博客圈还可以直接订阅精华文章或者单个精华区。FeedSky的博客圈还处于内部测试阶段，这一点是否支持尚未可知，blop.cn中没有看到添加精华区的管理功能。

·用户访问限制。这一点只有火啦的博客圈支持两种权限设定：完全公开和只有成员可以浏览。主要是考虑到避免以前CHINAREN同学录所遇到的问题。更多的为圈主和成员考虑，如果是一个隐私的团体，这一点是非常必要的。

·博客加入方式。这一点第一类和第二类都没有区别，用户自己申请加入，然后后台系统更新用户所维护或者添加的博客。火啦为了强化内容过滤的作用，也为了给圈主更大的自由，圈主可以手动添加某个喜欢的博客到自己的博客圈中，并对文章通过加精的方式进行分拣。

·成员推荐。成员推荐是维护博客圈聚合性，增强博客圈社会化功能的一个重要方面。否则，博客圈就变成了一个僵硬的文章聚合器，没有社会化的味道了。第一类博客圈通过资深成员等方式对圈内重要成员进行了推荐，火啦在此基础上，圈主可以直接将博客推荐到火啦博客推荐中。圈主这样做有两个好处，一个是通过博客推广了自己的圈子，另外也鼓励了博客的加入。

另外，博客圈的运营概念在一定程度上类似于BBS的运营，圈主（版主）的原动力非常重要。

就博客圈的功能来讲，火啦目前的博客圈功能可以说是最强的，在应用方面，火啦博客圈可以作为如下几类的首选：

1、博客文章聚合阅读。将自己喜爱的文章加入到自己创建的博客圈中，将加精管理变成归档管理。不仅满足自己的阅读需要，也可以作为一个

博客文摘发布。参考财经博客圈 /开发博客圈/ 创业博客圈

2、朋友圈、同学圈、主题圈。将自己朋友、同学的博客都聚合在一起，通过博客文章保持联系。这种方式比QQ群或者同学录相比，方便、简单

。也更容易使用。作为主题圈，火啦的精华区具有无限的创建能力，而且过时的主题可以关闭、打开。

3、企业知识管理和积累。企业的知识一方面通过技术文档的管理进行，另一方面，知识也分散在核心技术人员的头脑中。倡导成员撰写博客，

并将内容聚合在博客圈中，作为企业内部的一个交流平台，将会产生有很强的凝聚性。

可能还有更多的应用形式，等待使用者的创造。

火啦博客圈目前在界面的设计上缺点还比较多，正在持续改进中，也希望能得到更多来自朋友们的建议和支持。