Kairon Gnothi

不是所有的大米都叫金龙鱼

wangyixin.com — Thu, 18 Mar 2010 10:36:18 +0800

By 王一辛 | wangyixin.com [本文为约稿，请勿转载]

说起矮子里面拔高个儿，特仑苏就笑了。

的确，就日常消费品细分高端市场来说，蒙牛特仑苏是不折不扣的先驱。它的领先精神是如此的强烈，以致于连“先烈”的帽子也不曾拱手让人。蒙牛从牛奶起家，而且还是从牛奶中也算低端的常温液态奶起家，却在险些成为低端牛奶专用品牌的千钧一发之际推出了特仑苏，不仅产品自身财源滚滚，还顺手将蒙牛品牌从血拼价格的大路货整个拉升到了牛奶专家的高端地位。品类拓展、品类细分的威力，由此可见一斑。

有了特仑苏的案例在前，我们就不必对金龙鱼大米横空出世感到奇怪了。从商业策略的角度看，它与蒙牛特仑苏的路数如出一辙，都是要在消费者司空见惯的日常品类中打造出一个俯瞰众生的高端品牌。从手法上，二者的相近之处也数不胜数：

—— 在产地/品种方面，都强调自己从源头的稀缺性：特仑苏强调荷兰奶牛与专供牧场；金龙鱼大米则有精挑细选的四种稻种以及五个特供产区。

—— 在产品特质方面，都盛赞自己具有非同一般的独到之处：特仑苏强调香醇浓郁、蛋白质含量高且有特别添加物OMP（尽管后来OMP成了特仑苏的先烈导火索）；金龙鱼大米则米香浓郁、颗粒饱满，甚至有“不完善粒每万颗出厂不超过6颗”的变态保证。

—— 而在公关宣传方面，二者甚至都准备了一块来头不小的奖牌保驾护航：特仑苏捧出了偷梁换柱的“世界乳业大奖”；金龙鱼则拿出“2009年度中国粮油学会科学技术一等奖”——在撒遍天下的宣传稿中，这个世人未曾听闻的奖项不知被谁加上了“中国粮油‘诺贝尔奖’”的称号。

虽然种种事实都让人禁不住怀疑二者有师承关系，但是作为同业人士，我们不应苛责金龙鱼的营销部门缺乏想象力。我们必须看到，特仑苏和金龙鱼大米使用的营销手段之所以相同，是因为这是将丑小鸭化为白天鹅的必经之路。

奢侈品与普通消费品最大的差异就是价格。要成为高端消费品，内在如何先不说，首先价格必须到位。特仑苏的上市价格是普通牛奶的两三倍，而金龙鱼大米的金装档卖到10公斤90元左右，也达到了超市里普通塑封大米品牌的2~3倍（好吧，这又是一个相同点）。就连最低一档的红装金龙鱼大米也在10公斤50元上下，而这个价位差不多就是普通塑封大米无法突破的天花板了。特仑苏、金龙鱼之流的高价策略固然引起一阵惊叹，但是从另一个角度来看，如果没有这样居高临下的价格，它们又如何向消费者彰显自己的卓尔不凡呢？

然而，高端消费品与时装、手表之类的真正奢侈品之间还有一个本质的不同——消费者购买前者时，无论如何都不是纯感性的。换句话说，日常消费品可以高端，但是消费者会要求这种“高端”有理性的支持点——实实在在的差异化好处。花大价钱享受到别人买不到/买不起的好处，这叫“品位”；花大价钱买了跟大路货一样的品质，这叫“烧钱”。我们都喜欢别人夸自己有眼光，没人想当烧钱的傻冒，消费者自然也是这样。

于是，无论是为了让天价师出有名，还是为了满足购买者的消费心理，用各种利益点来充实强推的高端细分产品都是非常必要的。至此，我们就可以理解上述营销手段各自的作用了：通过产地/品种塑造稀缺形象，以有限的供给为理由拉升价格；通过产品特质塑造物有所值的形象，潜台词则是更高的成本以及必然更高的价格；最后再来一块看似第三方颁布的奖牌，为前面两条进行背书。这些手段总结起来就是三个字：合理化。定位合理化，价位合理化，宣传合理化。这些充分合理化了，销售业绩“合理化”的概率也就非常高了。

关于金龙鱼大米这件事，广告行业的人大多喜欢谈论其广告的优劣。其实，在大众消费品领域中，广告本身的优劣对销售业绩并不是那么的重要，反而播放频率和覆盖率更为重要一些——这一点，前有脑白金，后有恒源祥，都为我们提供了相当可靠的参考。金龙鱼大米的广告顶多算中流制作，配合幻灯片将几个利益点老老实实的朗诵出来。但就本案来说，广告把该说的说到，也足够了。无论特仑苏还是金龙鱼大米，关键是胜在商业策略和行动力——看到了品类纵向的空白，敢于抢先填补这块空白。所谓品类细分本来就是先来者吃肉、后来者喝汤的游戏，况且金龙鱼大米采用的营销手法还都是特仑苏验证过的，特仑苏都能大红大紫，金龙鱼没理由会淹死在米缸里。

说到广告，既然金龙鱼大米的第一支广告讲了产品理性诉求，那2010年十有八九会推出讲感性诉求的后续广告。无他，特仑苏也搞过这一套而已。特仑苏的第一套广告“不是所有的牛奶都叫特仑苏”主打品质、产地、科技之类的理性利益点，到“特仑苏人生”就开始讲尊贵、独享、精英的高尚生活。这在营销策略上也很说得通：在鸡毛蒜皮的品类里强推一个三倍价位的高端货出来，总得先花些口舌做好合理化工作吧？所以要先讲理性诉求。但是理性诉求不能总讲，因为一款产品的好处其实就那么几个，翻来覆去消费者会厌倦，况且又不能像特仑苏那样编造利益点把自己编成先烈……于是，这时候就要开始讲高尚生活，不仅可以引起消费者精神上的共鸣，还能让品牌形象更加丰满和人性化。所以，我们完全可以期待广大消费者在2010年步入“金龙鱼人生”。

如果再深挖特仑苏与金龙鱼的共同点，我们还可以发现它们都有紧追不舍的老对头：继特仑苏之后，伊利一边追悔莫及一边红着眼跟风推出金典；而金龙鱼卖大米没出几个月，形影不离的福临门也舍身跳进米缸——超市里，二位的大米排面就如它们的食用油排面一样睦邻友好。

最后，回顾一下金龙鱼的诞生，其实这一品牌本身就是在食用油市场开始分化时出现的——与当年“百姓级”的深棕色低质散装豆油相对应，金龙鱼用造型时尚的塑料桶将金灿灿的高级食用油送到了高端消费者的厨房里。金龙鱼作为较为高端的品牌形象延伸到大米品类，其实比当年特仑苏在蒙牛的低端背景下打拼天下要容易许多。这样看来，金龙鱼大米的胜算就更大了。

只是，一晃十几年过去，当年让人望而兴叹的高端食用油已成为广大消费者生活中的标配，其中福临门、鲁花等一群跟风者功不可没。以此类推，总有一天，金龙鱼大米也会成为我们生活中的标配版，而今天的这些文字，又只是湮没在营销历史中的一则轶事罢了。

另一种声音

wangyixin.com — Fri, 05 Mar 2010 20:22:22 +0800

By 王一辛 | wangyixin.com

事情起源于，我很尊敬的一位博主阮一峰所发表的博文：《16世纪的英国，21世纪的中国》，引全文如下：

几天，我又重新开始读布尔斯廷的《美国人》三部曲。

这是一套写得非常好的历史学著作，我强烈推荐。如果你想了解美国历史，有两本书是必读的，首先是这本，然后是威廉·曼切斯特的《光荣与梦想：1932-1972年美国社会实录》。

《美国人：殖民地历程》第一章就讲到了，为什么清教徒要建立北美殖民地？因为他们在英国国内待不下去了，只好逃到北美。

为什么清教徒在英国待不下去呢？因为英国那时的主流宗教，是得到国王支持的“国教会”。凡是“国教会”的批评者、怀疑者、不同教见者，统统都要处罚和流放。

在这种背景下，清教徒开始要求宗教宽容。现代的“信仰自由”和“言论自由”的主张，都是起源于那时候，即起源于宗教斗争。为什么美国从建国起，就坚定地奉行“信仰自由”和“言论自由”？因为这个国家是由清教徒建立的，他们尝过被迫害的滋味，知道宽容的重要性。

《美国人》一书中，引用了当年清教徒的抗辩言论。大家看看，是不是直到今天，都堪称至理名言！

* 企图压制谬误，将不可避免地压制真理。
* 没有自由，就不可能顺利地揭示真理。
* 与其唯一有用的真理遭到阻碍或摧残，不如许多谬误被容忍。

我看了这些话，马上觉得16世纪的英国与21世纪的中国，简直太像了。

（1）都压制异议分子，这就不用说了。
（2）都处于资本主义原始积累时期，财富分化严重，社会矛盾剧烈。
（3）英国当时最赚钱的行业是毛纺。毛纺的原料就是羊毛，贵族和资本家为了获得羊毛，就把农民从土地上赶走，用抢来的土地养羊。而失地的农民没有了生活来源，只能去资本家的工厂，充当制造业的廉价劳动力。这就是著名的“羊吃人”。
（4）中国目前最赚钱的行业是房地产。房地产的原料就是土地，（以下内容请根据上一点自行推导）……

这就是说，中国正在重复英国400年前的发展道路。相隔400年，两者的社会构成和经济运作模式，惊人地相似。

既然走上了同样的道路，英国后来发生的事情，中国也必然会发生。大家一定要有信心，中国一定会出现自己的克伦威尔或光荣革命。（不了解这两个词涵义的朋友，请自行网上搜索。）

最后，再补充一点。当年，国教徒以“不信仰上帝，蛊惑人心”为借口，表面上维护宗教纯洁，实质上消灭清教徒，维护本教派一派独大的垄断利益。而中国目前使用的借口，叫做“清除互联网低俗内容”，表面上是清除低俗，实质上是清除所有政府不喜欢的言论。400年后，所有历史著作都公认，国教徒的宗教迫害是英国历史中最丑陋的一页，那么中国呢？

（完）

昨天，此文被转载到新水木论坛的读书心得区，众水车读后，留言如下：

发信人: bearn (秉烛堂主)：

清教徒比国教更狠，早期北美，从信仰宽容方面看堪称人间地狱。其意识形态之重，从其最近的中国苗裔红卫兵即可体会

发信人: Sunyata (Mithras)：

当时在北美殖民地，真正搞宗教宽容的是马萨诸塞当权的天主教徒，不过后来被清教徒推翻了。清教徒的这些呼吁宽容的文字和延安新华日报的社论没什么两样。

发信人: officercat (黑猫警长·奈叶要加油)：

最后太囧了，光荣革命还好说，不过虽然叫光荣革命，也只是国王最后还在位，但是底下可是厮杀一片，烈度不比同时期的明末战乱差，不知道怎么套在我国，或者作者只是望文生义？心里想的是类似台湾那种？此时也许还可以善意揣测这个作者。

可是又提到克伦威尔？这个作者想啥呢？还让别人有信心？有信心中国一定会再乱？

别说克伦威尔本人生前死后的事情

而且当时英国是农民起义军，议会军，保皇军三方大混战，可以说生灵涂炭

其实毛泽东提出并领导的新民主主义革命，在环境和进程上很类似英国资产阶级革命，因为当时英国社会发展程度还较低，依赖的要素和20世纪初的中国差不多

只是成功后走向不同，这已经是既定历史，但是说到靠大乱来变革，随着社会的发展，越来越难了，而且大家也都不希望。其实真要说再出个啥，还不如说再出个毛泽东呢，然后结合现在的社会现状去做出新的决断

当然，我觉得再出个啥也不太可能，社会的变革，还是要靠多方面去一点点推动

发信人: xf329 (Fei)

脱离中国历史谈将来的趋势
认为中国会重复国外的历史
晚清之后很多人都有这样的看法
后来还是太祖走上了一条中国特色的道路

所以如果只是自己读一两本国外的历史
而认为中国的道路就这么定了
这点是很可笑的

发信人: simonailsa (钱塘—凌波微步)：

随着普通民众获得信息的渠道的增多大政府弱化暴力革命基本被时代遗弃了

发信人: ilovecpp (cpp)：

“No, I don’t know that atheists should be considered as citizens, nor should they be considered patriots. This is one nation under God.”
这是二十世纪美国总统的公开言论。这样的国家居然好意思讲信仰宽容？

紧接着，发信人alsorain (利贞）反驳了楼上这位：

这是一位无神论的记者报道的，但是他没有录音，而且与会的其他记者都没有报道此言。所以孤证难立。

讨论继续：

发信人: bearn (秉烛堂主)：

克伦威尔统治时期在英国人的印象里跟中国人对文革十年的印象完全一致，见商务版《克伦威尔传》

发信人: ngqy (凝固汽油)：

有一定道理。有点思想的都觉得不能忍受，期盼。。。

发信人: tgfbeta (以无聊感染人，以恶心启发人)：

这个比较不算啥。兲朝的情形必然有类似欧美以往经历的地方。
比如《为纯科学呼吁》里的1883年美国学术、高等教育界的情形。

阮博主那篇文章的论点，其实各位讨论者也都明白的。然而，认同论点并不等同与认同论据的真实，所以水母们就论据的可靠性又展开了讨论。

看过阮博主的文章，读者很可能会以为，是清教徒笃信并守护了“宗教自由、言论自由”，并使这种精神成为美国民主的发源之处；而英国400年前的社会失衡及言论压制，最后导致了克伦威尔及光荣革命的出现，似乎从此开辟了英国现代民主的新篇章。

但是，从水木社区的留言，我们又可以了解到，清教徒在反抗英国的时候为自己辩护得好听，但是到了北美大陆之后搞的宗教清洗比起英国人有过之而无不及；另外，克伦威尔和光荣革命都导致了严重的战乱和死亡，如果期待这种景象在中国重现，那可实在算不上是美好祝愿。

就本人来说，我对美国历史和英国历史同样无知，无法判断上面两方孰对孰错。但是，既然有了反面的声音，我至少知道阮博主的论据未必真实。因此，我至少能想到要查找史料看看，而非不加疑问的全盘接受。

所以，幸好，无论是阮博主还是大家，我们都还可以说话。因为很多人都发出声音，我们才可以质疑、反驳、选择。坚实也罢，疏漏也罢，每个人都有提出观点的权利；真理也罢，谬误也罢，每种声音都有存在的价值。

打着正义的旗号压制言论，这行为本身就极其邪恶。因为，如果消灭了“谬论”，唯独留下的“正义”就建筑在了所有人的质疑权被剥夺的基础上，成了不可辩驳也不可论证的“正义”。它自我循环、自我维护，使所有人除了认同它之外别无选择。这样的正义显然不是天然存在的。那么，究竟哪一个个人、哪一个集团，有权将这种正义强加在接受者的身上？这种被强加的、无法选择和质疑的正义，又如何证明自己是正义而非邪恶？

所谓没有恶，就没有善。无论其它声音是多么纷繁嘈杂，我们都应了解它们存在的价值。阮博主所期待的“宽容”，其意大约也在此。

最后的贵族

wangyixin.com — Thu, 04 Mar 2010 13:10:03 +0800

彼处是赛场，他人是赛手；此处是舞台，他独自起舞。

华丽的身姿，满溢的激情，无助于名次，其号为缪斯。

当巴洛克的浪漫飘逝在天际，当拜占庭的优雅深埋在地底。

实用取代了艺术，潇洒让位给技巧，

只剩下

最后的贵族

献给帝国夕阳的礼赞。

【普鲁申科-献给尼金斯基】

[转载]60多年过去了，又有多少中国人知道这些？

wangyixin.com — Thu, 25 Feb 2010 13:49:58 +0800

作者：吴诚

60多年过去了，有几个中国人知道：蒋介石动用70万国军，发动了淞沪会战。在会战中，国军空军炸毁日本海军陆战队司令部，炸沉日本海军第3舰队旗舰，国军陆军为补充战损而五次发布动员令，超过半数的团职以上高级将领，以身殉国。淞沪会战虽未能阻止日军占领上海，却改变了日军在中国战场的战略部署，还为上海资本向西转移，赢得三个月时间。

60多年过去了，有几个中国人知道：最让外国人刮目相看的，不是叶挺的新四军，而是孙立人的新一军。新一军远征缅甸，以伤亡1.7万人的代价，击毙击伤日军 10.9万人。在新一军攻占缅甸重镇于邦的时候，下属向孙立人询问，如何处理日军战俘，孙将军的回答是：你去问问那些狗杂种，都谁到过中国，到过中国的，就地枪毙，以后都这样办。

60多年过去了，有几个中国人知道：八路军在平型关大捷中，只不过是消灭了一支日军运输队。而且，平型关大捷只是平型关战役的一部分，平型关战役又是太原会战的一部分。

60多年过去了，有几个中国人知道：李向阳和他的游击队是虚构的，真正让日军闻风丧胆的军队是国军的委员长卫队。这支军队，使用德军的装备，在南京雨花台，委员长卫队的两个营，独自阻击日军一个甲种师团（在第二次世界大战中，日军一共只有六个甲种师团），平均每个士兵要坚守25米长的阵地，面对50名日军精锐部队的士兵，但胜利者依然是中国人。

60多年过去了，有几个中国人知道：在影视作品中恶贯满盈的张灵甫，是抗战英雄。在长沙会战中，他率领敢死队包抄小道，夜夺张古峰，为国军成功阻击日军立下汗马功劳。张灵甫还为抗战丢了一条腿。

60多年过去了，有几个中国人知道：在常德保卫战中，74军57师的8000名官兵，阻击 10万日军15天之久，最后只有200人能够战斗。是时，师长发出了74 军57师最后一封电报：弹尽，援绝，人无，城已破。职率副师长、师附、政治部主任、参谋部主任，死守中央银行，各团长划分区域，扼守一屋，作最后抵抗，誓死为止，并祝胜利。

60多年过去了，有几个中国人知道：在武汉上空爆发过持续时间仅次于不列颠空战的武汉空战。那场空战中，国军空军击落日军飞机78架，炸沉日军舰艇23艘。那个时候，每当防空警报响起，很多武汉市民，不是钻进防空洞，而是爬上房顶，为的是能看到日军飞机被击落的场景。

60多年过去了，有几个中国人知道：在重庆有17家军工厂，在敌机轰炸下坚持24小时不间断生产。以金陵军工厂为例，抗战期间，共生产迫击炮7000门、重机枪1.8万挺、步枪28万支、手榴弹30万枚、炸药包20万个。

60多年过去了，有几个中国人知道：日军投降书是什么样子？为什么某党只宣传9.18日军侵华而不宣传8.15日军投降，不让国民看看日军投降书？难道仅仅是因为文中多次出现如下文字？——日本陆海空军及其辅助部队向蒋委员长投降。或者，是因为受降落款是：中国战区最高统帅特级上将蒋中正特派代表，陆军一级上将何应钦。

要知道，伟大的中国卫国战争是世界四大反法西斯战争之一！它不是用游击战、麻雀战、地道战、地雷战就能打赢的。它是用重兵集团与敌人浴血奋战才打赢的！

战争期间，国军陆军有3211418名官兵壮烈牺牲，其中包括8名上将，41名中将，71名少将。国军空军有6164名飞行员血洒长空，2468架战机被击落。国军海军全军覆没，所有舰艇全部打光。

历史是真实发生的，不是靠教科书宣传的，篡改、抹杀、隐瞒真实的历史，能欺骗中国人，也能欺骗世界人？能欺骗中国民众于一时，能欺骗中国民众于永世？！

了解真实历史，是反思过去的基础，一个不懂自己国家民族历史的民族，是没有希望的民族。篡改历史是愚弄人民的卑鄙者的惯用手段，愚蠢之极！

向所有为中华民族的生存与尊严而战斗过的人致敬!

[译文] 盒子里的猫

wangyixin.com — Tue, 23 Feb 2010 22:35:33 +0800

这是偶八年前翻译的一篇小文。八年前翻译得懵懵懂懂，现在其实也不大明白。话说当年我费了好大劲才弄明白livecam是个什么东西……现在几十块钱就能买个摄像头了。所谓时光荏苒，白云苍狗啊……

权当纪念。

盒子里的猫

作者：[美] A.R. Morlan 译者：王一辛

发信人: reneec@msn.com 7-29-01 05:06.25.86
收信人: wesrich@msn.com
主题: 请告诉我

亲爱的Wes，

您什么时候开始养猫啦？我上班前登陆了一下您的网站，看到这只猫（看起来有橙色斑纹的）坐在您书架旁的箱子上。它的确非常可爱。但是前天的晚宴上，您不是说您的房东不许任何人住处饲养动物吗？我还记得您对那位女士说房东害怕橡木地板被动物抓坏/毁掉……

当然这与我无关，我的意思是，我绝不会向您的房东告密。但是您从哪里找到这么可爱的一只猫呢？它的小脸可真机灵！不过要是我的话，我会在盒子里铺个毯子或者毛巾什么的。这只是您的实时摄像头的爱好者提出的一个小小建议 :-)
……

发信人: wesrich@msn.com 7-30-01 09:37.07.76
收信人: reneec@msn.com
主题: 盒子里的猫

亲爱的ReneeC，

好吧，好吧，您说您是我的粉丝，这让我实在无法不回复您的信。您可能不相信有多少人跑到我的网站上留言、提意见、发泄怨言（至于是关于什么的抱怨，您可以自己猜猜！），诸如此类。但您说的那只幽灵猫引起了我的兴趣。为此，我决定破例给我的“粉丝”回信（老天，我现在大概能理解布拉德.皮特的感受了 :-）!) 不过，仅此一次，下不为例。

……

您询问的这只“猫”，一定是光线透过百叶窗给您造成的错觉——您在晚宴上听到我对客人（顺便说一句，她是我的同事，时不时过来做拍摄工作）说的话是真的。房东不许养猫。您上礼拜可能没登陆我的网站。我用数码相机环拍公寓里的情景，在我家的电视机上放着一只玩具冬瓜猫，它倒恰好是橙色条纹的。不过，它除了在礼品店时被打了包以外，到我家以后从来没坐在什么盒子里。我本人不是不想养猫啊。早在Jon画出来加菲猫之前我就爱上这种动物了。对了，橙色猫正是我的最爱。但是我也检查过书架旁边那个盒子，是空的。唉，可惜啊。祝您好运，电视机上的冬瓜猫向您喵喵问好。Wes R 敬上。

发信人: reneec@msn.com 7-31-01 12:03.01.34
收信人: wesrich@msn.com
主题: 猫在盒子里/不在电视机上

嗨，Wes R.，

您竟然真的回信了，这让我我倍感荣幸。但您不该认为我是那种愚蠢的网迷，没事闲着发些玩笑帖子或垃圾邮件什么的打扰您。您的公寓里确实有只猫。它肚子里可没有干种子（顺便说一句，我也有一只冬瓜猫，不过我那只是黑色，爪子和脸是白色）。它就在您以前那只空盒子里，蜷着身子，舔舔自己的爪子和肚皮，把身子摆成各种瑜伽姿势——要是哪个人类来尝试那些姿势肯定就残废了。他（我现在看出来了，是“他”）简直是个娃娃，那小胖脸让人看他一整天也看不厌——眼睛大大的，小巧的尖下巴上有一点白色，额头正中有个深深的M形的条纹。难怪您不愿意公开他的存在啊——这么可爱的孩子要是被那抢钱的房东发现了可就太让人伤心了。但您不觉得您应该spring for a collar吗？再次感谢您回复我的邮件，请您一定替我摸摸您家里的两只猫。ReneeC。
……

发信人: wesrich@msn.com 7-31-01 6:11.01.24
收件人: reneec@msn.com
主题: 盒子里没有猫

再一次向您问好，ReneeC.，

要不是您把那只猫描述得活灵活现，我一定会要求msn.com把您封掉。可是，该死的，您一直跟我说这只猫，还听起来煞有其事的，我就半信半疑的去检查那个混蛋盒子了，指望能看见猫毛之类的痕迹……好吧，至少我现在知道这是猫是“他”——这真是好极了，尤其是我这人对假小子母猫有偏见。不过，我估计您是从我上个邮件中提到加菲猫得到灵感的。我估计就是这么回事。

您说的猫瑜伽那段真是让我浮想联翩——您注意过么，猫差不多能做到任何事——它们把自己的身体扭成傻里傻气的姿势，看起来却还是那么的高贵威严。我猜，这就是猫之美。那只幽灵纸盒猫也是如此……

对了，下次他再冒出来的时候，您截个图怎么样？我倒想亲眼看看——就算是一张剪切-粘贴的图片也比我那可靠的电视猫生动太多（顺便说一句，我不知道您那个冬瓜猫放在哪里，但是我得告诉您电视散出的热量会让它们变得松脆易坏。我家的猫就是这样丢了好几个指头！）。

祝您一切安好，热切期待接下来幽灵盒子猫的目击图！
……

发信人: reneec@msn.com 8-02-01 3:48:26.09
收信人: wesrich@msn.com
主题: 猫在盒子里，在网络上就能看到

亲爱的猫主人 Wes R.，

我愿意忘记您在邮件中对我的冷嘲热讽——我颇费了一番功夫（谢天谢地我是在家办公，不然我肯定得错过他！），但是您的猫真是平易近人，不仅为我摆了姿势，甚至还对着镜头“微笑”（如果呲牙咧嘴的打哈欠算是微笑的话！）。我的数码设备很过时，不知道得用多久才能把他的照片下载下来，不过请您耐心等着，您会见到他的。貌似您每天看他千遍也不厌倦啊……

我想，您一定很担心房东登陆到您的网站看到他，不过呢，既然到现在为止房东先生都没什么动作，那这个人一定是那种在b/w制式的电视下面塞一台磁带录像机的老古董，说不定现在还用着转盘拨号的电话呢。

……
正如您看到的那样，您口中的幽灵猫生龙活虎，用滑稽可爱的动作为您的网迷们带来了无穷的乐趣——他抓着一团纸向您的书架灌篮的动作实在是经典。很有趣吧，为什么有这么多左撇子猫呢？我在什么地方读到过，右撇子猫是猫中的少数，就像左撇子在人类中的情况。真奇怪，是吧？我的两只猫都是左撇子：马克.波罗（DSH种灰猫，有大大的琥珀色眼镜）和卡斯珀（白色，只有耳朵和尾巴是橙色的，DSH品种，蓝蓝的眼睛）。它们也会爬到所有能找到的空盒子/书包里…… 说不定它们觉得宠物店的猫杯太跌份了！更别提那些猫用吊床——对于马可来说倒是很不错的备用垃圾桶！神啊！还有一次——别问我它怎么做到的——卡斯珀在床单垂下的一角后面“藏”了大半天——我是说，一只猫怎么能做到这种程度，踮脚站在倒垂的织物后面把自己藏起来呢？千真万确我看到它从那后面出来，我发誓当它坐/站/飘在那里时我完全看不到！（哦对了，现在我已经向您“证明”了您家猫的存在，他叫什么名字？要是您还没给他命名，“布茨”是个好选择，跟他的白爪子和一切都很配。况且这名字很容易拼写，比那个假想把猫放在密封盒子里的科学家的名字容易多了——那人是叫薛定谔？）先说再见吧，来自马可、卡斯珀、黑白冬瓜猫以及它们的主人……
……

发信人: wesrich@msn.com 8-02-01 5:52:04.75
收信人: reneec@msn.com
主题: 图片—我彻底糊涂啦

好吧，我承认您说的是真的。你把我打击得晕头转向！我说剪贴-粘贴一张猫图片是随口开玩笑的，但是，要是您没这么干，那我一定是见鬼了。而且比我想象的还要好太多。您没说您在家里做什么工作，万一是电脑动画呢？您做的一切远远超过了电脑绘图。幽灵猫（又名布茨；我记得用薛定谔来命名猫已经被《旅行者：平行世界》里那个叫奎因的家伙抢先了！）确实在我的书架旁边的盒子里。请相信我以前从来没见过他！可他就在那里，像真的一样大小，舔自己的白爪子，还滚来滚去 ——真是栩栩如生！我以前还以为毛绒绒的动物对于电脑动画来说太难呢……自从《精灵鼠小弟》和《玩具总动员》以来，技术进步得真快啊。您介意告诉我怎么做到的吗？

让我们回到您邮件里的另一个话题——您的猫卡斯珀藏在床单后面的情况，我个人称之为猫科物理学。猫这种存在是次量子级的，因此它们可以占据任意小的空间。也可能它们消失在四纬空间了——在我小的时候，我家的猫“喳喳鹊”（一只公猫，灰色虎斑种，有白色的爪子）被什么吓得藏了起来，它藏得非常好，我们把整个房子（碗柜、壁橱、地下室、阁楼——所有的地方！）搜了两遍也找不到它……后来，它消失了四十几个小时以后，在我妈妈准备晚餐的时候——晚餐是烤鸡肉—— 喳喳鹊突然从碗柜里跳了出来。而之前我们几乎把碗柜里的所有瓶瓶罐罐都搬出来了，就差朝着后壁拍几下了。像那种地方根本不可能藏身，可它偏偏就躲在那里。碗柜后面的墙可是实实在在的，没有洞也没有裂缝。我知道蝙蝠可以缩在四分之一英寸那么窄的空间里，但是就算猫有一点点DNA片段跟蝙蝠相同（猫还有一大坨狒狒的DNA片段！），我也不认为它们能变得那么小。这种课题就留给猫科物理学去研究好了。就连薛定谔编出猫跟放射性原子一起关在盒子里的故事的时候，他也没想到有这种神奇的事情吧。（要我说，这家伙一定对猫没什么好感！）……先不说原子咪的事情了，谢谢你送来布茨的影像。我不知道你怎么做到的，但它跟我想养的猫一个样。在这雾气弥漫的城市里，忍受着房东与房规的折磨，这一点点数码影像是对我最好的慰藉。你怎么做出来的，我可不敢想，但是非常感谢你让我的（默默的）愿望成为现实。Wes

发信人: reneec@msn.com 8-03-01 12:45:30:86
收信人: wesrich@msn.com
主题: 量子咪

天啊。我以为我是唯一还记得B. Kliban在书里用“咪”这个字眼的人呢！但是我还是得说——

听着！！！！！！！！！！（请原谅我的气势！）布茨是真的！！！！！！！

就算我想，我也做不出来数码猫/咪/喵——我不是干电脑动画的专业人士，也不是报名学修图的业务爱好者。我没养橙白相间的猫，更没法找个一模一样的背景给它在复制品盒子里录影（我猜你一定会这么想）……我是从你的公寓视频中把图像保存下来的。从你的每天24小时一周7天一年12个月52周无间断全天候转播的视频里。如果你不相信，如果别人都没跟你提起这只猫，那你不妨试试这个，就算是逗我玩好了，也为了让你自己安心：你在盒子旁边弄个标语——对了，就写在盒盖上，让你的粉丝们就这只猫发表评论。这就足以“证明”布茨真的存在了吧？除非有人黑了你的邮箱，读了我们来往的邮件，不然他们不会知道内情的，对吧？

我唯一不明白的是，你居然到现在都没“嗅”到它的存在。我敢说它没被阉过。或许你应该把所有垂下的织物都搜查一遍——他可能就躲在哪片布后面。或者在碗柜后面摆一碗浓缩罐头汤！（到《写给小白们的猫科物理学》一书中找找灵感怎么样？）回见，Renee C

· · · · ·

发信人: wesrich@msn.com 8-06-01 1:07:22.89
收信人: reneec@msn.com
主题: 写给小白们的猫科物理学

嗨！（此人低声下气的说！）

它可能没有气味，它可能没尿在地毯上，它可能也没在橡木地板上磨爪子，但是……你是对的——布茨是真的！在哪里/怎么个在法儿我还没搞明白，可是我在盒盖上写下“我叫布茨，请告诉我的主人，您觉得我帅不帅？”之后，第一批十封邮件就涌进了信箱！如果这算是某种证明，那我们搞不好陷进了连Stephen Hawkings都想不到的物理定律！难道是布茨发现了这条定律……不管当我踏进公寓的时候他到底跑到哪里去了！

所有这十封邮件都描述了他在做什么，看起来跟你保存的录像差不多，没阉割过，盒子里该铺个毛巾毯子什么的，诸如此类。

显而易见，这只盒子就是他出现在我家的“途径”。我请教了同事Martha，她高中时学过物理，在量子物理（如果不是量子咪）方面懂的比我多那么一点点……云山雾罩的说了半天同位素、元素、中性原子里的电子和质子（中性原子里电子和质子的数目相等呢），她总算开始讲半衰期这件事，相当于时间周期。诸如同位素与同位素的半衰期如何如何各不相同，但是对于特定的同位素来说半衰期又总是一样……总之，假设你有——就说8000个好了——放射性原子，其同位素半衰期都是15分钟，那么在这15分钟里，其中一半就会衰变，于是你剩下4000个。过了15分钟，你只有2000个了，以此类推直到一个不剩。你一定会有这样的疑问——那些原子怎么知道轮到自己衰变了呢？鬼知道——Martha说了，“他们”只知道半衰期确实存在，这一点是可以证明的。

说了这么多，我们回到你最初提起的“盒子里的猫”话题。薛定谔的猫。他的理论是把一只假设的猫放到理论上存在的盒子里再扔进去一个想象中的放射性原子。还要放个探测器，测定什么时候那个想象中的原子衰变了，然后——要是这个所谓的原子衰变了，就会释放毒素杀死所谓的猫。

（听起来这家伙一点都不可爱吧？放到现在，“人道对待动物组织”肯定会用口水淹死他！）

反正，如果你在原子的一个半衰期后打开这只想象中的盒子，你可能会得到 1）一只“非猫”或者2）一只活着且不存在的猫。（John Cleese可能会大喊一声，“这就是‘前猫！’”）

归根结底就是一个问题：你怎么知道一个概率统计事件何时存在或者不存在呢？薛定谔的原子一定会衰变。但是什么时候衰变？根本没有办法预测统计学意义上的衰变时间。Matha 说的差不多就是这个意思。（我把自己那本《写给小白们的物理学》弄丢了！）她还说，这个实验还有另外一个部分，是关于在原子衰变的刹那间的两个宇宙。在一个宇宙中，原子在第一个半衰期中衰变了，于是你有了一只前猫。而在后一个宇宙中，猫咪死掉了。我们可以回想一下Sliders里描述的场景，所谓的并行宇宙的概念。以此类推，每一种可能性都早就一个相对应的宇宙。通常，我们站在“人做决策”的角度思考这一问题，但是，如果决策者换成一只猫，事情会有怎样的不同呢？就像……曾经有只盒子被丢在超市后面。呆在这个宇宙里的“我”把盒子捡起来，倒空，拎回家。在另一个宇宙里，有个一模一样的空盒子，这只橙白相间的猫咪纵身跳了进去，却被带到我的公寓里。（说到这里我其实在引用Martha的话了，而这些话是她从加州理工的某个家伙写的书里读来的）只有在最小规模的宇宙中，即量子物理的级别，盒子和猫才有可能协同造成猫既在这里又不在这里的情况。（Martha用一个既满又空的酒瓶来打比方，你能想像出来吧）。Martha说，我们所见所感的一切，并不像看起来那样可以预测——次原子级的世界完全存在于我们的感知之外，更谈不上预测或者完全理解。

看起来，这就是布茨的故事的解释了。所以……他在这里，但又不在这里，而盒子在装着猫的同时又是空的。

只是……由于某种原因，布茨和我在同一时间里没有存在于同一空间。就像他是“阴”而我是“阳”，我不在的时候他就会出现。（Martha确实说过，他带阴电我带阳电这种情况是绝对不可能的，就像你不可能在街上碰到反物质的自己——如果你那个自己是反物质的，首先他就不可能行走在物质的街道上嘛。）

但是在所有的十封邮件里，盒子总是不变的。就是那只我捡回家来还没动过的盒子。每个人都看见布茨在盒子里、或者在盒子旁边、或者又跳进盒子里去。

而这就是我要面对的下一个（或许是最后一个）难题：移动盒子，还是不要动它？

莎士比亚肯定也没想过这个问题吧！

发信人: reneec@msn.com 8-07-01 2:01:35.90
收信人: wesrich@msn.com
主题: 我不想显得太得意，不然我一定会说——我不是早告诉你了么！

就像那个美女还是老虎的谜题！我费了好大劲儿消化你的同事Martha那套物理学，不过我觉得差不多弄明白她的意思了。猫是货真价实的猫，但是不知道为什么却能在至少两个宇宙间穿行。而宇宙的交点就是那个呆在固定地点的盒子。如果在猫不在盒子里的时候移动了盒子，猫就会留在它的宇宙里位于你公寓之外的地方了。（不管那是个什么地方，他肯定会有东西吃，至少他看起来营养不错！）在我看来，“答案”应该是你从什么别的地方监视自己的网站，亲眼看着他，然后想个办法让他在“回去”之前把盒子踢到别的地方（这样他就没有回去的“通路”了）……可这又产生了另外一个问题：假设在另一个宇宙里有另外一个“你”和那只猫往来怎么办？布茨不见的话，“他”岂不是会挂念？我觉得总会有办法在猫还在盒子里的时候移动盒子，问题是，你真的应该这么做吗？

我不知道你在哪里工作，我猜你没法用显示器吧，因为你从没试过最容易的方法（自己亲眼看看布茨）……要是你这样做了，你会考虑之似乎看着他健康/快乐的生活，而不把他“困”在我们的宇宙里么？还记得Sliders那个电视剧吗，有些人在不同的宇宙里有“对应的自己”，而有些人却没有。也许布茨有个对应的自己呢，没准那个“他”还在你捡到盒子的小巷里游荡。“他”很可能需要一个家——也可能正在哪个角落里避难。值得考虑一下，不是么？

……

发信人: wesrich@msn.com 8-09-01 7:22:30.97
收信人: reneec@msn.com
主题: 看到了吗？快打开你的显示器。布茨离开了。布茨到家了

我调整了摄像头的角度，这样可以好好看见我的布茨和他的盒子（大为改观，盒底还铺着叠好的毛巾），这样无论你什么时候登陆我的网站，都能看见他在那里。这可怜的孩子受了不少苦——他就住在我捡到盒子的那个小巷里，从垃圾车倾倒的垃圾堆里捡东西吃——而垃圾堆被无家可归的人们翻捡一遍后，就剩不下什么给他了。

你将会看到（如果还没看过），他就是布茨，虽然他是另一个布茨。看起来一模一样，不过他的毛皮还没什么光泽（下次给他洗个滋养毛皮的澡；第一次的洗澡全是为了灭虱！），当然，他也没有那个布茨胖。我们已经在着手解决这个问题了。可是呢，尽管在巷子里受了几个星期的苦，他还是一样好动爱玩。他会轻柔的喵喵叫，他一定是被遗弃的——一点野性也没有。

谢天谢地我记得盒子以前的位置——他就坐在那里，好像在等我一样。也可能他在想盒子跑到哪里去了！让房东见鬼去吧！我把他捞起来塞进夹克里（他试图爬进一只袖子，我下封信里再说这事！），趁着清晨的雾气跑回了家。还有，我到家第一件事就是把书架旁边的盒子一脚踢开，盒子在地板上滚了几圈……我发誓，在我踢之前，盒子比“空的”要重那么一点点，而我后来又把它捡起来的时候，发现它轻了一些。我希望另一个布茨就此蹦回自己的世界。猫是很容易受惊的，所以我认为他以前就呆在他现在所在的无论什么地方。另一件有趣的事情是，当我仔细检查盒子的时候，在角落里发现一些脱落的毛。橙黄色的。或许就是我的布茨的毛，当他在巷子里用这只盒子的时候掉落的……不是么？布茨（现在我身边这只）纵身一跃跳进了盒子，兴高采烈的喵喵直叫……只是他在掉毛的同时还掉下一些虱子屎—— 而以前盒子里可是没有这个的。

不过，布茨确实需要一个新盒子摆在旧的旁边——这让我暗自希望他能找一个虫洞来大小便就好了！你也可以想到，房东“嗅”出了他的存在，结果呢（你已经猜到了），房东早就开始访问我的网站了，还说既然布茨到现在并没弄出什么破坏来，那就让他留下吧。尤其是布茨现在在网上有不少粉丝呢。

只要我能确认这个布茨能对橡木地板爪下留情，就像他的那个“自己”一样……

我已经预约了医生为它做阉割手术，但是剪爪子我可坚决不干！我才不是薛定谔那种怪蜀黍……

全文完

Author’s note:

This story was inspired by M. Christian’s digital photo of Tatters, the original “cat in the box.” Special thanks to Jayge Carr, whose explanation of quantum physics/the Schr?dinger’s cat experiment was paraphrased here. The remaining physics material (including the empty/full wine bottle analogy) is based on the work of Hideo Mabuchi, Assistant Professor of Physics at Caltech.

In memory of B. Kliban, qat-lover, and artist.

那些主义

wangyixin.com — Sat, 20 Feb 2010 23:36:35 +0800

zuobiao.me

一个星座测试一般的神奇网站，答五十道题，可以测试你的立场。

偶滴测试结果是：

政治立场坐标 1.5
文化立场坐标 0.4
经济立场坐标 0.7

解释是：

政治观念坐标，负值为左，即威权主义 (Authoritarianism)，正值为右，即自由主义 (Libertarianism)。

社会文化观念坐标，负值为保守与复古派 (Conservatism)，正值为自由与激进派 (Liberalism)。

经济观念坐标，负值为左，即集体主义与福利主义 (Welfarism, Collectivism)，正值为右，即新自由主义(Neoliberalism)。

三个维度的最大区间均为 [-2,2]。

结论，貌似本猫：

政治立场极其自由主义（？？？）
文化立场有点儿自由主义（？？？）
经济立场一般自由主义（？？？）

感想：

答题好累
没看懂

如果你来制造“中国制造”

wangyixin.com — Fri, 12 Feb 2010 00:19:27 +0800

商务部主导的《中国制造》广告出炉，使09年的中国广告界最终以“一石激起千层浪”的方式热热闹闹的结束了。中国政府部门主导打造一支宣传片投放到美国媒体上，这确实很新鲜。不过，只要发挥一下想象力，就知道这事也不难理解。

抛开语言、运输、货币、法律等等问题不谈的话，其实全球市场跟国内市场也没有什么太大的区别。全球市场上本来就有很多“大公司”，例如美国、德国、日本、法国等等。当然，与我们一般理解的商业公司相比，这种“国家公司”实力更雄厚、业务更复杂。比如“中国”总公司旗下就有很多产品线，“制造业”就是其中之一。

在这个想象的背景下，上述新闻可以归结为一句话：“中国”公司旗下的“制造业”事业部，在参与全球市场竞争二十年后，终于给自己做了一个广告。

用营销的角度来看，这简直是不可思议，尤其是考虑到中国制造业出口的产品中还有很大一部分是个人消费品。到了今天，公司品牌、业务/品类品牌、具体产品品牌的三级划分差不多是营销人员的常识。然而凌驾于所有公司之上的”中国“这家公司却非常奇怪，公司品牌基本没有，业务/品类品牌也谈不上，全靠旗下的各个生产车间强推产品。从这个角度来说，居于公司管理层的商务部现在做了广告，这叫亡羊补牢；之前二十年都没做，则几乎失职了。

早该做的事情没及时做，这已经是不应该；做了之后既不叫座又不叫好，就更是尴尬。从广告行业的角度来看，《中国制造》是一条典型的公式化广告，总结起来就是带着品牌Logo的场景不停切换，其间可能有解说也可能没有，但是最后肯定有一句不知所云的口号。任何人都可以按这个路数给任何品牌拍个广告，效果也不会比《中国制造》更差。

当然，如果我们只是要拍个同样水准的《中国制造》出来，那本文的题目就没意义了。就这一具体案例，我们还得具体分析一下，看看《中国制造》失败在什么地方。

首先，这条广告没有目的。在企业中，所有的营销手段都要服务于某个长期或短期目，或许是教育市场，或许是扩大知名度，或许是提升终端销售，等等。没有哪个营销人敢在计划中写上“领导说要拍个广告”、“今年的预算得赶紧花完”之类的理由，就算编也得编个目的出来。而目的越明确、在广告中反映的越明显，广告效果就越好。然而，《中国制造》就是一则让人看不出目的的广告。商务部主导投放这条广告，期待收到什么效果呢？可惜我们猜不出答案，也看不出问题。

其次，这条广告没有立场。无论具体目的有多么不同，所有广告的核心只是两个字：改变。受众看了以后，其意识或行为从A改变成B，这就是广告存在的意义。正如此，广告本身必须有一个立场，作为受众改变后应该达到的状态。而《中国制造》恰巧就是一条毫无立场的广告，我们不知道它要坚持什么、提倡什么、鼓励什么、反对什么……比起“广告”这个词，我们将其称为一段“陈述”恐怕更为适当。

最后，这条广告没有人性。成功的广告，其关键在于用感性的方式征服受众，唤起受众感情和心理的共鸣。这就意味着广告要体现人性，尤其是将受众认同的人性闪光点与自己的品牌相结合，让受众发自肺腑的感到“我赞同、我喜欢、我期待”——不然，怎么能指望受众看了几十秒的片子就乖乖的“改变”呢？可惜，《中国制造》毫无人性可言，从头到尾没有表现出任何情感。它用冷漠的视角呈现了冷漠的镜头，于是，我们只好冷漠的观看。

总之，投放广告这件事本身不是错；但这条广告注定与成功无缘。这个结果不能简单的归咎于商务部或广告公司没眼光。换位思考一下，我们会发现，给“中国制造”拍广告，这差事确实很难、很难。

难题之一：“中国制造”无法回避的现实

没有哪个公司做广告是要诋毁自己。夸奖是必然的，问题是，就算夸也得找到合适的由头。就拿全球市场上的其它“国家公司”来说，我们提到德国就想到工业机械制造的深厚积淀，提到日本就想到精密加工的严谨风范，提到美国就想到它在数码电子领域中颠覆全球产业模式的王者气势。那么，提起“中国制造”，我们能想到什么呢？我们希望美国的消费者和客户想到什么呢？难道投放广告就是为了陈述一遍“你们用的好多东西都是我们造的”？

“中国制造”意味着什么，这不是你我能回答的问题，甚至不是商务部能回答的问题。品牌形象的支撑点是品牌背后实实在在的产品。“中国制造”的巨大出口额是由低价格、密集劳动和跨国公司的全球产业链布局来推动的，是以劳工保障缺乏和环境污染、能源消耗等一系列问题为代价的。这些现实造成了国外消费者对“中国制造”的廉价、低质、缺乏创新的印象。当我们今天仍然处于这些现实之中时，我们又如何通过几条广告来强行塑造所谓的“高端”形象呢？

难题之二：“中国制造”在国家形象层面上的意义

不得不说，在做广告这件事上，商务部很不容易，比国家旅游局可怜太多。如果做中国旅游业的对外广告，只要提提文明古国、千年历史、地大物博、文化精深之类，总是没错的，因为这与中国一直以来在其它国家眼中的形象相一致。但是除了这些古风以外，中国还没有及时塑造起来自己在新时代的软实力形象。自从奥运会及经济危机以后，外界对中国又有了一些新的认识，比如中国超级有钱、不肯妥协、上级一声令下绝对执行等等。这使得中国的形象不仅没有“软”下来，反而愈发的强硬。从《中国制造》的广告里，我们也不难发现这种“大国硬汉”的影子。

很可惜的是，从营销的角度来说，一味强硬的形象很难讨得消费者欢心，毕竟没有人愿意跟花岗岩做买卖。问题是，如果不去刻意体现所谓的“强大”，我们的国家形象还剩下什么呢？再怎么说，“中国制造”也只是“中国”这个大公司的一个事业部，“中国制造”的品牌形象应该服从“中国”的整体形象。如何在“中国”的软实力定位缺失的情况下，打造出一个不那么强硬的“中国制造”品牌，难度又上升了一层。

现在，在述说了种种难题之后，我们将话题拉回来——“中国制造”的广告，究竟应该是怎样的呢？“中国制造”究竟意味着什么呢？

当我想到这个问题的时候，我的脑海中浮现出的是2008年发生在互联网上的“iPhone 女孩”事件。当时，有人在国外的一家苹果产品论坛上发帖，说自己买到的iPhone手机里有几张的照片，可能是生产这台iphone的中国女工在工作闲暇的时候拍摄的。这个消息在短短几天里传遍了各个国家，引起了世界范围的苹果产品用户的关注。对他们来说，刹那间，手机上“Made in China”的字样不再仅仅标识产地，而是提醒他们这个手机的诞生故事中有无数年轻、聪明、充满活力、积极乐观的中国人的忙碌身影。无论现实多么辛苦，这些中国人还是努力工作着、微笑着，用双手将自己的生活一天一天变得更好——就像他们的祖国正在做的事情一样。

无论真相如何，在我看来，这件事本身就是一则相当成功的“中国制造”广告。

最后，回到本文的题目：如果由你来承做“中国制造”的广告，你会怎样做呢？

（本文作者：王一辛 | 转载请注明来自wangyixin.com及原文链接）

try publish a blogpost from blackberry

wangyixin.com — Thu, 11 Feb 2010 14:46:37 +0800

Feel good. Wait and see.

Random Posts

请看youtube

wangyixin.com — Fri, 05 Feb 2010 19:44:49 +0800

天朝特产笑话一则。

转帖：刘谦向“天皇”下跪（了吗）？中国人（为啥）勃然大怒？

wangyixin.com — Fri, 29 Jan 2010 17:00:04 +0800

有猫云：

前不久国内网络上风传刘谦向日本天皇下跪，芸芸中国网民义愤填膺，破口大骂。幸好有这位“2ch看日本”致力于翻译日本论坛上的发言，戳穿了此次《环球时报》编造的又一则谣言新闻。

《环球时报》是人民日报社主办的国际新闻报纸，多年坚持捕风捉影、听风是雨的办报方针，终成为大报社出的花边小报。日本人如何，韩国人如何，印度人如何，凡此种种，没少编排。区区一张报纸，发布几则诋毁中国邻国的不实新闻，就能将广大中国网友玩弄于股掌之上。这究竟是喉舌太毒辣呢，还是国民太愚昧呢，天朝上国之怪现状，只有天知道。

*****

原帖地址：痛いニュース http://blog.livedoor.jp/dqnplus/archives/1391088.html

バカ殿に出演した台湾人に中国人激怒！志村を天皇と勘違いし「天皇に跪いた！大陸から締め出せ」
看到台湾人（刘谦）在电视节目《バカ殿》中出现后，中国人勃然大怒！不仅把志村健误认为日本天皇，还怒骂， “刘谦竟向天皇下跪！赶快滚出大陆！”
（バカ殿：日本著名老一派谐星志村健在他的综艺节目中扮演的角色，直译为“笨蛋老爷”）

1 名前：フラスコ(福島県)：2010/01/25(月) 18:30:08.06 ID:MJY5n2uT ?2BP
2010年1月7日放送のフジテレビ「志村けんのバカ殿様　初笑い！時代劇スペシャル」に台湾のマジシャン、劉謙氏が出演した。これに対し、中国のネットメディア「環球網」の掲示板には、劉謙氏が出演したシーンのキャプチャーとともに「日本の番組で劉謙が天皇に跪く」と題する書き込みが寄せられた。
富士电视台于2010年1月7日播出的「志村けんのバカ殿様　初笑い！時代劇スペシャル」节目中，台湾魔术师刘谦登场亮相。在中国网络媒体“环球网”的BBS上，随即出现了一篇题为“刘谦在日本电视节目中向天皇下跪”的帖子，文章内容则是刘谦在节目中的一些截屏画面，吸引了众多跟帖。

書き込みでは、「劉謙氏は天皇に跪いたほか、幼少の頃から殿のファンだったと語った。劉謙氏の悪劣極まる行為は13億の中国人民の感情を傷つけた」とし、劉謙氏を中国大陸から全面的に締め出すべきだとした。
那篇帖子提到，“刘谦不仅向天皇下跪，还说从小就是他的粉丝，他那恶劣至极的行为伤害了13亿中国人民的感情”，许多回帖者认为中国大陆应该全面封杀刘谦。

掲示板に書き込んだ中国ネットユーザーは、バカ殿を演じる志村けん氏は「天皇陛下」を演じていると勘違いしているほか、「殿＝天皇」であると誤認していると見られる。この書き込みは中国共産党機関紙である環球時報のウェブサイト「環球網」のトップページの目立つ場所にリンクされているため、大きな注目を集め、今後も大きな波紋を呼ぶことは必至と見られる。
跟帖的中国网民不仅把志村健扮演的“笨蛋老爷”误认为是“天皇”，还认为“老爷=天皇”。这篇帖子的链接还被摆到了“环球网”首页的醒目位置，而环球网又是中国共产党机关报“环球时报”的网站，所以内容引起了广泛关注，可以相信此后的一段时间内这篇文章仍会掀起较大波澜。

中国のネット上の意見を見ると、「中国人は劉謙氏を排斥すべきだ」など、掲示板に書き込まれた内容を鵜呑みにした反応がほぼすべてを占めていた。
根据中国网络上的评论来看，几乎所有回帖网民都盲目相信了帖子的内容，并普遍认为，“是中国人就该封杀刘谦！”
http://news.searchina.ne.jp/disp.cgi?y=2010&d=0125&f=national_0125_021.shtml

4 ：プリズム(熊本県)：2010/01/25(月) 18:31:15.04 ID:d14eFy/S
あんな天皇いるかよ
哪有这模样的天皇啊

7 ：両面テープ(アラバマ州)：2010/01/25(月) 18:32:04.66 ID:jzbIm+Og
あんな殿様もいないけどな
就连长这模样的老爷都不见得有

11 ：テープ(長屋)：2010/01/25(月) 18:32:28.85 ID:PJ5EETYA
中国人は天皇陛下の顔も知らないってことか。
原来中国人连天皇长啥样都不知道啊

12 ：炊飯器(大阪府)：2010/01/25(月) 18:32:33.46 ID:HdJrl807
天皇顔面真っ白なのかよ
天皇怎么可能把脸涂成全白啊

13 ：ドラフト(catv?)：2010/01/25(月) 18:32:49.31 ID:wvfL6XJB
あれが天皇なら、志村こそヤバイ
もう台湾人などどうでもいいレベル
假如志村健扮的真是天皇，那他倒真有麻烦了
算啦，台湾人怎样管我们鸟事

15 ：ホールピペット(埼玉県)：2010/01/25(月) 18:32:51.03 ID:G1Myb1OR
これは間接的に俺らに対しても侮辱だろｗ
あれが天皇ってｗ
他们显然是在间接侮辱我们日本人嘛 w
竟然认为这模样就是日本天皇 w

20 ：ラベル(catv?)：2010/01/25(月) 18:33:50.11 ID:FWjm2reJ
最初にネタで書いた奴も意外だったんじゃないか
支那蓄はボケ殺しだな
其实发起那个帖子的人原本是想内涵一下的，他也没想到会造成这个局面吧
支那猪还真是不懂内涵啊

25 ：プライヤ(アラバマ州)：2010/01/25(月) 18:34:25.76 ID:JeTs6un1
バカ殿は大名レベルだろｗ
“笨蛋老爷”其实最多只能算个大臣吧 w

30 ：ハンドニブラ(神奈川県)：2010/01/25(月) 18:34:35.36 ID:ZQgcYPdN
あんな殿様も天皇もいねえよｗ
中国人馬鹿だろ
既没有这模样的天皇，也没有这模样的老爷 w
中国人太蠢了吧

35 ：ニッパ(神奈川県)：2010/01/25(月) 18:34:54.27 ID:PoBhGVNJ
頭悪すぎワロタ
还能再蠢一点么，笑了

40 ：ファイル(長屋)：2010/01/25(月) 18:35:53.92 ID:BUSxtR4R
なにがなんだかわからない
不知道他们在激动些啥

43 ：マントルヒーター(dion軍)：2010/01/25(月) 18:36:07.18 ID:Jcy3xt/s
中国人ってもっと賢いと思ってたんだがなぁ
亏我还以为中国人实际上会更聪明些呢

44 ：加速器(愛知県)：2010/01/25(月) 18:36:08.99 ID:9t2vp+nm
中国人のジョークも中々レベル高いな。
バカ殿本編より面白い。
中国人说笑话也很有水平啊
比“笨蛋老爷”的节目剧本还要有趣

45 ：顕微鏡(千葉県)：2010/01/25(月) 18:36:17.28 ID:Su1Yo8ZY
13億の中国人民がバカ殿一人に傷つけられた日か
这一天，“笨蛋老爷”一个人伤害了13亿中国人啊

46 ：接着剤(埼玉県)：2010/01/25(月) 18:36:17.87 ID:/SoWn7cE
この書き込みをした中国ネチズン(笑)が、相当馬鹿だってだけで、
取り立てて騒ぐことじゃないな。
在这个帖子后面跟帖的中国网民（笑），还真是愚蠢，
这事儿压根就不值得拿来大惊小怪一番

55 ：スケッチブック(熊本県)：2010/01/25(月) 18:37:08.93 ID:9Sx+dVt2
中国のお前らが騒いでるだけだろ
まあどの国でも低脳はこんなもんだな
其实就是一群“中国的乃们”在大惊小怪而已吧
其实哪个国家都有这样的脑残存在啊

56 ：ダーマトグラフ(神奈川県)：2010/01/25(月) 18:37:11.32 ID:JqBp3uKO
バカ殿がまだやってたことのが衝撃
我最惊讶的是，原来“笨蛋老爷”这节目还在播？

60 ：アルコールランプ(大阪府)：2010/01/25(月) 18:37:45.42 ID:8A03k/kt
面白いな中国人ｗ
殿＝天皇ってどっから出て来たんだよｗ
中国人真有趣啊w
老爷=天皇？这哪儿来的逻辑啊w

61 ：中国住み（四川加油！）：2010/01/25(月) 18:37:46.10 ID:yItFnuyr
写真入りで新聞に出てたのでワロタ
居然还像模像样地付了图片，上了新闻，看的我笑了

http://news.luaninfo.com/2010-01-25/257925.html

96 ：スターラー(茨城県)：2010/01/25(月) 18:41:11.58 ID:GJXZrCZG
>>61
これはｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ
>>61
这个ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

114 ：マントルヒーター(dion軍)：2010/01/25(月) 18:42:27.17 ID:Jcy3xt/s
>>61
これで勘違いする奴ってよっぽど心に余裕が無いんだろうな
反日とかいう以前に病気だわ
>>61

被这篇假新闻成功欺骗的那些家伙，肯定心里窝火的不行吧
毕竟他们早就得了反日的毛病了

123 ：手錠(東京都)：2010/01/25(月) 18:43:16.19 ID:AVpYrvxA
>>61
え…これ信じたの……？
>>61
卧槽…这种文章都有人信……？

63 ：錘(アラバマ州)：2010/01/25(月) 18:37:51.66 ID:jh7TY54b
殿って武士とか将軍職とかだろ…天皇とは根本から違うだろ　中国人バカだろ
所谓的“老爷”最多也就是名武士或者将军吧…和天皇可是毫无关系啊中国人好蠢啊

68 ：滑車(アラバマ州)：2010/01/25(月) 18:38:29.05 ID:VbcFuODU
どんだけ情弱なんですか
中国的信息封闭居然如此严重？

75 ：ろうと台(愛知県)：2010/01/25(月) 18:38:51.08 ID:cfFBhrZa
おまえら誤解解いてきてやれよ
あれはただの侍だ
乃们干嘛不想办法去化解这起误解啊
告诉他们这人扮演的只是个武士而已

77 ：鏡(東京都)：2010/01/25(月) 18:39:08.88 ID:gNbbzBDH
どんな天皇像抱いてんだよｗ
我说中国人心中的天皇到底长啥样啊w

81 ：鉛筆削り(神奈川県)：2010/01/25(月) 18:39:48.95 ID:+K4EFnYf
国民がここまで脳足りんだと共産党歓喜だな
中国百姓竟能愚蠢到如此地步，共产党肯定满心欢喜

86 ：定規(宮城県)：2010/01/25(月) 18:39:59.94 ID:RaFuePUD

この人が日本の象徴か・・・
他们竟认为这家伙就是日本的象征…？

124 ：ノート(高知県)：2010/01/25(月) 18:43:20.01 ID:w+u925BD
>>86
ヤメロ
腹いてぇ
>>86

住口
我肚子好痛

91 ：そろばん(大分県)：2010/01/25(月) 18:40:48.85 ID:BtALVjF9
バカ殿って中国でも放送されてんのかよ
すげーな
在中国也看得到“笨蛋老爷”节目？
真牛B

105 ：フライパン(静岡県)：2010/01/25(月) 18:41:52.48 ID:kIwn3uWT
ってかなんで日本の番組見てんの？
为什么他们在看日本的电视节目？

103 ：やっとこ(神奈川県)：2010/01/25(月) 18:41:44.95 ID:i7Z+SWzo
よし、志村をバカ殿の格好で訪中させよう
好吧，让志村健打扮成笨蛋老爷的样子然后访问中国吧

104 ：蛸壺(兵庫県)：2010/01/25(月) 18:41:52.44 ID:KppwBgRI
中国人は他人の国の歴史もさることながら自国の歴史についても知らなさ過ぎるからな

中国人就连自己的历史都无知的可以，更别提他国的历史了
110 ：パイプレンチ(関東?甲信越)：2010/01/25(月) 18:42:20.04 ID:umzVbOnM
こんなニュースを読めばそりゃ台湾だって統一を拒否するわ
要是看到这种新闻，也难怪台湾拒绝统一啊

113 ：インク(神奈川県)：2010/01/25(月) 18:42:25.52 ID:z1WJp44m
めんどくさいやつらだな
这帮家伙还真他妈麻烦

116 ：豆腐(ネブラスカ州)：2010/01/25(月) 18:42:39.94 ID:Xfs9xV15
微笑ましい
笑而不语

134 ：試験管挟み(長屋)：2010/01/25(月) 18:44:14.06 ID:mwmLOiGj
こんな連中ばっかだったら共産党も楽だろうな
要是中国尽是这样的SB，共产党倒也能轻松些

140 ：ゴボ天(新潟県)：2010/01/25(月) 18:45:16.73 ID:vI5itiBl
チャイニーズシャドウボクシングか
这就是中国式假想敌？

151 ：手錠(東日本)：2010/01/25(月) 18:46:22.12 ID:nMVRApox
さすがにネタだろｗ
台湾育ちのマジシャンが志村尊敬してるっつーんだから
知名度は高いはず
这明显就是在内涵吧w
就连在台湾长大的魔术师都说他尊敬志村健
那志村健的知名度应该很高才对啊

152 ：ゴボ天(catv?)：2010/01/25(月) 18:46:23.75 ID:F4ycPZwN
この件は、

バカ殿が天皇を指すことにしたという点で
天皇を間接的におとしめる中国の策略
我觉得吧，

他们把笨蛋老爷指认成天皇，
就是在侮辱天皇，其实这才是中国的策略

158 ：豆腐(東京都)：2010/01/25(月) 18:47:05.44 ID:A490YEpr
数億人のバカ中国人が釣れるって爽快だろうなぁ…
几亿SB中国人被这种帖子给蒙了，太轻易了吧…

169 ：定規(山形県)：2010/01/25(月) 18:47:52.85 ID:8gKKIPQA
ワロタ

中国人もジョークが上手いなハハハ
笑了
中国人也挺会说笑的嘛，哈哈哈

170 ：顕微鏡(千葉県)：2010/01/25(月) 18:47:59.31 ID:Su1Yo8ZY
中国の人達大丈夫か？
何かの勘違いで一方的に逆上して紛争起こったりしないよな？
中国人到底要紧不要紧啊？
通常情况下不管如何误解，也不会引起这样一边倒式的愤怒吧

181 ：顕微鏡(千葉県)：2010/01/25(月) 18:49:33.40 ID:Su1Yo8ZY
この、台湾人と中国人の温度差は何なんだろう。
我说这台湾人和中国人之间的温度差到底从何而来啊

188 ：ハンドニブラ(神奈川県)：2010/01/25(月) 18:50:08.15 ID:ZQgcYPdN
もしかして江戸城に住んでたのが天皇だったとか思ってるんじゃないのか？
莫非他们认为住在江户城里的就是天皇？

202 ：両面テープ(アラバマ州)：2010/01/25(月) 18:52:17.37 ID:jzbIm+Og
最初に言いだした奴が分かってたのかどうか気になる
我比较在意的一点是，发帖人自己到底知不知道真相

210 ：マントルヒーター(dion軍)：2010/01/25(月) 18:53:41.73 ID:Jcy3xt/s
>>202
実は台湾人による中国人に向けた釣りなんじゃね？
>>202
说不定是台湾人发的贴，就是为了骗中国人上钩吧？

209 ：レポート用紙(大阪府)：2010/01/25(月) 18:53:38.53 ID:dnCCOLHj
まあ俺らもよくネットにはられた画像を鵜呑みにするしな。
其实吧，咱们也常常会盲目轻信网上流传的图片啊

211 ：ミリペン(アラバマ州)：2010/01/25(月) 18:54:02.15 ID:pUOd2DLg
天皇だったとしても「テレビのただの役」なのにな
就算他扮演的真是天皇，那也只是“电视里的一个角色”而已啊

217 ：銛(東京都)：2010/01/25(月) 18:55:12.92 ID:B+IEL+c/
釣りだったら爆釣りどころか、カジキ一本釣大量祭りだな
如果说这是篇智商贴的话，那可真是钓出来一大串傻B啊

229 ：ガムテープ(埼玉県)：2010/01/25(月) 18:57:17.63 ID:vS4sR5rK
バカの振りして天皇陛下をバカにする高等テクニック
さすが中国
回帖的中国网民其实是在故意装傻，然后指桑骂槐地羞辱天皇，实乃高深的伎俩
真不愧是中国

231 ：錘(アラバマ州)：2010/01/25(月) 18:57:56.81 ID:s9419dc/
中国人扇動するのって簡単なんだな
13億のアホの固まり
煽动中国人还真是简单啊
13亿顽固不化的傻B

239 ：原稿用紙(dion軍)：2010/01/25(月) 18:59:27.12 ID:+qylf1gf
ただのアホ番組に必死だなｗ
其实就是个装疯卖傻的电视节目而已，中国人干嘛那么热血w

254 ：カンナ(東京都)：2010/01/25(月) 19:01:26.26 ID:sM1YEeOe
中国人の扇動されやすさは異常
長野オリンピックの時といい
反日デモといい信じやすい国民なのか
要煽动中国人实在是出乎意料地容易
长野奥运圣火事件也好反日游行也好
中国人就那么容易被忽悠？

266 ：しらたき(大阪府)：2010/01/25(月) 19:03:44.57 ID:m3cg2Dzp
色々文句言ってくるけど奴らの知識なんて所詮こんなもんだったんだよな
虽说中国人总是抱怨日本这个那个，但他们的知识始终也就这么点儿

271 ：両面テープ(アラバマ州)：2010/01/25(月) 19:04:21.21 ID:jzbIm+Og
天皇訪韓も志村でいいよね
下次天皇要访韩的时候，也让志村健出马吧

273 ：カーボン紙(関西地方)：2010/01/25(月) 19:04:48.16 ID:zzsjQem8
>>271
想像してワロタｗ
>>271
想象了一下，笑了w

275 ：ビュレット(静岡県)：2010/01/25(月) 19:05:02.98 ID:8vIyfPVT
これは中国側の高度な煽りだろ
あれを天皇と思うやつはさすがにいないだろ。いくら中国でも
这篇新闻肯定是中国发起的高级别的煽动
毕竟就算是在中国这样的国家，也不太会有人蠢到以为这就是天皇的吧

283 ：偏光フィルター(東京都)：2010/01/25(月) 19:05:51.05 ID:fQm4FdVM
特亜向けに志村を天皇陛下代行に採用すべき
シナなんぞバカ殿で充分
以后天皇要是想出访特亚的那几个国家的话，应该让志村健代替他出行
象支那这种国家，派出“笨蛋老爷”足矣

294 ：蛍光ペン(大阪府)：2010/01/25(月) 19:07:09.15 ID:b2bmrP1Q
これから中共の偉いさんが来日した時はバカ殿に会ってもらえばいいんだな
以后再有中共领袖访日的话，就让他们去会见“笨蛋老爷”吧

302 ：手錠(ネブラスカ州)：2010/01/25(月) 19:08:56.68 ID:2C/xfJtc
しょーもない勘違いしてバカ騒ぎしちゃうアホ共はどの国にもいるからね
象这种脑残到不可思议，喜欢大惊小怪的傻B，不管哪个国家都有啊

305 ：手錠(東日本)：2010/01/25(月) 19:09:39.84 ID:nMVRApox
ていうか中国人は天皇に跪いちゃ駄目っていう認識を持ってるの？
话说回来，难道中国人认为是不可以向天皇下跪的么？

309 ：ハンドニブラ(関東?甲信越)：2010/01/25(月) 19:10:22.37 ID:FSN6Jdhq
志村を天皇と勘違いするのは仕方ないとしても
天皇に跪いたら国から締め出される意味が分からんわ
他们把志村健这扮相误认为天皇，我倒也不去计较了
但是，就因为这人向天皇下跪，所以就要封杀他，实在不能理解啊

328 ：ペーパーナイフ(中国地方)：2010/01/25(月) 19:14:57.05 ID:S0MYODP/
逆に考えろ
これはおまえらを釣るためのネタだと
你们再仔细想想
说不定这篇文章其实是用来煽动乃们的

341 ：顕微鏡(千葉県)：2010/01/25(月) 19:18:04.97 ID:Su1Yo8ZY
はっ…この記事が釣りだったら…
额…要是这篇新闻真是智商贴的话…

345 ：回折格子(アラバマ州)：2010/01/25(月) 19:19:48.84 ID:02a2JAtP
得意技のいつもの無茶ないちゃもんじゃね？
只の馬鹿な可能性も否定しないが
这不就是中国人一直最擅长的无理取闹么？
当然也有可能是因为他们比较愚蠢

392 ：鏡(静岡県)：2010/01/25(月) 19:31:14.44 ID:7kXpmvdu
天皇と将軍の差もわからないバカどもにどう説明したらいいのだろう
连天皇和将军的区别都不能判别的一群傻B，让我怎么给他们解释才好

401 ：便箋(神奈川県)：2010/01/25(月) 19:33:20.52 ID:Nd0J1W1V
奴ら天皇が何かも分かってないのに天皇は酷い奴とか言ってるのか。
馬鹿すぎる
这帮家伙连天皇长啥样都不知道，还口口声声说天皇不好？
未免太愚蠢了点吧

413 ：拘束衣(九州)：2010/01/25(月) 19:35:56.28 ID:Ntnt1UD3
知らないものを嫌えるって逆に凄い
竟能去讨厌一个不认识的人，真牛B

424 ：三脚(チリ)：2010/01/25(月) 19:39:56.67 ID:6eZAsdNk
> 中国のネット上の意見を見ると、「中国人は劉謙氏を排斥すべきだ」など、
> 掲示板に書き込まれた内容を鵜呑みにした反応がほぼすべてを占めていた。

これは恥ずかしい
>根据中国网络上的评论来看，几乎所有回帖网民都盲目相信了帖子的内容
>并普遍认为，“是中国人就该封杀刘谦！”。

真够丢人的

427 ：ウケ(京都府)：2010/01/25(月) 19:41:23.74 ID:tNb+vyy5
大陸にも釣り師いるんだなｗ
原来大陆也有玩智商贴的人啊w

480 ：手錠(栃木県)：2010/01/25(月) 19:56:32.03 ID:MkdmbMSN
勘違いした連中がどう言い訳するのか楽しみれす^q^
很想看看这些搞错对象的人到时候会找什么借口^q^

487 ：画架(東京都)：2010/01/25(月) 19:58:32.27 ID:c0P8tc17
まさかバカ殿が第三次世界大戦の引き金になろうとは
真没想到“笨蛋老爷”居然有可能成为第三次世界大战的导火索

509 ：便箋(神奈川県)：2010/01/25(月) 20:07:49.60 ID:Nd0J1W1V
こんな認識程度の奴らに配慮してたんだな。アホくさ
这些家伙就这么点认知水平，日本居然还那么在意这个国家，太蠢了

511 ：漁網(アラバマ州)：2010/01/25(月) 20:08:38.04 ID:4cFT/7Hn
もしかしてシナチョンにはバカ殿って概念が無いのかも
莫非支那人压根就没听说过“笨蛋老爷”

517 ：手錠(福岡県)：2010/01/25(月) 20:10:16.21 ID:t5/HC/f9
バラエティーの話な上前提から間違ってるとかバカすぎるだろｗ
一档综艺节目居然能被他们拿来做文章，还能误解成这样，未免太愚蠢了吧w

526 ：めがねレンチ(栃木県)：2010/01/25(月) 20:13:51.53 ID:idgjdpKA
天皇を馬鹿にされてるのか、中国人が馬鹿なのかイマイチわからん
到底是中国人故意贬低天皇呢，还是说他们太傻B呢，我都有点糊涂了

528 ：便箋(神奈川県)：2010/01/25(月) 20:15:02.37 ID:Nd0J1W1V
>>526
天皇と勘違いしてバカにしてるバカな中国人がいる、でいいじゃないか
>>526
有一群傻B中国人，误以为这人是天皇，然后就贬低了天皇。这么一说就清楚了呗。

Kairon Gnothi

不是所有的大米都叫金龙鱼

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