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有板有眼：Google+的“+Circles”是否真能解决身份问题？

Wed, 29 Jun 2011 15:53:01 +0800

问：Google+ 的「+Circles 圈子」是否真的能解决人们在网络上不同身份需要不同的个人展现及分享的问题？

答：理论上，我们的社交关系不是一个单一的圈子，而是多个不同的圈子，有些圈子甚至完全无交集，或者不兼容。有报道说，美国青少年脱离Facebook的原因，是因为他们的父母在那里玩得不亦乐乎，而他们不想跟自己的父母一起混。有人不喜欢腾讯朋友，也是因为腾讯朋友帮用户把中学同学、大学同学、原工作单位的同事等等，全都挖掘了出来，结果是互不相容的小圈子合并成了一个大圈子，导致用户互动意愿降低，甚至产生尴尬。

所以Google“+Circles”的理念是对的，将不同的圈子区隔开，在A圈子的分享、互动行为，不会被B圈子看到，跟合适的人做合适的事。但对的理念不见得会产生对的结果，“+Circles”明显增加了关系链管理的复杂度。生活中的社交圈子是自然形成的，无需我们过分地介入“管理”。但数字化的社交关系总要面临一个管理问题，这增加了用户额外的成本和心理负担。

原本，我们在网上也有不同的活动圈子，在人人网跟同学互动，在开心网跟同事互动，在QQ群跟业务伙伴互动，在豆瓣跟友邻互动，在微博跟关注对象互动，在猫扑、天涯跟一堆虚拟ID互动，各得其所。Google+项目显然是希望通吃各种关系链，并提供各自的活动场景，这背后，仍然是Google的工程师思维，智商高于情商。

Facebook将互联网视为社会的数字化映射，所以它一直专注于社交图谱的建立和完善。而Google始终将互联网视为一个非结构化的无序的数据库，通过技术手段可以将其结构化、有序化。人的身份和人的关系，在Google眼中，也是一种数据，也可以通过技术管理起来。

现在断言Google+成败，为时过早。但人要比单纯的数据复杂得多，“+Circles”试图用人为设定的僵硬的容器，去容纳水一样柔韧无形的圈子身份问题，挑战不会小。

Facebook 能够回馈给web什么？

Sat, 01 Jan 2011 20:46:36 +0800

原作者：
来源What Facebook Can Give Back To The Web
译者piscesning

Facebook 能回馈给web什么？

作者：Guest Author 翻译：Piscesning

在《时代》关于2010年度人物马克.扎克伯格的文章中，有个事实最让我吃惊：在美国，每4个网页中就有一个通过Facebook的信息墙被访问过。

我喜欢Facebook,且如果可以的话，我愿意将网络生活的25%贡献给它，将剩下的75%花在其它地方。但即使我完全退出了Facebook，大多数著名网站都已通过Share，Like或Connect按钮与Facebook连结在了一起。Facebook不只是个网站：它是一种服务，能将它触及到的每个网站“Facebook化”，让我像携带着行李一样随身携带者我所有的朋友。当我在一个自己已习惯于匿名浏览的网站上看到我朋友的脸时，会感到很不舒服。因此我有个节日愿望：Facebook，请尊重我自己的意愿，让我能够甩开我的那些朋友。

过去20年来，通过网络，我们可以做任何我们想做的，去任何我们想去的地方。有些时候，网络甚至让我们比在现实中感觉更酷，让我们对某个特殊的主题莫名的狂热和渴望。这就是网络如此奇特的原因。

近5年来，Facebook为网络这个“杂货店”添加了一顶新帽子：它让人们可以与现实中遇到过的人在网络上成为朋友（没有遇到过的人同样也可以成为朋友）。2010年，Facebook增加了“即时个性化功能”，目的很明确，让Facebook与我们无处不同在。但这样做却让我们失去了控制能力：我只喜欢在某些地方与Facebook相连，但我如何能够即时的关闭这种连接？

由此一个回馈互联网的机会摆在Facebook面前：请用一个On/Off按钮代替现有的Connect按钮，好让我们能够清楚的知道我们在某个网页上是否已与Facebook相连，这样在任何时候，我们都能够摘掉这顶Facebook帽了。

1993年，《纽约人》上的一则玩笑说：在网络中，即使你是条狗也没人知道。而如今，无论在哪里，人们都会知道你的家庭背景，你在哪里上学，以及你最近的恋爱情况。

也许你会问：这有什么不好呢？我不知道你的情况如何…原则上我个人对在互联网上大部分时间所做的事并不感到羞愧，但我并不想将这些事通告给我的妈妈，以前的同学以及同事。多数情况下，这样做只会让我感到厌烦，因为在我认识的人中根本没人会关心我是否喜爱圣何塞鲨鱼队的Logan Couture，Look一类的电视节目，或是熊猫宝宝的照片。但我也承认自己将很多上网时间浪费在所谓“应该”做的事情上。如果你统计一下，发现我将所有的时间都花在查歌词，看猫咪视频，学做蛋糕等这些显得有些白痴和生活化的事情中，我就会担忧一些心胸狭窄的人会因此而对我的印象变糟。

所以请想象一下，当你每次浏览网页时，Facebook都会实时的告诉你所有的朋友你正在看什么。这样你会觉得舒服吗？从技术角度讲，Facebook马上就可以这么做。它们拥有大部分知名网站的数据，只是现在还没有公布出来。匿名的好处对于一般人而言，就好比不让他们的老板知道他们在上班时将多少时间花在了看球赛或购物上。

到2012年，Facebook的用户数将达到10亿，这意味着在网络上它将无处不在。在不久后的某天，超过一半的网页浏览会建立在所谓Facebook加强版网络(FEW)上，以代替TimBerners-Lee曾带给人们的WWW，我们将能够像熊猫在竹林中一样，在FEW上自由的徜徉。

请记住，WWW包含几百万个网站，论独立用户数，其中的Facebook现居世界第三。然而，如果是看页面浏览量，Facebook比排它之后的99个网站的总和加起来还要多，所以Facebook的网络已经非常巨大。

我们这些网络用户之所以会选择FEW而放弃WWW，比较好的理由似乎是：Facebook许诺会给我们一个自由的世界，在这里我们可以毫无顾忌的与现实中认识的人一起做任何事，如发垃圾广告，看黄片，犯罪。这样的世界谁不想要呢？

现在，通过无处不在的FacebookConnect，Share和Like按钮, Facebook已经将它的种子撒遍了整个互联网，甚至可以说只要Facebook垮掉，整个互联网也会垮掉。Facebook无疑将让传统的WWW走向失败。

请注意，Facebook并没有在封闭的做这些事：他们拥有API，按钮和导出机制。他们重新定义了“开放”这个词。我预计Facebook将会是开放的互联网中最大的服务商；我们也应该并不想让Facebook本身直接成为未来的互联网，那样会让人感觉很不爽，就像是你永远都和所有的朋友坐在一辆1971年产的老式福特平托汽车中。

先不提可靠性的问题，这里面有一个更深层的原则。Facebook将互联网分成了两块：与Facebook相连接的网络(和你的朋友们)和没有与Facebook相连接的网络(和比你的朋友们更酷的人们)。

我们在网上花在浏览认识的人重复发布的信息和照片上的时间，其实可以花在结识一些有共同兴趣的新朋友上面。换句话说，结交一些更酷的朋友。我喜欢称作的“对周遭的发现能力”，意味着我们所能发现会影响我们自己的成长。互联网令人感觉很棒的一点，就是总会有新的东西值得发现。

因此，对于互联网和“对周遭的发现能力”，我代表所有互联网上的居民，要求Facebook让我们能够在网上浏览东西时不被跟踪。让我们能够根据需要自己进行控制，就像互联网的其他部分一样，那样的话，我可以保证所有人都将受益。

请让我们能够在任何时候，通过简单的单击便能真正并完全与Facebook断开连接。我发誓自己仍然会在Facebook上花与现在同等的时间。但那样我就不必每次在Yelp上查询某个旅馆的评论时，在纽约时报上读新闻时，或者在TechCrunch上等待载入某个模块时都看到我朋友们的脸。这只是一个选项，且蕴含着价值……我相信绝大多数用户都很喜欢Facebook连接并且会继续使用它。但拥有一个可以将互联网退回到无Facebook状态的选项会非常有用，而这将会是扎克回馈给互联网最好的礼物。

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Facebook要进军中国？

日本第一大移动互联网公司Gree的秘密

Thu, 28 Oct 2010 12:11:12 +0800

作者：程苓峰(微博)

腾讯科技在十月上旬拜访了日本最大SNS网站Mixi和日本最大的社交游戏网站、市值第一大的移动互联网公司Gree。取得了一些关于Gree的一手数据和观点，整理如下：

Gree的发迹史：06年11月，Gree与日本两大电信运营商Docomo和软银合作推出移动SNS，在之后的半年里，用户数由接近于0逐步增加到200万。07年5月推出社交游戏，在之后的一年里，用户数增长到500万。08年5月开始在电视上打广告，之后的2年用户数再度增长，到目前的2200万。相比而言，日本有线互联网的用户9000万，日本第一大SNS网站Mixi的用户是2100万，Facebook日本的用户是200万。

Gree的收入主要来自广告和社交游戏中的虚拟物品，广告占15%，社交游戏/虚拟物品占85%。这一比例，与Mixi的结构正好相反。

最近一季度，Gree收入1亿美金。作为中国最大的社交游戏运营商，腾讯收入是Gree的大概7倍。

2010年6月开始，Gree推出开放的应用平台，目前，平台上有100个第三方开发的游戏。

Gree用于投放到电视广告的费用一直占到总收入的30%左右，最近一季度投入电视广告的是3000万美金，下一个季度预计到达4400万。

2009年日本电视广告的曝光数排名是：Gree、软银、KDDI、NTT Docomo、Kowa（一个药品牌）。2010年排名是：Gree、DeNA（另一家移动互联网公司）、麦当劳。Mixi也开始在电视上投入大量广告，最近一季度达到800万美金。

Gree预计，其目标用户会在2011年5月达到3000万。究其原因，是因为日本最大的游戏机厂商任天堂，在日本卖出了共3000万台游戏机。Gree认为，购买任天堂产品的人，都是Gree的潜在用户。

Gree认为，移动互联网的上一个杀手应用是社交游戏，下一个可能会在社交媒体领域，也就是用户用以沟通的方式，如Facebook和Twitter。

Twitter在日本很火，所以Gree不久前推出了“更适应SNS”的微博应用。但与Twitter不同在于，Gree用户可以自由选择，既可以只让自己的朋友看到自己的微博，也可以开放给所有大众。这一点与Mixi的做法不同，Mixi只允许朋友看见自己的微博。这可能与Mixi和Gree的不同定位有关。Mixi只发展真实关系，而Gree主要是虚拟关系。

目前看来，Gree的大多数用户都在使用微博，并且是在一边玩游戏的同时，一边把信息通过微博发到Gree里来。

Gree的用户关系主要是通过社交游戏建立的虚拟关系，即人与人通过网络游戏认识并结为朋友的关系。其对手Mixi认为：虚拟关系和真实关系在一个网络体系内不能共存。而Gree的CEO认为：真实关系和虚拟关系可以在一个SNS体系里共存；并且更重要的，Gree正在向真实关系的方向努力。

Gree一直认为电视作为一个用户发展渠道很重要。手机用户比PC用户更适应电视，推广效果更好。人们看电视时，手机一般就在手边，但看到广告时可以随时尝试，而PC用户就不能做到这点，PC用户在PC面前更加聚精会神。

同时还有分析认为，在广告时段的开始阶段投广告的效果更好，因为用户可以有好几分钟来尝试，没有压力。

据了解，日本政府对移动互联网产业并不支持，原因是这是一个新产业，政府思路还没有“跟上”（Catch Up）。

Gree期望其用户能增加到1亿，增长主要来自两方面：一是外国用户，一是智能手机。iPhone出货量目前占到整个日本的5%，10月Gree刚刚推出新的iPhone客户端。因为iPhone相对于传统日本手机屏幕更宽，而且是触屏而非键盘操作，所以需要做更多的改进。Gree的CEO表示：智能手机是趋势。

在日本，玩家在游戏里一般不会实名，据说这是日本文化的反映。Gree正在鼓励真实关系的建立，途径包括：1.邀请机制，让用户邀请朋友进来。2.用Gmail的关系链来查找好友，Gree在2010年8月正式推出此功能。3.如果已经知道真实朋友的在Gree的虚拟名字，则可以搜索。

Gree表示会在2011年6月真实实施国际战略，中国是首选，其次美国。由于其他国家的当地关系复杂，独自进入的风险太大，所以Gree不会自己进去，找合作伙伴是首选。Gree表示，寻找外国合作伙伴的第一个关键要素是：强大的用户基础。

2.0时代需要什么样的网络新闻？

Wed, 27 Oct 2010 21:42:31 +0800

从1995年起步，到成为今天中国的主流媒体，新闻网站无疑有着自己的辉煌，但另一面，它们似乎也有着自己摆脱不掉的“原罪”。“浅层次”、“快餐化”、“标题党”、“娱乐化”、“公信力差”……这些似乎成了网络新闻身上甩不掉的标签。

但是，解决这些问题，不能简单地在传统媒体的价值坐标上用旧有的框架来衡量网络新闻的优劣，设定它的发展目标，也不能完全遵循网络新闻现有的规程。web2.0时代的到来，意味着传播环境的变革、受众需求的变革、市场格局的变革，这些变革都会导致作为媒体的网络的运行法则的变化。

相应的，网络新闻的质量提升，需要的是在思维、理念、目标、操作方法、业务模式等各个层面的升级换代。

这就需要关注网络信息传播的环境变化，在此前提下，认清新闻网站的价值与定位，调整新闻传播的理念、改革新闻传播的业务方式。

一、网络新闻2.0时代的环境特征

网络新闻之所以要走向2.0时代，是因为传播格局、技术平台、受众习惯等正在发生着深刻的变化。

1. 公民新闻成为专业媒体强大对手

公民新闻出现之初，还只是专业媒体的一种补充性力量，但是，当它逐渐深化时，我们可以看到，它已经成为了专业媒体的一个强大对手。

博客、微博等平台上的公民新闻对专业新闻网站的冲击，不仅在时效性、广泛性等方面，更重要的是在新闻传播的理念方面。它在某种意义上也会成为一种参照，使受众对新闻网站的新闻传播提出更高的要求。同时，它也会影响到整个网络新闻传播的格局。

在这样的时代，新闻网站的竞争对手已经不完全是传统媒体。只有把公民新闻作为一个新的对手与参照系，才能更好地认识新闻网站的定位与职责，才能建立起新的网络新闻业务评判体系。

2. 多元平台冲击Web网站的单一模式

不久前，美国《连线》杂志主编克利斯·安德森的一篇文章引起一些业内人士的关注。在这篇题为《万维网已死互联网万岁》的文章中，安德森谈到了苹果的“Application”（应用）等技术对Web（万维网）的冲击。尽管笔者并不认同这种冲击真的可以在近期摧毁Web应用模式，但是，有一点我与他有共鸣，那就是今天的互联网已经不是Web的一统天下。

自2004年以来，P2P、RSS、Widget、Application等，已经使互联网的应用平台越来越丰富，Web网站已不是互联网上惟一的信息阅读平台。

因此，网络新闻的传播平台，也必然走向多元。而不同平台，需要不同的形式与思维，对这些平台上新闻业务的评价，也需要有新的框架。尽管在内容质量上需要坚持新闻业一贯的标准，但在形式上，却需要采用一些新的评价指标，例如，界面的友好性、阅读的效率、再传播的便利性、个性化信息传播的实现程度、受众间互动的深度等。

3. 个人门户动摇大众门户地位

美国学者尼葛洛庞帝曾在《数字化生存》一书中曾提出了《我的日报》（The Daily Me）的预测：“数字化的生活将改变新闻选择的经济模式，你不必再阅读别人心目中的新闻和别人认为值得占据版面的消息，你的兴趣将扮演更重要的角色。……未来的界面代理人可以阅读地球上每一种报纸、每一家通讯社的消息，掌握所有广播电视的内容，然后把资料组合成个人化的摘要。这种报纸每天只制作一个独一无二的版本。”[1]

《我的日报》在某种意义上是一种“个人门户”。今天的技术，正在使这样一种设想变成现实。传统的以门户网站为主体的“中心式”传播模式的地位，正在由于各种技术的影响而逐渐被削弱，“分布式”或者说“分裂式”的信息消费模式正在形成。在未来，越来越多的网民将会以某一个SNS或微博平台等为“个人门户”，将自己所需要的各种信息、服务嵌入到这种个人门户中。这意味着，他们对于门户网站的直接访问会逐渐减少，这将对传统的新闻网站的现有模式形成挑战。

二、2.0时代新闻网站的价值所在

2.0时代最重要的冲击来自公民新闻，但这并不意味着专业媒体功能的削弱甚至专业媒体的消失。在公民新闻的语境下，专业新闻网站的价值将体现在两个方面：

第一个方面是专业媒体作为一种标杆，成为公民新闻的参照对象。

公民新闻在初期必然存在良莠不齐的局面，这甚至会使得人们无法判断新闻的真伪。在这样纷繁复杂的情况下，专业媒体的报道将成为人们判断公民新闻所提供的信息的真实性、客观性、全面性等的参照。

要完成这样一种标杆的任务，专业媒体需要进一步提升自己的专业水准，并且不断改革业务方式，以适应公民新闻时代新的传播需求。

即使如此，专业媒体也不能视公民新闻为自己的敌手，它也同样需要对公民新闻的价值进行挖掘，将公民新闻的能量导入到自己的系统中并实现它与自身能量的结合。

因此，专业媒体第二个方面的价值是成为公民新闻的组织者与协调者。以组织者的方式实现自身的另一种价值，也意味着新闻网站的思维与业务模式的调整。对公民新闻提供的信息、意见等进行辨识、整合的能力，将成为专业媒体的专业能力之一。

2.0时代另一个危机来自于“个性化”的信息消费对于作为大众媒体的新闻网站的冲击。

尽管信息消费的个性化是一个趋势，但过分个性化的服务，会削弱网络作为大众媒体进行社会整合的功能，人们沉浸在个人的世界里，在一定程度上意味着他们对于整体环境的感知与判断能力下降。因此，单纯强调网络服务的个性化也是不可取的。尼葛洛庞帝虽然认为《我的日报》是一种理想，但他同时认为未来仍然需要《我们的日报》（The Daily Us）。

新闻网站在未来的一个重要价值，是传递社会的公共信息与公共价值，成为个体间连接的纽带，成为整合社会的重要力量。

因此，新闻网站在推动信息传播的个性化的同时，还需要进一步增强自己在公共信息传播与社会整合方面的能力。也就是说新闻网站要同时向“小众”与“大众”两个方向推进，而不仅仅是变得越来越“小众”。

三、网络新闻2.0时代的几个扩展

面对新的环境变化，网络媒体要提升自己的层次，实现自己的价值，需要在观念上实现转变，需要为自己设定新的目标与追求。以下几个方面的扩展也许对未来网络新闻发展具有重要意义：

1. 从“快新闻”到“深新闻”

网络媒体与传统媒体竞争最早的杀手锏之一，是它的快速。而网络新闻1.0时代的业务模式，具有“快餐化”的特点。两种“快”，都是网络新闻的特色，也是1.0时代网络新闻的法宝。

另一方面，对于网络新闻，人们已有了一种成见，那就是，它与“深度”无缘。采访权的限制，网络新闻的表现形式，以及网民的需求等几方面的因素，的确使网络新闻在其发展早期，比起传统媒体的新闻来说，更多地表现出它们在速度与丰富度方面的优势，而不是深度方面的优势。但是把网络新闻理所当然而且永恒地等同于浅新闻，看成深度新闻的对立面，也是片面的。

网络新闻2.0时代，首先要完成的就是从快新闻向深新闻的扩展。其理由是多方面的：

其一，在公民新闻发展的时代，这种“快新闻”会受到致命的冲击。专业新闻网站的触角有限，而网民无所不在，他们在第一现场抢发的第一手新闻，往往会快于专业网站。而借助博客、微博等平台，这些新闻会形成强大的多点直播、多元评论、病毒式传播的效果。这将抑制新闻网站的传统优势。

其二，在谷歌、百度等搜索引擎自动整合的新闻、RSS订阅新闻、Widget整合新闻多种技术的影响下，新闻网站的简单整合新闻模式的价值，也会受到削弱。

其三，网络媒体要保持其主流媒体的地位，需要形成新的核心竞争力，而深度是它的一个方向。

当然，完成这种从“快新闻”向“深新闻”的转变，需要网络新闻从业者完成思维上的转变：

报纸的深度报道，往往是靠一个或几个记者的深入采访，靠他们独特的视角，和深入的挖掘，来完成报道的深度。但是，在目前网络媒体并没有获得充分的采访权的情况下，过多搬用报纸的深度报道模式，显然是行不通的。

网络新闻的深新闻，是建立在它的多来源资源上的，尽管有时从个体上看，这些资源是浅层次的、碎片化的。但一个人在某一角度上的观察与思考，并不见得比不同人站在不同角度与层次上的碎片化信息与碎片化思考更深刻，哪怕前者是一块“巨石”，而后者只是很多的碎片，但这些碎片之间的关联如果能被新闻编辑找到，当它们真正被拼成一幅完整的图景时，它们对于一个事物在更广泛范围、更长时间跨度上的反映，同样也能产生深度。

因此，网络新闻的“深”，是通过对多源信息的关系的挖掘、结构化的整合来实现对新闻的全面展现、深层解读。

网络新闻的“深”，也不仅仅靠新闻网站的力量。如果能形成有效的机制激发网民的力量，那么网民将成为“深新闻”的重要基础。

2. 从大而全门户新闻模式到精而深频道新闻模式

前文指出，由于个性化门户的出现，大而全的门户网站的影响力将受到削弱。如果继续沿用传统的网络新闻模式，以网站内容的全面为追求目标，那么，网站的投入与产出将越来越不成正比。

用户的个性化信息消费，并不意味着他们不需要网站提供的新闻内容，但是，由于他们可以用RSS、Widget等方式来订阅他们感兴趣的某个方面的内容，因此，新闻网站之间的竞争重心，将逐渐从门户级别转移到频道级别。那些有特色的、高质量的专业频道内容，将更能占领用户的订阅频道。门户网站需要通过精品频道的建设，实现自己的内容在未来的个人门户以及多平台上的嵌入与重组。

3．从纯内容产品到“内容+关系”产品

尽管网络媒体大多仍在坚持“内容为王”的口号，但我们也看到，在网络中，人与内容的关系往往是不稳定的。有时反倒是形式（例如界面风格、用户体验）对人们在网络中的行为方式产生较强的制约作用。所以用户体验常常比内容更能成为人们依赖某一产品的理由。

此外，网民之间的关系、网民与网站的关系等，也常常是影响人们选择包括新闻在内的内容产品的重要依据。

因此，仅仅把眼光盯在内容产品上，而忽略了它背后的支持力量——“关系”，那么，再好的内容也可能会锁在深闺，再多的资源也犹如锦衣夜行。在经营好新闻内容产品的同时，开拓有利于加强用户与网站之间、用户与用户之间的关系的产品，才能使网络媒体在2.0时代找到制胜的武器。

四、网络新闻2.0的业务提升方向

基于对新的环境、新的定位的认识，在观念转变的基础上，网络新闻2.0时代，也许需要在以下几方面进行改进，实现突破：

1. 结构化新闻的强化

无论从哪个方面看，网络新闻的进一步有序整合，都是必然的发展方向。“结构化”，是提高网络新闻整合水平的手段。

结构化的含义是，挖掘信息间的关系，通过栏目的设置、内容的选择与组织、版面的安排等手段来体现信息的内在关联，体现编辑对新闻的解读。

从日常新闻处理层面看，网络新闻的加工应该进一步实现“单元化”，也就是围绕一个特定的新闻主题，用不同层次、不同形式的信息和手段等共同组成一个小的相对封闭的稿件集合。它不是现在常见的稿件之后的“相关新闻”。“相关新闻”大多只是关键字匹配，而报道单元的形成，需要编辑对新闻事件发展路径中的其他新闻有更全面的了解，并有意识地将它们组织在一起，更完整、清晰地展现新闻事件发生的背景、发展的进程，增强新闻报道的深度，提高受众参与新闻报道的能力。在这方面，新华网的一些探索，具有一定的启发意义。

而从新闻专题层面看，除了网站常见的由“海量”信息简单聚合形成的专题外，用编辑思想的统领来进行内容的筛选与有序组织的“结构化”专题也需要进一步开掘。搜狐的“点击今日”、网易的“另一面”、腾讯的“今日话题”等栏目，在这方面都做出了有益的尝试。尽管目前这类专题的水平还参差不齐，但是，在这个方向上的探索，有益于网络新闻逐步找到自己独有的“深新闻”方式。

结构化新闻，也有助于新闻品牌的形成，使网站在未来的竞争中，以及在作为公民新闻的参照对象时，形成自己的优势。

2. 多媒体新闻的发展

与传统媒体相比，网络在多媒体内容的整合上，有自己的独有优势，网页、Flash动画、电子杂志等，都是很好的整合工具。

尽管中国的新闻网站也重视多媒体新闻，但是，目前在很多网站，所谓多媒体新闻实质上是多种形式信息的“单媒体”运用，各种形式的信息被分布在不同的频道中，文字、图片、视频等频道之间并没有形成有机配合，多种手段浑然一体形成综合优势的多媒体报道精品更是有限。

而在美国，多媒体的有机结合，一直被认为是网络新闻的一个重要特性，在美国“网络新闻协会”主办的“网络新闻奖”（Online Journalism Awards）以及美国报业协会主办的“数字前沿奖”（Digital Edge Awards）中，多媒体新闻都是重要的奖项。而他们对多媒体新闻质量的评判，不仅是采用了多少种媒体手段，更重要的在于这些手段之间的配合程度，以及多媒体结合对于新闻传播效果的提升能力等。

以多元的感官方式来报道新闻，让受众全方位感受新闻，是多媒体新闻的目标。尽管多媒体新闻运用不得当时，会产生形式大于内容的结果，但是，在这个方向上的探索，仍然是不能放弃的。

3. 维基式新闻的开掘

维基应用在中国的普及一直比较慢，有影响力的自发性维基项目更是不多，但是百度百科、互动百科等维基应用，还是逐渐渗透到人们的日常网络应用中。

维基的思想核心，在于“大规模协作”。协作不仅可以体现在科研项目、知识分享中，也可以体现在新闻报道中。

将专业媒体力量与公民新闻力量整合起来，将碎片化的线索、点滴的事实放到社会的背景下、现实的情境中拼贴、还原，都需要相应的业务模式。除了结构化新闻之外，维基式协作也可能是一种有效的方式。

与结构化新闻相同的是，维基式新闻的目标，也是丰富新闻报道的内容，挖掘新闻之间的内在关联，梳理新闻之间的逻辑，拓展新闻的角度与深度。但不同的地方在于，在维基式新闻中，新闻内容的主要生产者是网民。网络编辑的作用更多的在于搭建框架，制定规则。正如学者高钢所指出，维基新闻等公民新闻形态形成的关键是大规模协作的组织，媒体需要设计协作的形式、规则和进程，全面协调资源，开掘以技术为其基础支撑的网际能量，以完成信息收集、信息编辑、信息整合、信息发布、信息运用的全程管理。[2]《中国新闻周刊》网站在整合公民记者力量完成新闻报道方面，曾经做出了一定的探索。但成熟的维基式新闻，还需要更多网站的努力。

总体来看，网络新闻正处在一个转折时期，这个时期，新闻网站需要全面调整自己的思维、观念与业务形式，才能实现网络新闻的一次新飞跃。

[1] [美]尼葛洛庞帝：《数字化生存》，181页，海南出版社， 1997年。

[2] 高钢：《谁是未来新闻的报道者——维基技术的本质及影响》，载《国际新闻界》，2008年第6期。

什么是主权？

Tue, 26 Oct 2010 20:42:38 +0800

昨天，读到一篇好文章。

请允许我不提作者和篇名，只引用其中一段关于主权的话。

"最早的时候，主权的概念常常是专制统治的象征。

但是，美国的《独立宣言》与法国的《人权宣言》改写了这一定义。公民的权利成为国家权力的基础。

二战后，主权的概念再一次改变。国家主义向国际主义转变。联合国的《世界人权宣言》认为，'主权国家'不再拥有至高无上的、不受限制的权力。"

我恍然大悟，天天都听到"主权不容侵犯，内政不容干涉"这句话，可是我从来没想过什么是主权。这里面确实很可疑。凭什么有了主权，你就变得"刀枪不入"，可以自行其是呢？

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根据上面这段话，主权的概念也是发展的，可以分成三个阶段。

第一阶段，主权就是国王的统治权。

我是国王，我爱干什么就干什么，你管得着嘛！不允许你侵犯我的主权。

第二阶段，主权就是人民的统治权，不允许国王独享。

1776年，美国《独立宣言》写得很清楚，当人民与国王发生冲突时，人民有权推翻国王，也就是说"主权在民"。

"国王的权力，来自于被统治者的同意。当国王破坏人民的权利时，人民有权改变或废除国王。"

1793年，法国大革命的《人权宣言》写得更直接，绝不接受国王对人民的压迫。

"当国王违犯人民的权利时，对于人民及一部分人民而论，起义就是最神圣的权利和最不可缺少的义务。"

第三阶段，主权就是不违反普世价值的统治权，不存在不受任何"侵犯"的主权。

1948年，这一点写进了联合国的《世界人权宣言》。

"人人有资格享有本宣言所载的一切权利和自由，不因国家不同而有所区别。"

"任何国家不得破坏本宣言所载的任何权利和自由。"

"人人有权要求本宣言所载的权利和自由获得充分实现。"

最后一句话中的"人人"，显然包括外国人。那么，当A国青年走上A国的街头，抗议B国不公平不正义时，B国外交部是否可以说，本国的"主权不容侵犯，内政不容干涉"呢？

（完）

趣图：Twitter 和 Facebook 的肤浅差异

Thu, 21 Oct 2010 16:40:05 +0800

很有趣，是吗？这张趣图出自 Kiersten 之手。

回顾你的网络生活吧：原本你很熟悉的人，突然之间就变成了一堆“状态更新”，“文章分享”，“好友关联”，“生日提醒”你会觉得很烦吗？

说不定你早就厌倦了无尽的偷菜生活呢？

Twitter （或者其他微博）就很不同，没有烦人的邀请页面，没有烦人的事件弹出。你可以偶然间 Follow 了某人，听几句唠叨之后，偶然间又忘记了他/她。

当然，你会认为这张对比图很肤浅，把 Twitter 比喻成 419 一样短平快。但是谁不期待《罗马假日》中的偶遇呢？

请在评论中说出你的想法吧。

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via thenextweb

社会化媒体的营销效果评估

Wed, 20 Oct 2010 16:04:43 +0800

我昨天在微博上说：

今天有个同学课间问我继门户、搜索、社交网络之后，第四个中心是什么，我也不晓得。不过这个问题倒是引发了我对疲于奔命的商业组织的同情，才弄明白SEO，就要去弄SNS帐号，才建了个所谓官方博客，又要去开微博，竞争者都在搞，你能不被裹胁参与么？

现下的互联网趋势就是社会化网络（有时候又称社会化媒体），利用社交网络展开营销是很多商业组织“很感兴趣”的话题（我给很感兴趣加引号的原因在于，这三个字很有可能如我微博所说，是被动的），但社会化营销之后呢？

任何一种营销工作都是“投入”，既然是投入，就必须讲产出，也就是所谓的ROI（return of investment，投资回报率）。花了一堆银子下去，说一句“效果很好”显然是比较忽悠的。营销工作是要讲数字的。而这个问题，其实一直到今天，都没有清晰的结论——相对于在传统媒体投广告而言。

营销者，特别是相对高阶的营销者，在传统营销上依然投入重兵的原因在我看来有三：

1、确实有一定的效果，而且这个效果可验证。

2、管理上的行政压力，过多的创新如果失败，职位将不保

3、所谓的效果可验证的验证方法，已经被广为接受，成为通行惯例。

国外知名的eMarketer最近发布了一份名为social media ROI的报告，共11页，探讨了就社会化媒体展开的营销评估问题。

这张图说明的是，在09年8月份（略显旧了一些），根据eMarketer的调研，只有16%的商业组织测量了他们的社会化营销的效果问题，而为什么大部分公司不测量呢，因为59% of marketers worldwide said that social media was difficult to measure, and 20% claimed it was “very difficult.”

这张图反映了品牌营销者们纠结的心态，高达66%的人认为ROI相当模糊——这一点其实直接影响他们的职业饭碗：没办法向上头交差啊。在崇尚数字化管理的今天，搞了一个营销活动后，怎么交待？

不过，eMarketer认为，社会化营销还是可测量的，文中给出了一个链接：100种测量的方法。

但100种委实有点多了，eMarketer总结了七条法则，我试编译如下：

——建立清晰的产品或品牌营销目标，如此就能鉴定能够支持这个目标达成的社会化营销的测量方法

——在一个符合逻辑的架构中组织并建立你的测量标准
提到了三个：Exposure（露出）、Engagement（参与）以及outcomes（产出）

——对于社会化媒体上的互动和测量，需要有长线的目光，这是一种投入和承诺，而不是一个策划活动（campaign）

——如果ROI标准非常难以量化追踪，那么尝试一些能够符合商业利益的软性标准

——将选择通过社会化网络参与到你品牌的消费者予以“现金价值化”

——在ROI计算中，不要忽视节省成本带来的价值

——运用技术来测量消费者全程的数字化活动，并且实时。

这篇报告非常值得一读，因为它其实不仅仅只有11页，文中有大量的链接指向很多人关于社会化营销ROI测量的讨论。如果能够对测量问题有一个清晰的认识，组织的社会化营销的难题也就解决了一半。（另外一个难题，我以为是：难以复制，不过这个难题相对于品牌公司而言，更显得是营销公司比如agency的难题）。

全文可以点击这里获得。

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与本日志可能相关的文章有：

为什么 Mark Zuckerberg 应该喜欢《社交网络》

Sun, 17 Oct 2010 09:30:18 +0800

By Fred Vogelstein from Wired/Epicenter | jim 译，转载请注明 ifanr 译文链接

（图左：扮演 Mark Zuckerberg 的演员 Jesse Eisenberg ，图右：Mark Zuckerberg）

如今，无论走到那里，都会看到、听到或读到 Mark Zuckerberg的消息。上周，Facebook 的创始人和 CEO 因为捐献 1 亿元而备受关注。本周，他谈到两个广受期待的 Facebook 功能——从 Facebook 方便的导出数据和更好的对朋友进行分组。在周二晚上的时候，讽刺作家 Andy Borowitz 在电台做节目的时候半开玩笑的说，Mark 是否应该获得诺贝尔经济学奖。

这些事情发生的间隙，夹杂着他如此广受关注的原因：好莱坞刚刚制作了一部让人不安而非常出色的电影，电影是关于 Facebook 公司的。Facebook 的公关部门需要确保电影中带有虚构成分的故事情节不会成为人们看待 Facebook 和以及它少年老成的领袖的真正方式。

他们工作做的不错。但是我自己掏钱看了电影之后，觉得他们没有必要担心。我不知道 Zuckerberg 是否从 Winklevosses 那里偷取了 Facebook 的创意。我不知道他是否欺骗了 Eduardo Saverin。我所知道的是这不重要。他们没有创立公司。Mark 创立了公司。在硅谷，这才是唯一重要的事情。

记不记得三年前，Yahoo 试图以一亿美元的价格收购 Facebook，Zuckerberg 说了个“No”？记不记得四年前他发布了“newsfeed”，当愤怒的用户和一些雇员告诉他关闭这个功能的时候，他再一次说了个“No”。突发事件中的决定是 Facebook 和 Zucerberg 达到今天这个成就的原因，谁先有了这个创意并不重要。

许多人都忘记了 Google 曾被指控从 Adwords 偷窃了创意，从而形成了公司成功背后的目标性广告投放模式。Yahoo 因为这个以及其他的法律调解拥有了5% 的 Google 股份。这改变了 Larry Page 和 Sergey Brin 做为科技先知的地位吗？一点也没有。乔布斯和盖茨被指控从彼此偷窃的创意可以列一个表单，填满一本书的许多章节。

我可以肯定，Zuckerberg 不喜欢剧中对他的刻画——一个没有朋友，过于野心勃勃的 Geek——事实并非如此。那又怎样呢？Zuckerberg 早就对世人的看法失去控制了。如果你在新千年创办了一个最重要的公司，在 26 岁的时候身价 70 亿美元，没有人会相信你是个脚踏实地的人，即使事实如此。

对我来说，《社交网络》最重要的不是它在表现 Facebook 和 Zuckerberg 上如何贴近真实。重要的是这样一部关于硅谷的好电影能够拍出来。硅谷在超过几代人的时间里一直在改变世界。但是好莱坞的姿态始终是“谁愿意看一个关于 Geek 和 Nerd 的电影，他们弄的东西没人能懂”。导演和编剧喜欢关于华尔街和媒体的电影。一个《社交网络》这样的电影，它的主角摆弄的是 Apache 服务器，Linux 系统和计算机编码？算了吧。

这使得《社交网络》不仅仅是一部关于 Facebook 的电影，它是第一部关于硅谷的电影。它意味着 Facebook——不是 Google，苹果和微软——使得硅谷真正走向主流。当然，十年前，有过一部为电视而制作的电影，关于盖茨和乔布斯的《硅谷里的海盗们》。但对我来说这可以忽略。相对比来说，将一部电影在影院播放，期待人们掏出 11 美元去观看，在财务上的风险远远超过在电视上放一部电影。

为什么是 Facebook，为什么是现在？《社交网络》是一个关于美国梦的伟大故事，但是这对于硅谷每一个超级成功的创业都是真实的。是因为人们在 Facebook 上的行为——与朋友而不是机器交谈——有了某种广泛而深入内心的吸引力？是因为 Facebook 成了 Google 和苹果擅长之事的一个新化身，创造一个21世纪的电视网络，将硅谷变成一个新的媒体中心？上周，我听到 Google 的 CEO Eric Schmidt 问道“当你能收看互联网的时候，为什么要看电视？”

我不知道答案。我知道的是，好莱坞经历了 20 年的时间，才有人开始隐隐的关心微软和苹果是如何改变世界的。Google 已经 12 岁了，仍没有一部关于它的电影。Facebook 还不到 7岁，已经有了一部关于公司以及 Zuckerberg 的电影，而且很可能成为今年的大片之一。在我看来，这对于公司以及 Zuckerberg 好处巨大，他们也许会想要一部续集呢。

© merlin for 爱范儿: 拇指资讯小众讨论, 2010. | Permalink | 4 comments | Add to del.icio.us
Post tags: Facebook, Google, Mark Zuckerberg, Silicon Valley, social network, Yahoo

微博关注者数量在计算中的作用

Mon, 11 Oct 2010 17:37:00 +0800

郑昀 20101011

一个微博用户的关注者数量（在Twitter中称为Followers），有几种用途：

一、对于Google来说，由于一个用户关注另一个用户，相当于一个页面指向另一个页面，所以PageRank的算法大致可照搬。

"One user following another in social media is analogous to one page linking to another on the Web. Both are a form of recommendation," Singhal tells Technology Review. "As high-quality pages link to another page on the Web, the quality of the linked-to page goes up. Likewise, in social media, as established users follow another user, the quality of the followed user goes up as well."

当决定哪一条微博消息（Tweet）要显示在搜索结果中前列时，Google不单单关注followers的数量，还关注这些followers的价值。

二、在热门消息榜类型的应用里，却要反其道而行之，要削减followers多的用户权重。

对于微博客来说，如果要做一个热门消息实时榜单，有一个问题绕不过去，那就是对人气特别旺的帐号如何处理？在做Twitter锐推榜时，很多人提出这个问题，能不能让那些followers数量巨大的人少上榜，更有人建议让上榜阈值与该用户的followers数挂钩，比如成反比，followers越多，上榜越困难。

由于followers数与微博消息的价值之间没有明确的关联，所以不适合简单粗暴地成反比。

在针对国内微博网站，如新浪微博，制作热门转发消息实时榜单（t.rtmeme.com）时，我采用如下简单的规则，来减少名人上榜几率。

加入关注者数量的考量

一条消息是否能够上榜，当然取决于它的转发数和评论数，但是名人关注者多（粉丝多），理所当然地有更大几率被转发，然而名人的消息未必有什么价值。t.rtmeme.com虽然一直在阻止明星推上榜，但名人或者说人气比较旺的用户，却很难遏制。

所以需要在t.rtmeme.com上榜公式中引入关注者数量这个参数。

一般来说，在新浪微博中，1K个关注者意味着转发数可能是个位数的，10K个关注者时转发数可能平均达到两位数，所以可以近似一个转发比率1:1K。

那么一个关注者数为88万的名人@冯小刚，他的转发因子是880（即期望平均转发数是880次）；此时，如果他有一条消息被转发了1000次，那么1000/880=1.14，这个数字代表转发数是否超过预期。

下面再多举些例子：

关注者数为31352的@作业本，转发因子是31；他的某消息转发数是544，那么544/31=17.5，就说明该消息价值明显优于冯小刚的那条。

关注者数为1,894,927的@李开复，转发因子是1894；某消息转发数是5351，那么5351/1984=2.69，也还在水准之上。

关注者数为1,981,311的@任志强，他某条被转发了85次的消息转发水准度就是85/1981=0.04，就很不值得上榜（如果不考虑这个因子，那么凭借转发数多评论数多，它肯定可以上榜）。

关注者数为917,734的@头条新闻，他某条转发了320次的消息，水准度是320/917=0.34，相当一般的消息，可入可不入榜。

关注者数为434,135的@新浪娱乐，某条转发了99次的消息，水准度是99/434=0.22，所以说很多新浪自己维护的帐号，所发的消息大多不值得上榜。

因此设置一个转发水准度的阈值，比如要求每条上榜消息的转发水准度大于0.5，就能避免大明星、名人、人气王们随随便便发条消息就能上榜。

[完]

作者: 旁观者发表于 2010-10-11 17:37 原文链接

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经济学家Mark Blaug的自传

Thu, 07 Oct 2010 19:42:17 +0800

台湾清华大学的赖建诚教授，在网站上贴出了一篇译文。

我觉得很好看，转贴在下面。

原文比较长，我删去了纯学术的部分，只留下了生动的小故事，以及一些很有启发的思想观点。

==============================

不只是经济学家（精简版）

作者：Mark Blaug

高景仲译

赖建诚校

【作者简介】

Mark Blaug，1927年生于荷兰，1955年获得哥伦比亚大学经济学博士学位，然后一直从事经济思想史的教学和研究工作，1982年加入英国籍。

【正文】

一、马克思主义

1944年，我17岁，在纽约读高中，选修了一门商业课程。

学期的最后一周，有一场讲座，主题是解释如果地租没有限制地增长，就会造成贫穷、战争、以及其它现代文明的弊病。这正是亨利•乔治的著作《进步与贫穷》（Progress and Poverty，1879）中的观点。

这个讲座引发了我的兴趣，但并未让我完全信服。不久后，我成为纽约大学的一年级新生，结交了几个左翼同学。他们先介绍我看列宁与斯大林的小册子，之后是马克思与恩格斯的大部头。我深深被这些文章折服，几个月内就成为马克思主义者，一心虔诚地追随马克思。

为什么我那么快地就被马克思主义吸引？

首先，马克思主义者的文章中，闪耀着那种掌握绝对真理的氛围，特别是列宁与斯大林以激烈、不容置疑的语调，对付敌营的知识分子。其次，马克思主义有百科全书式的触角，让我感觉这是社会的普世科学。最新的选举结果、法国大革命、古希腊王朝、文艺复兴时期的油画风潮、贝多芬的艺术倾向、《浮世德》的主题等等，都有可能用马克思主义解释。我年轻时喜欢高谈阔论，马克思主义就像为我量身定做，使我可以大言不惭地，对所有题材发表意见。

马克思主义主张"经济决定论"，也就是说，经济利益与经济力量，是社会发展与政治斗争的根本原因。进一步推论，所有社会问题最终都可归结为经济问题，因此经济学就成了社会科学之母。所以，我很快决定选择经济学作为自己的专业。

对我来说，马克思主义最引人入胜之处，在于它有一整套概念、工具、专有名词、术语，比如"物质基础"与"上层建筑"、"生产模式"与"生产关系"、"矛盾斗争"与"对立统一"等等。一旦掌握了这套技术性语言，就可以创造出一个自我论述的文化体系。在这个文化体系中，不夸张地说，只有马克思主义者能了解你。这让我第一次了解到，知识界自我哺育的学术文化。

二、再见，共产主义

我并不只是思想上对马克思主义感兴趣，而且还加入了美国共产党，出席政治会议、参与政党示威。但是这个时期很短暂，因为我天生不服从权威，所以很快就被逐出共产党。

事情是这样的，1945年二战接近尾声，为了让美军永久驻在德国，罗斯福总统提出一个建议案，得到了美国共产党主席白劳德（Earl Browder）的支持。斯大林反对罗斯福的这个提案，白劳德的命运顿时急转直下，他的主席职位被革除，并被逐出共产党，瞬间成为"不受欢迎人物"。几个同情他的大学生，征集签名支持白劳德，经过一番考虑后我签署了。结果，我马上就被叫去出席党内的审查会议，由于在会上我没有表示悔意，就被开除党籍。从那时起，许多党内友人与旧识，不仅不跟我讲话，甚至在街上相遇也装作不认识，很难相信党内同志翻脸的速度如此迅速。对当时的我来说，这是对左翼政治现实的痛苦觉醒。

虽然从1945年起，我就不是共产党员了，但却要用至少七、八年的时间，才彻底摆脱了马克思主义对我的影响。1945--1952年间，我头也不回地与共产主义渐行渐远。

经济学念得越多，我就越不相信马克思经济学。马克思的经济预测，绝大部份都错得离谱。他的劳动价值论，以及剩余价值理论，至少在当代西方国家已经很少有经济学家相信了。但是，还是有一部分经济学家，相信马克思的一个主要观点：资本主义的基础是对劳动力的剥削。他们认为，资本主义是不正义的，因为"工人一无所有，资本家不用工作，只靠剥削工人生存。"换言之，他们问的是：我们都要工作维生，而少数人可以不劳而获，这样公平吗？（当然，唯一的答案就是非常不公平）。但他们不问：如果没有不平均且不公平的财富分配，资本主义还会创造出前所未有的经济成长吗？换句话说，我们可以同意，资本主义并非教化人心的体系，它是粗暴、残忍、道德沦丧的，但是我们必须承认，它可以创造出经济成长。

三、麦卡锡主义

1950年，我已经从纽约市立大学皇后学院毕业，在哥伦比亚大学念博士一年级。当时皇后学院经济系主任Arthur Gay因车祸丧生，系里找人接他的课。我曾是他的助教，因此他们问我是否试一试。于是，突然之间我发现自己有无数的课程要教授，个体经济学、消费经济学，以及从没读过的营销学。我还记得第一次上课前，紧张到前一晚把内容全背下来。

正当我开始上课之时，麦卡锡参议员主持的"非美委员会"来到市立大学，调查校内的共产主义分子。他们要求三位知名教授回答："你现在或曾经是共产党员吗？"三位教授都拒绝与委员会合作。尽管三人都是终身教授，但还是迅速被解雇。

其中一位是皇后学院的劳动经济学教授Vera Shlakman，她是我的老师，也是当时的同事。她的政治态度左倾，这个我是知道的，但是我上过她的课，知道她小心地保持中立，极力避免向学生灌输意识形态。几个学生发动签署请愿书，要求校长让Vera Shlakman复职。根据学院章程，请愿书至少要有一位院内教师签署。学生找遍经济系四十名教授、副教授、助理教授、助教，没有人愿意签署。走投无路之际，他们找到我。出于我对Vera Shlakman教授的尊崇，也因为无法接受自己变得怯懦，我签了名。二十四小时内，我就收到了Thatcher院长（奇怪的是，四十年后竟然还记得他的姓名）的字条，告诉我若不立即主动辞职，将会被免职，并列入未来招聘的黑名单。

接下来一两天，我考虑过发动大规模抗争，并发表强硬的个人声明。但是最终，我还是静静地递出辞呈。

年轻时，我曾天真地相信，知识分子会捍卫自由，对抗当权者。但是经过这次事件，我失去了对知识分子与学者的所有尊敬。只要有足够的压力，他们会向麦卡锡、希特勒、斯大林、萨达姆、或者任何背后有强权支持的人低头。

辞职之后，我陷入绝境，没有了皇后学院的授课薪水，很难维持生活。就在这个时候，我突然接到一通电话，告知我已经得到"社会科学研究会"（the Social Science Research Council）的奖学金，让我到国外撰写博士论文。显然，有人暗中对麦卡锡主义的受害者伸出援手。

四、职业经济学家

于是，我来到了伦敦，生命中最美好的两年从此开始。我选择《李嘉图学派在十九世纪经济观点的变迁》作为博士论文题目，最后取得的丰硕成果超乎想象。我也从此发现，学术研究是自己真正的强项。我在大英博物馆附近找了个房间，过着中世纪僧侣的生活，一周七天，每天阅读、写作长达十八个小时。

1954年夏天，我回到美国，参加耶鲁大学助理教授的面试。日后成为我上司的William Fellner是面试主持人，我觉得有必要解释，辞去皇后学院教职的原因。他打断我，说："我们是一所私立大学，不在意几年前公立大学发生的事。"这印证了弗里德曼的论点：一个自由的就业市场，比一个被国有机构垄断的体系，更能确保个人自由。

进入耶鲁大学任教还不到一年，我就被要求接替William Fellner的经济思想史课程，理由很简单，系里没有其他老师愿意接。于是我意识到，二十七岁的我，正在一所顶尖学校，教一门研究生必修课。这让我非常紧张，以至于过度准备，在几年内累积了数千页笔记，这些笔记后来成为我唯一知名的书《经济理论的回顾》（Economic Theory in Retrospect，1962）。

可是，我的学生都是典型的美国研究生，只想学现代经济学的工具与方法，完全不在乎经济史和思想史这类学术性的课程。我告诉他们，思想史在学术上的重要性无可匹敌。如果我不知道某个思想的来龙去脉，我怎么可能真正了解这个思想？

经济学和其它学科的伟大理论一样，都是路径依赖（path-dependent）的。也就是说，要解释为什么会产生这些伟大的思想，就必须先理解过去的文献。换句话说，没有经济思想史，新的经济理论怎么可能从天而降。除非你愿意无条件地接受新经济理论，否则你一旦想评论它，就必须问它是从哪来的，而这个问题只有思想史才能回答。

五、回到英国

1962年，我拿到研究资助，从美国到巴黎一年，继续十九世纪的棉业研究。那年年底是耶鲁大学升等的年限。在美国的大学担任助理教授六年后，学校必须提升你为终身职副教授，否则就是让你离开。耶鲁大学不让我升等的原因，是他们不需要专攻经济思想史的资深教授，因此我觉得有必要另寻出路。

现在想到1954年回美国这件事，就让我感到灰心。即使在美国生活了二十年，我始终认为自己是欧洲人。对我来说，美国人太粗线条、太市侩。面对那些粗鄙的美国人，我还有一些身为欧洲人的文化优越感。正如约翰•穆勒所言，在美国"男人全心抢钱，女人全心喂饱男人"，或者如王尔德所描述，美国"这个国家，从野蛮直接跳到堕落，缺少中间的文明阶段。"最后，我决定搬回英国。

我申请了几所英国大学的教职，但是1962年的学术就业市场没什么扩张，我很快就了解到，可能再过一年都找不到工作。这时，我幸运地碰到伦敦大学教育学院（University of London Institute of Education）院长Lionel Elvin，他告诉我教育经济学在英国是个新领域，他们有个名额一直找不到合适的人。我从没听过"教育经济学"，但是勇敢地写信给Lionel Elvin，坦承是教育经济学的新手，但想知道教育学院能否以一或两年为期聘用我。院方同意了，出乎双方意料的是，这两年的聘期结果变成了23年！我提这些事，只是要强调意外在人生扮演的角色。

伦敦大学教育学院，属于教师进修学院，学生大多是老师。我的授课时数不多，行政工作负担也轻，首度可以全心投入写作与研究。虽然没有经济学家可以对话，但伦敦政经学院（London School of Economics，LSE）就在同一条街上，因此也不以为苦。不久后我就到伦敦政经学院兼课，我的时间就平分在这两个学院。

六、联合国顾问

在教育学院任教这些年，我花了许多休假时间，在亚洲与非洲担任联合国各种组织的教育顾问，为第三世界国家提供咨询。这些组织包括联合国教科文组织、联合国亚洲暨远东经济委员会、国际劳工组织、世界银行。

开始时，我满腔热血，想帮助第三世界的贫穷人民。但随着时间消逝，我愈发觉得对第三世界国家的援助，害处大于益处。联合国的援助代表团，不过是一出超级大戏。那些第三世界国家的部长与政客，利用我这样的经济学家，去得到想要的援助，同时中饱私囊。目睹太多贪污与政治表演之后，终于让我对"联合国顾问"的角色感到厌倦了。

那些国家想要进行现代化，豪言"创业家精神"，但是却不接受"彻底的个人主义"。令人啼笑皆非的是，70年代几乎每一份我帮忙撰写的经济顾问报告，都是由独裁者统治的国家委托的。这些独裁者在报告发表时，或发表不久之后就被推翻了，接下来掌权的人常常把前任视为敌人。经济学家对外国政府的经济政策具有影响力，这个观念早就不再成立了。

七、经济学方法论

最后，我想谈谈对经济学的一些看法。

1950年后，经济学变得愈来愈数学化。也就是说，经济学只关心分析的数学基础，而不惜牺牲经济分析的现实相关性。

数学理论能帮助我们增加多少对经济的了解？一点也没有帮助。没有数学家会认为，经济学的一般均衡理论在数学上有什么贡献，但是它可以帮助数学家获得经济系的教职。当代经济学理论，充斥着无结果的数学形式主义（sterile formalism)。

我深信，经济学必须关注现实世界的问题。

（完）