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08年搜索引擎营销15问

Incubus — Wed, 08 Oct 2008 12:44:55 +0800

下面是来自MarketingSherpa的一篇文章，结合08年的发展趋势总结了搜索引擎营销15问，其中有俺比较感兴趣的长尾关键词的一些解说，整篇文章非常实用。喜欢SEO的朋友可以好好看看。

下面是在博客Laolu中找到的中文翻译版，英文原文好像要注册成为MaerketingSherpa的会员才可以查看。不过你可以下载这篇文章的英文PDF版或是英文MP3版。

问题1：付费 vs. 自然(Paid vs. Organic)
从搜索引擎到我们网站的流量月月涨年年涨。我怎样知道如何正确区分付费搜索广告和自然搜索结果？

回答：
对于付费广告与自然搜索的流量，没有一个“正确的”划定。然而，搜索活动的各种统计表明，大约5%的点击去点了付费链接。剩余的95%点击去了自然搜索结果。你搜索流量增长的时间越长，你更应该关注来自自然搜索结果的大多数点击。
只有当你发现自然搜索流量下降，你才转向付费搜索链接，以补充自然搜索的流量。而且，你能利用付费链接，增加你排名不高的关键词的自然搜索结果。
尽管如此，如果你提高来自这种策略的流量的份额，那你也必须监测付费搜索广告的ROI(投资回报)。你需要测量这些点击的结果，依据你自己的边际利润率，来确保这些付费搜索广告的大多数。

问题2：CPC(Cost Per Click，每次点击成本)平均值(CPC averages)
如果你的CPC要与你行业的平均值对齐，该怎样决定？是否真有行业基准这样的事？

回答：
是，但那些行业基准随着你的行业、搜索引擎以及查询词语的类型而不同。
比如，我们的数据表明，按照关键词的类型，CPC的价格如下：
——平均CPC，高效果的品牌词=$1.83
——平均CPC，低效果的品牌词=$0.85
——平均CPC，高效果的非品牌词=$1.99
——平均CPC，低效果的非品牌词=$0.98
然而，从行业来看，平均CPC相差很大。例如：
——平均CPC，保险行业，2008年5月=$10.63
——平均CPC，零售行业，2008年5月=$0.45
这么大的变化范围可以解释为，这些点击产生交易的数量和潜在价值的差异。保险销售一般定价更高，终生性购买，自然CPC更高。零售销售也许数量很大，但价值较低，因而需要更低的CPC。
出于这样的原因，你必须在你自己的行业、营销策略以及关键词的基础上建立基准。之后决定对于搜索广告点击产生的行动，适用怎样的边际利润率，然后用这个边际来设定你自己CPC的范围。

问题3：媒体/广告占有率(Share of Voice)
Google的Share of Voice(SOV)有多好，还有，SOV在一个机构成功的付费搜索度量中起什么作用？
[译注：通过Google Adwords后台的展示份额(Impression Share)，可以获得广告的SOV。]

回答：
我们不能特别评论Google的SOV工具。但媒体/广告占有率——或在所有的广告显示时间里你的广告被展示的比例——在分析你广告效果时，是一种有用的度量。
媒体/广告占有率，是测量你对特定关键词竞价过度或竞价不足的好方法。如果你的媒体/广告占有率很大，那你可能对关键词的竞价过度。的确，对于你的关键词语，你能努力拿下100%的媒体/广告占有率，但那也意味着你在这些关键词上花费太多。
相反，以比你竞争对手稍微高一点的媒体/广告占有率为目标，才能最有效地使用你的付费搜索预算。

问题4：长尾关键词(Long-Tail Keywords)
对我来说长尾关键词不行了，因为事实是长尾词语都是低搜索量的关键词，且Google不显示它们，而鼓励使用更宽泛的词语。在Google里，长尾已死了吗？

回答：
对于你说Google不显示长尾词语的意思，我们不完全确定。但实际情况是，长尾没有死。事实上，长尾关键词较之更宽泛、搜索量更高的词语，倾向于有更好的转化和更为便宜。
我们的数据显示，大多数的搜索(67%)由1至3个关键词组成。可是，82%的搜索者说，当他们没有搜索到想要的寻找的内容时，他们很可能会输入更多的词。
四个或更多字组成的词语，常常能得到期望目标的结果，而这些是大多数搜索者用更宽泛的搜索词所看不到的。这些词语能以比较低的每次点击成本，给你比较高的转化率，所以，利用大量的长尾搜索词，而不是依靠少量花钱多、搜索量大的搜索词，还是有道理的。

问题5：网站设计(Web Design)
半生不熟的新手是否能完成所提的设想，或者说，是否需要一个专业网站设计师？

回答：
新手也能设立一个基本的按点击付费(pay-per-click)的广告活动，并着手测试结果。典型地说，SEO(搜索引擎优化)需要充分了解网站设计，以便处理诸如网站架构和meta标记等问题。
如果你是一个营销人员，对网站设计没有良好的基础，那就尝试在你的IT或网站设计团队中，找些愿意参与你SEO项目的人。如果你遭到IT团队的阻力，那通常最好走上层路线，让公司来介入SEO项目。
如果你能得到一个VP(副总裁)或其他管理高层对你SEO项目的肯定，他们就能提供你所需要的影响力，促使IT部门跟进你网站设计的变化。

问题6：国际广告(International Ads)
在不同地区和国家，搜索广告市场当前和预计的规模是多少？

回答：
2008年，美国搜索市场的营销开支预计会达到165亿美元，较2007年上升27%。国际搜索的开支预计今年将有119亿美元，较2007年上升35%。
虽然我们没有特定市场搜索开支的最新数据，但你可以查找这些国家的研究公司，它们会提供所在国家或地区的特定开支数据。

问题7：Flash和SEO(Flash and SEO)
网站有Flash会影响SEO吗？

回答：
一般来说，Flash对SEO有负面影响，因为搜索引擎不能索引非文本的内容。但是，Adobe最近向Google和Yahoo!发布了新技术，使得这些搜索引擎能爬到并索引Flash文件中的文本。
同时，如果你以Flash格式展示内容，如图像或视频，你可以简单地用搜索引擎能识别的文本来标记Flash图像。例如，你可以在Flash图像周围放置html文本，以标识其内容。你也可以在含有Flash网页的标题(title)中，加入相关的关键词。
如果你用Flash文件来做导航，如按钮，那需要特别留意。尽管按钮上有文本，[搜索引擎的]爬虫会把它当作图像，而不是单词。重要的是，要在Flash里分隔文本与图片。

问题8：PPC（按点击付费）和排名(PPC and Rankings)
PPC怎样影响搜索引擎的排名？

回答：
通常，你的PPC广告应该是对搜索引擎自然排名的补充。但是，如果你正围绕着热门的、搜索量大的搜索词语，与竞争对手争夺自然排名，那你可以利用PPC提高从这些搜索词到你网站的流量。
最终，如果你能通过PPC获得到你网站的更多搜索流量，而且，在博客和社会化媒体中，围绕这些词语开始被引向你的网站，那么你就会看到你在这些搜索词的排名上升。

问题9：SEO（搜索引擎优化）和网站(SEO and Websites)
多久才需要为SEO对网站进行再审/更新？实际情况是，我们并不经常这样做。

回答：
你大多数的SEO工作，应该做在前面，在网站设计阶段期间。之后，你需要制定一项政策，以便一点点用新的、优化的内容，稳步地加入到该框架中。
例如：这些附加的内容，可以是博客帖子，或利用关键词优化过新闻稿。也许你会发现一个与你业务或搜索广告相关的新词，那就更新你网站的meta数据或内容，把这个词反映出来。
每几天增加至少一个新元素，以构建你的SEO策略。

问题10：‘够好’的结果(’Good Enough’ Results)
我一直听说，你在搜索结果的第一页上，就“够好”了。没有必要为排到第一而付出更多——那只是浪费钱。这是真的吗？

回答：
“够好”的排名，取决于查询中的关键词。如果搜索词是你的品牌名称，你当然应该在自然排名之首，或至少名列三甲。
如果搜索词是一个非品牌词语，但对你的业务很重要，那出现在[搜索结果]第一页的任何位置，也许都够好。如果搜索词是一个非品牌词语，有助于你的搜索策略，但对你的业务并不重要，那你应当努力出现在搜索结果的第一页。如果你在第二页，那也不是巨大的损失。

问题11：自然搜索的投资回报(Organic Search ROI)
有什么关于自然搜索投资回报的度量吗？

回答：
自然搜索点击的投资回报，因你的行业和关键词而有很大差异。与其找一个外在的基准，还不如为自然搜索设立你的预算，首先要决定来自这些点击的收入来源是什么。
你很大的潜在收入来源，是那些会在自然搜索结果中寻找你网站的人吗？那投资SEO来改善你的自然搜索结果，就有意义了。一般而言，SEO具有可能最好的投资回报，因为这是一个低成本的做法。
如果你的网站已优化得很好，那一点点精心的举措——如获得大量关注和链接的一段病毒视频——就能带来大量的额外搜索流量。

问题12：点击和页面浏览(Clickthroughs and Page Views)
我们的Google预算被彻底砍了。你能否推荐一下，除了自然排名之外，还有什么办法能带来更多的点击和页面浏览？

回答：
如果针对自然搜索排名，你的网站已经优化得很好，但你没有预算做付费搜索广告来得到额外的点击，那你还有很多可用的其他营销渠道，以吸引访问者去你的网站，并让他们做出有价值的行动。
举个例子，你可以推广email新闻列表，得到访问者的email地址。这就给了你一种方式，与他们持续交流，并且推广你的推荐或新内容，使人们再次返回你的网站。或者，你可以参与相关的社会化媒体渠道，如在论坛或博客帖子后面发布评论，引发到你网站的流量。你也可以推出病毒营销活动，或分享相关博客的内容，也能产生返回你网页的链接。

问题13：平均的投资回报提升(Average ROI Lift)
我们最近刚做了关键词搜索优化，也已经把这些词加入我们的新闻稿(copy)、衍生宣传材料(collaterals)等。我很想知道，我们的投资回报，是否比得上其他的大公司。你能否提示一个平均的提升，以便我们从这种活动中有所领悟？

回答：
再说一遍，你的投资回报将取决于你自己的内部基准。你必需决定，你在从自然搜索结果中得到的点击和转化上的边际利润。
然而，一般情况下，据我们调查的营销人员说，在搜索优化活动的六个月后，他们在搜索流量上有38%的提升。

问题14：博客(blogs)
从搜索引擎的角度来说，博客中营销策略中有什么作用？

回答：
博客可以是你搜索营销策略的无数碎片。博客帖子建立起新的、富含关键词的内容流，常常能产生从其他网站到你网站的链接。
但是，你必须恰当地实施博客策略，以得到最佳结果。先要确定，你培养了一个博客团队，他们了解为什么而写，以及在内容中播下哪些关键词种子。然后再确定，你不断更新这些内容，以得到搜索引擎爬虫和搜索者（人）的关注。

问题15：搜索词的竞争(Search Term Competition)
当你处于一个竞争性的利基市场(niche)，而且，好的搜索词已经被竞争对手很好地优化了，你会怎么做？

回答：
第一步确认，对于已经从搜索词获得的点击，要最大程度地利用其影响。这意味着优化你的着陆页(landing page)：
——每月搜索营销开支$25000到$100000+的营销人员中，超过60%的人说，为点击后的转化而优化页面，是对抗关键词价格上涨的最有效方法。
——每月搜索营销开支$25000的营销人员中，超过40%的人说，优化点击后的转化，是最有效的做法。
接下来，你必须努力工作，在最热门、搜索量最大的搜索词之外，找到出关键词。以下三个做法，是搜索代理公司表示用来应对关键词高价的最有效做法：
做法#1：针对高转化的关键词，分析网站日志(log)文件
做法#2：研究长的搜索短语
做法#3：就各种关键词，实施内部的网站搜索分析

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SEO行业的七个走势

小胖 — Sun, 28 Sep 2008 12:25:09 +0800

　seo这个行业已经在国内火了三年了，这三年中，经历了萌芽、发展、浮躁之后，慢慢的开始变的成熟，已经整整一年没有谈SEO这个话题了，这一年，我们一直在沉默的做事，我喜欢实践一段后总结经验给大家分享。所以今天给大家分享一下我的SEO行业分析：中国SEO行业将继续细分市场。

　　SEO细分市场之一：关键词分析市场关键词分析是整个搜索引擎营销策略中最重要的一环，可以这样说，如果这一环工作做不好，其他的工作的意义都将变的非常的苍白。为什么呢?因为：如果你的关键词选择的不够正确，就算排名很好，也很难给你带来有效点击。如果你的关键词选择的不够准确，就算你的排名再好，你的点击的转化率将会很低。也就是说，关键词选择的错误，将导致你众多的SEO工作都是白做，你大量的关键词广告费都将是白花。所以，关键词分析市场是一个非常大的细分市场，在美国，ebay、亚马逊等知名电子商务网站的关键词分析工作都不是自己来做的，而是交给了另外一家关键词分析服务的工作。为什么这么大的公司的关键词分析不自己做呢? 因为事实证明，当他们把这项工作交给他们的合作公司之后，他们的关键词广告的转化率提高了150%。目前，美国最大的提供关键词分析服务的这家公司的年营业额能够做到上亿美元。目前，中国还没有一家专业的提供关键词分析服务的公司，这是一个非常大的细分市场，谁能够第一个做，它将可以成为轻松的成为行业老大，获得最大的市场份额。不过做关键词分析服务不是简单的事情，想把这个行业做好，需要下的功夫是非常深的。

　　SEO细分市场之二：SEO培训市场SEO这个市场之所以能够在中国这么火，主要是因为中国大部分的网页设计师设计网页的时候，只能单纯的从美观角度来设计，网站程序开发人员只能单纯的从功能实现的角度来设计，于是造成了大量的网站的设计制作严重的不符合搜索引擎的口味。目前，SEO几乎已经成为网页制作工作人员的必修课，有这么大的市场需求，就有这么大的培训市场，所以SEO培训的市场也是不可小瞧的。我最早花了3天写《搜索引擎排名秘笈》能够销售的这么好，就是我看到了这个市场的需求。不过现在的SEO入门知识，而需要更加系统SEO知识，所以今年上半年，我和我的助手用了6个月的时间，完成了《搜索引擎排名秘笈》的升级版本:《搜索引擎营销》，《搜索引擎营销》内容10字，200多页内容，系统的为大家讲义SEO为主的搜索引擎营销策略。这块儿的市场非常大，除了我们目前做的网络培训外，企业内训，团体面训也将会慢慢的热起来。

　　SEO细分市场之三：SEO咨询服务SEO行业虽然入门非常容易，但是想学好就不容易了，很多人常常出现这样的疑问，关于排名的因素自己也都知道，但是自己来操作中达不到理想的效果。为什么会出现这种现象呢? 因为很简单：网络营销，细节制胜。SEO想做好，靠的就是众多的细节的积累。很多人道理虽然明白了，但是到了真正的操作中，很多重要的细节往往处理不好，于是就很难达到理想的效果。另外，众多比较有规模的网站如果自己盲目的进行SEO的时候，很可能因为盲目的看到网上的一些技巧，一不小心，细节问题上处理不好，很容易在SEO之后被搜索引擎给处罚掉。所以这些大中型网站在进行SEO的时候，最需要的就是要有一个非常有经验的SEO指导他们的工作人员来执行。最有用的经验都是从实践中总结的，而且这些有用的经验，还需要比较长的时间的实践的积累。所以大家可以看到一些的理论派SEO专家在对某个知名网站的SEO状况进行分析的时候，常常会遭到众多并且知名SEO的抨击，而且抨击他自己没话说，为什么呢?因为：凡事都是说着容易做着难!理论和实际是有差距的。想做好SEO，靠的是时间的积累，靠的是实践的积累，靠的是众多对细节问题处理的积累。所以，SEO咨询的市场需要也非常的不小，但是做这行，需要有经验才行。不能只学习了些理论就开始搞这个。各个公司来选择SEO咨询公司的时候一定要看对方的成功案例，另外就是要查明这些成功案例到底是不是他的。今年我发现有些特别能讲的家伙拿着我的众多案例说成他自己的在到处的讲。

　　SEO市场细分之四：SEO软件市场SEO既然已经成为了一个行业，那么伴随着SEO各个环节的工作，很多都是可以用软件来代理人工的，所以必然会有众多的SEO软件市场的需求。有需求，来满足它，然后就可以形成一个新的小行业，对SEO感兴趣，有软件开发能力的，但是不擅长商业化运作的朋友可以与我联系。

　　SEO市场细分之五：网页优化市场

门户型网站SEO优化方式

水稻 — Thu, 25 Sep 2008 08:54:21 +0800

在搜索引擎优化中，SEO策略影响到最终的优化效果。SEO策略不管对中小网站还是大型网站都是重要的，而对于大型网站，制定一个好的SEO策略尤为重要。

一、首先我们来看第一部分：关键词分析。

关键词分析是所有SEO必须掌握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词分析，除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。

我们来看关键词分析的基本原则：

1、调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等

2、关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。

3、关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗？

4、关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。

我们再来看关键词挑选的步骤：

1、确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？

2、核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。

3、模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？

4、研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？

二、我们再来看第二部分：页面逆向优化。

为什么要做逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何针对各页面进行关键词分配呢？通常情况是这样的：

1、最终页：针对长尾关键词

2、专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”

3、栏目页：针对固定关键词，例如“音乐试听”

4、频道页：针对核心关键词，例如 “音乐”

5、首页：不分配关键词，而是以品牌为主。

在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。

1、首先我们来看UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。

2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包含以下几点

a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。

b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：

为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。

2、网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，我们应该遵循以下原则：

1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。

2、链接对象的相关性要高。

3、给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。

4、使用绝对路径。

五、第五部分，外部链接策略：

我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1、我们来看交换链接应该要遵循哪些原则：

a、链接文字中包含关键词

b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接

c、对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值

d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。

3、带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

六、第六部分，网站地图策略：

有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站对于大型网站是很重要的，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名？

Html地图：

1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

2、 Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。

3、每个页面都有指向网站地图的链接。

Xml网站地图：

主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。因为大型网站数据量太大，单个的sitemap会导致sitemap.xml文件太大，超过搜索引擎的容忍度。所以我们要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml则保持在搜索引擎建议的范围内。

七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：

搜索引擎友好写作是创造海量数据对取得好的搜索引擎排名的很关键的一部分。而SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的。

1、对写作人员要进行反复培训：写作人员不是SEO，没有经验，不可能一遍就领悟SEO的写作技巧。所以要对写作人员进行反复的培训才能达到效果。

2、创造内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。

3、重视title、meta写作：例如Meta虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的meta写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签：

八、第八部分，日志分析与数据挖掘：

日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，其实不管是大型网站还是中小网站，都是一件很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的耐心来做该项工作，并且要有的放矢。

1、网站日志分析：网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相关的主要有以下三种：

a、搜索引擎流量导入

b、搜索引擎关键词分析

c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：

a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成

b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。

c、自己创造热点，如炒作等

d、为热点制作专题

九、第九部分，为关键词创作专题：

除了最终页面，各种针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来源。我们在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。

当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。

1、为热点关键词制作专题

2、关键词相关信息的聚合

3、辅以文章内链导入链接

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CSS：水平与垂直居中

Incubus — Tue, 16 Sep 2008 17:46:20 +0800

水平居中

margin: 0 auto; /* 容器内div 水平居中，对于Firefox在需水平居中的容器处定义*/

text-align: center; /* 容器内文字水平居中 */

单行内容垂直居中

给容器设置 line-height 和 height，并使两值相等，再加上 over-flow: hidden 就可以了。

overflow: hidden 自动隐藏超出的字符和图片，防止撑出层和表格的范围。

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搜索引擎蜘蛛工作原理

无名 — Fri, 12 Sep 2008 17:33:54 +0800

网站能在搜索引擎被搜到，归功于搜索引擎蜘蛛抓取的功劳，权重高，更新快的网站,搜索引擎蜘蛛会经常爬行，抓取网站最新数据，经过搜索引擎数据整理后，在搜索引擎上就能搜索到网站的网页，为了更好的SEO优化网站，了解搜索引擎蜘蛛爬行规则也是相当重要的，怎么才能知道搜索引擎蜘蛛在爬行网站时间、爬行网页、爬行反映呢，就要查看网站iis日志文件， iis默认的日志文件在C:\WINDOWS\system32\LogFiles中

，从查看日志中，就可以了解搜索引擎蜘蛛爬行经过,如：

2008-08-19 00:09:12 W3SVC962713505 203.171.226.111 GET /index.html - 80 - 61.135.168.39 Baiduspider+

(+http://www.baidu.com/search/spider.htm) 200 0 64

1、203.171.226.111就是搜索引擎蜘蛛防问的网站ip,
2、61.135.168.39 Baiduspider代表，百度搜索引擎蜘蛛的ip是61.135.168.39,
3、代码中的/index.html 就代表搜索引擎蜘蛛防问的网页
4、2008-08-19 00:09:12代表搜索引擎蜘蛛爬行的日期与时间
5、代码中的200就代表搜索引擎蜘蛛爬行后返回代码代表,代码中可以了解蜘蛛爬行后的反映，代码如下:
6、W3SVC962713505代表网站日志所在的文件夹

2xx 成功

200 正常;请求已完成。

201 正常;紧接 POST 命令。

202 正常;已接受用于处理，但处理尚未完成。

203 正常;部分信息 — 返回的信息只是一部分。

204 正常;无响应 — 已接收请求，但不存在要回送的信息。

3xx 重定向

301 已移动 — 请求的数据具有新的位置且更改是永久的。

302 已找到 — 请求的数据临时具有不同 URI。

303 请参阅其它 — 可在另一 URI 下找到对请求的响应，且应使用 GET 方法检索此响应。

304 未修改 — 未按预期修改文档。

305 使用代理 — 必须通过位置字段中提供的代理来访问请求的资源。

306 未使用 — 不再使用;保留此代码以便将来使用。

4xx 客户机中出现的错误

400 错误请求 — 请求中有语法问题，或不能满足请求。

401 未授权 — 未授权客户机访问数据。

402 需要付款 — 表示计费系统已有效。

403 禁止 — 即使有授权也不需要访问。

404 找不到 — 服务器找不到给定的资源;文档不存在。

407 代理认证请求 — 客户机首先必须使用代理认证自身。

410 请求的网页不存在(永久);

415 介质类型不受支持 — 服务器拒绝服务请求，因为不支持请求实体的格式。

5xx 服务器中出现的错误

500 内部错误 — 因为意外情况，服务器不能完成请求。

501 未执行 — 服务器不支持请求的工具。

502 错误网关 — 服务器接收到来自上游服务器的无效响应。

503 无法获得服务 — 由于临时过载或维护，服务器无法处理请求。

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SEM(搜索引擎营销)涉及的网络广告术语

Incubus — Thu, 11 Sep 2008 17:57:13 +0800

网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多少。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。

1. CPC(Cost Per Click) 每次点击成本

CPC按照每点击一次的方式计费，是搜索引擎营销中PPC服务模式中经常谈到的参数。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有发生点击行为的流量来说，网站无法从中获利。

2.CPM(Cost Per Thousand Impressions) 每千次印象(展示)成本

网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。

3.CPA(Cost Per Action) 每次行动成本

据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPA往往被用于具有明确营销目标的定向推广

4.CPR(Cost Per Response) 每次回应成本

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。

6.CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；

7.CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

seo项目之如何分析竞争对手

EASY — Wed, 03 Sep 2008 12:00:02 +0800

似乎有很多做搜索引擎优化的朋友对如何正确实施seo项目非常的感兴趣，点石小鹏今天来谈谈seo项目中在初期如何分析竞争对手。

正确分析竞争对手，在整个的搜索引擎优化项目中，是比较重要的一个环节，如何找出竞争对手的薄弱环节，正确认识他们的实力，这样的分析可以给seo一个良好的竞争态势，其实整个的研究的过程对于seo项目实施有重大的价值，可以分析出对手的长处，如何吸收这些长处为己用，自身网站还有什么不能超过对方，树立一个赶超目标远比排在第一来的容易。

那么竞争分析一般如下几个方面：

＊whois信息。

＊google的PageRank等级，alexa排名，。

＊图文背景，网站结构框架，样式表。

＊各个搜索引擎上的表现，如：收录页面，页面展示率，关键字词排名等。

＊区域内容。

＊keywords效率，如：keywords出现地点，keywords出现频率，keywords词组的选择等。

＊利用的各种js文件。

＊导航条效果。

＊网站robot.txt文件.。

＊网站内容中的文字、语言的有效客户转换率

＊首页与其他页面的联系，目录的深浅

＊外链数量和质量。

＊网站各栏目内容更新强度。

＊与更多相关性网站的对比。

＊模拟蜘蛛抓取的效果。

＊行业内部重要性评估。

seo项目的执行，是非常烦琐而冗杂的一件事情，点石小鹏认为，在具体seo项目过程中，需要有良好策略和方法来引导整个项目的执行，也必须通盘的考虑全局，找出平衡点，越多的分析，对最后的搜索引擎优化效果越有利。

作者: 小鹏

原载: 点石互动搜索引擎优化博客

IE与Firefox的CSS兼容大全

Incubus — Mon, 01 Sep 2008 12:34:03 +0800

CSS对浏览器器的兼容性具有很高的价值，通常情况下IE和Firefox存在很大的解析差异，这里介绍一下兼容要点。

常见兼容问题：

1.DOCTYPE 影响 CSS 处理

2.FF: div 设置 margin-left, margin-right 为 auto 时已经居中, IE 不行

3.FF: body 设置 text-align 时, div 需要设置 margin: auto(主要是 margin-left,margin-right) 方可居中

4.FF: 设置 padding 后, div 会增加 height 和 width, 但 IE 不会, 故需要用 !important 多设一个 height 和 width

5.FF: 支持 !important, IE 则忽略, 可用 !important 为 FF 特别设置样式

6.div 的垂直居中问题: vertical-align:middle; 将行距增加到和整个DIV一样高 line-height:200px; 然后插入文字，就垂直居中了。缺点是要控制内容不要换行

7.cursor: pointer 可以同时在 IE FF 中显示游标手指状， hand 仅 IE 可以

8.FF: 链接加边框和背景色，需设置 display: block, 同时设置 float: left 保证不换行。参照 menubar, 给 a 和 menubar 设置高度是为了避免底边显示错位, 若不设 height, 可以在 menubar 中插入一个空格。

9.在mozilla firefox和IE中的BOX模型解释不一致导致相差2px解决方法：

div{margin:30px!important;margin:28px;}

注意这两个margin的顺序一定不能写反，据阿捷的说法!important这个属性IE不能识别，但别的浏览器可以识别。所以在IE下其实解释成这样：

div{maring:30px;margin:28px}

重复定义的话按照最后一个来执行，所以不可以只写margin:XXpx!important;

10.IE5 和IE6的BOX解释不一致
IE5下

div{width:300px;margin:0 10px 0 10px;}

div的宽度会被解释为300px-10px(右填充)-10px(左填充)最终div的宽度为280px，而在IE6和其他浏览器上宽度则是以300px+10px(右填充)+10px(左填充)=320px来计算的。这时我们可以做如下修改

div{width:300px!important;width /**/:340px;margin:0 10px 0 10px}

关于这个/**/是什么我也不太明白，只知道IE5和firefox都支持但IE6不支持，如果有人理解的话，请告诉我一声，谢了！：）

11.ul标签在Mozilla中默认是有padding值的,而在IE中只有margin有值所以先定义

ul{margin:0;padding:0;}

就能解决大部分问题

注意事项：

1、float的div一定要闭合。

例如：(其中floatA、floatB的属性已经设置为float:left;)

<#div id=”floatA” ></#div>
<#div id=”floatB” ></#div>
<#div id=”NOTfloatC” ></#div>

这里的NOTfloatC并不希望继续平移，而是希望往下排。
这段代码在IE中毫无问题，问题出在FF。原因是NOTfloatC并非float标签，必须将float标签闭合。

在

<#div class=”floatB”></#div>
<#div class=”NOTfloatC”></#div>

之间加上

<#div class=”clear”></#div>

这个div一定要注意声明位置，一定要放在最恰当的地方，而且必须与两个具有float属性的div同级，之间不能存在嵌套关系，否则会产生异常。
并且将clear这种样式定义为为如下即可：

.clear{
clear:both;}

此外，为了让高度能自动适应，要在wrapper里面加上overflow:hidden;
当包含float的box的时候，高度自动适应在IE下无效，这时候应该触发IE的layout私有属性(万恶的IE啊！)用zoom:1;可以做到，这样就达到了兼容。
例如某一个wrapper如下定义：

.colwrapper{
overflow:hidden;
zoom:1;
margin:5px auto;}

2、margin加倍的问题。

设置为float的div在ie下设置的margin会加倍。这是一个ie6都存在的bug。
解决方案是在这个div里面加上display:inline;
例如：

<#div id=”imfloat”></#div>

相应的css为

#IamFloat{
float:left;
margin:5px;/*IE下理解为10px*/
display:inline;/*IE下再理解为5px*/}

3、关于容器的包涵关系

很多时候，尤其是容器内有平行布局，例如两、三个float的div时，宽度很容易出现问题。在IE中，外层的宽度会被内层更宽的div挤破。一定要用Photoshop或者Firework量取像素级的精度。

4、关于高度的问题

如果是动态地添加内容，高度最好不要定义。浏览器可以自动伸缩，然而如果是静态的内容，高度最好定好。（似乎有时候不会自动往下撑开，不知道具体怎么回事）

5、最狠的手段 - !important;

如果实在没有办法解决一些细节问题,可以用这个方法.FF对于”!important”会自动优先解析,然而IE则会忽略.如下

.tabd1{
background:url(/res/images/up/tab1.gif) no-repeat 0px 0px !important; /*Style for FF*/
background:url(/res/images/up/tab1.gif) no-repeat 1px 0px; /* Style for IE */}

值得注意的是，一定要将xxxx !important 这句放置在另一句之上，上面已经提过

网站标准之Flash页面如何通过校验

Incubus — Mon, 01 Sep 2008 12:31:15 +0800

1.embed是非法的
<embed>标签是Netscape的私有标签，虽然<embed>标签应用广泛存在，但是从HTML3.2,HTML4.0到XHTML1.0，W3C都没有收录这个标签。使用<embed>标签的页面将不能通过W3C校验。

2.应该用object
W3C推荐的是<object>标签。甚至在XHTML2中，<img>都要被<object>所取代。用<object>方法插入flash的代码是：

3.目前的临时办法
那么既要符合标准，又想在所有浏览器正确显示flash应该怎么做？macromedia网站是如何通过W3c校验的？

有设计师想到了用JavaScript来隐藏非法的<embed>标签，

macromedia是怎么做的呢?看到这句代码：

<!– $RCSfile: FlashDetection2k.pm,v $ $Revision: 1.68 $ : your browser’s accept header indicates you have Flash 6,0,65,0 or better, so you’re OK for this Flash 6 movie, here it comes. –>
它采用了一个折中二选一的办法:

(1).首先javascript来判断你的浏览器版本和flash player的版本;
(2).根据版本的不同在后台动态的生成HTML代码。
简单说就是默认采用<object>方法，如果浏览器不能处理object的MIME类型“ application/x-shockwave-flash”,它就插入子元素<embed>。说穿了，这和用js隐藏< embed>方法类似，也是一种“欺骗”的办法，但这是目前能够做到的最符合标准的,比较完美的做法了。

要想真正抛弃<embed>，只能等IE浏览器对<object>更好的支持才行，也许要等到Longhorn出来了。

如何用CSS设置滚动条颜色

Incubus — Mon, 01 Sep 2008 12:29:36 +0800

我们在浏览网页的时候有时可以看到网页滚动条颜色不是系统默认的样式，而是漂亮的红色或其

它颜色样式，其实这就是在网页代码之间加入代码来实现的，具体是哪些代码呢？

页面滚动条代码及其解释如下：

scrollbar-3d-light-color 设置或检索滚动条亮边框颜色
scrollbar-highlight-color 设置或检索滚动条3D界面的亮边（ThreedHighlight）颜色
scrollbar-face-color 设置或检索滚动条3D表面（ThreedFace）的颜色
scrollbar-arrow-color 设置或检索滚动条方向箭头的颜色
scrollbar-shadow-color 设置或检索滚动条3D界面的暗边（ThreedShadow）颜色
scrollbar-dark-shadow-color 设置或检索滚动条暗边框（ThreedDarkShadow）颜色
scrollbar-base-color 设置或检索滚动条基准颜色。其它界面颜色将据此自动调整

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08年搜索引擎营销15问

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