搜索引擎营销视角

SEO写作教程（2008奥运版）

未凡 — Sun, 17 Aug 2008 13:22:41 +0800

本文是网站编辑的培训资料，节选了部分内容，介绍的都是seo的基础知识，主要针对编辑的seo写作，也是我对门户网站seo的摸索。

一、 流量与收录

1. 谈谈百度

2. 关于子域名

3. 目前要解决的问题

二、 写作切入点

1. 从访问者出发

2. 判断关键字竞争度

3. 长尾关键字

4. 流量的积累

三、 SEO写作的具体方法

1. 如何选关键字(keywords)

2. 如何写标题(title)

3. 如何写原创

4. 如何在文章中加关键字

5. 如何提高平均浏览量

6. 如何做好内链和外链

四、 百度新闻规律

五、 应当规避的问题 (Don’t be evil )

一． 流量与收录

二、 写作切入点

首先要改变写作思维习惯。在运用页面元素的时候，了解他们的意义，指导我们的行动。

1. 从访问者出发

图表2 网站，用户，搜索引擎

用户浏览资讯网站是要满足自身的需求。或者是对某个问题的答案，或者仅仅是猎奇。网站可以与用户之间产生直接的交互。但是在开始阶段这个过程更多的是借助搜索引擎完成。

通常我们通过策划创意让我们的内容更加精彩，更加吸引用户的眼球。这与我们要做的seo写作本质上并不冲突。Seo写作需要符合用户的另一个需求，就是搜索习惯。

选取文章关键字时，要更多的考虑用户的搜索习惯。通常使用简单常用的词汇是最重要的。如果你没有把握创建一个流行到用户会主动搜索的“新词”。使用一个常用词汇组成的关键字是明智的选择。

精准的选取关键字是非常重要的。关键字是让用户来搜的，而不单单是提炼文章的主题。

比如这个文章：

占有率达94% 网吧网民偏爱百度

它的关键字是：百度，网吧，网民

这样的关键字的确提炼了文章的的主题。但是不论你搜任何一个关键字都不会在google,baidu中找到这篇文章。因为“百度，网吧，网民”这三个词是涵盖范围广、竞争度高的概念词。在这种情况下关键字的设定就失去了意义。这样的关键字不如不要。

我搜索这篇文章所用的关键字是： 百度网吧占有率

搜索结果中用红色加亮了被拆分的关键字：

占有率达94% 网吧网民偏爱百度百度|网吧|网民电脑之家PChome.net …

占有率达94% 网吧网民偏爱百度,百度,网吧,网民,企业中心,通信互联网,互联网,,电脑之家PChome.net,科技引领生活.
article.pchome.net/content-555433.html - 36k - 网页快照 - 类似网页

图3，百度网吧占有率搜索结果

它在Google中排名只有第三。但是如果它正确的使用“百度网吧占有率”，我想这个词它可以轻松拿到第一。

那么思考关键字的步骤：

“分析文章内容” —“提炼对用户有用的内容” —“逆向思考用户的搜索方式” — “确定关键字”

这个步骤还需完善，我们逐渐完善这个步骤。

2. 判断关键字竞争度

3. 长尾关键字

图4 长尾

如上图，假如红色部分是主关键字芙蓉姐姐，那蓝色部分则可能是：芙蓉姐姐视频，芙蓉姐姐照片，芙蓉姐姐博客，芙蓉姐姐写真，芙蓉姐姐简介，芙蓉姐姐档案，芙蓉姐姐新造型，芙蓉姐姐的传奇一生，芙蓉姐姐跳舞，恶搞芙蓉姐姐……这些蓝色部分的关键字可以称为芙蓉姐姐的长尾关键字。由于蓝色部分的延展性，其所能带来的流量总和会超过红色部分。

长尾关键字页可以理解为不热门的关键字，它往往是关键字的组合。长尾关键字能更准确的实现用户的搜索目的。而且关键字竞争度会低很多。

随着seo的普及，越来越多的长尾关键字被使用起来，虽然机会还很多，但是长尾关键字的竞争度将会不断提升。同时关键字的拓展也有极限，随着关键字组合的增加，关键字搜索次数会逐渐降低。最终丧失长尾关键字的意义。

例如，芙蓉姐姐写真下载这样的组合还会有人去搜，但是长度达到文章标题的程度，基本就不会被搜索了。如：网络大红人芙蓉姐姐写真

所以长尾关键字的选择，是尽量争取高搜索量低竞争度的关键字。

4. 流量的积累

在做一个热门话题的时候，长尾关键字的使用可以让网站脱离权重限制，上驷对下驷，对方可能连马都没有，我们出马自然能占到位置。

例如前一阵子“人肉搜索”这个热点。这个词的搜索结果中有谷歌的人肉搜索引擎，有人肉搜索的发源地猫扑大杂烩。以我们的权重，不论做专题或者发文章短期内都无法爬到首页，就算投入精力到了首页，热点也过去了，流量也下滑了。

但是人肉搜索还有很多延伸可以做。用户习惯从搜索引擎中寻找答案，为潜在问题准备好答案，是抓长尾的一种方法。

把握这点需要对事件的敏感度和深度的挖掘。挖掘网友的需求，把握搜索趋势，用户还没动手搜索，你已经把文章准备好了。把零散的词抓在一起，可以从热点中获取最大的利益。

这种抓热点的方法，除了对需求把握的准确之外，最重要的就是“快”字。第一时间发布，第一时间被收录，第一时间产生排名。走在前面的文章可以吃掉更多的流量。如果来晚了。大家都已经在有意无意的做这些词了，那时候空间就小了很多，当然也有切入点，挖掘没有被其他网站发现的网友潜在需求。或者将现有的关键字进一步细化。比如把芙蓉姐姐写真拓展成芙蓉姐姐写真下载。

以用户需求为核心，从长尾关键字出发抢占流量的方法，不只适用于时效性的热点。也适用于非时效长期的流量积累。只不过这种长期关键字或关键字组合产生的流量不会因为热点的过期而失效。

虽然一个低竞争度的关键字产生的流量每天只有几个到几十个。但是如果每天坚持发布，长期流量产生的积累将会非常可观。

打个比方，假设一个站点一天可以抢30个词，一个词平均每天带来10个ip，一个月就是9000 ip/日的增长量。当然这只是一个估算，不同网站的受众不同，关键字竞争度不同，搜索量不同，平均每一个ip所创造的pv也不相同。

三、 SEO写作的具体方法

1. 如何选关键字(keywords)

前面已经介绍了确定关键字的核心部分。这里具体介绍下，如何使用工具选取关键字。

关键字的选取通常是要靠经验，包括自己对用户的了解，对事件的发掘和预测。另一方面，可以通过工具进行扩展。关键字工具是对用户搜索行为的记录，而后根据搜索引擎算法分析出的相关关键字。但是也有滞后性，例如针对时效性事件，新产生关键字或关键字组合来不及反应在工具中，等反应出来，最佳时间已经过去了。

但是关键字工具的好处显而易见，它向我们透露了搜索引擎对相关性的看法。而且可以拓展我们创作内容时的思路，利用这些数据更容易写出相关性高的文章。或者确定竞争度低的关键字。如果我们要做一些可以长期带来流量的非时效词。可以使用关键字工具。

工具1：

Google关键字扩展工具

（https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal ）

工具2：

百度搜索结果页下面的相关搜索

2. 如何写标题(title)

标题在seo中具有最重要的意义，尤其是百度。不考虑外链，只考虑页面本身的话，在标题中出现的关键字具有最高的相关性，它遵循：

关键字的位置越靠前越好

关键字出现次数越多越好

文章标题长度越短越好（相对的）

概念解释，人名、时间或者数字是关注的重点

人名——比如人肉搜索二奶门

时间——比如 2008世界500强

数字——同上，比如吃苹果的十种方法

概念——百度对概念的解释很钟情，“什么是”“是什么”“怎么”等都会有好的排名。怀疑是对百度知道的一种照顾，但是算法涉及范围比较大。

如果有机会，可以在标题中加入两个以上的长尾词。

例如：陈冠希艳照门事件图片下载

以艳照门为核心词陈冠希与艳照门关联度最高。他们组成长尾词。而且也符合语义顺序。

这里还有艳照门图片下载等关键字组合，当然为了更吸引眼球一点，可以写成类似：

陈冠希“艳照门”事件全部艳照片汇总下载

这里的特点是艳照重复了两次。

3. 如何写原创

搜索引擎不会将大量的相同的内容放置于搜索结果中。可以想象一个 SERP (搜索结果页面)中10个相同标题，相同内容的结果，这对用户是一种伤害。搜索引擎一直在尽力避免这种情况的发生。

百度在发展过程中，经历过这样的阶段，搜索结果中存在大量重复内容。随后百度改变了算法，最大程度减少了重复内容的收录或显示，并且对充斥大量重复内容网站降权。百度对待复制内容是严厉的。它会采取先收录而后删除的方法对待重复内容，这就是流行词“百度拔毛”的由来。

…………………

基于这个原因，我们要考虑减少“Ctrl+V”文章。SEO中推崇的原创不是文学创作。可以理解为文章要给搜索引擎新鲜感。它可以是改写，可以是摘录，可以是信息的打散重组，毕竟即使同一个问题也可以从不同的角度来反复阐述。但是这篇文章与搜索引擎中已有的文章都要具有明显的区别。

如果要写原创文章，最好的方式是以事件内容入手，按照前面提到的以用户对信息的获取需求为中心来确定关键字，随后或根据搜集的资料，或根据自己的观点。快速的进行文章制造。

在文章制造的过程中，会存在一个问题：如何平衡SEO写作与用户体验。

4. 如何在文章中加关键字

针对搜索引擎我们只需要按照如下方法适量的加入关键字即可：

文章标题：1-2次

Keywords ：不超过4个词，不要过多重复核心关键字（例如核心关键字是垃圾清扫，就不能写成 垃圾清扫专家，垃圾清扫顾问，垃圾清扫机器，垃圾清扫服务，一篇文章里过多的重复主关键字垃圾清扫，容易导致关键字密度过高，当然这是极端情况，一般情况一篇文章内也无法做如此多的关键字的排名，除非竞争度很低）

摘要：2-4次

首段：1-3次

中间段：要间歇提到，不要出现连续好几段无关键字的情况。

尾段：要提到至少1次，做到首尾呼应

解释一下：以上的范围最低要做到下限。至于上限的控制灵活掌握，不一定被我的标准限制，因为实际写作中，需要权衡语义表达的是否自然，并根据段落的字数的多寡来选择增加的次数。

推荐的方法是先去想关键字（关键字选择），然后忘记关键字，开始改写或者创作原创文章，你会自然而然的提到一些关键字。文章完成后再去想办法加入关键字。这时以用户的体验，阅读的感觉优先。同时兼顾更好。

5. 如何提高平均综合浏览量

6. 如何做好内链和外链

五、 应当规避的问题 (Don’t be evil )

在进行seo写作时，应当避免优化过度，也不要去走钢丝，或者抱有侥幸心理。更加不要作弊。

SEO写作最重要的是要写的自然，看起来符合逻辑，不会不合理。不要去堆关键字，更不要去写无关的关键字，尤其针对百度新闻。定位的词必然是与文章有关，底线是你的手法不会伤害到用户。你提供的内容能满足用户的搜索需求。搜索体验是搜索引擎的根本。动了它的根本，随之而来的必然是搜索引擎惩罚。

门户网站能够实施长尾关键字策略？

未凡 — Sat, 21 Jun 2008 00:39:32 +0800

目前没有找到答案。

编辑有能力分析关键字，分析竞争对手么？

编辑有能力正确的进行SEO写作么？

。。。

需要培训

。。。

培训需要投入编辑多少时间成本?

效果如何保证？如何监控？如何调整？

我的观点是，门户网站，在编辑素质不能符合要求时，还是不要奢望进行长尾了。

那么，

门户网站的SEO策略最重要的是什么？

三个字

相关性！

多说2个字

权重！

关键字策略，链接策略，网站结构调整均在这5个字里面。

具体的不解释了，欢迎来我在我培训时旁听，你打的过保安就行，你认识俺公司管理层也行。

学习SEO过程中，多分析竞争对手，是摸清规律，找到方法的捷径。

这句话送给所有学习SEO的朋友。

别想长尾了。尤其是竞争度较高的词，长尾的作用无法体现，做产品可以多考虑一些长尾关键字，毕竟目标不同。做产品转化率第一。

关键字语义分析：“厂商”、“厂家”与“厂”

未凡 — Fri, 09 May 2008 20:22:18 +0800

最近在做guangjingroup.cn的二次优化，针对以渔网为基础的关键字，以下是在百度中的表现：

这与我的优化预期有所差异。经过分析。得到结论是： “厂家”和”厂商”具有相同语义。但是”厂”和”厂商”被搜索引擎作为不同的含义区别开，这种情况不止百度有，在google中也同样存在。

不知道”厂家”和”厂”是否具有相同语义呢？知道的吼一声。虽然我也在做实验。

一个企业网站SEO优化案例

未凡 — Thu, 08 May 2008 20:22:41 +0800

这个站做了一年多，中间荒废了一段时间，优化思想也在变化了几次。

现在想重新拿出来优化一下，下决心要再把词做上去。本文作为一本流水帐，把修改过程记录下来。不管对错，这是一次实际操作的记录，从中可以分析出优化手法。

5月29日，一个月不到，看下关键字的最终结果。

针对渔网，渔网长的排名变化，看看后面的历史记录，发帖的时候，渔网又从google掉到11，徘徊吧，徘徊着。。。

历史记录：

关注关键字排名：

渔网

baidu 3位（内页） google 51位（5月8日）
baidu 3位（内页）google 47位 yahoo 13位（5月9日）
google 20位（5月9日23点）

渔网厂

目前的优化计划：

调整原有计划，将关键字“渔网”定位从/fishery/yuwangwangpian/调整为域名
首页加入关键字渔网厂（密度，固定位置出现次数等）

已实施的内容：

5月8日

内部链接：将评论链接设置为nofollow,取消了“相关知识”和“公司新闻”的nofollow属性
内容建设：在相关知识内增加了一篇关于“中国渔网”的介绍性文章
外部链接：建立外部链接2个，为其中一个外部链接增加内容支持，提升该外部链接在该站内的权重
css/用户体验:调整了产品列表文字大小，调整了内容部分的宽度

5月9日

外部链接：继续完善某外部链接的支撑工作，为该外部链接提升权重
关键字调整：删除首页“渔笼”关键字，该关键字已由内页完成目标，首页没有必要继续存在
关键字调整：删除“厂商”长尾，改为“厂”或“厂家”这对同义词，该工作尚未完成
美工：修改部分图片大小，位置
内部链接：继续修改内页渔网锚文本指向
内容建设：更新知识类文章一篇

5月10日

3天，从51位达到14位，越到后面冲击起来难度越大，但是进入第一页，我想还是可以做到的，时间问题，窃笑

内容建设：更新“幽灵渔网”知识性文章一篇
内容建设：将主菜单中的“相关知识”修改为“渔网知识”
美工：修改一处表格溢出问题
内部链接：内页渔网链接全部修复完毕，下一步对产品页开刀
为其中一个在百度排名很好的内页增加产品信息，增加流量转化率

5月11日

外部链接：有效增加1
内容建设：增加知识类文章一篇

5月12日

外部链接：完善1
内容建设：产品介绍一篇
更新中。。。

如果有朋友看到了，感兴趣，求个评论，指出我的不足，帮助我进步。

地址为http://www.guangjingroup.cn

英雄的年代 —— 一场可预见的伟大营销

未凡 — Tue, 29 Apr 2008 00:57:32 +0800

为了祖国，我们该怎么做？

我们需要一次伟大的营销。

背景资料：

为了祖国，我们能做些什么？

—— 为祖国而战 （zac）

2008年4月21日，第二届SEO大赛正式启动，详情如下。

SEO大赛关键词

中文：西藏

英文：tibet xizang

——点石互动

最需要的是否是一次关键字比赛

比赛虽然为爱国的seoer指明了方向，同时也设置了门槛；直接分散了爱国seoer的整体力量，假如潜在“非爱国竞争者”是有组织而来，我们势单力孤的seoers会不会溃不成军？即使临时调整组织方案，仓促而为，再失先手。

投资

比赛只会让人记住获胜者与组织者。而营销不论成功与否，投资者都将会获得更多的回报。

该怎么做

组建核心团队
制定计划
征集外围队员
建立或收购网站
一个安全的、具有良好结构的网站系统
有分工、有步骤的增加内容
创造、扩展一系列话题，并对话题展开良好的推动
展开国内外媒体合作
在恰当时刻投放高质量病毒源
最终以最小的资源扭动最大的事件

优势

纵观我们的优势，有点石互动这样的公益性组织以及核心团队，有成千上万热情的seoer以及数不清的网络人民，更有蓄势待发的网络媒体，以及更多抱有相同观点的外国朋友。

这本不是一次局限于SEO性质的事件，这是一场可预见的伟大营销。这是一个十年后还会被提起的互联网传说，一个让每个中国人可以自豪的提起的故事。一个有机会被创造的英雄年代。

后“红心中国”时代：我要给Blog加颗红心

未凡 — Sat, 19 Apr 2008 01:10:55 +0800

据网络报道：超过600万网友在msn前加入(L)china，此数字还在增加中..

如果用一句话概括红心中国事件，我想应该是：很爱国，很政治，很营销。

是藏独？家乐福？msn境外网站投票?….“一切从那里开始？”这问题这太浪费脑细胞了。相信真相已经被海量的信息浪潮给吞没，不论能否找到倡导者，发起者，已不再重要。在短短几天内，这次事件的内涵已经变得更加复杂和多元化。

基于“红心中国”的炒作只是站在之前已成功的“病毒营销”的肩膀上，后面的事就相对简单。显然各种利益的纠缠更让事件本身变了味道。但这到底这是不是病毒营销？我更愿意相信这是一次自发性，无主体，未被策划性过的事件，而不单单是一次病毒营销。

昨天看到点石以“tibetisxizang”发起的关键字排名比赛，

原文如下：

第二届SEO大赛公布关键词已公布,相信SEOer都迫不及待了,本次的关键词是英文关键词"tibetisxizang".

第二届SEO大赛’tibet is xizang’,

tibet is xizang 我们不想改变什么,只是想让世界更加了解它. 让世界知道tibet还有一个名字叫西藏。

先把关键词公布一下,相关详细内容,风采依扬迟点公布!

我不关心这次比赛到底是不是炒红心中国的“冷饭”，抛开起因，先来分析分析结果：

这是一个英文关键字，面对的必将是英文搜索引擎。否则这次比赛会偏离其立意，去竟百度的排名，完全没有意义。
从网友回复的情况来看，很多人表示对这次活动的担忧，表达爱国心的意愿都很强烈，担心主机被over或者怕被国内封ip。
比赛是以排名为目的，与排名关系最密切的是链接，是来自相关网站的有针对性的锚文本链接——就像本文第一次提到这个关键词时一样。从难度上来说，这将非常需要创意。内容不论如何组织建立，都会带有政治色彩。但我想，除了拼现有资源以外，的确有一些手段，例如寻找支持你观点的人，能讨论你观点的地方，以及…
结果会如何？如果参与的人够多，这个词会成为一种有具体意义指向的检索结果，产生大量页面，也许还会产生长尾关键字，大量链接以及不可预测的链接广度。总之，我祈祷所有参赛者都能采用“纯白”的手法，让这些页面都能表达正确的意义。

说实话，我所期待的比赛结果是：

已经有教授在担心，没有在msn上加红心中国的网友会遭受“愤青”指责。这是可悲的，媒体真正的责任是提倡网友以自己的方式来爱国。至于我，我要给blog加颗红心（一个rss订阅图标）。

一个“百度如何处理复制内容”的案例分析

未凡 — Sun, 23 Dec 2007 13:49:43 +0800

当这个seo博客建立的时候，未凡就发下宏大的愿望，想做到每日一贴。当然，结果显而易见，未凡没有办法做到。

于是未凡想要换一种方法，说一些有实际意义的事情，也就是案例。这个分类叫seo案例分析，实际上分为seo案例和seo分析。而真正侧重的只有seo分析，我会通过对每个接触到的seo事件进行分析，并将分析结果发布出来，由于水平有限，大约只能浅尝辄止。

这次的议题是：百度如何处理复制内容。

目标页面：seo服务的执行流程思考（拙作，这里给它一个内部链接，这其实也是一个实验）

页面历史：这篇文章在百度收录之前，即被我分享给了群里朋友的站点。

为了便于分析下文中我将我的博客页面叫做叫被复制内容，将朋友转载的这篇文章叫做复制内容。

朋友站点转载文章的地址:

http://www.seovip.net/seoar/11/200711257382.html

首先，面对我的原创文章没有被收录，我的这种行为是一个错误么？“当然不是”。当时我的站点根本没有被百度收录。这种方法本质上不失为增加收录速度的方法，而且朋友的站点会有更多人观看——蜘蛛也是。最重要的，我当初最有把握的一点，是朋友转载时给我的一个反向链接。我认为，这是具有决定意义的。

我们从收录角度进行这次seo分析，从而思考百度对"复制内容"的态度。我们可以这样思考，当一个文章被收录的同时，蜘蛛找到这个页面中内容区域的一个链接。我们在这里碰到一个思想的分支。蜘蛛爬过去了么？下面的分析基础是，假设蜘蛛其实等了一段时间才去爬我的文章，问题是：要等多久？中间发生了什么？

上面的问题引出了核心的问题——蜘蛛最先爬到的是朋友那里的复制内容么？

我们可以预见到一种情况，文章被快速的再次转载。我们根据眼前的一些被google收录样本进行下分析，结果是没有！于是产生第二个假设，假设中间没有其他的干扰因素。希望那些快速转载的文章没有被google也从搜索结果中剔除。

但是我也无法判断我的收录日期。假设中间百度没有更新过我的站，我最早的收录日期是12月27日。ok，问题被简化了。

（上面做的两个假设，被淡化的原因后文会说明）

流程是，复制内容页面收录——我的网站被收录——其他转载网站被收录

因为可见的转载文章都在我的收录之后。理所当然，爬我的第一个来源正是从朋友转载文章时留下的链接。

我们分析下两个文章的区别。

搜索文章名：google的排名，复制内容第一，我第二。
百度中，我没被收录，复制内容第一
外部链接差不多都是1个，我只看到了一个。
内部链接，有效的10个左右。而复制内容那边内部链接是47个。
“seo服务的执行流程思考”（实验2）被作为关键字放在了那边。并在页面内也重复了3次

分析到此告一段落，我说下我的看法。

首先举一个例子：我爱看网路小说，加入我去搜索“002、掩铃偷人昼宣淫”这个关键字，我会得到大量相同的网站。内容几乎是相同的。他们都是相互复制的内容。为什么他们没有被只保留一个结果。我想是权重，内部、外部链接，创建时间的长短，当然他们之间是不会有相互链接的关系。所以得到结论，百度虽然在对垃圾信息做着斗争，但同时也不会赶尽杀绝。（淡化之前两个假设的原因）

我的原创文章是有链接的。直接从复制内容那里获得。实际上我已经拥有优势了。为什么反而不被收录？我想从两个文章的区别中，可以确定，链接是最重要的原因。足够的内部链接或者外部链接我想会将我的文章带出收录的怪圈。

实验是证明的最好的途径–有没有朋友可以在一个不起眼的地方为

http://www.semangle.com/seo-fuwu/seo-liucheng/

做一个链接？锚文本就采用文章名"seo服务的执行流程思考"即可。

或者转载我的拙作，再为我做一个链接？

同时我也在观察内部链接对复制内容的作用。内部链接的实验可能需要进行更久。多少篇文章之后呢？晕啊

希望以后能做一些有结论的seo分析。也希望朋友们能支持。

外贸网站seo — 关键字基础拓展分析

未凡 — Mon, 17 Dec 2007 22:00:02 +0800

外贸网站关键字拓展围绕产品展开。

从b2b网站产品页面进行分析。获取基本关键字拓展。并根据关键字的搜索结果反向分析成功网站。本文没有结论，毕竟基于这些并不能产生定论。

分析出发点：分析的关键字以可以适用于任何产品为标准，b2b网站的seo并不是最突出的，但是外贸网站对产品客户的需求研究应当是最深入的，观察他们网站的关键字是一条捷径。

列出几大外贸网站的首页关键字，并以"soccer goal"为关键字，获取产品页面，公司信息页面的关键字以及描述。

目标是产品页的关键字基础扩展，这涉及一个产品基础而重要的扩展，在此目标基础上：

从三个b2b网站的首页的关键字与描述中的发现。

从产品页,以及公司描述页的关键字与描述中的发现。

产品页关键字密度与位置中的发现。

最后，哪些词是可以确定的长尾，那些词具有最高的重要性，如何将他们分布到你的产品页面中去。

分析材料点这里

(待续。。)

本文可告结束，在写下本文之后，我从材料中确定了“生产”“加工”“制造”“厂商”..等词，同时根据网站的访问记录中提取相关关键字出现次数，将两者进行对比，参考b2b网站中的关键字展示方式，为我的网站提供了增加了这些“有用的”关键字，这其实是一种长尾，毕竟长尾的概念很模糊，有时候转化率更高也说不定。

seo服务的执行流程思考

未凡 — Sun, 25 Nov 2007 19:32:50 +0800

未凡这周工作很忙，针对seo分级服务，以及正规的seo服务流程，未凡一直有一些自己的想法。今天整理为四个部分：

1.免费的seo服务——网站初步分析，包括多角度指出客户网站现有问题，提出概念性解决方案。

2.付费的seo基础服务。服务工作内容包括：

与客户进行沟通，了解客户的盈利模式，网站服务流程，销售流程分析。
对客户提供的服务或产品，以及其所要面对的受众进行研究，获取初步的关键字。
了解客户网站是否已经针对搜索引擎展开营销。如有历史数据，则对历史数据进行分析。如无，则开始针对客户网站进行全面跟踪分析，流量，转化率监控。并提供详尽报告书。
进行关键字分析，关键字工具拓展，以及创意拓展。
针对扩展后关键字，进行竞争对手分析。
提出网站营销方案，制定优化策略，量化工作周期，提出效果预期以及下一步工作计划，费用总和。

（不超过30天，一般应在两周内完成，如需等待对收集数据的分析结果，可能需要更久）

seo基础服务完成后，如需进行第二阶段工作，则根据营销方案，让用户选择所需seo服务，根据服务内容，以及所选词的竞争度支付预付款。

3.Seo具体执行服务，根据与用户商定的服务内容，提供：

修改网站结构，修改程序。以及原有页面权重继承。（如果需要）
网站界面重构
关键字部署，针对关键字的网页优化
seo文案写作，内容创意写作，软文
内部链接结构
外部链接策略
内容更新支持，包括链接广度更新。
导入关键字分析，以及调整
ppc广告书写-转化率跟踪分析-广告调整
建立针对ppc广告的页面
针对用户行为的流程优化。
社会化网络营销
blog营销
*b2b产品登录，标题，内容书写
数据监控与报表

完成排名目标与转化率目标。支付全款。

（1-4个月，视竞争程度）

4.Seo长期效果监控服务。作用是让seo服务以及营销效果的得以保持。应包含：

维持网站更新，进一步丰富内部链接
竞争对手观测。
排名变化监测，调整优化手法（没有一成不变的seo）
继续针对导入关键字分析，并调整优化方案。
如遭遇激烈竞争，应当对客户示警，并商对解决方案

*面对可能突然出现的竞争对手，应规范责任范围。如不超出“维护”的工作范围，应有足够能力采取应对措施。

（应当为无限期，直到网站进入稳态，或客户放弃此项服务，应当以月付为准）

最后，没有完美的seo服务，完美不会只因为seo。

后记：

其实这篇文章是非常理想主义的，市场会为我们裁定最终的形式，这好比一种猜想，我看名字叫“seo服务流程猜想”可能更合适，笑。

复制内容，Google如何处理你的首页？

未凡 — Tue, 20 Nov 2007 20:57:31 +0800

不同的网站首页，或者网站域名，会导致复制内容。例如，

www.semangle.com/index.php
semangle.com
semangle.com/index.html
www.semangle.com

如果都是可以访问的页面，那么他们都可能是你网站首页的复制内容。

实际上针对“首选域名”是否加“www”,google的网站管理工具已经提供了地方让你设置,你可以清楚的表达你的首选是www.semangle.com还是semangle.com。

而首页并不等同于域名，它只是一个有代表性的页面,至于访问你的域名后具体要打开什么页面，这通常是由服务器设定，比如IIS中的“默认首页”设置。

默认的首页名是可变的，例如东芝的日本站，它的index.htm被单独列出在搜索结果中，这是因为如果你从域名http://www.toshiba.co.jp/访问进入会指向index_j3.htm这个flash版的页面。这种结果说明,index.htm .html .asp .jsp .php….页面完全可以不是主页,这只取决于你的服务器设置。你一样可以让你的首页叫about-us.html。

那么，如果你同时存在多个首页文件，他们的内容完全一致，google如何处理它呢？

这是一个相对的问题，如果你去site一个这类网站，你会发现google的处理方式是展示域名，“省略”掉重复的页面（index.html等），你可以在“将省略的结果纳入搜索范围后再重新搜索”后查看到它们。

只是一种猜测，因为这其中涉及到“当首页权重可能超过域名”的特殊情况，未凡没有这方面经验。

但是如果你去搜索某个针对这个网站的关键字，结果就会变得不同。

例如我们搜索“Discuz 官方论坛”

但是，如果你去搜索“17DST 第三方交流论坛”

不同的搜索，导致不同的结果，一个以index.php页面出现，一个以域名出现。index.php的页面pr为4 而域名pr为5，这就是复制内容！

应该理智的对待复制内容，实际上，对它的担心并不是来自于google对复制内容的态度，我们可以抛开它，这是网站自家的事情，而不是侵犯某人的版权。

令人担忧的是来自内部或外部的混乱的链接方式，所有链接流入的权重，被分散到了域名，和首页，在参与排名竞争的时候，拳头的力量被分散成手指。在seo中，没有什么比这更令人沮丧。

所以，学习301重定向，变得重要。这里不罗列什么是301，如何进行301重新定向。那些内容超出了讨论范畴。

进行seo长尾写作时应当注意的10个地方

未凡 — Mon, 19 Nov 2007 21:36:03 +0800

长尾写作，是为了完成网站目标，借吸引流量，获得潜在用户的而进行的seo写作过程。比如你卖的是xx面包，写一篇“辨别面包质量的10种方法”会帮助你更好的卖掉它们。而“面包质量”这个词就是你要进行seo写作的一个“长尾”。

什么是长尾？请参看长尾理论和SEO及网络营销
以长尾关键字为基础的页面最终目的是为你的销售/服务页面（目标页面）做内部链接、内容的支撑，所以你的目标页面的要做到完美。不论任何技术或非技术细节。
“长尾”页面应当设定明显的出口，当你的长尾文章达成目的时,客户到销售或服务页面之间的距离,应当只有一次点击。
“好吃的面包”也会包含“面包”，控制这个页面的“面包”个数，以免你的面包销售量下降。长尾页面的seo表现不应该超过目标页面，否则你会产生自己和自己的竞争。
记得长尾页面所能带来的外部链接是无法控制的——除非你的页面并不是一个链接诱饵，或者写的很糟糕。因为通常这些页面会比目标页面获得更多关注。
既然不能控制外链，那么控制内链。你知道“相关文章”这种功能会给带来的负面影响么。 ——相关文章通常会导致长尾页面之间相互链接过好，内链的权重超过你的长尾页面所指向的目标页面，这脱离了你一开始的中心思想。
目标页面是最好的，至少在你的网站中，要对它最好。
“xx汽车修理”，“xx汽车保养”是不是长尾词？这不一定，它取决于你如何盈利。长尾是留给潜在客户的。上面的话都是对长尾说的。 ——关键字分析很重要。
写这些东西只是为了不太聪明的搜索引擎。只要你稍微给些提示，Google就可以很好的处理长尾。
也许将来会有一篇“对长尾的长尾进行seo写作时应当注意的10个地方”？

也许有些东西不好理解，这篇文章来自以前的一个教训，刚刚接触seo时候，为公司的产品网站增加内容，结果错误的优化手法，导致“产品页面”被“公益内容”替代了。那是一个满热的词，那是一个很好很好的位置。。。

12月23日再次更新，将一些话进行了解释。希望更容易被看明白。

避免10个seo初级错误，正确的优化你的网站

未凡 — Sun, 18 Nov 2007 22:57:17 +0800

本文介绍搜索引擎优化中常犯的10个初级错误，互联网中已经有类似的文章，这里说点未凡的个人观点，仅作补充和扩展。

1.空洞的首页

首页是最重要的页面，在企业形象，企业文化与用户需求和搜索引擎算法中寻找平衡，退一步，进百步。（关于首页部分参考从6个网站页面提升用户体验）

2.缺乏独一无二的内容，稀少的页面

丰富的内容是用户喜闻乐见的，增加相关的原创内容，丰富你的信息总量。

3.没有进行关键字分析，错误的或缺乏针对性的meta

别忘记分析关键字，并去部署它们。这不仅仅是搜索引擎优化，考虑网站的老板和用户。

内容重复的title和Description不如不去写。如果你去求职，这里就是你的简历，虽然老板（搜索引擎和访问者）对你的评价还是要取决于你的个人能力（网站内容本身），但是一份好的简历通常是有帮助的。正确的简历，没有简历，错误的简历，选择第一个。

4.无法理解的页面关系，缺乏良好的网站导航，不自然的信息展示方式

突出重点内容和功能，放弃用海量的信息轰炸你的用户，这会增加他们的思考成本，不要迷惑他们。

低的可用性，缺乏实质内容，导致降低客户停留时间，同时不利于其他网站对你产生自然链接。

5.混乱的内部链接结构

网站内部权重流动受阻，没有给优质的内容以足够的链接，旧的信息随着时间被深埋，而这也许正是客户想要的内容。

6.错误的重定向设置，大量302的使用

如果你的网站结构发生变化，使用301，用头脑或者热情做好每一个链接转向。

7.纯flash站

很美丽，但是付出很多。

Frame、flash和非纯文本链接不容易被搜索引擎检索。随着搜索技术的进步，相信有一天，这些内容全部会被其理解(也许已经全部理解)。但如今采用其他形式代替，将是更好的方法。例如在flash站使用sifr技术。

Scalable Inman Flash Replacement技术的实现方法是，当页面下载时，在一个指定的元素中用Flash渲染的文字来代替一些文本。理解下面这点是很重要的，这个元素并不是被Flash完全替换，文本仍在元素内，这个元素仍可以像通常那样被样式化或者被定位。

8.没有链接title和图片alt的书写

未凡个人认为，图片的alt属性对搜索引擎图片搜索具有更大的帮助，但对于网页搜索、用户体验的帮助相对较低。通常锚文本不能写的很长，title是锚文本的说明补充，不论对客户还是搜索引擎都十分重要，应投入更多的精力。

9.不恰当的目录结构

保持正确的目录分类形式，尽量扁平的结构，与内容相关的网页名。虽然这些都不如减少用户达到目标页面的一次点击次数重要，但做好它，细节制胜。

10.缺乏seo实施步骤，无底线的操作手法

外链重要，我去群发。

内容重要，我去复制。

关键字重要，我去堆积。

博客营销，我去群建博客。

….

这中间充斥着错误的观点与过激的做法。首先应当意识到以上不当操作所带来的风险，辨识什么是白帽，灰帽，以及黑帽手法，用你的手法去喂养你的排名，过多、过快或者有毒的食物，只会带来排名的死亡。这条是我最在意，也是初学者最常使用的方式。

文章到这里结束，这些错误通常来源于对搜索引擎优化的错误的认识，以及某些错误言论的影响。

我接触过一些天津seo从业人员，他们有的项目中也或多或少的出现过这些现象，或许未凡不应将这些问题归于初级错误。

文章内容很片面，其实seo过程中应该注意的地方还有很多，尤其在用户体验，优化步骤等方面，也许今后会专门写一篇文章谈谈我的经验。

购买seo服务的四个误区

未凡 — Sat, 17 Nov 2007 01:59:27 +0800

2007年，seo火了，这个对很多人昨天还很陌生的词汇，在展现它巨大的价值的同时，也带来了混乱的市场。

人们抱着不同的目的来学习seo。也许是为了提升产品服务的销售、增加广告收入、个人的推广、甚至是为了爱情。

或者采用最直接的方式来购买“网站推广”服务，它们常见的名字是：google排名，百度排名，百度竞价，左侧排名，右侧排名，外贸推广，海外推广，快照排名…

或者在“得人以鱼不如得人以渔”思想的推动下的大量参与seo培训，购买seo书籍。

误区一：买本书或听几次课，可以让我或我的员工成为专业seoer，并能借此盈利。

参加培训和购买书籍，可以达到学习seo的目的，但是却容易带来一些弊端：

固守某一类优化手法
将目光全部放在细节上，并认为这就是seo的全部
丧失自我思考学习的机会

未凡认为，Seo的特点是的技术门槛低，但全面掌握困难。它是一门技术，却更接近艺术。细节制胜，却难以把握尺度。这使人们为了学习它，往往要通过大量的阅读与实践。

在学习阶段，汲取众多的经验，扩展你的思维模式，书籍和培训并不能成为你的竞争力，答案应当从搜索引擎中寻找。

*一个免费rss阅读器，将帮助你从众多的 seoer&bloger 身上汲取营养

误区二：我从网站推广公司的销售那里听说了seo，我决定将一切交给他们

这是一个沉重的话题，在公司我经常会接到许多的天津seo公司打来的电话，销售人员们用各种方式向我阐述他们的网站推广服务。通常的方式：

将搜索引擎提供的广告排名说成自己的seo服务
以关键字形式报价
一味强调排名结果
黑帽手法

搜索引擎的排名通常分左侧排名，右侧排名。右侧排名是搜索引擎提供的一种按照点击付费的广告服务。大多数可以自行申请然后自行实施你的广告策略。左侧排名也叫自然排名，是展示seo排名效果的地方。

值得说明的是，百度左侧第一页也提供了按点击付费的竞价排名，参与排名的网站，将会在其后用“推广”两个字标明（数量从0-10，最多不超过第一页），而自然排名则会在后面出现“网页快照”的标志，因此百度的seo排名，也常常被称为“快照排名”。

seo服务可以对推广的结果进行保证，尤其是转化率的大幅度提高，但排名结果只是转化率提升的因，而不是seo的果。一味强调排名，只会让人认为服务商对seo的理解仅限于排名，而其使用的排名方法以及对优化能否产生长期效果，是令人担忧的。

黑帽，是指所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO,可以参看zac的一篇文章来了解黑帽可能带来的极大损失。谨慎的对待它，掌握辨识黑帽seoer的能力。同时要意识到，过度的白帽手法也会产生黑帽的效果，这就是我们常常提到的优化过度。

误区三：我了解搜索引擎优化，我要找专业人士、公司为我的“关键字”报价。

网络的新兴技术可以打破传统的束缚，让你高速发展，你可以通过seo把产品的客户从一个城市做到全国，甚至让全世界的客户向你发来订单。按照经济规律，利益背后必然带来相应成本支出。支出会由几个部分产生：

原有网站的竞争力
关键字的竞争度
短期利益还是长期利益

原有网站的竞争力，指关键字分布，结构，内容，外链，域名等seo指标组成的网站在搜索引擎中的权重。你的权重越高，在相关关键字的排名越容易提升。如果你的网站有一定竞争力，你应当把投资放在如何通过seo，获得更多目标用户，并挖掘潜在用户。相反，如果你的网站基础差，竞争力低，你将不得不在这上面投入更多的钱。

关键字的竞争度，“以关键字形式报价”，通常对方会对你提出的关键字报出一个价格。这是一个误区，尽管不清楚最初是谁最先形成的这种观念，长期以来，很多个人seoer和公司都在以关键形式报价，而客户也习惯了以关键字询价。

这种报价形式略过了整个seo过程最初始，也是最关键的一环，“关键字分析与筛选”。这个过程应当是由客户和seoer合作完成的。正规的seo服务者，必须与客户进行深层次沟通，了解客户的产品，服务，经营理念，产品/服务涵盖范围，线下营销模式……尽管这已经不仅限于排名优化技术，但为了规避激烈的竞争，增加效果转化率，必须对关键字进行良好的扩展、筛选与判断。

相对的，客户本身虽然了解自己，但是在没有掌握专业的关键字分析技术之前，提出的关键字通常不是价值最高的，却往往是竞争度最大的。这对成本支出和效果转换只会带来反面的作用。

短期利益还是长期利益，其实购买seo服务和买车差不多，根据自己的需求，你花买三万多买辆夏利，这太和谐了，如果你已经有辆二手车，你还可以去置换（原有网站竞争力可以节省你的开支）。但拿这钱买保时捷，那一定是电动三轮改装的——服务者往往会通过降低自己的服务标准来获取固定的收益。购买者的收益仅仅局限于首页在一个或几个词在搜索引擎的短期表现。

正规的seo服务者将会通过竞争对手的分析，网站结构的调整，内部链接，外部链接的建设，内容写作，软文，ppc广告，电子邮件策略，社会化网络等等方式对网站进行全面推广，提升包括内页在内的整体权重，才能建立获得长期利益的基础。

值得注意的是，在整个推广过程中，延伸后的seo的理念如果可以贯穿整个网站运营，产品策略，销售流程，将会为企业带来意想不到的收获。

所以要清楚自己需要什么，排名还是“更多的客户”，在清楚的了解seo的价值以及其延伸价值后，提出自己的服务要求，支付相应的酬劳。

这些服务很多，每项服务都要花费相应的劳动成本。了解其中的价值，组合你的服务套餐，这是我想提出的seo分级服务体系，客户可以在享受到基础服务效果之后（以包括网站综合排名在内的转化率量化方法作为标准），花不多的钱，继续购买其他服务以最求更好的效果，这样可以节省seo时间，加速效果的展现，在实施过程中，逐渐增加服务内容，当然，套餐的价格还是最合适的—— 异想天开的未凡留

误区四：网站优化结束，见到了效果，可以和他们说再见了

seo并不是网站开发，网页制作的一个新附加模块。它具有长期实施的必要。当网站完成了优化之后，可以有两个选择

支付培训费用，有针对性的让负责营销员工学习如何进行后续的seo推广（更节省）。
聘请专业的seo公司，以年费的形式维持网站的高水准的运营。定期获得分析报告，同时可以在竞争发生时，迅速做出反应，加大seo力度，及时打败对手。（更有效）

只是不要把网站放在那里，不再管它。

在这篇文章中，未凡想要以自己的角度和见识来谈谈，在购买seo服务的过程中，常见的误区与正确的理念，以帮助客户规避误区所带来的风险，和正确认识如何使用网络营销这种手段。在写它的时候，我常常不知应以一个seo从业人员还是以企业的角度出发，但我想，无论从哪个方面来讲，只要能对你产生帮助，只要谈到双赢，一切就释然了。

从6个网站页面提升用户体验

未凡 — Fri, 16 Nov 2007 01:24:21 +0800

搜索引擎营销的中心是网站，未凡认为，可以通过改进以下6个网站页面，更好的提升访问者对网站的用户体验。

首页
关于我们
联系我们
404错误页面
隐私条款、免责声明
FAQ (Frequently Asked Questions)

首页(home page)

首页以“用户”为基础，突出重点。在用户最想要的和网站最想展示的内容中找出契合点，并将它应用到你的seo方案中去。

以Google为例，Google是网页搜索服务提供商，访问者最开始使用google只是为了搜索。而搜索本身是免费的。从它的首页可以注意到以下几点:

简洁的页面
居中的搜索框（也可以是产品展示、或其他服务）
广告计划和搜索大全（直接盈利点以及更多的潜在盈利点）

首页的设计应当保持简洁，突出重点，保持易用性，以及引导性。简洁和重点突出的界面可以带给用户明确的内容主题，样式纷杂、令人困惑的首页会增加用户的思维开销，除非用户有高度的渴求，否则通常的结果是关闭这个页面。

引导性，google将它最想展示的商品—“广告”与用户最想要的功能—“搜索”在首页合理的黏合在一起。如果google只在首页大幅宣传它的AdWords和AdSense,然后把搜索框放到顶部或底部，用户会是什么感觉？它还会如此成功？

在最想展示的产品、服务之外，还有什么内容能抓住潜在客户，将这些内容进行合理配比，以不同的力度在首页进行展示。

关于我们(about us)

一个常规却极其重要的页面，将独特的内容展示给来访者，包括公司所处地理位置，公司的规模，公司的历史，公司的主营项目，公司获得的资质证明、奖项等。尽管用户可以从网站的其他页面对你产生判断，但“关于我们”页面是了解你的最直接的途径。要注意的是：

恰当的描述方式（这里不是广告时间！）
重点突出用户会关心的内容（根据你的行业）
控制文章长短（自然而不拖沓）
插入一些必要的图片

联系我们（contact us）

联系我们页面包括的内容：

email
固定电话，传真
移动电话
在线客服（包括各种IM工具的网页版呼叫方式或专业live chat系统）
网络地图
地址，邮寄地址
表单

固定电话的设立是必须的，如果你有能力提供免费电话，这样更好。虽然email很盛行，但是传真还是必不可少的。

email，网络上最常用的通信手段之一，根据你的需要设置email数量，至少给用户一个备用邮箱（万分之一的可能，当其中一个地址不能工作）。

移动电话，只有移动电话而没有固定电话的联系页面，会极大的丧失用户信任（国内常见）。

在线客服，如果你不能立即回应客户的呼叫，不要放上任何形式的在线客服系统。

网络地图，设计或定置一个网络地图，让用户知道你的公司座落在哪里，如何找到你。

地址，有必要的话，区分地址和邮寄地址。

表单，也许你需要一个可提交不同主题的表单。这是email之外，更快捷的解决方案，尤其当你睡觉的时候。

*标注你的工作时间，标注你的时差，当你无法24小时为客户服务的时候。

错误页面（404）

经常被提及却容易被忽视的页面。当你某个过往的网页地址，由于种种原因，不能访问，或者错误的输入页面地址时，404页面会出现，没有什么比看到一个丑陋的404界面更能让人厌恶。对404页面的建议：

美化它，让它符合你的整体风格。
放置你最想展示的内容，用布置首页的热情去布置它
404不能返回200的结果，这回让搜索引擎认为它是一个普通页面
当你要将它做转向时，注意，404和转向的出现顺序。一个标志“无法访问”的页面被重定向到另外一个已存在的网页，结果可想而知。

更多404资料请参考404错误的处理方式及对SEO的影响

可以查看本站404页面，并通过检测工具检测其跳转过程。

隐私条款（privacy policy）和免责声明（terms and conditions）

隐私条款，隐私条款在seo中的作用很早就被提出，这个条款的存在将改善搜索引擎（也许或间接）和用户对你的体验（必然）。设置隐私条款时，可以参考权威网站的文档，请保证使用的条款可以涵盖所有需要它的产品或服务，并保证当用户接触到相关的功能或服务时，隐私条款的内容可以被激活。

免责声明，这是一个与法律有关的文档，应当由专业人员制定，并确保它能有效的保护你。

FAQ (Frequently Asked Questions)

“常见问题”，这是一个充满争议的页面，根据需要来制定它，在内容上它将是之前几个页面的延伸。网站的具体内容页面也能包含客户问题的答案，但用户的目光通常会掠过内容页，而停留在FAQ上。FAQ是如此重要，但制定这个页面将是一件艰难的事情，它存在两个的风险：

用户将面临一个很长的问题与回答列表
用户也许不能中找到所需要的内容。

未凡认为可以这样看待这个风险，FAQ 的存在不可能满足所有访问者的体验，但是它可以最大程度满足你的目标客户。对于潜在客户的体验风险，也许一个优秀的站内搜索和以高亮关键字展示的搜索结果列表，可以作为FAQ的补充。

本文参考资料：

Website Development: 6 Must-have Pages
英文网站不可缺少的6个页面（上文的中文翻译）

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未凡 — Wed, 14 Nov 2007 21:27:47 +0800

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