窥人町

【个人吐槽】Goal

retow — Tue, 18 Nov 2008 20:16:58 +0800

【4A上路】高校巡讲：大虾教你破门入A

我的Goal是

第2场：广东商学院

主讲：
刘山（平成广告：导演兼执行创作总监）
欧健昌（广州盛世长城：创意群总监）
亨利（广州李奥贝纳：创意总监）

时间：2008年11月21日晚18:30～21:30
地点：广州市海珠区赤沙路21号广东商学院实验大楼首层109 模拟法庭内
交通办法：打D直达；地铁到赤岗站，转乘公交14路：广卫路——广东商学院、37路：东山口——广东商学院

更详细请看这里<<

【观察分析】如何提高你的网页流量

retow — Tue, 18 Nov 2008 08:04:21 +0800

ps:我在想对于这样的课题，其实你我大家都并不陌生，学习电子商务的学生也应该做了很多次类似的思考，实践的了，在这里，我在想的是，要不要吧这个当作秘籍来写呢？

怎样知道你的网页流量

想知道你的网页流量，就必须知道目前国内的几款流量统计工具和使用方法。

1 阿江统计（http://www.ajstat.com/）
在国内网络界统计工具还是一片荒芜的时候，阿江同学作为第一批吃螃蟹的强人，坚强的顶了起来，为国内忧愁的站长们提供起了这款人见人爱的统计工具，从此这款网站流量元老级统计工具一直发展到现在，越来越好！

2 雅虎统计（http://tongji.cn.yahoo.com）

雅虎站长统计是国内统计工具中的中坚力量，也是功能比较全的统计工具，能提供的功能包括如下：时段分析，ip来源分析，关键字分析，访问来源分析，访问页面分析，搜索引擎分析，访问出口分析，客户端分析等等。

可以说雅虎解决了很多阿江并没有解决的问题，也提供了很多不同的角度去获悉你的网站被访问的数据分析，是一款很体贴站长的工具，我首推这款！

3 Vdoing（http://www.vdoing.com/）

Vdoing是国内统计工具的新起之秀，也就今年9月才开放使用的

这款新秀定位和之前的老前辈们不同，他病不满足于只是记录数据这样的层面，他的选择的方向是数据挖掘，甚至是深度数据挖掘，他的目标是把统计精确到每个鼠标点击的动作，可以预见的是这款统计工具在采集大量的数据后，最重要的目标是提供策略给你，换句话说，这是一款有决策的统计工具，是一个会变化的活着的统计工具。

而且同时她和即时通讯工具联通，实现了客户端操作，技术程度和数据分析深度是上面2款没得比的。虽然目前很多人对他有看法，觉得未必实现得了，但是我们放眼长看。

对比结果：

新手和有一定网络应用经历的都请选择上面第二款，对数据要求很高要求的可以选择第三款。

如何使用：

其实很简单，统计工具都会提供一段代码给你的，你直接通过注册帐号后，获得统计代码，把这段代码放到你自己网站的head代码或者body代码中就可以实现，然后通过登陆统计工具后台去查看数据。

提高流量有什么措施：

对提高流量的措施，其实八九不离十，都是那几步，不过看谁的耐心和坚持更长久点而已。这里简述提高流量的主要三个方向：

1 自身优化

在你网站还没做任何推广，广告的时候，你能拥有的流量都是通过搜索引擎带来的，所以要做好搜索引擎优化（seo），这是所有推广中的第一步。

搜索引擎的优化包含这几个简单的要点：你的网站还在建设中的，要根据网站的内容，框架，布局分布不同的关键字，在每块内容的页面上加入相关的关键字，这块纯粹技术层面的东西，说多了也没意思，我们来看更多更普遍的情况，也就是网站已经完成的，也就是后期的，多数人都在这个时候优化的。这个时候需要根据你的网站类型来定义，不过主要都包括：

（1）META信息的完善，包括首页keyword，title，description

（2）找到新闻源，post源，确保每次信息更新和提供的keyword

（3）确保更新的内容是含有相应的keyword

我推荐想学的同学看这个《搜索引擎优化》

2 付费的广告平台

通过打广告，可以带来流量，不过代价是支付一定的费用，可是效果确实明显的，何乐而不为呢？

（1）第一个我要介绍的就是百度的竞价排名，是的，很多人都讨厌百度的竞价排名，可是百度在国内搜索引擎的市场份额上占据着80%的份额，如果你真的想做关键字广告的话，我推荐的就是百度，即使百度作恶，但是就其这么广的战线我会依然不顾跳进去的。

（2）接下来的是google的adsense。这个其实就是和百度差不多的广告，不过适合推荐给想做长久的，而且自己的网站提供的内容是自创的，有用程度高的对象么，google adsense最准且，又精细的关键字广告，让你的广告出现任何一个和你的主题相关的，互补的角落里，而且google 不做恶，不人为排名，利用的是公证标准的PR算法，还有很多其他的类似的关键字的广告平台的，比如阿里妈妈等，在这里就停住不详谈了，接下来还是介绍点其他类型的。

（3）其实，你完全可以选择高流量高人气的门户网站，然后直接放置首页横幅广告，进行置顶，或者轮流播放等等，这点就只面向经费十分足够的大牛们了，一般直投门户广告，效果难说，很极端，不过有钱我还是建议投放的。

（4）或许你真的就是喜欢烧钱，那好我们也要让钱烧得有价值，我们不选择做关键字广告这样小家气的方式，也不弄门户广告这种比较盲目乱打一杆的方式，把钱留起来，咱们直接选择网络广告公司为我们做策划。比如选择龙拓广告公司（http://www.longtuo.com/），我们可以实现具体的对象投放广告，甚至还有效果回馈，2007年成立的风靡网络界的vancl凡客诚品（www.vancl.com ）就是由龙拓公司进行一系列的广告策划和投放的，所以我们有理由在有很多钱的时候选择龙拓进行一些列的策划和推广方案。

3 免费推广方式

好吧，会进到这里来的，应该都是没钱没团队的，或者经费有限的，抑或其他什么理由的，总之，在这里请燃烧你还剩下的，比如要么就是创业的热情，或者坚持的毅力，或者是对成功的怨念的了，好的，到这里有免费推广秘籍供你习武，你放心，练就一身武功并不难，何况现在大有平台让你“用武”。

（1）论坛。不用皱眉头了，耐心的去每个高流量的论坛注册个帐号，然后好好发帖吧，吸引人家来你的网站吧。这样的论坛一般分为综合性的和针对性的。综合性的论坛，你可以上hao123一看就知道目前有哪几个论坛很火热，这里就不讲了，针对性的，请你直接关键字搜索就行了。

（2）博客。进行博客撰写，提供新闻源，投放到相关的RSS平台，比如目前国内的抓虾（www.zhuaxia.com），feedsky（http://www.feedsky.com/），鲜果（www.xianguo.com）等等

（3）网摘。这里提供一份秘籍网摘，让你可以通过网摘收录达到宣传效果。要的再跟我联系吧。

“藏”系列-《珍藏家&时光宝藏》

retow — Sat, 15 Nov 2008 08:21:22 +0800

话题吐槽：

我们说要么藏而不露，要露的话，那就让妖魔鬼怪统统滚到一边去。
很好，这次的“藏”系列出来了，一共2个作品，一个温情路线，一个展览路线，不脑残，然后等通知，我还真的扳脚指等……

案例2，“藏”系列

一点点理念

相片其实是空间，也是一个用来存放东西的“匣子”，而你的人生其实也像是点燃的烟花棒棒（仙女棒）一边烧，一边逝去，你不懂得拾取此刻的美丽，就会消失。所以我们用快门把人生中几个阶段的美丽放进永存的空间里，就想把时光宝藏收藏起来而已。

藏，cang，一个珍藏家，zang，时光宝藏（你的青春，美丽，幸福，生活）

自我问答

其实，我还是很多不满意，很多很纠结，想再做多次，厄~~~
“藏”系列的另一个温情路线的自己就觉得不错，在RAY同学的帮忙下，还是挺满意的，在这里没有展示，下次吧~~

ps：

ray：“有没有什么想说的话？”
retow：“有！”
retow：“伍迪艾伦，请赐予我力量！”
ray：“好傻，好天真……”
retow：“杰克伦敦，请赐予我力量”
ray：“关他什么事……”
retow：“海明威，了不起的盖茨比，请……”
ray：“@&￥%￥%@#”
…………

【个人吐槽】你今天脑残了没？

retow — Wed, 12 Nov 2008 22:16:41 +0800

如题。。。。。

几点说明：

1.脑残不等于智障

2.想太多东西了，导致脑缓慢也是正常的小事

3.关注力太强，往往走不出来，看不清楚

4.残过了，才知道怎么补

5.我经常不够用，而且还想多用点

每天，我都会清楚的问团队的人一句，“你脑残了没……”，没有啊，那我推荐你看这个 “脑残星”

ps个，我绝对绝对不是loli控。。。。

检察了下这段时间里，自己的性格缺陷：自大，骄傲，“地球型”，浮夸，拉风，抽筋，吐白沫，纠结，怨念，固执。。。。我似乎也有超人的性格缺陷，该喜欢该悲？

理他呢！引用：

这里不再出伟人
让我们努力做大事

by 雨果

嘻嘻，准许你说我自大

再来一个，最近有人问我“窥人町” 到底是什么意思，我懒得解释，看下面

偷窥
我不喜欢篷车，因为看不见人
我喜欢小巴士，因为可以观察人
我们生来就是要可以彼此观察的

by 窦加

【个人吐槽】增压

retow — Sat, 08 Nov 2008 12:40:35 +0800

伪动力

为锐冰撰写文案，思考推广方案，应该是目前最纠结的怨念了，写出1个，1个，1个就好了，1个能满足我的挑剔，无理的要求就行了…………
你可以试下站在我的宿舍前，我强大的怨念会从四周席卷而来，淹没掉你……

锐冰大叔

对对对，就是你，每天让给我夜不能寐，饭食嚼之无味，板着手指数着日子，time，time，滴答滴答过，想到卢广仲的《别杀我》焦虑，不安，着急，压力，冲动，急促呼吸，咖啡，黑眼圈……大叔你笑得开心啦，我这边熬得要死了……

我们如何工作的呢？

充溢我脑中的是，文字，图片，图片效果，文字魅力，美丽心情，美味咖啡，熬夜的神经……我们是如何把这些元素加以旋转，搅拌，形成脑中逻辑，图像的？

如何形象表现现在心中的景象？

亚历山大到底是如何控制心中的猛虎的？来自莱卡中文站的图片很形象的表达目前我的心态，“撕开你！”

我们阅读过哪些资料

“……随着摄影技术的普及，摄影的地位也被不断地提高，“未来的文盲将会是那些对摄影一无所知的人而不是那些不懂得书写艺术的人”。这段话虽然来的有点偏颇，可是无法质疑的是个人化、个性化将不可避免得成为摄影评价的基调。“摄影师越来越强调是世界通过个人的眼睛看到的。导致的结果不外乎两种：一是图片规则到处被否认，二是近期作品有理论化趋势，它们只有借助于过去的东西才能被理解。当然，这其中含有一些真理。刚刚过去的东西之所以有影响力，与其说是需要有一种榜样来让人效仿，倒不如说是需要有一种规矩去供人摆脱。”在这样的环境下，彼此之间的认同感越来越难以获得；想要交流，可能都找不到同一语汇；于是，自我否定与自我肯定都变得无比脆弱……”

为你停留100种生活

retow — Fri, 07 Nov 2008 08:30:31 +0800

方案一，尝试中……
doubanclaim897ea4832322cb78

【个人吐槽】十戒

retow — Wed, 05 Nov 2008 11:11:35 +0800

隐藏同学说过：“心如猛虎，细嗅蔷薇”，再加一句，功夫在诗外，高手在民间，乖乖看《第五项修炼》去练就一身功夫吧！控制心态，技走天下，然后随心所欲……

隐同学，你越变越强，走得好快……

戒：小心死在自己的心中，要注意怒气。

李欣频《成品副作用》每次打开都有新发现！那里是个魔岛，生活方式很不同，很多新的思考方式，在自己的脑里碰撞，文字，图像，摄影都是思考方式，很费脑力，每次看都觉得很脑残，这个女的到底是怎么成长的啊？！我还要自残多久啊？

戒：小心正在脑残自己的新生事物，是好是坏，不知道。

我想知道李傲或者李欣频的书库档案库，到底怎样把资料编辑起来，剪接起来的啊？对着你心爱的书，你剪得下手么？把全部都贴上自己熟悉的标签，一要就收罗得到，片张的文字，字段，多帅啊！为什么我现在才考虑这些？！

戒：小心无差别的看书，看完后就了事的行为。

我开始讨厌图书馆！太多的书我买不到，而要到图书馆找，太多的书看完后，又很想占为己有，而不被图书馆通缉，也太多的书，看完第一次后就把最好的第一次“初体验”献给了图书馆的书，而后来买到的书，不过是个空殻的子，缺少灵魂。

戒：小心书架上堆满了没划过的没灵魂的文字，那样狠可怜！

我相信重复是王道！我相信模仿是力量！我相信从来就没有过孤独出生的“创意”，所以如果你再说一句：“你好没有创意啊”你就狠肤浅了！你心中的视野也就太狭小了！

我要做的，其实就是好好的找个模仿，仔细的模仿，搞到极制……

然后李欣频说：“可以模仿文字，但是叙事的方式，脑中的影像和陈述的逻辑模仿不到，由于声音可以被模范，但是唇形却不行……”

戒：小心不极制的模仿。要么不做，要么做到变态！

生活狠平凡，狠无趣，狠单调，所以努力寻找点点刺激，点点激动，让自己麻痹的感官稍微兴奋下下，好让自己知道，“啊，啊，还存活者……”

所以，摄影，广告，美丽的图片，故事，旅游，都格外的吸引着全身上下9999条神经！

突然，ki同学说，可是一切基于先达到“经济独立”，ok，我回到现实，开始挣扎，纠结，怨念……偶然接到某某人的一个电话，通话中，其休闲雅意，甚是轻松，甚是得意，细问下，方知工作已经落到实处，乃是“有人要”的人！而我，仍是一介小民，我，一文不值，一事无成，一无所用，一败涂地！

戒：小心无趣生活，更要小心适应了无趣生活的自己！

开始照相，然后写一些文字，然后通宵装B，开始看些有的没的书籍，吸取其中脑髓，然后骗骗无知少女少男们。电子商务，摄影，文案，撰稿，网站分析，seo，此时此刻，从没如此清晰过的告诉我，这些都不是一个终点，目的，而是个过程，是技能，装备，所以我还差语言！

戒：小心狭小的眼界，狠短小的目的，但不代表他们不应该被实现！

我们不妨来做个狂人吧，告诉自己，“你精力旺盛，你性欲旺盛，你思维方式狠极端，你做事方式狠疯狂，你不需要给他们喘息，你干干干就行了！”

戒：小心自己心中的那位没信心，没胆量，萎萎缩缩的猥琐男！

这个空着，你留言给我！

戒：小心别人的语言，但是需要。

10.

“……this is not the end , it is not even the beginning of the end , but it is , perhaps ,it is the end of the beginning !”

by 邱吉尔

戒：小心邱吉尔这个人，或者各个领域里的超人。

ps：我，唯唯诺诺，战战兢兢，我胡言乱语，我“手写我口”，我疯疯癫癫拉风抽筋，你不必在意……

【观察分析】关于媒体计划

retow — Mon, 03 Nov 2008 09:07:46 +0800

如何做一个比较好点的媒体计划？

以下罗列出和nastly大姐的讨论后的几点看法

大家都说，有计划长期宣传的广告比某一时间内密集型的广告效果要好，而事实上大部分成功的广告确实是能够持续宣传的广告。没什么特别原因，就只是因为人是擅长遗忘的，需要不停的靠重复提醒来记住一个广告，所以持续性宣传的的广告得以“洗脑”成功，最后可以改变购买决策，达到效果。所以制定一个较好的宣传用的媒体计划是一直被需要的。

所以时间很长，我们更要计划好

如何制定一个媒体计划，这个其实需要具体起来讨论才有意思，在这里瞎说如何做的步骤很无聊，所以只罗列出一般的几个要点，以nastly大姐公司的内部工作流程为例子。

1. 数据调查

简单来说就是广告公司对受众进行的人口统计描述，了解受众的性别，年龄，工作，收入，甚至心理状态。这个据说是很基本的，必须做的。

2. 弄清他们的购买决策流程

要清晰的得到受众购买东西的一个决策过程，谁才是最后的决策者。这里nastly大姐引用了一个M记的一个小例子

美国的家庭都喜欢快餐，可是那么多家快餐店，为什么只有M记和肯德基会针对小孩子呢？理由很简单，因为他们调查后发现，一个家庭一起出去后，选择吃快餐，父母们会让孩子们决定，而孩子们倾向于选择卡通化的M记，所以广告和针对对象向着儿童，孩子，效果就出来了。

3. 预计下可以开始宣传的时间点

宣传的时间虽然说要长，持续，可是开始的那个时间点其实蛮重要。

再一个例子，欧洲的旅游高潮在夏天，而事实上游客们是在春天做的决定，所以可以看到一个后延性，所以有时候需要提前去宣传的

4. 请再巨细点，找到你的关键市场

市场很大，有时候对你的产品来说，她有着很大的份额，可是，或许我们应该找得跟仔细，更细分点。比如整个广州市场的人群都会购买我这个产品，可是我发现其实学生是个更适合的团体，那么在经费有限的前提，我的关注力和精力会放在学生身上先。

媒体计划和广告制作虽然没有很大的联系，然而两者却是着实的

没有十全十美的媒体计划

媒体计划本身就是一个“妥协”的过程，企业，公司总是会因为经费的问题而在广告效果，广告时间，频率上择一，甚至都“妥协”掉。要知道如果有钱，谁都愿意一天24小时不停的重播，每周覆盖率，频率都超过一半以上……

nastly大姐如是说：“要知道，所有的媒体计划都是妥协的结果，其目的其实是协调，在到达率，覆盖率，频率，广告持续周数等等之间寻找一种适合的平衡，所以不要想着做到你高兴就好，永远不会有个简单的答案的……”

以上大致说完后，nastly大姐爆出一句，“其实，这些都是很简单的，而事实上，一直很复杂，你做过的话才会知道的”

【随走随拍】大海啊，你真他妈的都是水~

retow — Thu, 30 Oct 2008 14:00:02 +0800

大海啊，你真他妈的都是水，全都是蓝的，你一定要么很温柔，要么很愠怒。

虽然海南之旅不甚飒爽，不过蓝色的海，蓝色的天，还是用部烂机勉强拍下来，这是在船上的蓝天蓝海系列随拍。

海洋占地球面积的80%，人体的水分高达80%左右，我们每天都需要喝水，然而在我们的生命中，能机会去接触大海的时间，平均起来不会超过我们生命的8%

ps：回答一些同学的问题，海南的照片我有拍，不过真的是懒到骨头里了，慢慢发吧~~谁叫海南先伤害了我的心呢。

先是一组人物照：

no.1

no.2

no.3

no.4

no.5

no.6

展示几张建筑的：

no.7

no.8

no.9

【说来说去】关于广告的“遐”思

retow — Thu, 30 Oct 2008 07:22:10 +0800

以前的人，他们说，对于广告来说创意就是灵魂，一个成功的广告应该有一个big ideal来让她不落俗套，做不出big ideal的广告人，就是一个混蛋！流放他好了。可是来到中国的市场上，我们可以看到big ideal似乎没有张力。

或许创意不过是“锦上添花”而已……

或许创意不过是“锦上添花”而已，有的话更好，没有的话，也不会就是“该死的”。灵犀一动的创意似乎对比起技术手段上的“重复”显得苍白无力，为什么这样说呢，我们比较的标准是企业做广告后的效益。这里引用熊大寻的一段文章：

……比尔.伯恩巴克和李奥贝纳的广告作品往往具有极大的震憾性，用广告行话来讲就是，有大创意。艾尔维斯租车行、甲壳虫车和万宝路三个品牌荣获 “100 年来全球最伟大的广告 ” 前 10 名，两位大师创造了闻名于世的品牌。

反观奥格威，则逊色得多，他的作品通常太过于平常，看不出有什么创意……总之，如果单论广告的精彩程度，奥格威远远比不过后两位大师。

但是，我们如果统计一下奥格威通过广告卖出去的产品数量，则是后两位大师加起来的6倍……

我们看到了，创意是很精彩，但是并没有优胜“平凡”的奥格威，如何让那该死的效益曲线上升，看来不是创意说了算的，广告的灵魂在这里没话说。从人性的角度出发去做广告，据说才更贴近销售之道，这是第一个我怀疑创意的所谓伟大作用，前提当然是当你想要的是你的广告带来更多的营销而不是奖项的话，你难免会我一样起怀疑情绪的。

“重复”才是王道！

从人性出发不仅仅是只有从销售方向出发的定位，给与承诺这么少，现在还包含了技术手段在里面的方法，便是不停的“重复”，“重复其实是广告的积累” by 《如何做广告》，奥美公司的前总裁和钱创意总监如是说，“很多好的广告，在还没有发挥作用的时候，就被换了下来……”奥格威也说过。

重复，在这个信息爆炸的时代里，重复尤其显得变态，不停的传播，即使你讨厌也好，反正你到哪里都会“目睹耳染”，最后你就会被洗脑成功。明显的从“脑残金”广告的肆虐中我们看到他不靠创意，不靠文案，仅是重复，却已经改变你的购买决策，脑残金，保健品的第一品牌，我的天，how could it be？

ray的奶奶开始购买保健品，最后买了“脑残金”，问其为什么买它，答曰：“其实，我也不喜欢脑白金的，只是，我在想买保健品的时候，我想不起其他牌子，就只想到脑白金……”

我们强烈看到了，一个广告通过重复到最后影响一个人的购买决策，竟然不是她的创意如何犀利，也不是她的文案如何迷人，倒只是“没有其他，想到而已，就买了……”

而达到重复的效果就需要掌握覆盖率，频率，和媒体宣传渠道，而这些需要钱，需要很多很多的钱，所以，钱就是做广告最大的“创意”，看谁能在电视上，户外重复多点，投放多点，谁的声音份额更高点谁就优胜了。

或许到这里你会问个问题“你不要只是看到眼前的利益啊！这样的方法不过是短期的，长期的产品，比如要建立一个伟大优秀的品牌还是需要伟大的创意的，big ideal！”

噢，是的，关于品牌的建立，我一直认为是应该靠创意来塑造形象的，而最后建立的。不过，脑残金也告诉了你，品牌的建立也是可以依靠重复，获得市场占有率，获得顾客群来建立的，品牌就是你拥有的客户和占有的市场率，你信不！

虽然你也不喜欢这个广告，但是你却相信着！

熊大寻如是说，在他的文章里。无论怎样都好，在目前中国粗犷的广告市场上，你做的广告重复得越多，做得越是所谓的大气，即使没有创意，大家就算不喜欢，但还是会相信的，想想看“一个在央视上打了这么多广告的XX，实力应该是很XX的”如此种种的思想就会开始扎根我们脑中，最后决定我们的购买。

美国的家庭在周末都很喜欢外出游玩，然后吃快餐，而M记是如何获得这一块市场的呢？调查发现，一个家庭里，爸爸妈妈儿子女儿都决定要去吃快餐的时候，父母们会让孩子做决定，而孩子们看到了M儿童化的广告，喜欢，于是就选择了M记，就这么简单的一个购买决策流程。

如此一来，我们现在可以不紧不慢的放大量的广告，针对的便是小孩子，不停的风暴重复，企图改写她们的购买决策，以后她们长大了，有独立的消费能力了，她们就都是我们的购买潜在用户群体了，没有什么，就只是因为重复—记忆—洗脑成功—购买成功，如上述购买了脑残金的例子一样。

ps：08年10月27晚，和ray讨论整理