上帝的网摘世界

网络广告规格规范化浅论

Mon, 10 Nov 2008 17:51:05 +0800

自1994年10月美国热线网站（hot wired）开始互联网第一例网络广告以来，网络广告已经成为很多网站收入的主要来源，同时也带动了网络广告的不断发展和创新，网络广告的表现形式、技术、人们的接受程度、市场都有很大的提高。最近不少网站相继推出不同规格的大型（巨幅）网络广告，网络广告规格尺寸成了竞相关注的问题。

　　网络广告规格规范化的背景

　　1996年12月美国互联网广告联合会（Internet Advertising Bureau,IAB）与资讯暨娱乐广告联盟（Coalition for Advertising Supported Information&Entertainment,CASIE）共同宣布了9个网络广告尺寸标准，希望各网站采用。几经努力，美国报业协会（Newspaper Association of America,NAA）在1997年1月24日正式发布网络广告标

网络广告营销步骤

Mon, 10 Nov 2008 17:49:06 +0800

网络广告，顾名思义，就是在网络上投放的广告。相对于传统媒体电视、广播、报纸、杂志，网络广告是目前网络信息化产品后行成新的广告趋势。常见网络广告有图片、动画flash、文字、视频等广告格式。目前网络广告有覆盖面广，费用低，效果强的优化，网络广告是网络营销主要推广方法之一，下面Seoer惜缘与大家分析，怎么使网络广告更具有针对性，用户体验更好，更能提高广告效果。

第一，广告搭配，刺激用户点击欲望。
　　
　　好的网络广告应该放置在网页的醒目位置，采用图片+动画+文字等方式，让广告更生动，视觉上能更具冲击力，还要注意广告与网页的风格相搭配，融为一体，提高用户体验，让访客不由自主，产生点击的欲望，产生广告效益。

第二，构思广告语，树立品牌形象。
　　
　　一些国内国际著名的网站，为了提高拉近用户距离，树立品牌形象，都设计了相关形象，如“百度一下，你就知道”、“一切皆有可能”、“不走寻常路”、“

网络广告媒介策略的基础知识探究(二)

Mon, 10 Nov 2008 17:47:09 +0800

4、模式及周期
媒介排期有着几种不同的模式，并且在各模式中按照媒介策略的目标，可为各部分设置相应的周期，以控制广告显示的时间区间，最终保证传播的实际效力。
而上述的模式及周期最终将从横向上影响着媒介（多个媒体在总体计划中的）的比重，也就是媒体的布局与分配量比。
● 模式
媒介排期的模式多种多样，并无绝对的良莠之分，主要以满足媒介策略的核心目标为前提，可灵活多样、变通，在此，只将一些典型的模式作简单描述。
◇ 平缓、持续式
样式示意：

特点：
＊持续曝光，目标受众的广告信息接受率稳定
＊覆盖整个广告行为的执行周期
可能存在的弊端：
＊因强调全覆盖（多个媒体的、长期的），可能会导致整体投放量较低，或整体采购成本过高。
＊可能留给竞争反击间隙，例如，通过特定时段的大投入传播突击。
＊终端受众可能出现的信息接受疲劳感（此点，起码应通过强化广告创意及视觉表现的多变来应对）。

网络广告媒介策略的基础知识探究(一)

Mon, 10 Nov 2008 17:44:29 +0800

每一个广告行为（包括独立的和系列的），都必须有其明确的目标，即，通过一次或连续性的广告投放，应该或者必须完成此动作之下的原始任务，这起码包括：塑造品牌印象（狭义上可理解为：塑造品牌形象）、成就购买理由（狭义上可理解为：促进产品销售）。

那么，排除掉广告行为中的创意与设计等其他部分，广告行为中的媒介选择及媒介利用（策略及办法）也应值得我们关注，其除了对于每次的广告效果有着非常重要的作用之外，对于合理利用有限资金、提高广告效力，有着极其重要的意义。

因篇幅及所关专业范围所限，在此，单就广告媒介策略中的网络广告部分进行讨论。

二、相关定义

在讨论之先，我们先明确几个相关的概念，以便后续讨论顺利进行。

1、广告媒介

也有简单称为广告媒体的。是指进行广告活动所必须的物质与技术手段的总和。

起码包括有：报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介按照不同的角度或属性划分，还可有其他不同的称谓，在此不做展开。

中国IT广告三大趋势

Mon, 10 Nov 2008 17:39:41 +0800

中国IT广告从平面广告开始，如今有了不断发展的互联网平台以及灵活多元的电视媒体，整体发展更加迅猛，呈现出多种多样的特色和变化趋势。

　　第一大趋势：不断变化的广告形式

　　首先，传统广告形式向网络广告形式发展。上世纪80年代初开始大规模投放在传统报纸上的IT广告，从1997年开始在网络上投放，第一个网络广告是Intel投放在ChinaByte上的。网络广告形式
多样，新网络广告的形式有：巨型广告、全屏广告、通栏广告、伸缩通栏、横向巨幅广告、声音广告、背投广告、浮标广告、页面四角可拖动广告等。中国网络广告形式之多，就连网络广告的创始人都始料未及。美国艾维媒体资讯的分类专家称：“中国是网络广告形式最丰富的国家”。

　　其次，广告正向纯图片图文广告发展。较早时期的图片广告，已经向图文广告发展，这方面IBM的电子商务e化应用开了一个头。如今的图片广告开始向图文混排广告发展，期望给受众传递更多的信息。

奥巴马如何“网”络民心

Wed, 05 Nov 2008 09:53:21 +0800

谁将登上白宫的宝座还要耐心等上一会儿才能知道,但互联网成为美国政治竞技台的主角已经成为事实。在2008年美国总统大选中,互联网不仅帮助奥巴马募集到巨额竞选资金,而且成为美国民众获知选情的第二大渠道。美国皮尤研究中心10月31日公布的调查显示,10月份以网络为首要渠道获取选情信息的美国民众占33%,是2004年同期的3倍。虽然电视仍以72%的比例稳居首位,但网络已经超过报纸29%的比例,成为美国民众获取选情信息的第二大渠道。

网络已经成为美国民众参政议政的另一个舞台。皮尤研究中心今年6月的一份调查显示,11%受访的美国人曾在网上转发过关于选情的消息,5%曾在网上发贴评论大选,6%曾通过互联网向竞选阵营或候选人捐款。

奥巴马显然比至今不知道如何上网的麦凯恩更懂得“网”络民心。2007年,Facebook创始人之一Chris

Hughes离开公司,加入奥巴马竞选团队,并为其在Fac

奥巴马:85%竞选资金来自网络

Wed, 05 Nov 2008 09:46:01 +0800

美国民主党总统候选人奥巴马创造了许多个第一:美国第一个黑人总统候选人,第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统候选人,奥巴马或许还将成为美国第一个“互联网总统”——他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势,吸引了大量的“长尾”和草根力量。

　　奥巴马筹集了超过5.2亿美元的竞选经费,是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多!这在美国深受金融危机影响的背景下可以说一个奇迹。据估计这些资金超过85%来自互联网,其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。而这些捐几十美元的人和捐几千美元的人的投票权是一样的。他在筹款集会上一般不接受现金,选民只需留下Email地址,他每周都会给选民发送有吸引力的竞选内容。

　　在宣布竞选之时,他内容丰富的网站已经上线,他的网站设计大量利用了社交网络和互动元素,用户可以在网站上开展讨论组、自己举办筹款,观看视频等等。奥巴马在YouTub

潮店

Sun, 02 Nov 2008 02:30:56 +0800

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24个你会遇到的投资难题

Thu, 30 Oct 2008 11:55:03 +0800

斯特、塞勒和安东尼是美国的三位理财顾问，他们把在“讲述理财故事”研讨会上收集到的许多小故事进行加工整理，用投资者自己的语言栩栩如生地叙述投资故事；许多抽象深奥的投资理论、理财概念，包括投资战略、资产配置、投机时机、投资智慧，通过这些通俗的语言一一展现，相信对你会有所启发。

* 1追捧热门基金

“你是否曾处于纹丝不动的交通阻塞车道中却看到别人换入旁边的空车道？你会由于自己无法前进、别人却在不断超越自己而变得越来越沮丧和恼怒——于是，你也变道了。可是你刚变道，这边也堵了。

发生在追捧热门基金的投资者身上的事与此一模一样。历史证明，一再变道追捧当年最热门基金的人，其收益连下一年度的平均值都无法达到。”

* 2喝水

“你如果跑10英里，你得需要喝大约一加仑水才能保持不脱水。你不会一开始就

《创业观察》：创意不值钱执行力是根本

Thu, 30 Oct 2008 11:51:52 +0800

《创业观察》第3期刘阳 2008年10月29日

问：创意是不是重要？答：重要！

问：我这个创意值多少钱？答：不值钱！

在过去的三十年中，我们听到了太多靠创意挣大钱的致富案例，媒体给我们灌输了N多非常鲜活的一个“点子”救活一个企业的功勋。

但是，在现在这个商业社会，我告诉你：我们已经无法凭借一招鲜的创意，成就一个事业。创意在这个时代不值钱，执行力才是创业企业的根本。我们先看两个比较典型的案例：

案例一

常常有人往我公开在挖贝网（WaBei.COM）的邮箱里发创业计划书，探讨创业和融资方面的一些话题。我尽量给每位读者回信，但有一类邮件我实在不知道如何给他回复好：我有个点子，可以打败微软；我有个创意，可以超过阿里巴巴等。这类的创意通常就要卖1000万元，另外再在出1000才能与其合股办企业。

案例二

六招教你成为网络编辑佼佼者

Wed, 29 Oct 2008 11:06:34 +0800

很多人把网络编辑看成简单的熟练工，其实不然。一个好的网编应该是策划师、经营家。网络编辑根据网站的定位将信息和内容呈现在我们面前。网编的工作其实是网站很重要部分。

　　首先，网编必须迅速准确的采集内容。如何迅速准确的采集到我们所需要的内容并能够判断内容的价值与内容的正确性和合法性，是一名网络编辑最基本的技能。（文章转自门户通站长论坛）

　　其次，网编如何整合内容。有了采集内容，怎样再次加工筛选编排，是网站编辑的初级技能。

　　如何命名标题：一个好的标题必须是吸引人的，不然再好的内容，访问者还是不看;其次，它必须是精短的，具有概括性的，是文章内容的提要;再次，网编们偶尔做做标题党也是可以的!

　　如何编排内容：错别字不要有吧。图片大小要适当吧而且水印得弄没吧。段落还是得分一下吧。重点内容，还是得用颜色突出一下吧。相关新闻还是得做做链接吧!这五点，是网编们最基本的功力。如果你还能结合网站

红杉资本给CEO们的信~

Thu, 16 Oct 2008 17:56:07 +0800

现在的形势非常严峻。你们最近有没有关注过谷歌、雅虎和思科等公司的股价？它们都出现了暴跌。谷歌的市盈率已经下降到了20倍。标准普尔同样遭受了类似的命运。你们知道这究竟意味着什么吗？红杉资本的合伙人的净资产共计损失了几十亿美元！几十亿美元啊！要知道，我们中现在已经没有一个亿万富翁了。可是当年纳斯达克冲到2500点上方的时候，我们公司至少有六个亿万富翁。而现在，却一个都没有了。也就是说，虽然我们中的很多人都希望能够在50岁退休，安度晚年，但是现在却不得不为了实现亿万富翁这个终身目标而继续奋斗。但愿我们有朝一日还能拥有10个以上的亿万富翁！

　　除此之外，你们还应该意识到一件事情，那就是我们在投资者面前已经举步维艰了。上一次出现类似的情况是在互联网泡沫破裂时，尽管我们的创始人唐-瓦伦丁(Don Valentine)早在1999年就曾预测说“将有许多网络公司倒下”。但当时，我们由于过分自大，还

我关注的嘻哈音乐

Sat, 04 Oct 2008 01:11:44 +0800

大肆院
http://cn.streetvoice.com/music/user-song-list.asp?sd=18771

凤凰鸣
http://cn.streetvoice.com/music/user-song-list.asp?sd=406698

Cindy夢瑤
http://cn.streetvoice.com/music/user-song-list.asp?sd=482979

决不妥协

Fri, 03 Oct 2008 10:11:33 +0800

互联网运营推广完美教程：终篇

Fri, 12 Sep 2008 10:17:28 +0800

81、联盟广告
中国的网络广告联盟层出不穷，估计最少也有上百家了，也有业内朋友说有上千家。利用网络广
告联盟推广也是一种好方法。网络广告联盟中，最重要的有三种广告形式：CPC（点击付费）、
CPA（引导注册）、CPS（引导销售）。

82、关键词广告
可以针对潜在客户人群进行精准的投放，此策略是大部分企业网站的必选方法，不过要做好此方
法，不是花钱就可以达到很好的效果的，里面还有不少技巧。做此策略的时候，一定要把握好投
资回报率。
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83.流量购买
PS:其实购买流量也是很不错的选择,不过我不买这个,我另愿去买广告位。

84.利用BT、reallink等进行宣传：