紅藍鉛筆

能力提升

Wed, 03 Feb 2010 14:22:28 +0800

社区SNS

Wed, 03 Feb 2010 13:56:44 +0800

离开的意义

Mon, 01 Feb 2010 19:16:31 +0800

我和谁都不争
和谁争我都不屑；
我爱大自然，其次就是艺术；
我双手烤着，生命之火取暖；
火萎了，我也准备走了。
——兰德（英）杨绛翻译

1980年，曾经在孤岛中继续坚持了17年（以及1966年之后的14年）的郑念告别了她的祖国。她在7年以后出版的"Life and death in Shanghai" 中这样写到，1949年4月，按我丈夫的愿望，我带着梅萍从香港回归，梅萍凄惨的死令我震惊。我知道，在历史的紧急关头
，我做出了致命的决定，返回我们自己的国土，就是这个决定造成了如此的结局。……虽然自然的法则就是新陈代谢，生命仍将长青，除此之外，别无他途，但我仍无比悲痛。

在哈佛大学博士卢峻先生家里，惟一的电器是部巴掌大的电扇，12元钱买的。90多岁的卢峻一目失明，戴着用旧信封糊住一边的眼镜，蜷缩在被子里。有病了，不敢去医院，也吃不起药。谁能想到，这位早已卧床不起的清瘦老人，居然是直到去世《哈佛法学评论》都
每期给他寄样刊的大学者，中国仅有的几个哈佛法学博士之一，前中央大学法学院院长。

高文彬，81岁，曾任远东国际军事法庭翻译、中国检察官秘书，当年他从卷帙浩繁的资料中找出了证据，将土肥原贤二、板垣征四郎这两名原可能逃脱罪责的战犯送上绞架。1952年后高先生被打成“反革命”，在鄱阳湖修大堤，一修就是28年，每天挑土几十趟，累得
连早晨上工的击锣声都听不见。1980年代初获得平反，有关方面要给他补偿损失，他说：“我人生中最好的时光，能用钱补回来吗？”

尽管那个战火纷飞的年月，大知识分子选择了留守故土，因为他们坚信，这能带来Peace、Prosperous、Freedom and Democracy。但如果大江大海一九四九再次重演，如今还有多少人仍然会留下？

据说，以司徒雷登为首的一些人，在1949年4月23日以后准备承认中共，但经过激烈的争论，“美国逐步将远东战略重点由中国转向昔日的对手日本，准备将日本变成美国在亚洲的重要盟友和遏制中苏的前沿阵地，这才是美国外交政策的必然归宿，而撤离中国大陆前
的种种试探已变得没有意义。”

互动营销还能走多远

Sat, 09 Jan 2010 12:43:05 +0800

最近看到曹芳华的博客，“目前网络广告公司的生存现状是：按照传统广告的运作模式运用网络媒体于品牌的营销传播战略中。互动活动为了做活动而做活动，缺乏用户的参与价值；网络平面广告只是增加了富媒体的运用，但是没有提供明确的用户点击的价值；网络公关只是枪手运作。。。。。网络互动营销，似乎还没成熟就已经开始早衰了。”

据调查公司IDC最近预测称，2008年第四季美国网络广告支出已现颓势，今年第一季美国网络广告支出将同比出现下滑，为2001年网络泡沫破灭以来首次下滑。根据初步的结果，IDC表示，2008年第四季美国网络广告支出已现颓势。第四季，美国搜索广告支出增长了10%，显示广告和分类广告与去年同期相比，分别下降了7%和18%。

这种趋势并非美国独有，由于广告主通常是国际客户，其他国家被削减广告支出仍然在所难免。如今的广告行业言比提“互动营销”（台湾人称为互动行销，英文是Interactive or Internet Marketing）或“网络广告”，而有意思的却是，互联网行业尽量忽略“广告”，而强调自己在“游戏”、“SNS”、“电子商务”甚至无线的“研发”能力，“媒体”和“广告”似乎是一种不稳定、不靠谱儿的选择。

上周和Google的一个朋友在吃饭，谈起Google越来越完善的广告模式，他用了一个简单的乘积来表示：搜索次数*CTR*转换率，比如某个关键词某天有10000个查询次数（query），点击右侧广告CTR是4%，那么就是400个，转化率是10%，就有40个有效的点击（可能实际还有其他因素受到关联，这只是一个简单模型）。如此，我们可以得到一个有效、确切的结果，而我们提高的重点就是在这三个factor上。随着技术的改进，会有更好的投放效果，可能，这才是真正意义上的“互动营销”。

而实际上4A广告公司给颇有些喧闹的“互动营销”贡献了一些什么呢，一个不好打开的website，一个看不太懂的minisite，一个没什么意思的游戏，一份不太有吸引力而且没什么可能得到的奖品，附加上一堆网络推手在博客、论坛上的发帖，一些不懂互联网的人在做SEO，然后做成了一份看似比较洋气的pakage，美名曰“整合营销方案”。有的再用自以为很掌握消费者Insight的ppt线上线下的忽悠客户，让自己的东西更显得国际化。今天“省钱”的客户也越来越聪明：我们不买单。

如今，受到客户、投资商双重影响的门户网站已经开始提高了Banner的价格，以平衡流失的客户，这种压力又加在了广告代理商上。客户越不买单，越收不回来钱，他们就越着急，这种“代理”也就真的变成代理，就像我在奥北中心楼上看到代理制作、发布网站，冲印数码相片一样，大小都接，什么活儿都干，表面上打着“国际”、“4A”的名义，实际在做着些“低级趣味”的事情，“为了生存嘛”。甚至还会把其包装成为“数字营销方案”与同行分享，我们也就看到了在教科书上能看到的广告公司如今做着“立二”的事情。

周末谈起来为什么“分众”股价越来越低，被“新浪”收购的这件事的时候，我从另一个角度谈了自己的看法：写字楼也就这么多，就在写字楼厕所都装上你的分众，增长率也是有限的，那么到一定阶段也就只能卖这么多的屏，如果客户撤资，还会有所减少。因为这些屏还停留在impression的阶段，没有办法再往前走，这还不如banner可以click看“更多”呢，而Google们不一样，通过技术、产品的提高，可以将这些比率往上提，虽然还很难，但仍然能有一个合理的预期。其他的所谓“互动营销”也同理，现在是一个缺乏具有说服力商业模式的“盈利”，说好听了，只见“营销”，不见“互动”。

说白了，就是从广告主那里挣钱，广告主不给你，什么钱都没有了。广告主因为什么给钱，不还是因为创意么，媒体内容么。务实一些，如果没有继续往前走的能力，不如进一步加强创意和媒体内容的力量，而不要总想着管客户讨点什么边角料加工。

电子商务

Mon, 04 Jan 2010 01:25:26 +0800

2009年值得自我激励的8个事件

Sun, 03 Jan 2010 17:08:36 +0800

1、年初在金融危机造成减薪的危急情况下，果断放弃营销行业，回到互联网行业重新起航；
2、早春时节南下杭州，正式加入阿里巴巴公司，涨薪30%；
3、提前转正，并涨薪5%，获得此待遇的只是少数；
4、公司半年会上，组织了十七个人，导演了第一部舞台剧，获得观众的好评；
5、产品管理能力进一步提高，公司里所负责的两个产品项目，数据上分别获得了110%和17%的增长；
6、从一个电子商务实践的门外汉，到基本上了解到与网购相关的商贸环节，并和线下商贸人士多次交流；
7、对江浙地区有了初步了解，行走杭州、上海、黄山、义乌、萧山、余杭等地，拍了上千张照片；
8、在房价普涨的大趋势下，仅顶秀的房子比年初时有了100万左右的升值。

此外，09年30了，这没什么可自我激励的，只是危机感更大了。

(这是刚到杭州萧山时入住的酒店，享受了第一顿离家1200多公里的早餐）

行（我的2009年度汉字）

Wed, 30 Dec 2009 00:31:47 +0800

这是我上次去义乌拍下的某民营公司厂房门口的一则标语。

这家民营集团如今做得很大，我特别留意了他们在1970年代末初创时期的照片，义乌既不沿海，又不坐落在大城市，土地匮乏，资源奇缺，当时就靠着做“小商品”起家，做了十年，一点点做大做强。在我来浙江之前，就有人告诉我，浙江人的典型风格是低调务实，努力苦干。在互联网公司感触还不多，但最近和一些创业的浙江人接触之后，发现确实有种感觉，看起来不起眼，甚至一般人认为“这怎么能赚钱”的事情中，一部分人做到极致，挣到了大钱。

上个月参加了一个公司培训，老师讲得很好，他说，如果你不能给企业带来120%的利润，怎么可能长久挣到100%的工资？有人会问，有的公司仍然有很大空子可钻，付出80%就可以得到120%的收入，那么，你只会在这家公司可行，换一个环境“立刻失去了竞争力”，大概只能拿过去“一半薪水”了吧。表面上“吃苦”、“吃亏”，只要路没走错，那不是真亏，是给自己在挣身价。

2年前，我经常抱怨，而今年，我在面对现实。日本今年的年度汉字为“新”，台湾是“盼”，中国民间是“被”，而我给我自己一个汉字，“行”。也许有三种含义，一是旅途的“行”，这不必多说，离家1400多公里，以及在江浙地区的行走；二是“行动”，身体力行，去做、去感受、去思考；三是"Yes,We can"，如果说前两个是做事，而这个是给自己信心，虽然现在还有很多目标没能实现，但一定行。是的，我行。

西湖冬晨

Tue, 29 Dec 2009 23:05:25 +0800

这是上上个星期周末早晨八点多钟，地点在杭州西湖湖滨路。
我很喜欢这张。

网络营销

Mon, 16 Nov 2009 16:23:36 +0800

祖国你好

Sun, 18 Oct 2009 22:57:24 +0800

10月6日拍摄于北京新开通的地铁4号线宣武门车站。