摇钱树博客

谷歌Chrome浏览器推出两日喜忧参半

moneytree — Fri, 05 Sep 2008 14:42:54 +0800

谷歌Chrome开放下载9小时内即获得1％浏览器市场占有率，据美国互联网分析机构NetApplications公布的数据显示，自美国东部时间9月2日，Chrome浏览器开放下载后的2小时，Chrome占有的浏览器市场份额即达到了0.5％，下午4点，该数据量急速升至1.48％，下午6时，回落至1.06％.Google新闻统计，在8月2日至3日的两天内，全球约有3000篇新闻报道了Google最新产品Chrome浏览器的推出，表明Chrome浏览器吸引了大量关注。1％的浏览器市场占有份额意味着在全世界范围内Chrome已至少拥有0.14亿用户。美投资银行雷曼兄弟（LehmanBrothers）的分析师道格拉斯·安穆斯（DouglasAnmuth）预计，谷歌Chrome浏览器的市场份额将有望在两年内赶超其合作伙伴Mozilla公司的同类型浏览器Firefox达到至少20个百分点。

不过据内部人士称，微软正在仔细研究谷歌浏览器、搜索引擎以及办公软件之间的关系是否触犯某条法规。

但是谷歌Chrome其目标不仅仅是赢取现有的市场份额，而是改变互联网浏览的本质——即我们使用电脑的方式。如果Chrome能达到预期效果，将会把电脑由微软统治的桌面领域带到遥控数据中心。用谷歌的术语称之为“云”。

谷歌运行着全球最大的、最高效的数据中心，将全球的计算机从桌面转移到“云”是谷歌战略的核心。网络咨询厂商Calafia Consulting的负责人丹尼·苏利文说：“谷歌坚信，网络的将来就是在网络上运行应用。他们希望做好急先锋。”

这场战争刚打响，微软就占了上风。微软IE浏览器主宰着浏览器市场，份额高达75%；微软正在发布添加了新功能的最新升级版本IE8浏览器。相比之下，谷歌的Chrome浏览器只是个基本框架。

谷歌工程师表示，Chrome功能是可以更快、更安全地运行应用软件，尤其是那些没在PC上而是在云上托管的应用。Chrome与谷歌高度保密的搜索算法和用于执行搜索的专利软件不同，它是一种开源系统。

谷歌希望人们能用浏览器做更多的工作，尤其是运行软件应用，如字处理、电子表格、视频编辑和视频会议等方面。根据谷歌的设计，浏览器是通往云计算的大门。从日历到电子邮件等许多应用软件都可以在云计算中使用，将来极有可能直接与微软办公应用竞争，其中包括Excel和Outlook。谷歌联合创始人谢尔盖·布林说：“我们运行网络应用的引擎将轻装上阵，不用背上操作系统的包袱。”

微软坚持，即使云计算日益普及，用户在自己的电脑上仍然需要强大的应用软件和处理能力。同时，微软的最新版浏览器还添加了新功能，以抑制谷歌迅速膨胀的搜索市场份额。

IE8浏览器允许用户拦截有助于谷歌放置更多相关广告的信息，并提供有改进后的微软定向搜索工具栏。但谷歌围绕Chrome浏览器所做的承诺仍然引发了微软总部的担忧。IE产品部门的总经理迪恩·哈查莫维就提出怀疑：“谷歌推出浏览器会对其他人产生什么影响？网络会从此一分为二，还是一分为三？”

谷歌高管并没有预测到自己推出的浏览器会分裂网络，但预测其他人会从开源程序中借鉴最好的功能。他们表示，Chrome的关键之处并不是有大量的吸引人的应用，而是可以提供速度、安全和容易理解的软件应用。

第一天的评论可谓是毁誉参半，有的报道称Chrome出现故障、下载速度慢。但如果谷歌能采取措施，使企业和消费者将更多的计算从桌面转移到网络，谷歌核心业务——广告的回报将是巨大的。

转移到云计算将为谷歌收集数据和服务搜索广告提供更多的广告位。The Big Switch: Rewiring the World, from Edison to Google一书的作者尼克·卡尔说：“谷歌认为，人们在互联网上花费的时间越多，在互联网上做的事情就越多，谷歌就越能从中受益。”

谷歌在浏览器上志向远大，花费了两年时间开发Chrome浏览器，以43种语言在122个国家推出（目前只能Windows系统上运行，不能在Mac或Linux系统上运行）。

Chrome浏览器的大多数功能都隐藏在系统中。谷歌工程师开发的是一个多处理器架构，这意味着浏览器可以同时运行不同标签中的独立应用。因此，如果一个应用崩溃了，其他应用可以继续执行。

尽管业界传言谷歌要开发自己的操作系统或浏览器已有数年，但谷歌这次冒险还是令许多人感到震惊。因为谷歌与Firefox的开发者Mozilla有着密切的合作关系：谷歌的搜索在Firefox首页上弹出，并且是Firefox的主流搜索引擎。

Chrome中文版下载：立即下载。

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搜索引擎优化（SEO）之长尾关键词

moneytree — Fri, 29 Aug 2008 11:35:04 +0800

首先我们来说一下什么是长尾关键词，所谓长尾关键词就是网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。

长尾关键词具有的特征如：

比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。
存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。
搜索量非常少，并且不稳定。
长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。
存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。

用户的所有搜索行为中，20％的关键词产生了80％的访问量。是不是另外20％的访问量就不用关注了？我们必须注意到的一点是：另外20％访问量的关键词转化率可能更高！在实际的关键词组合分析中，多数产品的固定名称只有几个，而根据不同用户的搜索习惯、搜索行为衍生出的100个甚至500个关键词，尽管每个月只有少数几个人搜索了它们，而且还分布在不同的时间、不同地域中，但就是这些看起来微不足道的流量，汇聚成了用户每月60%以上的订单，众多小市场可以汇聚成与主流大市场相匹敌的市场能量。所以在关键词分析中，尤其是产品类的传统制造业企业站点中，长尾关键词是绝对不能忽略的。比如通过百度指数和经验分析，发现机票类站点推广上，选择大量包括国内140多个目的地、国际152个地区，900个目的地的50,000余个长尾关键词进行推广，总体流量上跟“特价机票”、“机票”等核心关键词差不多，但费用大幅度下降，而客户转化率则更高。

具体而言，长尾关键词的扩展形式无穷无尽。不同类型关键词的扩展方式不同。一般情况下长尾关键词需要通过关键词分析工具来获得，但大致的常见关键词长尾可包括以下几种：

相关关键词词根排列组合而成 比如围绕“贞观长歌”这部电视剧，类似的扩展可围绕演演员名称、剧情、下载、在线视频、片尾曲、剧集介绍等排列组合而成。前面提到的机票类关键词长尾也是这种方式。

添加一些语气助词 尽管大部分的人更喜欢用精简的关键词进行检索，但还是有不少人用带有语气助词的更接近口语的语句进行检索。比如“4月6日火箭跟公牛的比赛录像”，“艾滋病的治疗”，“治疗的口腔溃疡的偏方”，“贞观长歌的剧情介绍”，“从南京到厦门的机票”等等。

问答式的关键词 健康医药类关键词长尾中，这一类型居多。比如“什么是艾滋病”，“苏丹红是什么”，“少年为什么有白发？”等。

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Google Analytics即将开通AdSense广告点击跟踪功能

moneytree — Tue, 26 Aug 2008 16:03:58 +0800

最近在某论坛上看到一个消息：Google Analytics即将开通AdSense广告点击跟踪功能。

英语原文：

You will soon be able to track visitor clicks on your AdSense ads using Google Analytics reports.

These new reports in Analytics have enough details to help you exactly measure AdSense performance on every single page of your website.

1. The number of times AdSense ads were clicked on any given web page.

2. AdSense revenue generated per page for clicks mentioned in #1.

3. You’ll also know the CTR and CPM for all web pages - no need to create individual URL channels in your AdSense dashboard.

4. “Top AdSense Referrers” - this is the most interesting report as it helps you know about revenue made per referring websites.

你将可以通过使用google analytics知道你的adsense访客点击数据。

这些Analytics的数据报告可以帮助你大概地了解你网站上每一页的adsense表现情况。

1.任意页面的adsense点击次数

2.每个页面点击的adsense价格

3.你可以知道所有网页的CTR和CPM - 不需要在adsense控制面板中为单独的网页设置渠道

4.最好的adsense推荐 - 这是最有用的报告因为他可以帮助你知道你网站产生最佳价值的网页

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2008年全球广告发展状况

moneytree — Mon, 25 Aug 2008 10:06:35 +0800

做网络广告的一定要随时了解整个广告市场，根据艾瑞网的调查，2008年全球广告发展主要呈现以下几个特点：

全球广告市场稳定持续增长，市场格局不断变化
2007 年全球广告市场总体规模达到4648.4 亿美元，较上年增长6.24%；2005-2010 年间，全球广告市场年复合增长率为5.89%。全球广告市场格局出现较大变化，2007 年全球广告市场仍由欧美主导，北美是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛；未来5 年中国和俄罗斯成为主要增长力量，在全球广告市场的排名实现飞跃。

主要广告国家维持市场增长，中国年复合增长率为两位数
主要广告国家市场规模维持增长。2000-2007 年间，美国广告市场年复合增长率为2.2%，发展呈现疲软；日本广告市场增速平缓，发展趋于停滞；而中国的广告市场年复合增长率达到13.96%，保持着稳定快速的增长。

中国广告市场蓬勃发展，市场总量和美日两国差距日渐缩小
中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。2007 年中国总体广告市场规模达到1741 亿元，市场规模为美国的8.4%，为日本的38.7%，较2001 年差距缩小了100%。

中国人均广告费用远低于全球平均水平
2007 年，中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，每年的人均广告费用仅为18 美元。低于世界平均水平的70.4 美元；美国、日本的人均广告费用分别高达921美元/年和485 美元/年。

四大媒体仍然是广告市场主体，市场份额逐步下降
2005 年到2010 年，全球四大媒体中电视媒体广告市场的年复合增长率为6.41%，广播媒体为3.80%。杂志媒体为3.11%，报纸媒体仅为1.80%。预计2006 年到2010 年，四大媒体广告市场在全球主要广告媒体市场中的份额将从86.8%减少到80.4%。在美国、日本和中国，随着互联网广告的爆发式增长，四大媒体的广告市场份额也逐年被蚕食。

各国互联网广告在所有媒体广告市场中的份额不断攀升
迅速崛起的互联网媒体以其低成本、高互动性、效果易监测等特点获得广告主青睐，2001年以后，各国广告市场中互联网广告所占的份额均在迅速攀升，且增长势头不减。2007 年互联网广告占总体广告市场的份额，日本为8.55%，美国为7.43%，中国则从2000 年的0.5%增至2007 年的6.09%。

互联网广告市场保持高速增长，发展潜力巨大
2007 年全球互联网广告市场规模达到372.51 亿美元，增速居各类媒体之首；1998-2007年，美国互联网广告市场的年复合增长率达到30.67%，日本互联网广告市场年复合增长率高达55.34%，中国互联网广告市场年复合增长率达到91.93%。

中国互联网广告市场规模的增速大大超过美国和日本，2007 年中美互联网广告市场规模
比值接近7%，中日互联网广告市场规模的比值接近28%。中国互联网广告刚经历了发展最快的十年，但整个产业才刚进入发展期，增长潜力巨大。

中国互联网渗透率远低于美日两国，人均网络广告费用偏低
2007 年中国、美国、日本和全球的互联网渗透率分别为15.9%、69.7%、68.7%和20%。从互联网普及渗透率来看，中国远远低于美日两国，甚至不及世界平均水平。2007 年中国人均网络广告费用仅为6.9 美元/年，低于全球平均水平的24.8 美元/年。而日本和美国的人均网络广告费用分别达到59.8 美元/年和98.1 美元/年，分别是中国的9 倍和14 倍。

主要广告国家重点广告投放行业分布不均，重合度较小
美国前四大广告投放行业是金融服务、电信、娱乐和汽车；日本在四大媒体上的主要投放行业是化妆品、食品加工、交通旅游；而中国的前五大广告投放行业分别是房地产、药品、食品、汽车和日化/化妆品。

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搜索引擎优化（SEO）之如何选择正确的关键词

moneytree — Sat, 23 Aug 2008 14:43:30 +0800

关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效的开展；众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键词段来寻找想要的信息。目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。

如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况：
关键词热度不够：很少人搜索设想的关键词，即便关键词排名再高，引入流量也不会大。
关键词竞争激烈：SEO工作难度巨大，花费大量时间和精力却长时间达不到预想的目标直接影响网站内容。

关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取。

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谷歌调整AdWords广告质量评分机制

moneytree — Fri, 22 Aug 2008 17:01:05 +0800

谷歌周四在其AdWords博客中称，计划更新广告质量评分机制，以便在第一时间对广告质量做出评判。广告质量分是一个影响广告是否可以显示在谷歌搜索结果旁的重要标准。

谷歌一直使用拍卖系统来确定显示在搜索结果旁的广告，但评选标准并非只按照广告主付费的多少。对于那些不符合质量标准的广告，谷歌提高了最低竞价要求。谷歌衡量广告质量的标准包括点击率，以及最近增加的广告主网页调用速度等。

谷歌此次更新广告质量评分机制，可以在用户搜索的同时对广告质量做出评判。谷歌称，在正式启用前，将在最近一两天在小部分用户中进行测试。谷歌表示，“之前我们采用了静态的、针对每个关键词的方式进行质量评分，现在，我们根据关键词与每次搜索结果的匹配程度评估广告质量。采用新系统后，AdWords可以在判定是否显示某个广告前，获得最为精确、具体和最新的信息。”

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Google海外扩张耗资9亿美元竞购捷克最大门户网站

moneytree — Wed, 20 Aug 2008 08:37:57 +0800

在互联网这个行业，估计没有人比Google出手更阔绰的老，这不，Google又花9亿重金砸向捷克最大门户网站-Seznam。

最开始，该网站提供的是网络搜索服务，和Google可谓是同行。Seznam网站每天的独立访问用户为210万人。去年的销售收入预计达到5540万欧元，盈利将近两千万欧元。目前，这一消息的真实性尚未获得Google公司的证实。也有互联网专家指出，Google不太可能以如此高的价格购买捷克的一个门户网站。毕竟和西欧相比，捷克或者是东欧的互联网市场规模要小得多。

这个网站的东家计划出售一部分股权，甚至是全部股权。交易价格可能高达九亿美元。在目前列出的竞购者名单中，有美国Google公司，也有捷克传媒企业Mediatel。其他私募股权投资公司还有Warburg Pincus和Apax Partners。高盛公司是Seznam的顾问公司，据悉，如果顺利，交易将会在几周时间内完成。

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Google AdSense 测试新字体广告或加黑色边框

moneytree — Tue, 19 Aug 2008 10:16:53 +0800

据国外媒体报道，美国Google公司最近开始测试新风格的AdSense上下文广告，甚至有可能在广告周围增加一个黑色边框。

此前据业内人士透露，Google曾经进行过AdSense新字体的小范围测试，但是后来遭到网站出版商的反对。在暂停了一段时间之后，Google又开始进行了AdSense新样式的测试。日前，Google一名AdSense业务的人士在论坛上发帖证实了这一消息。这位女士表示，或许大家已经注意到，Google现在正在有限数量的网站上测试新的AdSense广告字体，Google工程师正在严密关注测试的影响。Google也希望业界人士提交反馈意见。不过也业界人士提出质疑，Google为何不能让网站管理员设置AdSense广告的字体呢？此前，Google AdSense广告的字体是全球统一的，沿用了许多年。AdSense包括一个链接标题，文字说明，还有一个网址。其中网站管理员可以根据自己的流量情况从几种AdSense广告中选择一种。

另据透露，除了广告字体之外，Google公司同时还在测试在AdSense广告周围加上一个黑色边框。AdSense是Google的上下文广告服务，Google可以根据网页内容智能确定广告内容，不过智能性还不是很理想。

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中国网络广告细分市场规模分析

moneytree — Tue, 19 Aug 2008 08:59:14 +0800

中国网络广告现在这几年得到了迅猛的发展，已初见规模。根据艾瑞网的研究，中国网络广告细分市场规模主要呈现以下几个特点。

• 细分市场快速发展——从2004到2011年中国网络广告市场规模复合增长率将达到45.5%，综合门户、搜索引擎、垂直网站仍然是推动网络广告市场快速发展的主要动力，与此同时，视频网站、社区网站等新媒体广告市场也将实现快速发展，预计未来三年将实现爆发式增长，网络新媒体的广告市场规模比重在逐年扩大。

• 综合门户份额下降——对于网络广告而言，是否真正提升广告主营销效果是最终衡量其投放类型的关键要素之一。艾瑞研究发现，搜索引擎广告按效果付费的概念被越来越多的中小企业广告主所接受，而大广告主在关键字广告上投放费用也在增长，这给综合门户等传统网络媒体带来一定冲击。

• 视频网站异军突起——随视频网站用户规模不断增大及视频网站受众集中度进一步提高，2007年视频网站广告收入实现快速发展，主流P2P流媒体广告收入均已突破千万级别，视频分享网站也开始纷纷建立广告销售团队进军网络广告市场，视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。艾瑞预计，未来三年网络视频广告收入将出现快速增长，08年有望进入视频营销元年。

• 社区营销从概念变为应用——社区网站独特的用户交流模式以及随之而可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也开始成为吸引广告主的网络营销新渠道。如今，社区营销已不再仅仅停留在概念层面，市场上也出现了专业的社区营销及公关公司，并且有很好的发展前景。艾瑞预计 07年中国网络社区广告市场规模将达到3亿元人民币，而到了2011年将有望突破11亿元人民币，社区营销将成为未来营销2.0趋势下越来越常见的营销形式。

• 更多的网络广告载体将出现——网络广告载体正在呈多元化的方向发展，桌面软件、下载工具、网络游戏、电子杂志、即时通讯、影音播放器等都成为了很好的广告投放载体，艾瑞咨询分析认为，网络网络载体的多元化契合了广告主网上整合营销的需求，未来三年广告主对新兴网络营销载体的广告投放将逐步增加，新营销载体的广告收入规模将实现快速增长。

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RSS 订阅服务在国内的发展

moneytree — Mon, 18 Aug 2008 17:33:01 +0800

在2003 年左右，美国RSS 技术已经得到了相当程度的普及应用，一些新闻网站、博客社区都已经开始支持RSS 输出。然而，在中国，RSS 还只停留在普及教育的前期阶段。在这一阶
段，中国出现了最早的一批RSS 订阅器。当时国内的RSS 阅读器多以客户端型为主，Web 式的订阅器还没有几家。

自2005 年以来，国内RSS 订阅器服务市场突然间呈现了一股快速发展的潮流。在这一阶段，尽管出现了如狗狗订阅器改变经营思路，退出RSS 订阅器市场之外，国内还是出现了如抓虾、鲜果、和讯博揽等这样的优秀的RSS 订阅器，国外的Google Reader、Bloglines 也在国内拥有了一批坚实的用户群。

RSS 未来的发展必然建立在对其商业模式的完整建设上。比较国内外商业性质企业在应用RSS 的程度上看，国内对于RSS 的应用还处于相当初级的阶段。但在未来的一段时间内，RSS
的用户群将会继续稳定增长。

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