公关传播

中国技术打造奥运开幕式——中国画卷

lwmboy2002 — Mon, 01 Sep 2008 14:16:19 +0800

岩画、陶器、青铜器、丝绸之路、盛唐文明……一幅幅变幻莫测的“中国画卷”拉开了北京奥运会的大幕，创造这一视觉奇迹的水晶石数字科技有限公司（下称“水晶石”）董事长卢正刚告诉《第一财经日报》：“从倒计时到点火全程60多分钟，我们创造了影像时间最长、屏幕尺寸最大、数据量最大、3D及数字特效运用最多等多个世界纪录。”
　　卢正刚，这个30多岁略带腼腆的北京小伙子，凭借北京奥运会期间出色的表现，使他的公司迅速走红，作为中国创意产业代表跻身国际一线三维图像开发公司行列。奥运会尚未结束，他已经收获了来自巴西奥...
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[和讯博客]

奥运回首三十年中国全面参与“国际游戏”

lwmboy2002 — Tue, 26 Aug 2008 12:48:31 +0800

奥运会开幕前不久，青岛啤酒董事长金志国抓住机会推出新书《一杯沧海》。这标志着其个人职业生涯与青岛啤酒一道也在2008年达到了高峰。这位当年一次能喝24瓶青岛啤酒的山东人，33年前，只不过是那家地方小厂的一个洗瓶工。　　而金志国当年服务的小厂，33年后也已经是中国最大的啤酒企业。而通过赞助奥运，青岛啤酒的品牌价值更是从2005年的199.91亿元，上升到2007年的258.27亿元，2008年净利润比2007年增长32.39%。　　类似的励志故事，在过去的30年内比比皆是...
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数字化时代的公共关系

lwmboy2002 — Thu, 21 Aug 2008 14:12:55 +0800

数字化时代颠覆了人们的生活习惯，消费者已经有了一些新的媒体形式可以接触。比如因特网、移动技术、搜索引擎、卫星电视、拦截系统、TV、DVD、弹出系统的拦截窗口等等。因此媒体对受众了解信息的方式已经不能够“只手遮天”，记者的言论也只是给受众提供不同角度看问题的方法而已，人们更加关注的是自己身边的人在公共事件中所处的角色与损益，因此数字化时代的公共关系必须以“互动性沟通”为主要方式，单纯的告知...
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华尔街日报最经典的公关稿

lwmboy2002 — Thu, 21 Aug 2008 13:54:36 +0800

在华尔街日报上看到一则了解美国人的稿子，越往下走越觉得“有问题”，像公关稿啊！推荐给几位公关朋友看，好几位都竖起大拇指：好手法，好稿子。真是好稿子，自然要与大家分享了。
美国人的商务午餐
中国人吃商务餐忌讳碰到同行，更别提竞争对手，因此一般都要订个包间。大家关上门，再点上一大桌子菜，热热闹闹地几个小时下来，彼此间的交情一下子都好象深了几分。
但是我来美国五年多，还从未进过包间。和美国人一起用餐的时候，也发现他们常常喜欢挑选靠门口的桌子。理由很简单：这样可以看到进进出出的都是什么人。...
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当当网输给了小书店？

lwmboy2002 — Mon, 18 Aug 2008 16:12:27 +0800

自从有了网络和电子商务，购物似乎变得非常方便了，尤其是标准化的产品，比如，书。于是乎，新华书店也不再去了，贝塔斯曼的会员卡也扔了…… 然而，当我去年在小区散步时，却无意中发现了一家小得不能再小的书店。于是，爱书的我，自然不能放过这个机会。原本以为，这个小书店估计也就是放些杂志报纸，再放些出租的娱乐或小说和部分的畅销书之类。然而，当我走进去之后，却发现让我大跌眼镜。 “如果真的是这样，估计我这个书店两个月后就要关门了！”年轻的店老板快言快语。 “那为什么不是这样呢？”我立马反问道，职业病又来...
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再谈博客营销

lwmboy2002 — Fri, 08 Aug 2008 11:58:37 +0800

博客早已成为一个时尚的话题，日益成为人们生活的一部分。很多人每天起来打开博客，浏览，更新，回复已成习惯，好像不这样就会少点什么。我是一个地道的博客迷，从开博到现在已快两年，从原来的好奇，到后来的痴迷，到现在的冷静感悟颇多，亲身经历了一新鲜事物从诞生到成熟再逐渐低落的过程。我相信不少朋友已对此没有了兴趣，而剩下哪些玩博的人，真正的动力又在哪里呢？难度仅仅是表达自我的一个窗口？没有经济利益的支撑一个事物是很难发展壮大的，正所谓没有经济基础的上层建筑是脆弱的，我相信没有多少人愿意肚子饿着咕咕叫还在...
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毛泽东原来是公关高手

lwmboy2002 — Thu, 07 Aug 2008 15:49:36 +0800

古人云：读书使人充实,读史使人明智,读诗使人聪慧；古人总是教给我们很多无穷无尽的智慧，《孙子兵法》教我们打仗行军，《论语》教我们为人处事，《史记》教我们吸取教训，避免重蹈覆辙；作为中华子孙，我们无不为此自豪，我们总是踏着前人的脚步的前行，而泱泱大国，五千年文明，留给我们巨大的精神财富，取之不尽用之不竭！诸葛亮，字孔明，卧龙圣人也！刘备三顾茅庐，请其出山，隆中对，把酒对歌，指点江山，何等的豪迈。对形势的把握和对未来的判断是何等的准确，还未出山，就已断定刘备三分天下有其一...
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关于破局营销的几个案例

lwmboy2002 — Fri, 25 Jul 2008 09:36:58 +0800

彭祖私家双浸酒，假想性直接攻击劲酒　　彭祖保健酒是由双剑破局营销策划公司策划的一个保健酒品牌，在提炼出了不同于整个行业“壮阳”和“抗疲劳”诉求的“工艺化”私家浸酒概念之后，我们把保健酒行业的老大作为一个假想中的对手进行破局攻击，当时，我们捕捉到劲酒的三大优势，我们就将这三大优势进行正面拆解，并运用针对性策略给予攻击。　　劲酒优势之一：有批号的保健酒，这是它的优势也正是它的局限。批文规定了它的性功能诉求：抗疲劳和增强免疫力，众所周知，能抵抗疲劳的酒，并不等于是强健身体的...
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林志玲营销启示录：从新品牌到成熟品牌的嬗变

lwmboy2002 — Fri, 25 Jul 2008 09:29:48 +0800

日趋激烈的市场竞争中，你方唱罢我登场，无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场，还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔，企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到成熟品牌嬗变的整个历程，然而，为什么有的企业在新品牌营销上屡战屡胜，有的企业却止步不前甚至不断滑落？从默默无闻到全民皆知，从不屑一顾到形影相随，或许，仔细分析一下当红艺人林志玲的成名之路，对于走在新品牌创建道路上的中国企业来说，不缔是一个很好的品牌塑造借鉴模式。　　林志玲何许人也？从媒体对其称呼上来说，有冠以“...
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挑战人生的高度

lwmboy2002 — Mon, 14 Jul 2008 10:48:18 +0800

近日看了一部名为《宇宙无限》的记录片。以前一直感叹宇宙的浩瀚，现在更加感慨人类的渺小。每个人都有自己不同的人生轨迹，有人愿意平淡一生，默默无闻，了此一生；有人愿意轰轰烈烈，惊天动地，大干一番；当然每个人的命运都有自己来主宰，包括我们的父母都不能替我们安排一切，人生路上如影相随，恋人相伴，牵手一生，已是不易，何况还要经历风风雨雨，磕磕碰碰，酸甜苦辣，生老病死等种种苦难。古人就有十年寒窗苦，只为成名天下知；今日亦然。
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