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百度搜索推广过程问题诊断：8个自变量和12个因变量

豬頭六 — Tue, 10 Apr 2012 15:48:53 +0800

百度竞价搜索推广优化工作看起来纷繁复杂，让人感觉无从下手，其实是有迹可循的，只要我们理清了影响百度搜索推广效果的各种因素及其相互关系，很多问题就迎刃而解了。下图是百度搜索引擎营销部张涛画的《付费搜索中数据的相互关系图》，该图可以帮助我们对百度搜索推广过程中遇到的问题进行科学、有效、迅速的诊断。

一、百度搜索推广的8个自变量

从上图可以看出，左侧一列7个，加上网站运营因素为自变量，所谓自变量就是基础变量，搜索推广过程问题诊断错综复杂，但是所有的问题最后都会归结到这8个基础变量上面，这些变量是直接可控的，而其他的变量都是因变量，并不直接可控。

这8个自变量分属账户层级、关键词层级、创意层级、网站运营层级等不同的阶段，下面SEMplus就此给出详细解读：

1、账户层级

账户结构：账户结构是否健康？分组是否合理？是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词？
账户预算：账户预算是否能保证关键词的在线时长？是否下线过早？账户消费过快还是消费不足？
账户推广地域：产品的区域定位是什么？是面向全国市场还是本地化？
账户推广时段：目标人群上网高峰时段有什么规律？推广时段内是否有客服在线咨询？

2、关键词层级

关键词选择：关键词的选取是否覆盖到了目标人群，覆盖面是多少？
关键词出价：关键词出价是否合理？目前关键词排名在第几位？
关键词匹配方式：关键词展现和点击是过多还是不足？是否有无效点击？

3、创意层级

创意标题、描述及URL：这是创意层级直接可控的三个变量，它直接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度；
创意通顺度：创意是否符合百度的通顺度判断标准，是否“主题明确、语义通顺”？
创意飘红：创意展现是否有2-3次飘红？标题和描述是否都插入了通配符？
创意数量：每个推广单元的创意数量是否遵循了“两长一短”的原则？

4、网站运营层级

网站运营层级其实是两个层级，一是网站层级，二是运营层级。网站层级的因素包括：

打开速度：潜在客户能否顺利打开目标网页？
使用体验：网站能否吸引潜在客户进一步停留？
网站内容：网站是否提供了潜在客户所关心的信息？
联系入口：网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您？

运营层级的因素往往不在SEM优化人员的控制范围之内，它涉及的面比较广，包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素，因此不在本文讨论范畴之内。

二、百度搜索推广的12个因变量

所谓因变量就是随自变量（基础变量）变化而变化的变量，包括：展现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量，与之相对应的则是点击率到达率、转化率，这几个变量衍生出来的变量包括：点击成本、点击单价、平均转化成本等，此外还包括排名和质量度，一共12个因变量。

百度搜索推广过程中，有任何一个因素出了问题，我们都可以根据上图做出科学的诊断，比如：展现量受哪些因素的影响？

首先，关键词被搜索的次数决定了展现的次数，另外，账户里在时段、地域的设定会限制广告展现次数，另外，如果预算的设定引起广告提前下线，也变相的起到了时段限制，降低了广告展现次数。所以，展现量受到来自关键词搜索量的影响，以及预算、时段、地域设置的影响。

行文至此，希望对你有所启发。

许爷经典语录（转）

豬頭六 — Thu, 22 Dec 2011 19:20:27 +0800

第1集

1、许爷：那个脸比驴脸还长的叫什么来着？
03新生答：李咏
许爷:噢噢噢噢噢，就是他。说自己身价十亿，二十亿呢……
03新生抢答：四亿。
许爷：对，四亿。你说，那驴有身价，人哪能说身价呢？是！那驴脸长点值两千块钱，他比驴脸长点儿，也就值四千块钱吧！！！！！！
03新生:#$%$#^&*&^%$#^……

2、许爷：你们可得记住啊！男人没一个好东西啊！

3、许爷：你们知道为什么把新校区定这儿吗？这儿风水好！！

4、许爷：你们以后有儿子……一定得把他生在原始森林里……

5、许爷：就你去趟伊拉克还上什么保险，就你那命，值几个蚂蚁钱?
学生：％＾＃％＆％

6、女生考研的三大条件——家里有足够的MONEY，英语要NB，最最最重要的一点啊————要有一个长期饭票男友。

7、“许椿同志面带微笑面对敌人的刺刀,在几千人的微笑中 ,敌人的刺刀在后退.”

8、新、新、新闻评论课是——非常重要的一门课。为什么呢？因为它没什么可讲的……

9、XX新生，有个女生为考研复习一个星期没洗头……你们考研？你们可以一个星期不洗头吗？

10、凡是加入邓研会的人，不给保研！

11、椿哥哥在93年失业了!
为啥?
因为有电脑刻字了,他的混吃混喝的手艺从此无用武之地了.

12、许爷（刚刚忘记交代，许爷是蒙古族人。）：……贵汉族的文化真是博大精深啊，我们敝蒙族要向贵汉族多多学习……
03新生哗然……

13、许爷第一节课时必教导大家：“唉！我真不知道学校为什么开这课，这又嘛用呢？没用！…………好了，这就是我要说的关于这门课的不重要性，上课！！！”

14、许爷课上经常接到电话，一打十几分钟，且每次撂电话之前都来一句：“我上课呢，不能接电话！快撂吧！”

15、许爷：……只要在文革哪个年代看过报纸的，谁不知道他们俩是什么鸟变
的……

16、“知道中国最好的田园诗是什么吗？“
03新生：“陶渊明的。”
“他不行，最好的是“三十亩地一头牛，老婆孩子热炕头。”
03新：#•￥%##•￥

17、椿哥:我撞折过七条腿,三只胳膊,外加一根肋骨（别人的）——————.踢球时.

18、许爷：马克思说过一句胡话：‘劳动创造了人。’……劳动根本不是人与动物的区别。那大老虎，大狗熊也会劳动，小蚂蚁可劳动了也没变成人……要说人与动物的区别,人会抽烟，动物不会，还勉强算一条！

19、马克思也就剩余价值学说还有点道理，剩下的历史唯物主义和科学社会主义，那都是马克思喝了2两老白干说出来的话……

20、”总往我车上写`欠债还钱`，是不是你们03新闻的干的？最近总有人往我车上瞎写一些东西”

21、许爷最近几年的论断（编外花絮版）
02级进校时：可不能让00的给带坏了~~~
03级进校时：可不能让01的给带坏了~~~
04、05进校时：我得让他们看清02的本质~~~~
笔者：“我就服了，许爷是不是岁数大了，咋眼里就没好人了呢~~~”

22、我想现在你们怎么都不会干坏事呢？
你们每个人要在毕业以前都得干件坏事才能毕业。
现在的新闻班怎么都不会干坏事，令人担心。。。。。。

23、椿爷给05新生上的头一节课就说:女生不要着急,师大过不久就会给女生搞联谊,至于男生30岁以前除了艰苦创业其他什么都别想.

24、广告这活就不是人干的！！！（唉，我干了这行之后，才知所言非虚）

25、记者这工作连狗都不如（自叹自己年轻时做记者的艰辛，又同时告诫新一级新闻系新生）

26、上大学必须得打一架！
上大学没整过老师怎么能毕业呢？
不旷课的学生，没什么出息。
不旷课的，不叫好学生。

27、许爷：:爷们们上大学重要的不是看多少书,男生得干三件事
一、打一次架！得找那厉害的！
二、搞对象！
三、旷旷课！

28、那帮03广告的，我开始都不想搭理他们，连话都不想跟他们说。现在我，……唉，他们都不想搭理我了……

29、咳，我的课你们还怕过不了？……
你们问问那些03，02的，我带的每个班都要挂个一两个，你们（指05广告）班六十多个人，至少也挂你们五六个……

30、人呐，就不能太爱干净了．比如说吧（拿起０３XX女生的水杯),看见了吗,在你们每天喝的水里有无数个小生命.即使是烧开的水,那也是无数小生命的尸体啊!!!!!!!!!
学生：(吐….再吐)

31、人家康有为是人吗?人家是千万只小鸟的精灵变的！

32、还清楚的记得,许爷夸我的一句话:这小伙子张多阳光,不比什么黄磊强啊?!
33、许爷：您老人家什么时候光临我的课堂的呢？
同学：我要考马哲了，现在复习呢
许爷：噢，你考那个干吗？
同学：……..

第2集

1、许爷愤慨又无奈地说：“半夜出门三种人，妓女嫖客广告人！”

2、“找天津老公享福啊，喜欢做饭，做的还呗儿快，呗儿好吃，厨房收拾
的还呗干净”

3、每次许爷在新学期开学时都会说：“我的课没什么开的意义”
可他跟领导说了好多遍就是不取消。

4、许爷讲到梁启超生平时,提到了梁的大舅子如何把自己的两个表妹介绍给梁,又是如何在梁危难时伸出援助之手,于是得出一句感叹:人生得一大舅子足矣!!

5、“下面我总结一下人能成大才的几条规律:
1 要生在农村
2 要家书万卷
3 爸爸不重要,关键是要有个好妈
4 人生得一大舅子足矣

6、天师算是三流的学校，天师的新闻传播学院算二流的学院，广告专业就
算一流的专业了

7、许爷对05广告说 “这本教材是最好的，不过以后上课不用带”

8、许爷对新闻系学生说：我不是你们老师，我是你们大师兄，老师不能打学生，但师兄能打师弟，所以要是把我惹急了，我就抽你们！（许爷是天津师大新闻系毕业的）

9、许椿第一次给我们上课时说：“我的课是选修课，所以不重要，可以不记考勤。”
但是，有一次上课，几乎有一半人没来，椿哥上完厕所回来说：“你们班学委呢？”
一个女生站了起来，椿哥：“告诉那些想考试过的人，十分钟之内赶来上课！” 于是教室内传出了一阵打电话的声音：“喂！别睡了！快来上课！老师发飙！” 于是在宿舍楼内传出了一阵洗漱声！

10、“别看我的破车,曾经赶超过30辆职业赛车呢!”
11、“我是系里最没文化的了,只有小学水平,嗨,其实小学没有毕业呢……”

12、“有一天我都急了,竟然发现某老师的字比我还烂……这个第一都有人争….”

13、许爷:”中国古代最大的忠臣,鳌拜,因为当年他为了统一国家,已经打到了最南
边,如今的澳大利亚一带…..”
(03广电：!@#$%^&*)

14、“中国最大的卖国贼,谁啊？你们知道吗？就,就是孙,中山……..”

15、“你…… 你们就没吃过正经玩意儿！
我们那会儿不用买！
晚上拿个脸盆忘海河边一搁拿那个手电筒一照螃蟹自各排着队往里爬！
都……都这么大个！”（手比划成碗状）

16、你们真帮孩子真可怜，没吃过真正的东西，苹果，黄花鱼都没吃过，你们那
葡萄比乒乓球还硬，那天我媳妇买了一兜杏，我吃了一个，好么，我说你买的介
是杏嘛？介是球形柠檬酸！

17、我三岁的时候得了一场大病，家里人一看没戏了，就把我放小木板上了，就
等咽气把我抬走了，我躺了三天，一睁眼喊了一声我饿了，家里给我摆了半个窝
头，吃完就下地玩儿去了。

18、“做广告人,袜子要穿得能立起来！穿袜子时不是往脚上套，而是站着往立着
的袜子里蹦。。。。。。”(于05广告升本课上)

19、一次上课，别的老师找许爷要投影仪。
许爷说：这套东西我从礼拜一用到礼拜八~~你还是在买一套吧~~

20、许爷用纯正的天津话形容罗斯福的早餐：
1碗豆腐脑
2碗锅巴菜
3碗浆子
4根果子
5角饼
6个茶鸡蛋
众学生笑晕……

21、美国人真可怜，没吃过什么正经东西，哎，谁让他们没文化呢！
你们去那天南大那食堂里，经常能看见欧美留学生，那十个留学生坐一桌吃……吃饭，你看一人跟前一盘……鱼香肉丝。这是……为什么呢？因为那老外来中国吃的第一顿饭，就是鱼香肉丝，他们就以为这是世界上最……最好吃的饭了，所以以后一吃饭就鱼香肉丝……

第3集

1、许老师每次给我们上课,至少要抽11跟香烟,而且都是恒大牌子的,而且,知道怎么在
文科楼下面众多的汽车中辨别老许的车吗,就是你一看,车坐上都是恒大牌子的香烟,就绝对
是他的车!
哈哈

2、许爷对中世纪欧洲社会的某些解读：
A、圣经，就是梦华故事集~~ 耶稣就是一邪教组织头目，耶稣那小子让人逮起来给钉
十字架上钉死了，你说死就死吧他3天之后还诈尸了还搞了个诈尸节你们可别过那诈尸节多恐怖啊~~
B、什么叫贵族？村长就叫贵族，村长的儿子就是贵族的后代~~
C、长矛就是一根比较长的墩布把儿~~
D、骑士者，小流氓也~！~

3、美国那核武器……够把地球毁灭五六十回的，俄罗斯也差……差不多，中国稍差
点……也够毁灭个十来回的……”

4、许爷说了,从不刷车,等着老天爷给他刷呢,哪天来场大雨,多省事啊~~

5、【最强！！！】许爷：你说那世界冠军有啥用？跑那么快干吗？平时也就能追个小偷什么
的。要我是奥委会主席，我一定把所有的运动项目全取消，就留一项：在北京的三伏天里，从全世界各乡镇城市选各年龄段的代表一名，把这些人全都集中到北京站，坐在北京——乌鲁木齐的火车上，只有硬座，没有卧铺，只要是站都过都停，随时可以下车，但视为弃权，车上准备足够的粮食，但不准洗漱。
第一天，没有人下车；
第二天，没有人下车；
第三天，加拿大人下车……
第二个礼拜，美国人下车……
第三个礼拜，是日本人……
最后留下的，一定是中国人，还光着膀子，脱了鞋，蹲在座位上：“对7，对9，呀对二，还要不要？……
学生：*%￥*—%￥#•！#￥（各种声音）

6、03年天津足球队冲超成功，许爷问某男生：“昨天看球了吗”男生说：“没看”，结果被许爷当场骂：“不看足球，你也算个男的？”

7、那天上课一女生笔记本上是李宇春，许爷看到后：这人怎么跑这来了？她叫嘛？”
旁边女生：叫李宇春
许爷：你，你说叫嘛！？
女生：叫李宇春
许爷：“好么，这人都叫愚蠢了，还把她放自己本上？”
转身冲用这个笔记本的女生：“你要是这门过不了，知道找谁么？就找这愚蠢。”

8、“学生逃课，老师应该先检查自己！”（热烈掌声）
9、“社会要安定，就得消灭警察”

10、许椿说：知道在火车上防盗秘籍吗？
自答：有铝制的大饭盒吗？放里面肯定没人偷！

11、 03新生：评论考嘛呀？
许爷：恩？恩？什么？（装做听不见）奥，我那天讲的东西只和考试有一丁点儿关系考试带管笔来就行！
03新：考嘛？
许爷：考写字！

12、“你……你们也是新闻班的学生，真丢人……打饭还排队！！！！”

13、“踢球就……就得踢折几条腿，要……要不你踢球干嘛呢！！！！”

14、“看……看见好车，我……我就想砸了它，凭什么他开好车呢！！”

15、听老师兄说,早在二十年前许爷就曾在公开场合多次对学生说:“什么是好学生啊？我，考试作弊，让老师看见了，写完检查，照样留校当老师。能说我不是好学生？！好学生的标准就是敢作弊、会作弊！”
许爷还说：“现在学生一天看两个小时的书，就可以了，再多看，就、就他叉儿的是傻叉儿了！”

16、 “遇到事情不要怨天尤人，要从自己身上找原因，否则就只有一个下场……得,得癌症”
“……”

17、出版印刷考试上，许爷讲考场规则：“你们可以看书，可以查笔记，可以抄同位的，
可以拿人家卷子看，。。。。就是不能说话！”
考试快结束时，众人皆有一道20分的大题不会，交头接耳中，许爷说道：“我给你们讲讲吧，说完在黑板上把过程全写了一遍。众人低头奋笔疾书之，却听许爷问了句：”你们是自己互相判呢还是我给你们瞧瞧？”众人皆无语。许爷心有不甘，但无人应答，一心想放学回家，许爷收卷子回家自己看去了，最后大家全过！

18、许爷说春节晚会没劲，说到朱军时，许爷：“他，他有什么好看的，还不如对着镜子看自己呢”，许爷拍拍自己的肚子，“他有我……胖吗？……他有肚子吗？”
全班倒~~

19、许爷：“反智主义，知道代表人是谁吗？……最主要的代表人就是——芙蓉姐姐。还有超级女生，她们都是不希望自己的生活由精英决定……”

20、许爷义愤填膺地说：“中国人过什么圣诞节，那耶稣诞生跟你们有什么关系？那孔子诞生咱才应该庆祝呢！你们记住啊，你们谁过圣诞节，我就挂谁！”

21、许爷：“要我说，你们妇女根本就没……没有解放，你们还在这上……上甚莫课上甚莫班阿，就嫁人在……在家完了 ”
（讲台下的女生一片嗤之以鼻……）

22、“蒋介石送给宋美龄一座小楼，美其名曰“美庐”，意思就是说宋美龄的屋子，并亲自提匾，毛主席看到后大笑道：“美庐？哈哈，那不就是大王八庐嘛”（美字可以拆分成三个字）。。。。许爷说：“嘿嘿？我一想，美国不成了大王八国了么？”。。。。~”

23、 “南大新闻?惨啊,那水平,哪都不带他们玩.”——上课有人提到南大新闻系时许爷道

24、许爷早年开广告公司做买卖，有熟人介绍一笔生意，原价5分印一个，熟人和客人一并到公司，谈到尽兴处，熟人打圆场说给便宜点就4分吧，许爷仗义，说不！2分！熟人自己做这行，知道赔本，还是4分吧。许爷瞪眼，说“谁给超过2分，我……我……就跟……跟谁急！”
许爷，比那《千里走单骑》的关老爷还仗义！

25、以下是许爷课上讲的几则故事：
A、小骑士的故事
大概是，随着生产力日益发展，出现了大量剩余劳动力。剩余劳动力是怎么样的人呢？
不能是老人，也不能是妇女儿童，只能是那些小青年。现在你们能考大学，考不上大学能泡网吧。当时哪来的大学，更没有网吧。只能打群架。要像咱学校，在八里台还好说，去天、南大打个架，走着就过去了。要是你们，在杨村，还得坐车去，。所以当时的人就骑马去。不能空手打吧，就把圆珠笔尖拔下来，插根棍，这就是——长矛。他们就是当时的骑士，你们要有文曲星，查查，骑士的词源就是——小流氓~
（哦，原来小骑士就是小流氓）

B、【力荐】买票的故事
学新闻，广告的人，就不能太有自尊心。脸皮要厚~
我告儿我学生，去哪参观，都不买门票。有个学生还买票进去的，给我给气的。我说：你倒霉孩子，买票干嘛？下次别买，直接进。下次，他跟人家说半天，买个半票。又给我气的。我告她，咱出去就没有买票的。我以前就没卖过票。告你个法，下次坐火车都甭买票。你不信试试。我现在是不行了，恁么大岁数让人逮着不合适，怎么说咱也是个副教授。你们就不一样了，你们年轻，学这个脸皮厚点儿好……
告你怎吗坐火车不买票，这法子我年轻时都使过。就买个站台票，一直坐到站都没事。下车时，出站得检票啊,你先等大队伍过去，先别着急出去。在站台上来回看，一会儿没人了，看有乘务员，问人家：大姐，那****次到了吗？人家告你：一会儿到。你还在那遛哒。一会儿又问：大姐，怎么还没来泥？大姐就问了：你干嘛的？告人家：我接站的。“接站的出去等，出去，出去”————就这么出站了~
（铁路工作者注意啦，春运期间注意这些“接人的”）

第四集

1、“现在中国由于计划生育，人口比例严重失调。男多女少。但是，高学历的
却相反。女多男少。所以许多高学历高文化水平的女同志就更不好找对象了。
以前有学生快毕业时，问我考研的事。有个女生来问我，我问她：有男朋友了么？
答曰：有。“哦，那去考吧，我给你讲哪个学校比较好。”又一个，问她：有对
象了么？答：没有。“那算了，先别考了，先把这事解决了再考”
别笑，我身边就有个例子。咱们学校一个女老师，是博士生。一直没找到对象，
我们都替他着急，想替他找一个。问他想找什么条件的，人家说最好找个同等学
历的，我们帮他找了一段时间。发现不行，男的学历高得太少，有也都让人抢走
了。不行咱就降降档次。她说那就找个研究生吧。过了一阵，还是没有。我又问
她不行咱就改大本的？这不现在还没找着呢嘛。过两天看见他还得告她改。记住
了，女生想考研就先把这事办好了再说。 ”
（抓紧时间搞定正经事儿再考研）

2、许爷：“上辈子缺了大德干广告，缺了一般德干新闻．”

3、“做娱乐记者的我都不用正眼瞧他们，这个在香港叫狗仔队，在我们大陆就
叫狗烂儿，将来你们要去干那狗仔队，可别说是在师大跟我学新闻的”

4、“我就反对记者署名，你说一个记者堂堂正正一个人总把自己的名字跟电线
杆子，井盖，章子怡，郭晶晶放一块，这部给自己填堵么。”

5、许爷给03新考试发下卷子后，交代：“先别喧哗，有什么不会的，我呆会
儿告诉你们……”

6、看好了，先别忙着答卷子，把卷子对折叠好，误差超过1mm的扣10分，超过2mm的扣20分……

7、你别答了，答得再好，也就给你65分。不告诉你了吗，就65分了，考那么
好干吗？有60分就够了吧？
8、考试中，许爷给大家答疑——
这个第一题，就不用讲了吧
第二题，也不用讲了吧，我又不会，怎么给你们讲
第三题，笔记上有
第四题，笔记上也有
后面的，笔记上都有
。。。。。。。。。。。

9、许爷考试及格的两大条件

第一:你得来考试

第二:把卷子写满了

10、05年毕业时，老许感慨地说：“到现在我才发现，我以前教给你们的东西都是没用的，教学方法也是错的，你们以后自己努力吧，这些错误我只能在下一届广告专业更正了”！！

11、【力荐】老许也有很严肃的时候，我记得他讲过的一个做人的基本道理，很
受益。
老许说：“做人有四种，外方内方，就像李逵，结果被宋江毒死了；外方内圆，
就是岳不群，结果也不好；外圆内圆，这是个真小人；还有一种，就是外圆内方，
这才是聪明人。你们做人要做外圆内圆和外圆内方这两种人，做个真小人比做伪
君子好”。

12、 90年代初的一个暑假，许爷带着一个摄制组到白洋淀拍摄我校学生社会实
践纪录片。100多名学生坐几条船到了白洋淀的湖心岛，突然天降暴雨，在望回
返的水路上，所有的学生因为没带雨具，都被淋的精湿，天气又很冷，带学生的
党总支书记和团委干部急的没有办法，怕学生病了没办法和学校、家长交待。

这时候，许爷问跟前的学生：会唱歌吗？学生哆哆嗦嗦地回答：会。那你起个头
儿吧。那个学生就唱了起来，但是没有几个学生附和。许爷急了，亲自指挥学生
唱歌。慢慢地所有学生都唱了起来，而且越唱越带劲，越唱越高兴，先是一条船
上的学生唱，接着另外几条船上的学生也都唱了起来，歌声响遍了白洋淀的上空。

一个多小时之后，船到了，学生们高高兴兴地上了岸，把大雨带来的寒冷、感冒
都忘了。结果，事后没有一个学生生病。

13、“非典”时期，全国上下在恐慌中反抗着，当时的师大北院（六里台）亦是
如此，这从围墙上还没有拆的铁丝网上就能看出。就在这时，许爷以其极为乐观
的人生态度对他手下的学生发出号召（也可以说是“偏方”）：“抽烟、喝酒、
戴眼镜是预防非典的最佳手段。”换句话说，像他一样活着，就不会得什么“非
典”。

14、许爷为抽烟辩护：“没有烟雾寮绕，哪来仙女下凡？！”

15、 1月12日许爷监考，现场一片寂静，忽然许爷说“我说几句话，你们写你
们的卷子，我说我的。就是咱们以前提过的那事，现在成了，咱们学校也成立的
广告专业的硕士点了，你们要考研的话就别考咱们这了，没什么意思，要考就考
别的学校，放假回家跟你们那些全国各地的同学宣传一下，有愿意考研的，而且
人也比较坏的，让他们考咱这，要求就一个字：坏！不坏咱不要！跟你们一样坏
就行！要是比你们再坏点那就更好了！

16、某同学答卷完毕，准备交卷，许爷说“对了，大家注意一下，忘了告诉你们了，卷子要对折折好了交上来，必须得对齐了，误差1毫米扣十分！都给我对齐了！”
（PS：说毕回头对另一监考老师说“不然不知道从哪扣分……”）

17、当许爷听说好多外地同学回家都买了车票以后，愤怒的说“你们真没出息，干广告的怎么能买票呢，干广告的就应该逃票，以后都别买票了，就应该跟铁路部门做斗争！”现场同学异口同声的回了许爷一句“其乐无穷”！
（考试结束后，许爷拽着一帮同学给我们讲述了一段1985年他亲眼目睹的从成都到西安的火车上发生的逃票的故事……）

18、一次中午吃饭,.他突然拿出一瓶药来.跟身边的孙老师（孙家政老师，本院党委副书记）说,那天一查身体,血脂血糖血黏度,没有一项不超超高的,超超超的邪乎.说完,当时,许爷深深地吸了一大口烟(红云),一口吞下药片若干,豪饮一杯啤酒将药服下.

第五集

1、历史系有一帅哥，才子，一笔好字，然口吃严重，心内向，默默不敢言。一
日，师大办展览，许爷官拜总设计师兼总工头。有团委书记名徐建栋者，一言九鼎，甚有权，调全校所有才子于许爷麾下，为展览徭役，历史系口吃才子亦在其中。开会，许爷训话毕，众才子各司其职，干活。唯历史系口吃者面有大悦，喜形于色，问之，则眉飞色舞曰：“我、我、我就因、因为说话磕巴老、老、老不敢张嘴，有点自、自、自卑，今天听中文系许老师一、一说话，我有点扬眉吐气的感觉，辈儿、辈儿、辈儿自豪啊！”

2、许爷90年代开一“大发”汽车，黄色，酷似“面的”，马路上常有路人拦车，许爷不理睬，路人气愤，大呼“投诉你拒载”！

3、911之后，小布什在美国国会听证会上，用了三个半小时罗罗嗦嗦地解释他的“反恐”主张，一个叫做亨廷顿的美国哈佛大学学者用了三十多万字写了一本《文明的冲突与世界秩序的重建》，可是他们还是说不明白这个世界最基本的道理，解释不清国际政治的基本关系。2500多年前，我们的孟老爷子就写了一篇《公孙丑下》，一百几十个字，就全说明白了！

3、有的人胡说，中国文明只有3500年，西方有6000年，7000年，纯粹胡扯！
他们为了证明他们的观点，按人下菜，硬性规定文明的标准，说什么只有有了正式的建筑物才算，因此否定中国的夏商周建筑，说夏商周只有草棚子。文明的标准首先并不仅仅是建筑物，最主要的是艺术、农耕生产、文字、图腾崇拜，中国的彭头山文明7000—9000年前就有这些了！至于正式的建筑物，18000年前的竹马村遗址就存在！
至于草棚子算不算正式的建筑？草棚子算不算文明的标志？那我问某些人：你敢说游牧民族的帐篷不是文明的标志？！成吉思汗的帐篷在西方人的面前是什么？！——以上均为许爷真实观点。

4、谁要是有本事把王安石的《读孟尝君传》驳倒了，我就佩服谁，老王当年只用了四句话，84个字就推翻了千古定论，你给我用40句、400句试试？

5、“全球化”、“WTO”是最严重的不平等条约。要“全球化”、要“WTO”可以，“WTO”不是讲“国民待遇”吗？不是要求“人口自由流动”吗？美国等发达国家先带个头儿，允许全球人口自由流动，按照全球人口平均，每平方公里应该居住多少人？先把中国四分之三的人口流动到美国、加拿大、澳大利亚去。
如果美国等有这个胸怀，全球化没问题，随便你怎么化都行。

6、希望把中国人口最多的三个省：山东、河南、四川的人口移民到美国，剩下
的，安徽、湖北人口移到加拿大，福建、浙江人口移到澳大利亚，东北的人口移到俄罗斯。假如这不行，那起码把天津的流氓、混混儿、北京的痞子、渣子、上海的青皮、瘪三移民到纽约、华盛顿、洛杉矶，然后咱们再来谈什么“全球化”。

7、许说：“诗人不幸国家幸，赋到沧桑句便工。”

8、许还说：中国新闻评论的历史就是一部血与火的历史，两次鸦片战争丧权辱国造就了郑观应，甲午战败造就了梁启超，军阀混战造就了张季鸾，大革命失败、十年土地革命、抗日战争造就了毛泽东、乔冠华、陈伯达……
许接着说：今天这个时代是平淡的时代，可能什么人也造就不了，但是老百姓喜
欢平淡，喜欢太平，宁可就这样吧，中国的老百姓需要和平的生活环境。

8、有一次辅修
徐老先问:有x学院的吗？
答曰：有
接着徐老问了与其专业相关的一个问题，结果没答上来。
于是，徐老曰了一句：………我建议x学院应该解散！

9、这男的一辈子没骨过折就不叫男的，如果你实在找不着骨折的机会就把别人打骨折了吧！”

第六集

1、许爷：我们这些老师上课其实就是糊弄学生，你们学生也就是糊弄点学分，
大家都是糊糊弄，不必当真。——许椿之糊弄论

2、许爷关于罗斯福：“不做总统就做广告人”的诠释
一天午后，罗斯福在办公，一个广告商闯了进来说：“希望总统对广告人发表一下自己的看法。”于是罗斯福，就说了那句：“不做总统就做广告人！”他秘书就给记下来了，你们大家就听到了这句话，其实，广告商刚走，又来了个掏大粪的，见了罗斯福就说：“希望总统对广告人发表一下自己的看法。”于是罗斯福，就说了那句：“不做总统就做掏大粪的！”可是这时秘书因为中午吃拉面，里面的牛肉不干净，闹肚子上厕所了，归其，这句就没记……………

3、许老师说：“琼瑶是天津人，从小在天津长大的，还当过大公报特约记者，所以那些说琼瑶的小说是以二三十年代的大上海为背景的纯粹胡说，不懂。你们仔细看看琼瑶的小说是以二三十年代的五大道为背景的，所以看琼瑶的小说就得用天津话读，管里面女的都叫姐姐（天津味），那才有味。”

4、9号那天，我们刚考完试站楼道里聊天，记得有个同学还在讲他昨晚刚看完许爷的帖子云云，就看到不远处许爷走了过来，大家都朝他望去，耳边还传来同学说：“说曹操曹操就到”的低声咕哝，大家做好准备跟他老人家打个招呼。只见他突然一个横转，跨过横在厕所前的挡牌（表示厕所正在打扫，谢绝进入的那种）毅然进了厕所~~
这时，我们几个面对着厕所对面的几个目瞪口呆的同学，一齐大笑~~`
你知道，他老人家跨过挡牌的动作绝对是太帅了，那刘翔都跟他不是一级别的

5、【力荐】马可波罗的故事

……话说，……当年教皇保罗二世（他的重重孙子叫做乔治.布什）弄一个
小板凳在巴黎镇上（那时候欧洲没有像样的城市，最大的就是镇子）发表演讲，鼓动了各地的小流氓发起了“十字军东征”要讨伐东方的异教徒（伊斯兰教）。什么“十字军”呀？就是大小不等的流氓团伙，乌合之众。
“十字军”先是焚毁了君士坦丁堡，把东正教（和他们一样信奉“上帝”的）的教廷毁了，然后向东方进军，到了黎巴嫩被虽然人数少，但是训练有素、纪律严明的阿拉伯军队打得溃不成军。
然后，“十字军”流窜于中东各地，烧杀抢掠，无恶不做，欺负老弱妇孺。可是一百多年了，也没有打出什么名目。
终于，很多“十字军”的战士们觉醒了，他们不愿意打仗了，他们要回家。
某甲找到萨达姆说：我要回家了，不和你打仗了。萨达姆说：好，我欢送你。某甲说：我不能空着手回家，那多没有面子呀，我要和你交换一件礼物。萨达姆说，你要什么呀？某甲说我要用这匹千里马（骗人家说是吕布、关羽的卷毛赤兔马，其实是一头驴）换你的丝绸袍子，萨达姆大人不和小人一般见识，就和他换了。因为那时候欧洲人别说丝绸，就是棉花也还没有，都穿麻袋片儿。而阿拉伯人一直和中国开展和平贸易，中国的东西他们都有。

某乙采取同样的办法，找到本.拉登，用一支破墩布把儿冒充长矛（还说是中国的张飞在当阳长坂喝退八十万曹军的那支）换了一摞不漏水的碗（瓷碗，那时候欧洲还只有泥陶罐）。

当这些人把丝绸衣服、瓷碗、香料、宝石、茶叶、漆器等等带回欧洲时，整个欧洲都轰动了，就像后来中国刚刚改革开放一样，那时候的欧洲人见到这些东西，就像后来中国人见到卡西欧计算器、日立电视机一样新鲜，他们就感叹，咱们这过的是人的日子吗？闹半天，还是东方的月亮圆啊！咱们欧洲的月亮原来是个“梆子”（天津味儿）！
于是，欧洲的一些有识之士就大声疾呼，要走向世界，要改革开放，要到遥远的东方，特别是中国去学习，要留洋……
那时候没有飞机，只能走路，或者骑马，没有马就骑驴……
而且那些人基本都姓一个姓：马可。有的叫马可.菠萝，有的叫马可.苹果，有的叫马可.鸭梨，有的叫马可.葡萄，还有西瓜、菜瓜等等。
鸭梨最不结实，只到了黎巴嫩、约旦，苹果好一点，到了伊拉克，西瓜结实点儿，到了阿富汗。
只有菠萝最经折腾，矶叻骨碌一口气儿就到了中国……

6、塞上归来，许爷体重骤降10余千克，家人朋友见之，无不关切，最多的话就是“许春你瘦了，没事吧？”许爷道“没事没事”，继而豪迈宣告：“今天是本人肥胖史上最，最，最黑暗的一一一一页！

7、：“五四”以后没有文学！鲁、郭、茅、巴、老、曹都是扯蛋！沈从文更是扯蛋！钱钟书彻底扯蛋！唯一不扯蛋的就是毛泽东和金庸！

via 牛子孺特此感谢

沉痛悼念许爷

豬頭六 — Thu, 22 Dec 2011 19:10:40 +0800

2011年12月22日凌晨两点，天津师范大学许椿老师，我们敬爱的许爷，因课堂上突发脑出血，经抢救无效，在天津第一中心医院不幸逝世，而他说的最后一句话不是别的，却是“同学们，抱歉这节课不能上了。”

许椿老师是新闻传播学院广告学系系主任，副教授，是天津新闻界新生代记忆中完美的导师。许爷把他的一生都献给了广告学，献给了师大，师大上万学习受教于他。再读许椿老师经典名言，只想说一句：许爷，我们很爱你。

为了寄托我们的哀思，我代表学生们特别制作了纪念许爷的网站——爱许爷：http://www.ixuye.com，目前内容还在完善中，许爷的生平，许爷的语录，许爷和他的学生们的故事及照片，都需要搜集。我希望关心许爷的同学们可以行动起来，大家一起来完善网站内容，让我们一起为许爷祈福，照亮他去天堂的路。

Change is such hard work

豬頭六 — Thu, 15 Sep 2011 22:09:58 +0800

Change is such hard work. Any change, even a change for the better, is always accompanied by drawbacks and discomforts.
-Arnold Bennett 改变如此困难，任何改变，即使更好的改变，都会伴随着障碍和不安。//be accopanied by:to go along or in company with; join in action.

Mistake makes us human

豬頭六 — Thu, 15 Sep 2011 20:04:05 +0800

Mistake makes us human. Failure makes us stronger. Hope keeps us going. Love keeps us alive. //是人都会犯错：失败让我们强大，希望让我们前行，爱让我们永生。

管理学的一条准则

豬頭六 — Thu, 15 Sep 2011 19:57:10 +0800

管理学的一条准则：A goal is not always meant to be reached, it often serves simply as something to aim at.//目标不一定是需要达到的，目标往往只是用来帮助你瞄准方向的。

本站主题升级为ideapress2.0

豬頭六 — Thu, 15 Sep 2011 10:25:44 +0800

本站主题更换为ideapress2.0，将原有的wordpress自定义缩略图替换为wordpress内置的缩略图。同时支持worpress aside文章形式，其他文章形式陆续支持中。（PS：这篇文章的形式即为aside。）

wordpress豆瓣风格主题ideapress发布

豬頭六 — Fri, 09 Sep 2011 15:52:49 +0800

很长时间以来就想把本站自用主题共享出来，但由于精力问题，一直没时间整理，最近花了几天的时间，终于实现了这个愿望，本站主题写于将近2年前，之后一直没有进行任何改动，虽然wordpress已经升级到了3.2，但仍旧能保持兼容，美中不足的是，对于wordpress3.0+的版本的一些新功能都不支持。这次重新整理，加入了这些新功能，如：wordpress自定义导航菜单，wordpress内置缩略图等。

虽然接触wordpress有两年多的时间了，但这是我第一次公开发布主题，主题以本站名称命名，为“Idea press”，版本为2.0。不用我说了，这是一款很豆瓣的wordpress主题，喜欢的朋友可以免费下载。

主题简介(intriduction)：

一款简洁，清爽的Wordpress豆瓣风格免费主题，零插件要求，支持Widget，支持两/三栏布局，整合国内主流社会化媒体分享按钮。

A simple and clean douban styled free wordpress theme,No plugin required,Widget supported,Two/ Three-column layout，Social media integrated.

主题演示：见本站；

主题下载：download；

主题特性(feathers)：

支持wordpress2.8及以上版本；（WordPress 2.8+ Compatible）
针对性SEO优化，搜索引擎友好；（SEO friendly;）
支持wordpress自定义导航菜单；（wordpress custom menu supported）
支持wordpress内置缩略图功能；（Wordpress post thumbnail supported）
豆瓣风格的个人资料侧边栏模块；（Douban styled profile sidebar widget）
自定义wordpress后台个人资料页面；（wordpress contact method hacked）
内置wordpress最新评论/文章功能；（Recent posts, recent comments function integrated）
完美支持wordpress评论嵌套回复；（wordpress thread comments supported）
内置国内主流社会化分享按钮；（social media share button integrated）
预留wordpress插件WP-PageNavi接口；（Built-in WP-PageNavi supported）
预留wordpress相关文章插件接口；（Built-in WordPress Related Posts supported）

使用说明（instructions）

1、如何替换网站LOGO？

打开主题目录images文件夹，找到logo.png文件，使用同名文件将其替换成你自己的LOGO即可。

2、如何启用个人资料侧边栏模块？

登陆wordpress后台，点击用户——个人资料页面，在联系方式（Contact Info）一栏填写你的新浪微博、腾讯微博及豆瓣主页网址即可正常显示，如果头像无法显示，可登陆gravatar.com使用你的管理员邮箱注册一个账号即可显示自定义头像。

3、如何使用自定义导航菜单？

登陆wordpress后台，点击外观（Appearance）——菜单（menu），点击新加菜单，并在theme location一栏选择您创建的菜单，然后保存即可。详细参见：wordpress官方网站：Appearance Menus Screen

可选插件：

本站预留了两款常用插件的接口，WP-PageNav 和WordPress Related Posts，直接从worpress搜索安装这两款插件然后激活即可，除插件本身的设置外，无需对主题进行任何配置。

最后，需要说明的是，本主题虽然是免费主题，但不逊于付费主题，所以请尊重作者的劳动，保留版权信息。未经作者允许，谢绝转载至其他网站。

猪头六：360°揭秘百度竞价新质量度体系

豬頭六 — Thu, 16 Jun 2011 23:53:16 +0800

质量度是百度推广凤巢系统上线之后引进的一个新概念，类似于google的关键词质量得分（Google Adwords Quality Score）。据百度官方介绍：质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。

很多人都知道，影响关键词质量度的因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等，但是大部分人都不知道这些因素是如何影响并在多大程度上影响关键词质量度的。这个应该属于商业机密，百度不会公布具体的细节，所以需要我们通过摸索积累相关经验，并不断总结、纠偏。我们掌握的细节越多，越容易做出正确的判断和决策。

上面这张图想必大家都不陌生，它来自于百度推广官方帮助中心。百度介绍了影响关键词质量度的4个因素并做出了简单解释但缺乏细节。不掌握细节就一知半解，无法运用自如。下面，豬頭六將就此給出进一步的阐释：

1、点击率：较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。

点击率为什么放在第一位呢？因为点击率是直接影响关键词质量度的重要因素，而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来影响关键词质量度。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响，并且只考量关键词的精确触发结果。

什么叫排除了位次、地域等因素的影响？这里我给大家做一个简要的说明：

想必大家对著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表的那项《眼球轨迹的研究》报告并不陌生，报告中提出，大多数情况下浏览者都不由自主的以“Ｆ”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度。

百度根据这个原理，对不同排名的广告进行一个点击率的加权计算，从而把因排名因素带来的点击率的差别排除出去，加权之后的点击率更能反映客户对信息的认可程度，这是非常科学的。

另外一点需要说明的是，百度在计算质量度时，点击率只计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量，即只有精准触发的广告的点击率才会影响质量度。举例：“在职研究生报考条件”广泛匹配出“在职研究生”，但计算“在职研究生”质量度时，“在职研究生报考条件”的点击率不考虑在内。

2、相关性：包括关键词与创意的相关程度、关键词/创意与网页内容的相关程度。

① 尽管百度的分词技术很强大，但由于语言的复杂性，百度并不能完美的判断关键词与创意的相关性，一般只要你的创意标题和描述都飘红，创意通顺，并且关键词单元划分合理，把结构相同、意义相近的词划分在一起，关键词和创意的相关性就不会有太大的问题。

② 关键词/创意和网页内容的相关程度主要基于百度对网页内容的标题、描述及网页关键词密度的判断，其中网页标题是最重要的一项，其次是关键词密度。机器不是人，也只能判断到这种地步了。

3、创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，就越能吸引潜在客户的关注。

百度可以判断你的创意是否通顺，但却无法判断你的创意是是否有“创意”，是否有创意还是需要通过点击率去判断，这点是虚的，而通顺度则是实的。

“通顺度”是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的一个概念，简单来讲就是“主题明确，语义通顺”。

需要说明的是，机器毕竟是机器，再精密的算法也会有偏差，我们不怕百度把不通顺的识别为不通顺，也不怕百度把通顺的识别为通顺，怕的是百度技术不过关，把通顺的识别为不通顺。毕竟语义识别和分词是一门复杂的技术。在这里，我们只能寄希望于百度的判断越来越精准越来越智能了。除此之外，我们必须了解百度的通顺度计算方式及判断标准，而不是自以为是。

通顺度计算公式为：账户通顺度=账户内通顺关键词数/账户内总生效关键词数

创意通顺度判断标准：

① 将关键词代入到本单元所有通配符的创意(创意1、创意2…)内，如果出现任何1条不通顺，则此关键词不通顺；

② 如果创意N无通配符，则判断原创意字面是否通顺，如果原本不通顺，则此关键词不通顺（这种情况下，该单元所有关键词为不通顺）

③ 以上情况都通顺，则词关键词通顺。

通过以上三点我们可以得出以下结论：

① 通配符很重要，否则你认为再通顺也没用；

② 创意通顺度遵循木桶法则，必须保证每个都符合通顺度标准才可以；

③ 账户结构合理是基础：结构相同、意义相近很重要；

4、账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。

账户综合表现属于接近不可控的因素了，过去的一切已不可改变，我们只能面向未来。我们必须通过点滴的积累和持续的优化掌控现在，决胜未来！据观察百度弱化了账户综合表现对关键词质量度的影响，尤其是目标URL历史。

到这里，百度新质量度体系的四个影响因素解读就基本结束了。我们需要做的就是了解原理，掌握细节，最后，灵活运用在决策层面。最后，欢迎大家提出问题，相互交流。需要说明的是，这只不过是猪头六关于百度质量度及百度推广账户优化系列文章中的一篇，后续文章更多实战细节敬请期待。

再啰嗦一句，本文系猪头六（ideapress.org）原创，转载的同志们请保留本文链接，我想这也是对别人劳动成果最起码的尊重。

附：猪头六百度新质量度体系问答

问：百度关键词质量度是即时更新的吗？

答：百度关键词质量度是一个动态变量，会不定期更新，现在的质量度更新比以前更及时、频率更高，最长24小时更新一次；

问：为什么明显在相关性和通顺度方面不如我的推广信息，结果质量度反而高？

答：有两方面的原因，一、质量度是多个因素共同决定，从统计意义上来说相关性和通顺度高的结果质量度会高，但也存在小部分案例，可能个人觉得写得比别人好，但实际网民并不认可；二、百度质量度标准并不完美，百度也一直在优化质量度的计算模型，使质量度能更加准确及时地体现关键词的真实质量。

（未完待续，持续更新中……）

扩展阅读：

百度竞价帐户质量度优化五步法

豬頭六 — Wed, 25 May 2011 16:17:02 +0800

百度推广帐户的优化不是一劳永逸的，而是一个循序渐进、不断调整的过程。一个企业要做好百度竞价帐户优化，必须安排专人专职负责，没有任何一个企业希望他每天消费1000块钱，有800块钱是被浪费掉的，尤其是对于哪些医疗暴利行业来讲，每天的竞价消费动辄上万元，如果没有专人去管理的话，后果是不可想象的。

作为一个竞价管理专员，你至少要熟悉所从事的行业，对该行业的关键词有较强的敏感度和判断力，这样能保证你关键词的精准和转化率；其次要懂一些搜索引擎优化（SEO）的知识，这样才能保证你具备合理规划帐户整体结构的能力并且保证在撰写标题和创意时的关键词匹配度；最后你要懂一些广告学方面的知识，这样才能保证你撰写创意的通顺度和吸引力。

明确百度竞价优化目的：

1、不断优化百度推广在线时间段，并在预算范围内保证访问量及在线时长；

2、不断降低关键词平均点击价格，并对超出关键词出价警戒线的关键词进行监控；

3、逐步优化匹配方式，提高点击质量，尽量排除无效流量以提高转化率（噪音控制）；

4、不断优化关键词质量度，保证所有上线推广关键词皆为3星；

5、不断优化推广创意，保证推广信息的准确性、时效性、相关性、通顺度和吸引力；

6、不断优化账户结构，提高账户的健康度和科学性，尽量保证创意推左；

百度竞价质量度优化五步法：

① 暂停：

账户内的关键词质量度波动一般是正常的，发现质量度比较低的投放词，最快速的解决办法是暂停，然后搜索该关键词，查看账户内是否有其他匹配词展现，没有的话再针对该词进行优化；

② 修改创意：

质量度比较低和创意的通顺度及相关性密切相关，通过修改创意一般可以提升质量度。

③ 转移单元：

账户结构是决定关键词质量度的一个重要因素，一定要将结构相同、意义相近的关键词放在一个推广单元，以保障账户的健康度。

转移关键词到到其它推广单元也是变相变更关键词创意和账户综合表现的手段，操作得当也可以迅速提高关键词质量度，不过这需要自己敢于尝试。

④ 单独监控：

对关键性关键词和顽固的一星词可以采取单独创建推广单元、单独撰写推广创意的方式以提高关键词质量度；

⑤ 提高价格：

关键词出价也是影响关键词质量度的因素之一，尤其是新增投放词，关键词出价不易太低。对于既有关键词，提高价格是质量度优化的最后选择。（百度说，如何把关键词优化到左侧：一是提高价格，二是优化质量度；其实不然，提价不应是首选。）