何耀倩（阿信）网络推广博客

关键词篇之【关键词的概述】

hejingchen1985@163.com (何倩) — Thu, 22 Dec 2011 09:58:29 +0800

最近在推一把诊断区帮助新手朋友做网站诊断的时候，很多朋友都会问的同样一个问题，那就是什么是关键词？他有什么作用，该如何正确的选择关键词，那阿信将在最近和大家一起分享下有关关键词方面的知识！今天先谈一下关键词的概述和搜索引擎的工作原理！

首先，什么是关键词？比如当人们通过搜索引擎查找信息的时候，会搜索框里输入想要查找信息的核心词，这些词就被称为关键词。而当搜索的结果不能达到人们对信息的满意度时，人们便会在核心词的基础上添加定语来修饰搜索结果，以便于更准确地搜索到所需要的内容。

那么，搜索引擎又是如何工作的呢？

当大家输入词或者短语来表达信息需求时，网页中含有该词或者短语中得文字，属于搜索引擎的查询模式。从中文的角度看，它包含若干个词的一段文字。首先需要被“切词”或者成为“分词”，就是把它分成一个词的序列，例如搜索北京婚纱摄影工作室就会切出几个词语来，而不同的搜索引擎可能得出不同的结果。（例如百度和谷歌，他们排名算法上有所区别，所以同样的关键词搜索结果也会有所不同）切词之后，还需要删除掉没有查询意义或者几乎在每篇文档中都会出现的词（例如“的”），最后形成一个用于参加匹配的查询列表。所以关键词的设定不只是添加，还需要大量的分析。

我是小贴士：何倩（阿信）个人简介：国际信息化协会电子商务师，SEO工程师，中国婚纱摄影网金牌顾问，旺虎网络创办人，知名营销网站推一把版主。

在早期的搜索引擎推广策略中，针对网站META标签中关键词的设计，一度是网站推广的一项重要工作内容，大家可以看一下很多成功的网站在这方面做的都很到位，但是那只是以前，现在通过搜索引擎排名算法不断的更新完善，META标签的重要程度已经大大降低，但对于网站关键词的选择设计仍然有一定的意义，因此，选择和确认关键词仍然是搜索引擎营销中必不可少的一项工作。在这里阿信只建议大家自然的设置，不要为了增加关键词的曝光度，大量的堆砌关键词在META中，这样效果适得其反，导致网站降权就不值当了，还要花几个月乃至更久的时间来恢复权重，怎么算这笔账都不划算，四个字“宁缺毋滥”足以概括！

上面的一些内容相对比较简单易懂，适合于SEO优化新手阶段的朋友去更快的认识和了解搜索引擎方面的知识，以便于更好的完善每一步的优化工作！

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增加反向链接制胜法宝 (2009-12-4 9:56:20)
阿信谈谈关键词的选择 (2009-11-8 9:34:21)

精细化服务是团购取胜的关键！

hejingchen1985@163.com (何倩) — Wed, 21 Dec 2011 14:11:03 +0800

对于国内团购行业来说，这个冬天特别“冷”。

团购行业在经历了跑马圈地、恶性竞争以及疯狂烧钱打品牌的市场阶段之后，众多参赛选手不得不遭遇淘汰的境地。有专家称，团购行业在一线城市虚火已退，最终会形成“大站占领全国，各地垂直小站存活”的局面。而大站之间的竞争，也已经从跑马圈地的地盘战转向精细化运作，对此，拉手网创始人兼CEO吴波表示，前两年，团购行业主要集中在商务以及执行层面的竞争上，团购市场接下来将是技术的竞争，这将是决定领头团购企业立足市场的关键点。

洗牌加剧团购格局明朗

整个电子商务行业都在开快车，团购也不例外，其自诞生似乎就被贴上了“浮躁”的标签，融资、争排名以及争先上市构成了2011团购年的主旋律。伴随着千团洗牌的加剧以及消费者购物黏性成熟化之后，市场资源已呈现明显的倾斜，不管是用户、商户，还是资金，一线团购企业的优势愈发明显，团购的马太效应正在逐步加大。

据接近拉手网的业内人士称，拉手网2011年11月销售额已近3亿元人民币。针对这一数字，记者在第一时间联系了拉手网相关负责人。但拉手网方面表示不方便发表评论。

业内人士分析，2012年团购市场或将迎来一个健康稳健的发展阶段，是真正的“优胜劣汰”年。消费者将从这一成熟的电商平台中获得真正的实惠，而商家也将从此获得更多的商业价值及营业增长点。追求速度、比拼规模已经成为过去式，在新的一年里，团购市场的竞争，将会是在品牌核心竞争力、用户体验以及技术创新力等层面的竞争。

据领团网11月《全国团购网站普查数据公报》显示，截至11月底，全国范围内已有1813家团购网站在激烈的竞争中关闭退出市场，占所有运营团购网站数量的31.2%。业内人士预言，“从5610家到预期的3～5家，洗牌、规范、创新、融合、精耕细作、回归本地核心将成为中国团购接下来发展的主旋律。”

技术创新寻求破局之道

团购在成立之初，由于技术门槛低导致了团购网站批量涌现，这也是造成中国团购行业混乱的前提之一。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，“在中国制造到中国创造的路上，互联网及IT领域最有可能走出创新之路。目前IT互联网公司中不乏自主创新或改良创新的公司，他们在国际上都拥有着极大的影响力，比如华为、腾讯等。”

在千团同质化的道路上，或许只有依靠技术创新才是获得持久竞争力的重要标准之一。吴波表示，团购网站本质上来讲还是互联网公司，所以一定要在用户体验上、用户互动上、用户和商家的互动上、商家怎么样利用平台提高效率上取得胜利，而想要达到这个效果，中间有许多技术和创新，这就是拉手网将要做的事情。

据拉手网无线事业部相关人介绍，目前拉手团购无线客户端的每日用户数都保持至少30%的活跃度，并按照每个月20%的速度进行增长，目前已成为APP STORE上下载量最多的团购产品。与此同时，拉手网又通过组建呼叫中心、自建线下体验店、点评返利以及站内搜索等创新服务，在千团大战中牢牢占据了领先的地位。

可以说，团购正已悄然转向以技术驱动为主的新兴商业模式的竞争，价格高低、产品丰富程度不是唯一的竞争要素，只有精细化的服务和用户口碑才是团购取胜的关键。另外，随着团购社交化模式在网民生活中担当愈发重要的角色，团购企业必将不断和社交平台整合，加强用户、商家、网站三者之间的互动，加强用户的主动性和存在性。

领团网数据显示，2011年11月，中国团购销售额首次突破25亿元大关，11月单月团购销售额超过2010年全年团购市场规模，以拉手网为首的亿元俱乐部发挥了绝对控场的作用。吴波表示，尽管团购行业深处过冬之际，但冬天并不意味着死亡，相反，冬天正是考验和锻炼生命力的最佳时节。

“技术创造价值、技术驱动创新”是互联网行业公认的成功法宝。团购在经历了激情、速度以及夺目的瞬间后，已脱掉了华丽的外衣，大的团购网站开始着眼未来，用技术创新开启差异化道路。吴波认为，“互联网创业赢在布局，但首先要有一个正确的格局观，然后顺势而为，方能处于不败之地。而技术创新就是拉手网下一阶段的格局之道。”

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分析搜索引擎抓取网页的规律！

hejingchen1985@163.com (何倩) — Sat, 17 Dec 2011 10:22:58 +0800

搜索引擎在抓取海量的原始网页时，会进行预处理，主要包括四个方面，关键词的提取，“镜像网页”（网页的内容完全相同，未加任何修改）或“转载网页”（near-replicas，主题内容基本相同但可能有一些额外的编辑信息等，转载网页也称为“近似镜像网页”）的消除，链接分析和网页重要程度的计算。

　　1. 关键词的提取，取一篇网页的源文件（例如通过浏览器的“查看源文件”功能），我们可以看到其中的情况纷乱繁杂。从认识和实践来看，所含的关键词即为这种特征最好的代表。于是，作为预处理阶段的一个基本任务，就是要提取出网页源文件的内容部分所含的关键词。对于中文来说，就是要根据一个词典Σ，用一个所谓“切词软件”，从网页文字中切出Σ所含的词语来。在那之后，一篇网页主要就由一组词来近似代表了，p = {t1， t2， …， tn}。一般来讲，我们可能得到很多词，同一个词可能在一篇网页中多次出现。从效果（effectiveness）和效率（efficiency）考虑，不应该让所有的词都出现在网页的表示中，要去掉诸如“的”，“在”等没有内容指示意义的词，称为“停用词”（stop word）。这样，对一篇网页来说，有效的词语数量大约在200个左右。

　　2. 重复或转载网页的消除，与生俱来的数字化和网络化给网页的复制以及转载和修改再发表带来了便利，因此我们看到Web上的信息存在大量的重复现象。这种现象对于广大的网民来说是有正面意义的，因为有了更多的信息访问机会。但对于搜索引擎来说，则主要是负面的；它不仅在搜集网页时要消耗机器时间和网络带宽资源，而且如果在查询结果中出现，无意义地消耗了计算机显示屏资源，也会引来用户的抱怨，“这么多重复的，给我一个就够了”。因此，消除内容重复或主题内容重复的网页是搜索引擎抓取网页阶段的一个重要任务。

　　3、链接分析，大量的HTML标记既给网页的预处理造成了一些麻烦，也带来了一些新的机遇。从信息检索的角度讲，如果系统面对的仅仅是内容的文字，我们能依据的就是“共有词汇假设”（shared bag of words），即内容所包含的关键词集合，最多加上词频（term frequency 或tf、TF）和词在文档集合中出现的文档频率（document frequency 或df、DF）之类的统计量。而TF和DF这样的频率信息能在一定程度上指示词语在一篇文档中的相对重要性或者和某些内容的相关性，这是有意义的。有了HTML标记后，情况还可能进一步改善，例如在同一篇文档中，<H1>和</H1>之间的信息很可能就比在<H4>和</H4>之间的信息更重要。特别地，HTML文档中所含的指向其他文档的链接信息是人们近几年来特别关注的对象，认为它们不仅给出了网页之间的关系，而且还对判断网页的内容有很重要的作用。

　　4、网页重要程度的计算，搜索引擎实际上追求的是一种统计意义上的满意。人们认为Google目前比baidu好，还是baidu比google好，参照物取决于多数情况下前者返回的内容要更符合用户的需要，但并不是所有情况下都如此。如何对查询结果进行排序有很多因素需要考虑。如何讲一篇网页比另外一篇网页重要？人们参照科技文献重要性的评估方式，核心想法就是“被引用多的就是重要的”。“引用”这个概念恰好可以通过HTML超链在网页之间体现得非常好，作为Google创立核心技术的PageRank就是这种思路的成功体现。除此以外，人们还注意到网页和文献的不同特点，即一些网页主要是大量对外的链接，其本身基本没有一个明确的主题内容，而另外有些网页则被大量的其他网页链接。从某种意义上讲，这形成了一种对偶的关系，这种关系使得人们可以在网页上建立另外一种重要性指标。这些指标有的可以在抓取网页阶段计算，有的则要在查询阶段计算，但都是作为在查询服务阶段最终形成结果排序的部分参数。

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进行内链优化的几点建议！

hejingchen1985@163.com (何倩) — Thu, 15 Dec 2011 09:26:06 +0800

站长都知道，外链对于站点排名的重要性，外链的优化对站长来说已经是每天必备的工作。然而，外链的优化确是心酸的历程。每天重复的疯狂论坛灌水，采集文章发博客几乎占据了80%的时间。

我们似乎忽略了站内链接的重要性，我们称之为内链。内链在某种程度上几乎和外链同等价值。而且，不同于外链，要看其他站长的脸色，内链，完全在自己的控制之下。随心所欲的建立我们所需要的内部链接。

那么如何建立好自己站点的内部链接呢。我们以为例作一个讲解。

首先：网站导航的建立

建立网站系统的站点地图sitemap，并将sitemap放置于首页，若有可能，可以将其放置于每个页面的底部，这样，搜索引擎一旦抓取一个页面，就可以很方便的抓取所有的页面。如所示案例，其底部增加了站点导航栏目《网站地图》

其次：页面底部栏目的建立

正如夫唯老师特别钟情的四处一词的做法，站点的底部位置的充分利用，这一点必须要记牢。即必须将该站点的所有栏目在底部重新罗列一遍，增加这些关键字在本站的权重，同时起到牵引搜索爬虫的作用。应使用锚文本形式，尽量避免图片或js调用。

第三：tag尽量建立起tag

Tag的使用，极大的方便了浏览者的浏览习惯以及爱好，这对于搜索引擎，同样也是非常友好的。Tag的运用，起到了对浏览者以及搜索引擎的纵深引导，非常有利于优化。如所示案例站点，在底部建立起大量的tag引导，无疑给搜索引擎一个好的暗示。

第四：内部关键字锚文本的建立

站内链接的重要组成部分，文章正文中所展现关键字的链接引导非常重要，我们在对文章进行整理的同时，对网站所要重点体现的关键搜索字或关键页面的锚文本链接，无论对浏览用户还是搜索引擎来说，都是一个好的暗示，这将极大的增加该关键字或关键链接在浏览者或搜索引擎心中的地位。这一点，大多数站长都非常明白其中的重要性。

第五：网页的互相链接

网站的树型结构对于搜索引擎的优化而言，其优势不言而喻，不过要注意的是，这种树型结构不是说各个栏目下的文章页之间没有链接，恰恰相反，应该在不同栏目的网页中链接向其他栏目的相关网页。整个网站的结构看起来类似错综复杂的庞大蜘蛛网，既有由栏目组成的主脉，也有网页之间的适当链接。做好链接质量是尤其重要的。

做到了以上几点，大部分站内优化的工作已经完成。希望对大家有用。谢谢。也希望大家指正。

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内链优化的“五大秘籍” (2011-2-19 17:36:7)

网站优化的六点技巧！

hejingchen1985@163.com (何倩) — Wed, 14 Dec 2011 11:21:55 +0800

其实对企业站的优化来说是比较容易的，在SEO还没有大行其道的时代，企业想通过做SEO来优化自己的站的这种意向还不是很多，所以竞争总体上来说还不是很激烈，大部分关键词的热度也不会很高，有的企业站甚至随便改下关键词，发点高质量的外链排名就上去了，连原创文章都不用写。有的企业站甚至只要改下网站的内部结构，排名也上去了，所以企业站的优化相对来说是很容易的，并且优化上去了话排名也会相对稳定，除非有竞争者参与竞争，当然不管怎样，企业站的优化都是大部分业务的一部分，所以，个人觉得也不容小视。
    说了这么多，从企业网站内部结构来看，到底怎样的企业站才是比较符合搜索引擎优化的网站呢？这里就简单说六点。
    一、标题，标题也就是TITLE，企业站的标题是比较重要的，不管是什么网站的标题都是非常重要的，有的时候如果网站的标题写的不好的话，那么其它做的再好，即使网站排名做上去了，也不会带来多少流量，多少订单的，这样即使百度排名做上去了，也是徒劳无功的，所以主关键词的选取非常重要，关于主关键词如何选取，这个要贴合自身的行业，可以选择产品作为主关键词，可以把业务范围作为主关键词等等。具体看自己的需求和关键词的竞争度了。主关键词做好了，那么可以适当的做些长尾关键词，当然这个就是题外话了。自然，主关键词做好了，那么其它的就也不重要了，当然，主关键词必须能带来不少流量，而且转化率要做好。
    二、图片，图片放提示，放置ALT，很多的企业站，新闻是不多的，大部分企业站也无内容可写，也不知道写什么，新闻不多是企业站的一大通病，不像新闻站，文章来源很多。当然，大部分企业站有一个比较大的特点，就是产品图片以千计，我曾经碰到一个客户，产品图片都上万了，但新闻确没有10条，排名确很好，这个时候你也许会有疑问，做SEO的精髓总结起来不就是二点吗？原创+外链，这个网站没有原创，没有外链，排名怎么会这么好？后来发现他每张图片都放了ALT，当然不知道是不是这个发挥了重要作用，我并不清楚，但应该是有作用的。ALT是必不可少的。
    三、位置，把对SEO友好的放好位置，其实这个是很多人会忽略的地方，包括我自己，曾经也忽略这个细节，当然，对位置的如何摆放至今我做网站也没有什么太大的强求，该怎样就怎样，客户要求怎样就怎样，对优化方面个人理解影响也不会很大，这里也只作为一个建议而已。其实网站各个板块的位置该如何摆放呢？对搜索引擎优化比较好的可以放前面，放左边，不易被蜘蛛抓取的可以放右边或者下面，这样有利于权重的传递，关于这个话题，也不多讲了，因为真正去执行，难度是很大的，客户的需求千奇百怪，很难做到这样子的位置摆放。
    四、底部，底部一般是放友情链接的，友情链接很多人放了很多自己主关键词的链接，这样看来是不太对的，这样容易引擎搜索引擎认为作弊，底部的链接也不要放太多，一般30个左右就够了，多了的话容易被当做链接工厂，链接工厂是很容易被惩罚的，不是说友链越多越好，当然，到底放多少友链还是要看你网站本身的权重，网站权重高的话友链可以适当的多些，网站权重低的话友链可以少放些，总之，高质量的友链也是必不可少的。有的时候，几条高质量的链接都可以影响企业站站的排名。
    五、导航，导航也很重要，导航对搜索引擎来说是非常重要的，这直接影响到搜索引擎认为你站的主题，你站主要是做哪方面的，当然，导航方面很多人都会忽视，然后内容页也可以指向导航链接，形成一个内部的链接环，这样对权重的传递有相当大的好处。
    六、布局，网站用DIV+CSS布局是对搜索引擎有很大好处的，网站代码越简洁越好，越能让蜘蛛知道网站的主题，知道这个网站主要是用来做什么的，而不会让杂乱无章的代码搞的蜘蛛摸不清方向，一个网站一旦被搜索引擎确定了主题，那么权重传递方面就高多了，就向一篇文章，你知道了这篇文章的主旨，那么你理解这篇文章就很容易了，而不会说，看了半天不知道文章写什么。一个清晰的网站结构对搜索引擎排名来说至关重要。

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八招教你做好网站优化 (2011-4-12 13:41:22)

我眼中的百度推广【转载】

hejingchen1985@163.com (何倩) — Mon, 12 Dec 2011 21:14:24 +0800

说到百度(Baidu.com)，我想大家都不会陌生，这个始于2000年得互联网公司，成为中国最大的互联网公司之一。而其公司所推出的主导产品“百度搜索”已经开始改变国民上网的习惯，一句“百度一下，你就知道”已经深入了亿万网民的心。据艾瑞咨询最新发布的《2010-2011年中国搜索引擎年度监测报告》数据显示，2010年第四季度，百度的网页搜索请求量市场份额较09年同期上升 6.5个百分点，达到83.6%，再创历史新高，继续以绝对优势领跑中国搜索引擎市场。而谷歌则连续第三个季度出现下跌，市场份额缩水至11.1%。如此大的搜索市场占有率，让我们不得不选择百度去开展我们的营销。

作为中小企业，在控制网络营销成本的同时如何去做好百度这一块的推广?这才是我们需要关注的话题，下面我们就这个话题谈谈，让大家了解一下百度免费推广的整体状况。

一、百度推广三大部分：

1、百度竞价推广(SEM) 2、百度优化推广(SEO) 3、百度免费推广

百度竞价推广(SEM)

百度竞价推广，这个不用我太多的介绍，这是百度付费点击的一种推广方式。联系百度工作人员就可以开通。做好SEM的关键在于，如何用最少的钱做出最大的效果。如何利用百度自身的跟踪分析系统分析推广结果，得出最优推广方式，继而引导后面的推广。

百度优化推广(SEO)

百度优化推广，其实也可以叫做是搜索引擎优化。简单点说就是针对搜索引擎收录网站的规律和原理，对网站的结构等做出合理的调整，对网站的内容和页面因素做出科学的处理，使每个页面能够最有效的反应网页需要表达的信息，从而总体上使得用户在查找信息的时候，能让优化过的页面在同行业排名中名列前茅。

SEO需要一定的技术和实战能力，做的好甚至比竞价排名来的还好，毕竟竞价排名是一种被动接收的方式，而自然排名的结果对于搜索者来说就显得更加的友好。

百度免费推广

百度免费推广可以分为以下几个主要部分：

1)百度百科 2)百度知道 3)百度文库 4)百度经验

5)百度空间 6)百度贴吧 7)百度图片 8)百度身边

后面我们也会就这些主要项目的部分进行一些详细的操作介绍，百度免费推广无疑给我们这些想控制推广费用，又想利用好百度这个平台大力推广的企业带来了福音。虽然是免费的推广渠道，但是在进行推广的时候需要比较丰富的实战经验，深谙百度产品的相关规则，加上强有力的执行力。

二、八卦百度

百度这几年的变化非常大，不但推出了电子商务平台，而且在游戏和生活平台的方面也是下足了力气。而相关的产品方面也遇到了不少的问题，在c2c方面败给了淘宝，在游戏方面一直无法超越盛大，而在生活平台方面口碑网、大众点评等也成为了它前面的大山。其他产品也是纠纷不断，前者百度文库版权问题还没有过去，这边百度音乐又遭遇版权困扰，继而百度文库在一夜之间删除了80%的文档，同时百度音乐也进行了大规模的修正。可以说百度正在经历属于它的本命年(2000-2011)，不管如何，百度给我们带来了便利，给我们提供了不少的免费产品。在一定程度上来说，我还是很支持百度。

对于Seoer们来说，百度也是大家的噩梦。且不说5月20日的大规模掉排名的问题，一直以来百度的自由排名也是乱象不断，让Seoer们头疼不已!还好Seoer适应能力强，以不变应万变，持续跟进对百度的深入了解。时至今日，Seoer们已经习惯了这些变化，大家在各自的工作中也取得了自己满意的结果，真可以说是“百度seo我都做成功了，还有什么不能成功的!!”。

也许很多朋友会说做百度推广，在大家的心理可能会觉得做百度推广挺贵的。从以前的2000多元开户费涨到现在的5600元开户费，而这也仅仅是开户，后续的ppc费用才是大支出。每天点掉个500元都不算多，如何控制费用成为了大家十分关注的一个话题，尤其是中小企业主。当然很多朋友也在说，如今当当网、京东商城、敦煌网都已经开始大量的减少搜索引擎竞价的费用，是不是说中小企业也可以走这条路。我觉得中小企业还没有办法跟京东和当当比，他们现在更注重的是品牌。大部分的客户都是通过找“当当网”，“京东商城”进入他们网站，所以他们有这个优势。中小企业还是要做适合我们的推广，这样才能得到最优结果。

三、最佳拍档

说了这么多，如何把百度推广发挥到极致。我觉得最佳的方式当然是：

SEO+SEM+Free Promotion = perfect Result!

在建站的时候就应该把seo的因素考虑进去，做一个营销型的网站。这是一切营销的开始，这就相当于一个营销结果接收器。把所有的意向都集中收集到这个网站上。至于后期是否要花费用去做关键词排名，这个完全要视具体情况而定，比如楼盘项目网站，做SEO没有太大的意义，因为你不做seo，你的网站也基本能排在你楼盘关键词的前面。你要是做其他的关键词，可能还不太符合你的楼盘定位。还有的情况是，一个热门的关键词的竞争太大(左侧推广+右侧推广)，有十几个推广链接，等你的自然排名的时候可能已经是第一页最后一条，或者已经到了第二页。你还不如去做些免费的推广，引导一些精准的流量去你的网站。

如果有费用，当然要考虑一下SEM。费用多费用少没有关系，没有太多费用投热门关键词，我们可以考虑曲线救国的方式。你投热门关键词，我就多投长尾关键词，可能长尾关键词搜索量小一些，但是客户更精准、意向更明确、成交率更高。

一般企业网站不具备大量的信息，就算你的网站有100个网页，百度给你收录了98页，那你也只是在几千万同类的网页中占了非常小的一个比例。如何提高信息搜索引擎中的占有率，如何在海量得信息中占有更多的席位，继而产生更多的可搜索概率。这就需要用好百度推广和其他网站的免费推广渠道，而在众多的免费推广渠道中，百度的权重无疑是最高的，因此百度也就成为了我们的首选。

如此来说，是不是只有这么整合着来做才行呢?其实，每个方式分开来做也能取得相应的效果，只是整合起来才能达到相对更好的结果。因此，我们应该根据企业的自身状况选择最合适的方式，做出我们满意的效果就可以了。

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配置robots.txt的利与弊！

hejingchen1985@163.com (何倩) — Wed, 28 Sep 2011 16:33:59 +0800

从上次分享了博文之后，有将近一个月的时间没更新博文了，说来惭愧，除了工作的原因之外，也是自己太懒了，这马上就要国庆长假了，花时间和大家一起交流一下，下次更新估计要国庆之后了！

这次继续分享一下robots的利与弊，咱直接进入主题。

首先先说一下好处有哪些！

1、现在几乎所有的搜索引擎蜘蛛都遵循robots.txt设置的爬行规则，协议规定搜索引擎蜘蛛进入某个网站的入口就是通过该网站的robots.txt，当然了，前提是网站要有这个文件。对于没有配置robots.txt的网站，蜘蛛将会被重定向至404错误页面。如果网站采用了自定义的404错误页面，那么蜘蛛将会把404页面视为robots.txt，虽然404页面不是一个纯粹的文本文件，这也将给蜘蛛索引网站带来很大的困扰，影响搜索引擎对网站页面的收录。

2、 robots.txt可以制止不必要的搜索引擎占用服务器的宝贵带宽，例如E-mail retrievers，这类搜索引擎对大多数网站是没有意义的。

3、 robots.txt也可以制止搜索引擎对非公开页面的爬行和索引，例如网站后台程序、管理程序等。而且，对于某些在运行中产生的临时页面的网站来说，如果没有设置robots.txt，搜索引擎蜘蛛也会索引临时文件。

4、对于内容丰富、存在大量页面的网站来说，配置robots.txt的意义更为重大，因为很多时候会遭遇到搜索引擎蜘蛛给予网站的巨大压力，洪水般的蜘蛛访问，如果不加以控制，甚至为影响到网站的正常访问。

5、如果网站存在一些重复内容，使用robots.txt来进行限制蜘蛛索引，可以避免网站受到搜索引擎对于重复内容的惩罚，保证网站排名不受影响。

我是小贴士：何倩，网名：阿信个人简介：国际信息化协会电子商务师，SEO工程师，中国婚纱摄影网金牌顾问，推一把版主、旺虎网络设计创办人。

其次robots.txt带来的风险及解决方法

一、凡是都是有利必有弊，配置robots.txt虽然有那么多好处，但是robots.txt也同时带来了一定的风险，就是给攻击者指明了网站的目录结构和私密数据存放的位置。虽然在web服务器的安全措施配置得当的前提下这事一般不会那么严重，但不怕一万就怕万一！

对于这样的风险我改如何解决？

1、设置访问权限，对于一些隐私重要的文件或数据，设置密码保护，这样攻击者就无法进入了。

2、将文件夹下默认的index.html或者其他后缀格式的首页文件修改为别的名称，同时制作一个新的index.html，内容设置为“你没有权限访问此页”，这样就可以避免攻击者正常访问页面。

二、如果对于robots.txt设置不正确，将导致搜索引擎蜘蛛索引的数据错误！

关于robots.txt设置的详细内容请浏览《教你正确设置robots文件！》原文地址：http://www.heyaoqian.com/post/96.html

今天就写到这里，提前祝各位国庆节愉快！

原文地址：http://www.heyaoqian.com/post/97.html 何倩网络推广博客转载请保留！网络推广/SEO优化交流④群：125398710 欢迎加入交流！

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教你正确设置robots文件！

hejingchen1985@163.com (何倩) — Sat, 20 Aug 2011 16:27:19 +0800

经常做优化的朋友应该对于这个文件并不陌生，在我们日常的优化工作中，robots的制作也是至关重要的一个步骤！所以，今天笔者和大家一起来交流一下如何正确的设置robots！

robots.txt是一个纯文本文件，这一点大家看后缀名称就知道，当搜索引擎蜘蛛访问一个网站时，它首先会检查网站根目录下是否存在Robots.txt文件。如果有这个文件，蜘蛛就会按照该文件中的内容来确定访问的范围；如果该内容不存在，那么蜘蛛就是顺着链接来索引！

值得一提的是robots.txt必须放在一个网站的根目录下，并且文件名称要全部小写。

那么如果你有些网页或者文件不想让蜘蛛访问，那该如何设置呢？说到这里，大家应该都知道，08年淘宝和百度决裂事件，之后不少人都发现在淘宝目录下出现了阻止百度搜索引擎抓取的命令。这样类似的指令是如何实现的呢？

首先要创建一个纯文本文件并命名为：robots.txt，在文件中声明网站中禁止蜘蛛访问的部分。把robots.txt文件放在网站根目录下。文件中可以使用“#”进行注释，文件中记录通常以一行或者多行user-agent开始，后面加上一些disallow行，详细情况如下：

A、user-agent

该项的值用于描述搜索引擎蜘蛛的名字。robots文件中，如果有多条user-agent记录的话，就表示有多个robots会受到该协议的限制。对于robots.txt至少要有一条user-agent记录。如果该项的值设为“*”，则该协议对任何robots都有效，在robots.txt文件中，user-agent：*这样的记录只能有一条。

B、disallow

该项的值用来描述不希望被访问到的一个URL，这个地址可以是一条完整的路径，也可以是一部分。任何以disallow开头的URL都不会被robots访问到。例如：disallow：/admin 对admin.html和admin/index.html都不允许搜索引擎访问，而disallow：/admin/ 则会允许访问admin.html 而不能访问admin文件下所有的文件、任何一条disallow记录为空时，说明该网站的所有内容都允许被访问。在robots.txt文件中，至少要有一条disallow记录。如果robots.txt是一个空文件，则对于所有的搜索引擎蜘蛛，该网站都是开放的！

下面列出一些robots.txt的用法：

Ps1：禁止所有搜索引擎访问网站的任何部分。

user-agent：*

disallow：/

Ps2：禁止百度搜索引擎的访问。

User-agent：

Baiduspider

Disallow：/

Ps3：允许百度搜索引擎的访问。

User-agent：

Baiduspider

Disallow：

User-agent：*

Disallow：/

Ps4：禁止访问特定的3个目录。目录文件里面的文件不允许访问

User-agent：*

Disallow：/admin/

Disallow：/js/

Disallow：/img/

值得注意的是对每一个目录都必须分开声明，而不能罗列在一起。

User-agent：后面的 * ，具有特殊的意义，它代表any robot，因此在该文件中不能有“disallow：/js/*“这样的记录出现，至于为什么？刚才谈user-agent的时候讲过了！大家可以思考下原因！

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百度关闭说吧微博大战败下阵来

hejingchen1985@163.com (何倩) — Sun, 14 Aug 2011 11:32:57 +0800

【中国经营网综合报道】中国最大搜索引擎百度周三宣布，将于8月22日关闭类似Twitter的微博平台说吧。百度正式退出如火如荼的微博大战。

　　百度发言人郭怡广(Kaiser Kuo)拒绝透露此举原因，但业内专家认为，说吧严格实行实名认证，是说吧对中国网民没有吸引力的原因。百度说吧要求所有用户使用真实姓名注册，同时提供身份证明。而新浪微博和腾讯微博提供实名认证帐户，同时也允许用户设立匿名帐户。很多互联网用户厌恶实名注册，此前政府试图要求用户在新闻网站提交评论时提供实名。此举遭到网民的强烈抗议。

　　据华尔街日报中文网报道，尽管关闭了说吧，但百度似乎并未完全放弃社交媒体。百度公司高管说，他们正在努力给百度贴吧增加更多社交网络组件，以赶上中国的社交媒体热潮。此外，该公司正在搭建一个免费的正版音乐收听和下载平台──ting。百度说ting也会有强大的社交网络功能。

　　就在百度放弃微博之际，新浪正在增加其微博的功能，并向用户推出更多应用程序，比如游戏等。包括腾讯在内的其它大型网络公司也正投入重金推广其微博服务。

　　据第一财经日报报道，自2009年8月28日推出以来，截至今年4月底，新浪微博的用户已经突破1.4亿，预计年底将超越2亿。新浪微博被曹国伟寄予厚望，并被提高至与新闻门户一样重要的战略地位，新浪微博业务目前由新浪副总裁兼微博总经理彭少斌专门负责，其一手打造的团队预计年底将由目前的六七百人增至1200人。

　　曹国伟曾经透露，新浪微博已经吸引了成千上万的开发者，正在开发的第三方新应用有5万到7万个。目前，已经登陆新浪微博平台的第三方应用超过3000个，用户可以在应用聚合页面(应用广场)看到约900个应用。曹国伟预计，今后将有更多的应用登录新浪微博平台。

　　中金公司最新发布的新浪微博研究报告预计，新浪微博注册用户数2011年年底将达到2亿~2.5亿，而且很有可能达到区间高限2.5亿。

　　声称已有超过两亿用户规模的腾讯微博，尽管影响力尚不能与新浪微博比较，但借助其庞大的用户基础，腾讯微博已经成为新浪微博最大的潜在竞争对手。腾讯的数位高层此前也向记者透露，在第三方开发者的分成上，腾讯一年内至少分出1亿元。

　　新浪的老对手搜狐也刚刚进行了一次微博改版。对于新浪将推出微币，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳告诉记者：“我们不那么着急盈利。”张朝阳言下之意是，新浪主要依靠门户广告作为主要收入来源，对于需要长期投入的微博业务的盈利要求显得更迫切些，反观搜狐的盈利来源更加多样化，除了门户广告外，还有游戏、搜索、视频等多种收入来源。

　　不过，张朝阳还是表示：“我们还是希望集中精力发展用户。未来会考虑向轻博客方向转型，做好以图片以及文字传播为主，并做好传播链条的社会化媒体。”

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SEO网站优化方案9点要领！

hejingchen1985@163.com (何倩) — Sun, 14 Aug 2011 10:44:59 +0800

首先完成网站的诊断分析和详细的诊断报告，经过面队面的培训，然后再如何通过以上的策略，进一步落实这个方案。网络营销顾问总结了seo优化执行方案中出现的几种问题。

1.seo不是个人工程，是团队效应

seo优化不是单一的个人推广策略，seo优化是一个系统工程，必须又专业的推广团队执行。同时在seo执行方案中还要考虑推广团队的技能和素质。因此网络营销顾问再次呼吁那些认为seo优化其实很简单的企业提出警告!

2.没有明确的目的项目

在seo项目的初期，应当与整个营销策略相衔接，应当说，seo的效果是整个营销策略中一个效果的体现，如果单纯的研究seo，会使得seo在执行的时候有随意性。

3.用单一的排名衡量整个seo工作

虽然网站的一些keywords的排名对于一个网站来说就意味着流量，但一个keyword并不会给整个营销带来多大的利益，而是需要整体的衡量。究竟营销的重点是什么?一个关键字词是否就换来了大量的定单和期望的品牌效益?答案是否定的。

4.选择单一的搜索引擎

这个在seo界有着明显的区分，有人喜欢google，有人喜欢baidu。但是seo的眼光不应该那么狭隘，做好SEOer就要兼顾到其他的搜索引擎。当然，在初期就要分析面对的群体究竟该是什么?他们喜欢什么?而不是靠着SEOer个人的爱好和兴趣。

5.seo时忘掉一切，只有排名

这个似乎是比较容易犯的错误，排名上去了一切似乎都有了。其实不是的，设想一下，当一个客户通过搜索行为来到你的站点，却发现没办法阅读，整体没有客户体验度，留不住浏览者，发展不了客户，那唯一的下场就是被浏览者抛弃，甚至是被se所抛弃，那么seo的工作就白费了，因为产生不了价值。

6.seo靠的是手段，不靠认知!

在与很多客户交流的过程中，他们总是觉得seo很神奇，以为他的网站已经好了，不改网站，反正通过手法一样就可以有排名。seo靠的不是手段，一个seo项目的执行，其实早在刚开始筹划网站的时候就应该考虑好，如何规划网站的内容，根据点石在给seo下定义：

遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。搜索引擎优化也是一种科学的发展观和方法论，它随着搜索引擎的发展而发展,同时促进了搜索引擎的发展。

搜索引擎优化是一种表现方式，需要有整体的策略来把握。需要做什么，需要放弃什么，改变什么。这个都是seo一个策略问题。

7.不能准确的分析keyword

此要点是seo在工作时，没有目标，也不知道如何去确定正确的seo策略，在执行seo项目时，应当及时的与客户沟通，了解他们的需求，了解他们的产品与服务。这一点上，应该选择一些keyword工具。获得最有价值的可操作性词组。

8.无正确的链接策略。

要知道，链接现在是seo项目执行时一个不可缺少的环节，很多seoer在执行时一般为了链接而链接，有一个算一个，没有什么相关性。这样却大大减低了网站通过其他站点访问到的可能。做好这一点请参考【外部链接如何设置？】

9.没有良好的操作模式和不能进度报表

在国内，很多seo都忽略掉这一环。国外企业在做seo时，常常要求执行者有一个大概的时间表和每个固定时期的一份报表。其实，通过例如进度报表和执行日志。整个seo流程的全程记录对于seoer是非常重要的理性积累。也是对客户的一种保证。

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