达闻SEO博客

数据挖掘的商业价值

BD — Fri, 10 Feb 2012 14:36:28 +0800

Facebook要上市了，这似乎是春节过后最振奋人心的消息，其融资额度达到50亿美元，这是美国股市近四年来规模最大的IPO交易，瞬时网络上铺天盖地的新闻，无疑让国内外的互联网人士都激动了一把，尽管说实在的和我们并没太多直接的关系。

不过今天分享的主题并不是Facebook上市的新闻，我更感兴趣的是这个免费使用的社交媒体是如何建立自己的商业模式并最终盈利。简单来看，用户好像只是在Facebook上和好友分享链接、点击无处不在的“赞”键或修改自己的感情状态，而当人们把自己的生活都记录下来和好友分享的时候，这些信息也自动被添加到Facebook庞大的数据库里。这每一条看似琐碎的数据对广告主来说却是巨大的聚宝盆，他帮助广告主更好地定位消费者的形象，消费者的背景描述越具体，定位就能更精准。于是乎，Facebook就能精准地帮助广告主去投放广告，定位到某个地区某个年龄段达到什么教育程度的男性的人群。

其实在目前所有的互联网大鳄公司中，数据的收集都是很重要的一个部分。无论是腾讯，还是搜索引擎巨头谷歌、百度，本身都是对每个人开放的免费平台，（这也符合互联网一贯自由平等的共性，也是能够快速将人们吸引到这个虚拟的环境的原因），似乎他们无利可图，实则不然。他们通过收集用户的信息作为数据的基础，从数据中挖掘研究对广告主有利的内容，逐渐利用发展形成了自己的商业模式。对广告主而言，相对于过去的传统营销模式来说，线上广告更具科学性和数据可衡量性，甚至更有可预测性，也普遍能获得广告主的青睐。

让用户注意力停留更久

BD — Thu, 09 Feb 2012 18:07:53 +0800

之前我们有文章讲到过，用户在页面的停留时间一般从60S开始就会有一个大幅的上升，所以我们常说让用户停留60秒就能留住用户，那么怎么将用户的注意力集中在60s内不分散呢？

前段时间看到网易UED的Aaron发布的一片博文注意力与交互设计里面提到了注意力相关的几点内容个人觉得其中关于影响注意力的几个因素对于我们改善网站会有一些帮助！

一般来说影响用户注意力的会有用户对网站内容的感兴趣程度，对内容需求的强度！以及一般来讲用户会有在内容上停留时间长短，内容模块的复杂程度。所以内容强度和感兴趣程度对用户注意力的转化是成正比的，相反内容复杂程度与注意力的转换成反比，同时内容上停留的时间对于用户来说不可过多，过多会造成用户过度疲劳，反而流失用户。所以得出公式：

1.对于兴趣浓度，所以在内容上一定要投其所好！“对兴趣的两个典型设计思想是，图胜于表，表胜于文，还有拟物化设计，包括拟物的文案。可以说对象越具体，人们就越觉得安全和亲切。而亲切有礼的，符合物理定律的，对操作及时反馈的，满足情感需求的设计，都可以为兴趣加分。反之亦然” 所以可以针对自己的用户群去调整设计的方案和文案。

2.时间长度，记忆表单设计为例，如果表单需求的数据量很大，那么合理的调整和安排时间很重要！这种情况比较多的也会出现在一些问卷调查的页面上，如果你的页面信息量很大，一定要竟可能的筛减，用户一般很少有耐性填写完这样的一份问卷。

3.可视项数，在我的理解看来就是问题复杂程度，继续上一条的例子，吐过在表单中你需要大量的信息要用户用键盘一个一个字的敲给你，那么用户是不会买帐的，“理解力带给人的压力比较大，需要求助于向内的注意力，把注意力的任务属性，转向逻辑属性，造成交互能力降低”

SEO须与社交媒体和内容营销协同合作

BD — Wed, 08 Feb 2012 16:56:23 +0800

不管承认与否，SEO一直在演变，而且这种演变跟内容营销、社交媒体及协同技术的关系愈加密切。

谷歌改变了人们搜索的方式。Google Search Plus Your World的发布就是一个很好的例证。这款谷歌软件通过添加好友、页面及个人介绍，将这三者整合呈现在搜索结果中，以此来解决信任度和权重的问题。从某种程度来讲，谷歌的每一次改变都与内容相关。

近年来，谷歌一直在变化着面孔。谷歌熊猫算法的更新基本上都是基于内容和相关度。谷歌SSL(Secure Sockets Layer 安全套接层)更新，迫使着SEOers也不断变换着优化方法，注意力转向质量内容、社交媒体讯息和技术。在雅虎网站管理员工具 Yahoo! Site Explorer关闭和大量的第三方开发的搜索引擎工消失在人们视线中的同时，SEO技术市场的入口也在日益增长。“适者生存，物竞生存”的自然规律永远适用。

不言而喻，社会化媒体优化（内容、技术、分享）的地位显得愈发重要。SEO与社交媒体的协同合作意味着变化不是随时而来，而是随时存在。

具有敏锐嗅觉的市场营销者，会瞄准社交媒体、SEO和内容营销三者的协同合作时机。据Marketing Sherpa的2012搜索营销报告：

60%市场营销者计划增加社交媒体预算
60%市场营销者计划增加着陆页优化预算
57%市场营销者计划增加SEO预算
41%市场营销者计划增加内容营销预算

谷歌近年来的改变，彰显了SEO和社交媒体协作的始程，同时随着社交媒体内容质量度和排名影响日渐扩张，它也改变了SEOer和社交媒体工作人员的合作方式。SEO策略逐渐转向社交链接，基于社交影响。通过社交网络合作（链接、the time being、Google Circles）内容分享更加便捷。

随着SEO语境相关化，会话式的优化营销模式的建立，会话式SEO显得尤为重要。

用户行为主导搜索

BD — Tue, 07 Feb 2012 15:11:19 +0800

最大的搜索在哪里？大家会异口同声的说，在谷歌。这个答案毫无悬念，太小儿科了。那么世界第二大的搜索在哪里？也许大家开始有点皱眉头了。有人会说在雅虎，也有人会说在百度，甚至有人会说在必……答案五花八门。那么答案到底是什么呢？twitter。你猜对了吗？答案听起来也许有点让人惊讶。第二大的搜索不在搜索引擎，而在社交网站-Twitter，答案确实让人出奇意外。

搜索不再局限于搜索引擎。在互联网科技高速发展的今天，搜索无处不在。门户网站(新浪、搜狐……)、行业网站、垂直搜索网站（一淘、搜酷……）、社交网站（新浪、人人……）等等处处有搜索的影子。如今的网络搜索，就如人们生活“衣食住行”中的“行”。没有了搜索，我们会感觉在网上寸步难行。那么是谁造就了这种局势呢？用户行为。用户主导了搜索，而后又为己所用。这种以用户为主导的搜索，而且是任何人无法阻挡或改变的。

搜索引擎和社交网站的不同之处在于，前者是用户搜索请求行为的搜索结果，后者是基于用户互动行为的搜索结果。下面我们一起来看看在达闻微博指数里搜索“元宵节”：

我们看到，上图中的两幅曲线图趋势大体一致。也就是说搜索引擎上的用户行为跟社交网站中人们的用户行为是一致的。换言之，无论百度在搜索引擎上做什么大的动作，却无法改变用户的行为趋势，因为你无法改变人类天生喜社交的行为特性。如果说客户是上帝，那么用户则是玉皇大帝。搜索行为，一切用户说了算。

金龙年第一餐

BD — Mon, 06 Feb 2012 17:38:00 +0800

作者：daisy

我先致一个晚到的新年贺词。

今天是龙年正月十五，是一个团圆的日子，一个喜庆的日子。今天也是立春后的第一个工作日，送走四九五九的严寒，迎来春意盎然生机勃勃的新春，多么美好的日子。在这喜庆的日子里，BD全体成员欢聚一堂，开工聚餐，共叙友情。

友情，是因公司而生，因困难、压力、成就、甚至欣赏而起，惺惺相惜抑或臭味相投，让我们每个人成为几乎每天陪伴彼此时间最长的一群人儿。友情，是人类最值得珍惜的情感之一，它会在你痛苦的时候为你分担痛苦，在你欢乐的时候与你同享欢乐，培根曾经说过，一个痛苦有人分担就变成了一半，一份快乐有人分享那就变成了两个甚至三个四个，所以呢，今天提供这样一个场合为了给大家一个共叙友情，也是共担压力的前奏，也祝在座的我的每一位伙伴，在金龙年更加快乐，情真意切，更加绵长，这是这次聚餐的第一个主题。

第二个主题：庆生，今天有三位好友庆祝生日，第一位是我们的Bill王堃，昨天是他的生日，今天他已经正式迈入二十五岁，二十五岁应该是一个青春洋溢的年龄，是一个英姿勃发的年龄，还是一个风华正茂指点江山的年龄，所以我们希望并祝愿王堃像他的名字一样，在龙年里，在一方土地上，腾空而起，直上云天，大有作为，祝贺你。第二位Steven孙亭，今天是他加入我们的第一天，也算得上是他的达闻生日，希望你在达闻这片天空下亭亭长立，大展宏图，大显身手，最后是Grace葛瑞世，明天是她的金龙本命生日，希望借我们小龙女的灵气聪慧瑞世康平，吉祥安康，再创佳绩。昨天今天明天构成这次聚餐第二个生日主题。

好了，祝词有点长，滔滔不绝就到此结束，下面大家举杯吧。

百度分享按钮-百度加

eric — Fri, 03 Feb 2012 20:06:33 +0800

百度分享按钮

最近百度推出自己的分享工具-百度分享，也就是说以后可以在你的百度快照后面看到你的分享大拇指了，相信用过jiathis或者Bshare的用户都知道这种分享按钮的用途，只要在你的网站上加一段代码就可以有一个社交网站的分享按钮，百度自己的分享工具数据也列入作为搜索引擎排名的因素中，目的很坚定，就是提高搜索引擎的用户体验。

百度是这样介绍分享按钮的：

百度分享是一个提供网页地址收藏、分享及发送的WEB2.0按钮工具，借助百度分享按钮，网站的浏览者可以方便的分享内容到人人网、开心网、QQ空间、新浪微博等一系列SNS站点。网站主可以在百度分享网站中获得分享按钮JS代码，嵌入到自己的网站，让网站链接分享到互联网各个角落!

百度分享工具的宣传口号是：

1.通过百度分享按钮，您的网站的浏览者可以便捷得分享您网站上的内容到人人网、开心网、qq空间、新浪微博等SNS站点进行传播，为您的网站带回更多的流量。

2.通过百度分享按钮，您网站上的网页将更容易被百度搜索引擎所发现，从而有机会从百度搜索带回更多的流量。

3.通过百度分享按钮，您可以免费获取详尽地分享统计分析。了解网民将您网站上哪些内容分享到哪些SNS网站，每日的分享次数是多少，帮您更好得的跟踪、分析、激励用户的分享行为，为网站带来更多的流量。

百度分享所实现的功能其实和bshare还有jiathis完全一样的，出来这样的分享功能还有数据分析功能，让站长更了解用户浏览趋势。

百度的优势在于他的搜索引擎优势！他可以在此之外在搜索结果上将被Share次数放在快照后面！这样就可以让用户有更清晰的引导！即使你的网站不再第一位，如果你的分享次数够多，相信也可以因此而吸引很多点击的！

新鲜度到底有多重要？

BD — Thu, 02 Feb 2012 15:36:02 +0800

新鲜度到底有多重要，取决于你的用户是谁。关于时事的人，会关注中国人在海外的遭遇；喜欢看热闹的普通百姓，觉得今年的春节联欢晚会不咋样，但他也想去看看其他人是怎么评价的；对历史感兴趣的学生或是想学做新的美味佳肴，会找最相关的信息。

时事新闻-当用户在搜索此类信息时，如中国工人苏丹被劫、埃及被绑架，通常会点击当天发布的页面。

年度或季度活动-选举、奥运会、春节联欢晚会等，这些活动通常都是一年或一个季度时间才举行一次，不是特别平常。而用户在搜索此类信息时，目标肯定是最新的选举新闻、奥运会、春节联欢晚会信息。

有用的，旧内容-不是所有的内容都对新鲜度有很高的要求。如食谱和历史故事就像常青树一样，永远有人关注，尽管它们不是新出炉的。百度百科就是一个很好的例子，新鲜度因素对其毫无影响，因为它永远有被需求。

关键词应因材而优

BD — Wed, 01 Feb 2012 16:31:43 +0800

为人师，我们常常倡导“因材施教”，这一点同样适用与关键词优化。不同的关键词，应该有不同的优化策略，尤其对于竞争度不是很强的关键词来讲。

1.对于长尾关键词来讲，内页优化不容忽视。

如果你的目标是竞争度小的长尾关键词，站内网页优化的相对价值是非常高的。

以下是一个例子：

如果你想做“买蓝色耐克篮球运动鞋”的关键词排名，那么你只要优化众多网页中的一个网页即可，因为这个长尾关键词的搜索热度不是很高，所有没必要做很多导入链接。

2.对于热度关键词，网页内容优化至关重要

也许你看了以上的图表，会觉得网页优化对获取热度关键词高排名不是那么重要。事实并非如此。网页内容优化是获取高排名的根基。

通过优化一个关键词的网页，你可告诉搜索引擎你的网页是和关键词有关的。如果你为这个关键词做了多个页面的优化，那么有最优值导入链接的网页会在搜索结果也获取最高排名。

例如，网站www.cnn.com有46，600个导入链接（依据google计算）。虽然cnn.com有如此之多的导入链接，但它们在关键词“买蓝色耐克篮球运动鞋”上却没有排名，因为网站并没有围绕这个关键词来进行优化

3.先优化网页内容，再着手反向链接

获取高关键词排名，你所要做的第一步是优化其中一个包含有该关键词的网页，而后优化指向此网页的链接，以超过其它有对此关键词做过优化的竞争对手网站。

投放95105105电话号码

boson — Mon, 09 Jan 2012 17:28:36 +0800

春运时期啥数字最热？上海铁路局电话订票号码呗！
订票电话：021-95105105
客服电话：021-12306

上了百度和谷歌搜了下95105105，发现广告全无。再看看这个电话号码的百度指数直逼3万,百度竞价的每日检索量为370，不管怎样说只要这个号码没有被品牌保护，相信投放这类关键词对于某些相关商家还是有一定意义的。

数字化竞价关键词投放在我有限观察内还没有被大家广泛的利用和实施，所以在做项目的时候可以合理考量这类通讯号码的广告组设置和文案编写。毕竟SEM做到极限就是尽可能投放“多量化的高转化词”，而很多意向性强的数字关键词就是典型的一类。

微博营销的目标设置与考核

anna — Wed, 04 Jan 2012 18:40:54 +0800

2亿新浪微博用户，3亿腾讯微博用户，每天八千多万的登陆和一亿两千万的信息量，每天一千多起活动，累计数万在线正在进行的活动，宣告着微博时代的来临! 今天达闻营销的知识分享即为“微博营销的目标设置与考核”。

微博时代已经到来，带动了一场个人信息传播机制的变革，用户个人已经形成新兴影响力。如何利用微博影响力，结合搜索引擎营销进一步扩大线上活动和品牌曝光，将是2012年所有广告主持续关注以及研究的新的市场课题。

越来越多的广告主需要通过微博营销来增加自身的曝光，品牌影响力；微博营销的渠道分为内容制造者，策划公司以及技术公司几种：

微博上的内容制造者，一般有账号集团产生内容，或者由微博代运营公司负责代运营，代运营会很好的节省时间和人力成本，但是也有产生问题处理的及时性，文化冲突，以及可能存在作弊，一般来说如果平均每条微博的转发量在1‰左右为正常，如果微博账号的粉丝数量庞大而转发量很低那么很大程度就是作弊。
策划公司的优势在于它拥有专业的策划团队，熟悉微博文化，同时策划的内容往往也能够有很好的效果。
技术公司会开发各种应用以吸引点击，可以简单快捷的整合用户，获取粉丝和扩大影响力，但是如果没有点击和参与扩散就失去意义。

微博营销实施按短期和长期目标分类；

短期目标是以公关，导流，促销和推广为目的的营销，长期目标则集中在品牌提升，粉丝积累和核心的培养上。针对短期目标的考核标准有：
长期目标的标准是粉丝的质量，而粉丝的质量由粉丝数量，活跃度，平均评论量和转发量来决定的
实现微博营销的长期目标绝不是简单的提高粉丝数，实现长期目标需要账号包装，吸引粉丝关注，提供质量的内容吸引粉丝转发，提供互动话题与粉丝互动。
所以实现长期目标首先要明确账号建立的目的，优化内容，包括语言风格，趣味文案和丰满内容，同时围绕用户喜好调整对内容进行调整；注重用户的质高于量，同时通过与用户互动调动用户的活跃度，以及通过高频次的传播来扩散曝光你的内容和品牌！吸引跟多关注击中更多目标人群，传播通道上大号并不等于一切，细分和专业更重要，只有做好内容才会有更好的扩散！