Vanksen|Culture-Buzz 中文博客

跟踪无处不在

Shu Wu — Fri, 22 Aug 2008 20:35:24 +0800

和其它行业一样，如今中国的快递与物流服务市场也可以说是群雄逐鹿，众多本土的快递公司暂不论， UPS, DHL,TNT,FEDEX等国际巨头也早就为争夺国内市场而展开了激烈的竞争。

当奥运激战之际，UPS凭借奥运会快递与物流服务官方赞助商的身份展开了一系列声势浩大的宣传活动，抢去了大部分的风头。面对这种情况，其它的竞争对手应采用何种宣传方式才能吸引人们的注意呢？

近日，UPS的主要对手之一DHL为了推广其在线追踪系统(Online Tracking)，想到了一个很好的办法。

他们制作了巨大的鼠标光标广告牌，然后由一组快递员背着它他们的主要阵地北京的中心商务区内穿梭，以吸引人们的注意，并突显了随时随地追踪您的包裹的宣传信息。

想了解实际效果如何，您可以看看下面这个视频，

此外，除了快递员以为同样的广告牌还安装到了他们的运送车上，同样收到了良好的宣传效果。

来源:
directdaily

可口可乐WE8连接东西方

Juan de Dios — Wed, 20 Aug 2008 17:26:16 +0800

当八位令人振奋的中国艺术家及设计公司与8位前卫的西方音乐家一起合作为可能是目前世界上最知名的品牌可口可乐的项目共同创作时，会发生什么呢？

合作的作品就是被称作WE8的新项目，通过可乐瓶子将东方和西方结合在一起。精心设计的可口可乐的瓶子会被用在不同国家的推广活动中。每个瓶子都配有专门为其创作的歌曲，你也许会发现在可口可乐公司的“幸福工厂”中似曾相识的快乐节奏。音乐家和设计师共同创作-非常榜的创意。

该项目基于8个主题，8个瓶子分别代表了：全球和谐，世界和平，振奋瞬间，人类协作，积极乐观，坚毅，幸福和健康的世界。

为什么是8个主题呢，我想对于了解中华文化的人来说这个就无需解释了吧。

此外，为这个活动设立的网站也很值得一游：设计及音乐都非常棒。如果您被这些创意鼓舞了的话，在这个网站上您还可以设计自己的瓶子，只需点击这里并按照他的指示操作，非常简单。赶快去体验一下吧!

来源:
WE8网站
culture-buzz.com文章

飞入刘翔因伤退赛,代言企业危机公关应变

Shu Wu — Mon, 18 Aug 2008 21:59:12 +0800

北京时间8月18日，奥运比赛仍在如火如荼的进行着，中国夺金势头不减，又收获4枚金牌入账，金牌总数已达39枚。然而今天(或许还会持续一段时间) 的热点则来自田径场上，备受国人瞩目的飞入刘翔在男子110米栏小组赛中即因伤退赛。

此后的短短几个小时内，无论是官方的还是民间的，传统的还是新兴媒体，关于刘翔退赛的消息已经是满天飞了。除了关于刘翔的伤病、退赛原因的种种猜测和评论以外，作为中国最具影响力、最具商业价值的的体育明星之一，这条爆炸性的消息也很自然的成为财经圈的头版头条。

众所周知，自从刘翔雅典奥运会夺冠以后，其知名度影响力不断提升，其所代言的品牌也是与日剧增。奥运来临之际，刘翔更是成为这些品牌手中的王牌，相关的奥运营销策略也是以其为中心而制定的。而今天刘翔以这种方式突然退赛，对于其所代言的品牌而言，不得不说是一个打击，也考验着其危机公关能力。

不知道是主动的还是被动的，刘翔退赛以后，其所代言的各大品牌已经第一时间在各种媒体尤其是网络媒体上表态，内容基本上都是理解并支持刘翔退赛的决定，既定的奥运营销方案不会受到影响。

暂不论这是否只是各品牌危机公关的第一步，如果最后各品牌的奥运营销方案真的不变的话，原因之一可能是从长远角度考虑，刘翔依然是年轻、健康、拼搏的最好诠释，他之前在田径场上取得的成就并不会因为一次退赛而被人们遗忘。

而更可能是真的没有什么好的应对方案，就目前所知，即使是财大气粗的可口可乐也只是准备了两套方案：夺冠和没夺冠，但是却没能考虑到一米都没跑就退赛的这种情况。

此外，部分公司也同时表示，目前的合同不会受到影响，但跟刘翔合同期满后是否续签待定。相信这只是此次事件的一个开始，各大品牌后续如何应对，大家拭目以待。

附：刘翔代言的众多品牌凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想集团、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言（2000万）：耐克、可口可乐、伊利和VISA。

图片来源:
sohu奥运频道

喝彩中国T恤彩绘大赛，为08喝彩，为中国加油！

Shu Wu — Wed, 13 Aug 2008 18:32:07 +0800

如果你是涂鸦爱好者，又或是想找一种方式来释放奥运激情，为奥运、为中国加油的话，你应该会对361°正在进行的“喝彩中国T恤彩绘大赛”感兴趣。

这是361°借奥运契机专门搞的奥运互动营销活动，以“龙的国度，新的高度”为主题，参赛者可围绕“为08喝彩，为中国加油”，自行创作，表达美好的祝愿。

线下线上的活动同时展开: 线下您可以通过在361°指定专卖店购买一定价格产品后获赠彩绘T恤一件及颜料一份，然后自行创作；线上则有两种方式供选择，既可以到此次活动的网站上在线涂鸦又可以下载他们提供的DIY模板进行后期编辑。（更多详情）

亲自体验了一下在线涂鸦，操作很简单、方便，功能也比较丰富。借助其提供的一些图案，1分钟之内就能完成一幅作品。

形式简单多样，强调互动，奖品设置实惠与荣誉并重，同时又配合奥运这一焦点话题，很容易吸引人们的注意。据其公布的数据显示，目前为止361°"喝彩中国"在线涂鸦的活动每天上传作品将近2000个,点击率每日达到3万人次。

赶快亲自体验一下吧，一起为奥运加油！

来源:
361sport

意“箱”不到

Shu Wu — Mon, 11 Aug 2008 16:01:41 +0800

前段时间五个紧闭的UPS大递送箱(2mx4mx1.8m)被同时放置在北京市主要的繁华商业中心――世贸天街、王府井大街、丰联广场、万达广场及嘉茂商厦，并辅之以UPS快递信息平台提示：“形态各异的北京奥运会物资，正由UPS鼎力送达！神秘包裹即将开起，请示目以待”，人们开始纷纷猜测这些大箱子里面到底装是些什么？

在吊足了人们的胃口之后，自6月24日起至7月3日，五个UPS巨型递送箱全部被打开，包括篮球架、自行车、皮划艇、吊环以及跳竿在内的五种不同奥运会运动项目器材从打开的UPS大递送箱内跃然而出，同时展开的还有UPS的奥运口号“UPS为北京奥运成功运送不同物资，无所不能！”

前两天刚刚介绍过现在很流行用巨型户外广告来吸引目光，制造BUZZ。在奥运即将来临之际，作为北京2008奥运会物流和快递赞助商，UPS的这次广告宣传活动巧妙的将巨型广告和奥运热点相结合，注定是一次成功的品牌推广活动。

来源:
新浪财经

娇兰(Guerlain)庆祝其成立一百八十周年

David Billion — Wed, 06 Aug 2008 16:18:25 +0800

6月23日一直追求卓越的法国高级奢侈品牌娇兰(Guerlain)庆祝了其成立一百八十周年，同时推出了其新款男士香水品牌« Guerlain Homme »

为了这个特殊的日子，该公司邀请了8名博客来体验发现娇兰世界，体现了娇兰对其消费者，特别是活跃的网络消费者的重视。

受邀的博客分别有：
BloGraphic
Fubiz
Trendsnow
Suchablog
Babillages
Deedee
CarolineDaily
GinFizz

娇兰和BuzzParadise（我们负责博客相关活动）举办了一系列活动，包括在巴黎 Meurice酒店与娇兰的CEO Laurent Boillet共进早餐，及接下来的参观在香榭丽舍大街的娇兰之家。在上午的活动结束之后，博客们又被邀请到了罗丹博物馆共进午宴，那里已经被包了下来并重新装饰一新。在午宴进行过程中，娇兰首次公布了她的最新广告 “Guerlain, the animal sleeping inside you.”

如果您看得懂法语并想详细了解当天活动的情况的话，详参阅Babillage的博客。

毫无疑问，受邀的8名博客一定十分的享受这难忘的一天。本次活动表明了娇兰已经意识到它的营销策略必须更加开放，与时俱进。而博客、意见领袖正是理想的媒体以巩固并拓展其市场地位。

The Slideshow:

来源:
The article on culture-buzz.fr
Guerlain

创意大胆的“顽皮套套”包装设计

Shu Wu — Mon, 04 Aug 2008 16:25:40 +0800

由于各种因素，中国人给人的印象往往是很保守，尤其是在“性”和“政治”这两个话题上，但其实现如今的中国人的开放程度远远超出“老外”们的想象。前不久刚刚在有“广告界的奥斯卡”之称的One Show奖上捧得一支银铅笔的包装设计《Trouble Maker》更是将这两个敏感话题巧妙的联系在了一起。

本土广告公司“汉唐国际”设计的这系列安全套包装就像品牌的名字“顽皮套套”一样顽皮、大胆。

“我们在避孕套的包装上印制了萨达姆”、“拉登”、“布什”、“陈水扁”的头像，撕开避孕套的同时，这些麻烦人物也一并被撕去。借用这些给世界带来苦难和麻烦的人物形象，揭示他们的父母没使用‘顽皮套套'而造成的危害。”该包装的设计师，汉唐国际的设计总监黄伟如此解释自己的创意。

现如今，互动已是公认的传媒发展趋势，作为一个屡获大奖的广告人，黄伟的创作观是“创意，不互动则死”，而且他还认为“互动”不应只限制在网络创意上，不能只是简单的网络活动，而应让作品与消费者互动。当这款安全套的消费者在使用前撕开的瞬间，会心一笑，是其设计要传达的理念。

此外，利用安全套使用不当带来的"幸福的烦恼"来开玩笑的视乎不是先例，看看著名安全套品牌DUREX在父亲节期间推出的这则广告吧，是不是也很有创意呢。

来源:
One Show
4A商业报道
mike7的博客

军队web2.0，体验军旅生涯的快乐

Juan de Dios — Fri, 01 Aug 2008 16:59:23 +0800

如果你喜欢玩各种作战类、突击类游戏的话，你一定会对本篇文章感兴趣。荷兰空军最近建立了一个网站，以吸引青少年对军事生涯的兴趣。该网站介绍了各种有趣的有关“荷兰皇家空军的”职业。

毫无疑问，该网站面向的是那些热爱祖国的男女青年，他们充满激情又不想虚度青春，希望通过保卫祖国的方式使生活变得更有意义。网站上还设计了一名这些男青年中的一员来欢迎并指导我们使用该网站。

对于荷兰以外的朋友，这个精心设计的网站最吸引人的部分应该是其中的游戏部分了，你可以变成汤姆克鲁斯，在毫无危险的情况下“壮志凌云”一把。

显然，Web 2.0已经不在是品牌和非政府组织在专利了，我不禁开始想象…如果连国家军队都已经开始使用互联网作为招聘的工具，那么多久之后，宗教也会开始利用互联网招募新会员呢？

来源:
The article on culture-buzz.com
Adverblog

“快乐流感”

Samuel Nirelep — Thu, 31 Jul 2008 01:05:11 +0800

最近网上正流行着一个“快乐流感”! 经过简单的研究之后我们发现，这个“快乐流感病毒”其实是法国国家科学研究中心搞的一个关于buzz如何在网上和博客圈内流行的调研。换句话讲，这个研究的目的是更好的了解信息是如何像病毒一样蔓延的。

创意十分简单，“快乐流感”被做成了一个Flash小插件，通过随机产生的代码可以将其放在你的博客上。

点击"Spread It!"按钮之后输入你的博客链接，然后点击你获得“快乐流感”代码。这样你的博客就被加到了它的数据库中了，并立即呈现在他的博客链接树上了，链接点是你第一次得到代码的博客。当其它博客从你的博客里得到并应用了Happy Flu代码后，以你的博客为接点的新的博客链接树的分支就蔓生开了。

通过这个办法可以很简单的看到博客之间的链接。点击每个小点就可以看到博客的名字以及每个接点的点击率。

近年来，网络信息传播增长惊人，网络和博客有逐渐取代传统媒体的趋势，正因为如此CNRS的研究人员才要执行这个研究。

然而，这个研究仍然有几个局限性。首先，夏季的来临，博客们的活跃程度降低，在一定程度上影响了试验的效果。此外，不同与传统的统计方法，这个方案没有体现出博客之间的互动，例如一个博客并不单是阅读一个博客。

不过不管怎样，"Spread it, blog it!"

来源:
culture-buzz.com
Grégory Pouy的博客
HAPPY FLU网站

惠普笔记本助你成为功夫大师

Shu Wu — Tue, 22 Jul 2008 15:19:58 +0800

下面这个HP的《功夫熊猫》电视广告了延续了其一贯风格，只通过上半身（不出现头部）和手部动作的表演，就轻松演绎出惠普产品的强大功能、诸多特性，很多朋友应该都看过了。

但这并不是惠普的一个应景之作，而是其与梦工厂长达7年之久的合作的一个延伸。

现在的电影尤其是动画片越来越依靠强大的电脑软硬件支持了，像这部《功夫熊猫》的渲染农场时间为2400万小时，是《怪物史莱克》的4倍，是梦工厂动画公司用到的规模最大、功能最强的渲染农场了，整个制作过程惠普共提供了逾400台高性能xw9400惠普工作站。另外最为灵活的摄像机运动，最新的DreamColor显示器等科技的首次使用，也使影片创作人员能尽情的发挥创意。

通过几部动画大片的成功，HP电脑的性能在专业的消费者中已经有了很好的口碑，为了将这些前期投入的成果最大化，2008年6月随着《功夫熊猫》在全球的上映，以其为主题的360度营销也在全球同步展开。除了上面这个广告外，另外惠普还为功夫熊猫设立了几个活动网站。影片花絮，在线游戏，定制电脑，自制影片等各种互动方法差不多用全了，不过最有创意的还是惠普专门为《功夫熊猫》编排的一部独具特色、老少咸宜的熊猫舞蹈了，将线上，线下的互动推向了一个崭新高度。

作为最重要的市场之一，惠普中国也已宣布正式启动了“玩功夫，赢今夏”暑期促销活动，只不过由于四川地震的影响，功夫熊猫来的视乎有点不合时宜。

来源:
搜狐IT