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案例分析-重庆协和医院

a@b.com (wangke) — Wed, 28 May 2008 16:16:51 +0800

好久时间没有写Blog了，也算巩固一下自己最近的收获。今天我们就拿“重庆协和医院”做一个案例，和大家一起分析讨论，共同进步。

协和医院是重庆比较有名气的私人医院，所以在推广上就显得非常的积极（相信大家也有同感吧，电视、报纸、网络各种传媒都充斥着医院的广告）。先让我们来看看一组数据。

ALEXA：
排名：2,288,157 日均IP：660 日均PV：3300；

分析结果：从这里可以看出，整个网站浏览者质量比较好，平均都会浏览5页以上的内容。但是做为一个大型的医院的来讲，我认为5PV是不够的，因为病人通过互联网选择医院进行治疗的时侯会在医院网站上查看许多的资料，了然自己的情况后才会与医院联系。这也是“先教育-后治疗”的过程。那就需要医院有许多相关的文章供病人查阅，但在协和的网上，看不到多少相关的文章，有许多的病症只有区区一篇http://www.cqxh120.com/html/keshi/ruxianke/jibing/ruxianzengsheng/

收录情况：Site:www. cqxh120.com

百度：页数17页，符合条件结果为181项；
Google：可以翻到100页，符合条件结果为3800项；

分析结果：大家看到了百度与谷歌之间收录差异非常之大！
可能是Google Sitemap的关系吧，现在让我们来看看Sitemap。
查看http://www.cqxh120.com/sitemap.xml结果让我非常的意外。这个XML里仅有26项都不能链接，而且我还观留意到，日期都在同一天（2007-8-13）。莫非这个Sitemap在那天以后就没有更新过吗？那现在就可以判定这个sitemap对收录没有产生任何影响。
会不会是设置了Robots文档呢，现在我们来看看Robots.txt。但是我们却没有发现Robots.txt。看来网站的建设上还是出了一些问题呀。应该设置一个Robots.txt来防止搜索引擎抓取不公开的信息（比如病人信息）。
那么到底是什么原因使收录差异这么大呢，我认为看一下日志文件是比较好的方法，看看BaiduSpider在爬取时是否碰到困难。

关键字表现：

由于协和医院是主要做妇科的医院，所以对网站Title关键词筛选的时侯只选择了与女性相关的词汇，结果如下；其它的词朋友们可以自己试试，应该没有排名的。

重庆医院：百度：自然排名第四；
　　　　Google：自然排名第四；

妇　　科：百度：竞价第三；
　　　　Google：竞价第一；

最好的妇科：百度：无排名；
　　　　Google：自然排名第六；

产　　科：百度：竞价排名第五；
　　　　Google：竞价排名第一；

妇科炎症：百度：竞价第三；
　　　　Google：右侧第五；

重庆医院：百度：竞价第三；
　　　　Google：右侧第二；

不孕不育：百度：竞价第四；
　　　　Google：右侧第七；

分析结果：从以上数据看出，协和医院对于搜索引擎推广是非常熟悉和积极的，在其核心业务相关的关键字都通过购买了竞价获得好的排名，但是其自然排名就不怎么样了，核心关键字的地区长尾也没有获得好的排名。每天600多的IP流量，竞价功能不可没呀。另外在查看共竞价的时侯，感觉在掇写的时侯还是下了不少的功夫，但是为何所有链接都指向首页？这方面我认为还需要进行改进。

Google PageRank：

对于一个有专业人员运营维护的医院网站，只获得了3的PR值是非常少的，所以需要有更我高质量的链接。

链接情况：link:www.cqxh120.com

百度：找不到搜索结果？
Google：找到符合条件的搜索结果23项。

分析结果：链接结果十分惨谈，百度=0，Google=23（其中大部份链接来自康E福的友情链接）。

下面来说我的一些建议：

一、制作XML网站地图方便搜索引擎收录；制作Robots.txt对网站敏感信息进行保护。

二、全站静态化，针对所有页面TITLE、KEYWORDS、DESCRIPTION做符合页面内容的调整。

三、调整网站结构，核心业务使用二级域名独立出来，并每个业务提供专人维护，工作主要有：增加二级域名外部链接，提升PR值，使主域名与二级域名形成互相推送的形式，提升网站的排名整体上升；增加丰富网站内容，目前很多项目里的相关内容简直是太少，不能满足需求。

四、增加站内链接，比如文章中对网站某个项目的链接。

五、增强客户体验，如：每一页打开都是会弹出客服的窗口，会让每一个访问者感觉到讨厌。

六、更改网页存放目录，所有的文件都放到HMTL文件夹里，我感觉得有些混乱，不好管理。另外就是让网址URL尽量简短，目录结构最好不要超过3级。

七、在当前搜索引擎推广策略中加入SEO，使核心业务及长尾在搜索结果有好的排名。

八、在当前竞价排名策略不变的情况下，修改竞价排名链接地址，不要只要链到首页，制作登录页面。

九、全站改为DIV+CSS的模式重构网页，将JS、CSS等独立出去。

十、首页标签设置建议

产科_人流_不孕不育_妇科炎症-重庆协和医院

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

其它媒体中国地震的报道

a@b.com (wangke) — Mon, 19 May 2008 08:54:27 +0800

俄罗斯国家新闻网报道:中国不需要同情，中国需要理解；中国不需要安慰，中国需要支持。我们愿以杯水之力，尽寸尺之能，和中国人民站在一起。我们知道，一个总理能在两小时就飞赴灾区的国家，一个能够出动十万救援人员的国家，一个企业和私人捐款达到数百亿的国家，一个因争相献血、自愿抢救伤员而造成交通堵塞的国家，永远不会被打垮。希望必将与中国同在。让我们为生者祝福，为死者祈祷。中国，走好。

美联社：“在严重的地震发生后的24小时之内，大约有2万名军人集结到了地震灾区，帮助挖掘死难者、搜寻受伤者，而多达3万的军用飞机以及军用卡车正在驰援。“这种快速的动员，反应了中国领导层已经将灾难救援放在突出的位置，也向世界展示了，他们对奥运期间的任何突发事件都会准备充分。”
　　英国《泰晤士报》“八天之内，两场可怕的自然灾害侵袭两个相邻的国家。在缅甸，飓风导致10万人死伤，如今继续威胁另外数以千计的民众的性命，因为军政府罪恶地拒绝接受并运送迫切需要的外国援助。在中国，三十多年来最严重的地震已经导致至少1.2万人死亡，不过仍然与外界隔绝的震中汶川死亡人数可能是这个数字的三到四倍。然而，中国的领导人的反应速度和关注堪称楷模，动员全国救援幸存者，预防疾病的爆发。没有比这种更鲜明的对比了。在中国，尽管旧的保密习惯依然挥之不去，但新的开放和关注令人振奋。中国总理温家宝立即飞往灾区，表达了全国的悲伤与同情，访问幸存者，并重申他的要求：要更快速地救援那些被被困在建筑物内或被埋在瓦砾底下的人们。”“这一次，中国的回应更敏锐，更成熟。北京表示感谢全世界的同情，接受援助，甚至呼吁邻国日本的帮助，而不计较最近的冷淡关系。”“关于可能不需要外国救援工作者的说法，似乎是出于对中国如今有人力和经验应付（地震灾难）的现实评估，而不是出于防御性的保密。”
　　英国《独立报》：“面对国内大规模的紧急状况，中国和缅甸两国领导人的反应形成对比。在中国至少造成1.2万人死亡的地震发生后，中国总理温家宝匆匆前往灾区，而且已经派遣军队到那里执行救灾任务。在缅甸，在导致10万人死亡或失踪的飓风发生整整十天后，缅甸军政府的领导人丹瑞（Than Shwe）躲起来了。甚至联合国秘书长潘基文都无法打通他的电话，以表达自己对缅甸迟缓回应的“极度失望”。“中国和缅甸灾难中最惊人的类比之处是，仰光军政府的说法跟三十年前的北京所宣布的说法非常相似。但中国自此以后发生了很大的改变，最明显的是中国急速的经济发展让它从发展中国家一跃成为世界新兴的超级大国
　　《国际先驱论坛报》：中国对地震的回应异常公开，“尽管世界很多地区有大量这样的灾难场景，但对于一个有着隐瞒自然灾害、对自然灾害应对不当历史的国家而言，电视上不断播放的救灾工作是了不起的。”“与以往严密控制信息的做法相反，四川地震的报道不受限制。数十名中国记者在地震区提供现场报道，而且至少到目前为止，外国自己的进入不受限制。”
　　BBC：《英国广播公司四川大地震考验中国媒体》“四川汶川周一（5月12日）发生7.8级地震后，中国官方媒体迅速报道有关消息，引人注目。从中央电视台到各地方台，从新华网、人民网和新浪网等主要新闻网络都在第一时间推出四川地震专题，24小时滚动报道。”
　　“报道速度如此之快引起海外媒体注目。本次地震中国媒体迅速报道可能与今年北京举办奥运会有关。中国官员似乎意识到对重大自然灾害反应迟缓或掩盖真相将会带来真正的危险。”
　　“从另一个层面看，中国国内媒体近年来实行产业化以来出现的越来越强烈的商业竞争多少也助长了新闻冲击报道底线。地震爆发生后，各大通讯社和报社都向灾区迅速派出采访团队，新华社记者在公路受阻的情况下徒步进入震中地区，并发出现场报道。”
　　英国金融时报：《汶川地震：中国形象的嬗变信号》“一场引发近万人死亡的特大地震在中国猝然发生，震波罕见地波及中国很大范围的领土：北到内蒙古，南至海南省，东达上海，共22个省、直辖市及自治区。中国官方内部的动员体系此次显然有了截然不同的轨迹。种种迹象表明，中国政府在应对自然灾害方面，正试图改变既往隐瞒或公布迟缓的做法，以期掌握舆论的主动。”
　　路透社：《灾害面前西方国家停止攻击》“由于西藏事件，中国在过去数周内饱受攻击。但12日的大地震发生後，国际社会转而对中国表示出同情和善意。“中国是受害者，现在批评中国在政治上是不正确的，”“3月发生的西藏事件成为中国政府的公关灾难。奥运火炬的全球接力传递本被认为是展示中国骄傲的活动，但却因示威者的干扰而历尽磨难。西方政府对中国的尖锐批评激起了普通中国人的愤怒，并在全国范围内掀起了抵制外国产品的运动。但是12日的地震发生後，美国、日本、欧洲纷纷改换态度，对遇难者表示哀悼，并承诺给予援助。“这是一个缓解中国人对西方国家仇恨的机会，”
　　“中国对这次地震灾害的处理与缅甸军政府应对暴风雨袭击的方式形成了鲜明的对比。缅甸的将军们对外国援助施以苛刻的条件，并试图隐瞒真实灾情。据估计目前缅甸的遇难者已经有数万人。实际上，缅甸军政府迟缓、冷漠的反应已经使他们成为西方国家新的攻击对象。”
　　《华尔街日报》：“如果对比一下四川省会成都市里簇新闪亮的商务大楼和豪华酒店，中国的城乡差距就变得一目了然了。虽然这座有近1,000万人口的城市距离震中仅有90公里，但它在周一的地震中受到的损坏相对要小得多。”“目前死亡人数已经超过12000人的中国四川汶川大地震给中国领导人提出了异常严峻的挑战，它凸显了一个已被中国政府定为工作重点的问题：随着经济发展而不断扩大的城乡差距。”
　　此外，台湾媒体《中国时报》也发出了看法：
　　《中国时报》：《天灾考验中共的自信和能力》“北京当局应付无预期天然灾害的应变能力与速度，的确有明显提升。今年初华中雪灾之际，温家宝虽数度亲临灾区的湖南与广东指挥救灾，但是抢通南北交通网牛步化令人不耐，电力供应柔肠寸断，气象单位应变能力与预警作用更为人所诟病。相较下，中共对汶川地震反应速度则有明显改善，无论是气象单位讯息沟通与救灾单位反应，均能在发生震灾后的第一时间快速启动，的确令人印象深刻。”“中国大陆虽饱受天然灾害的一连串考验，但是不容否认，中共政府的天灾反应速度有快速的提升。在内部压力接踵而来之际，中国大陆仍能坚持稳建的对外举措，台湾的确不容轻估中国大陆高层应对执政变数的抗压能力。”

CNN一个记者采访陈家坝村的视频。里面有一位可敬书记，父母妻儿全部在地震中身亡仍然战斗在第一线。

“……本地的领导救援的书记告诉我超过3000人失踪，当他带着我看他的地区受到的破坏的时候，我问他有多少人死亡。他在眼泪中崩溃了。‘500人死了’，他说，其中包括他的父母、妻子、还有他的两个孩子……正当他极度悲痛的时候，他的对讲机里突然传出来消息需要他，然后他就又跑回去继续工作了”

【以下是CNN报道出来后外国网友的留言】

it's incredibly unreal to see that these people are not complaining, and are just focusing on the relief effort. With 1.3 billion people like this, able to grind out the toughest and most grim situations, no wonder they will be the next super power. Can you even find 1.3 billion people like this anywhere outside of that country?

难以置信甚至令人感觉有些虚幻地看到，这些人民没有抱怨，只是将自己的注意力集中于救济工作。13亿人同样如此，能机械地坚韧近乎冷酷地面对这种情况，所以无怪乎他们是一个超级大国.你能在世界别的地方找到这样的13亿人么？

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No looting. No complaining. Just people helping people in times of devastation. That's unheard of around here.

没有抢劫，没有抱怨，只有在毁灭性灾难发生之时人与人的互助。这是在这里（美国）从没被听说过的。

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Imagine how the people of California will be acting after the "BIG" one hits. As in New Orleans, they will all blame the government and expect the rest of us to pay the price. Of course, the people of New Orleans WERE warned, and ignored the warnings.....we will all continue to pay the price for many years to come.

设想下在加州的美国人在遭受这种巨大灾害的表现吧，如同在新奥尔良（飓风），他们全部会责怪go-vern-ment并且期望其余地方的人们付钱救灾。当然了，新奥尔良在飓风前收到了警告，但是警告被当局忽视了……我们会在将来很多年付钱救灾。

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After all the bad attention China has been getting recently, I am so proud to watch as they band together to help others. China should be an example to the Myanmar government. These people are showing that, when it comes down to it, material possessions and money are nothing compared to human life.

在最近所有关于中国恶意的注意之后，我骄傲的看到他们救灾的行动，他们愿意为其他人提供帮助。中国应该成为缅甸zf的榜样。这些人民显示出，当灾难发生的时候富有和金钱远远没有生命来的宝贵.

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That is absolutely amazing that the man who lost his parents, wife, AND two children can function....i can understand how he can.....and he is helping the reporters..telling the story...God Bless that man..this is such a horendous tragedy...and my prayers are with the Chinese pepole through this.

那个失去父母双亲，妻子和两个孩子的男人（当地官员）令我感到震惊，他仍然在履行他的职责……我能理解他怎么能够……并且他还在帮助报道的记者……讲述他的故事……上帝保佑这个男人。这是一个horendous（不明白意思）惨剧……我的祈祷将伴随受灾的中国人民度过这个灾难。

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It shows drastic change in the way that Chinese government handles natural disasters. When the quake in Tangshen happened in 1976 which killed approx 250,000 people, the Chinese government blocked the news and refused for any aids from outside world. Today, the government immediately sends in soldiers and paramilitary police to rescue people and asks for international help. The prime minister Wen Jia-Bao and other local officials do not hide their high emotion toward the sufferings of the people. The Chinese government may still not be perfect under different circustances, but it should be given proper credit for trying their best to do the right things. The world should try their part to be more understanding of today's China that has traveled down a long and difficult path.

这则报道显示了中国zf在处理自然灾害方法上的剧大变化。1976年发生的唐山地震造成25w中国人死亡，当时的中国zf封锁了消息并拒绝了外界的所有帮助。今天，中国zf第一时间派出士兵和武警救援群众并请求国际援助。总理jiabao.wen和一些地方官员丝毫不掩饰对于人民所遭受巨大痛苦的情感。中国zf也许仍然不会在不同情况下表现完美，但是我们必须对他们尽自己所能做正确的事情这一事实给予赞扬。世界应该对中国现在大幅迈出的艰难的改变脚步给予理解.

C2C战争号角再次吹响

a@b.com (wangke) — Wed, 16 Apr 2008 11:22:00 +0800

大家都知道目前的易趣网是由TOM网在运营，本土化的战略运营方针将为网络卖家提供更方便，更个性，更适合本土用户使用习惯的网络服务。4月14日，易趣网宣布了一项 “易趣卖家共成长计划”，其中一项重要内容就是公开承认其最大竞争对手淘宝网的信用度。此举意味着淘宝网上的卖家信用度可以转换成易趣的信用度，为淘宝卖家在易趣上开店卖东西的除掉了最大的门槛。

阿里巴巴旗下的淘宝在2006年打败了Ebay旗下的易趣，占领了中国C2C市场81.9%的份额。完美的结束了这场持续3年的战斗。淘宝为什么能够打败最初在中国C2C市场有着90%以上份额的易趣，最主要是淘宝采用了“免费+贴近本土用户”的运营方针，吸引了大批的国内卖家与买家。也是现在国内C2C交易平台采用的运营方针。

目前由于大多数C2C消费者在决定是否选购一样商品的时侯，许多时侯都会查看卖家的信用，也就卖家信用度在很多时侯决定交易是否成功，没有交易量的C2C平台是不会有人去，所以各大C2C服务商都将竞争焦点由“买家卖家数量”转向了“网购信用”。

但网购信用是需要不断成功交易后由买家来评定的，是需要卖家花费大量时间积累的。使许多想进行多平台经营的卖家无法承受。如果能共享这一信用机制，在不同平台上能获得现有平台的信用度，聪明的卖家绝不会放过这次机会。

这次易趣承认淘宝的网购信用度，以退为进暗挖墙角的手法实在是非常高明。相信会有大批淘宝卖家会在易趣上开分店。新的一场C2C战斗的号角已经吹响，几经易主荣光不在的易趣想要从夺回昔日的荣耀已展开攻势、新兴霸主淘宝要如何防守，好戏已经上演。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

询盘-事关网络营销成败关键

a@b.com (wangke) — Wed, 09 Apr 2008 14:35:45 +0800

询盘：在这里是指客户通过电话或E-mail与企业客服人员进行沟通。

在网络营销中，客户基本上是通过浏览企业网站，找到自己所需的产品再根据网站上提供的联系方式与企业客户人员联系前期沟通，所以如何应对客户的询盘并做出正常的是非常重要的。由于我目前主要是做外贸方面的搜索引擎营销，所以今天主要说说外贸客户的一些主要询盘方法。

曾经遇到一个客户找到我说他们的企业进行了SEM活动，可全都是来询问的真正的，真成的客户动却没有几个。后来了解才知道，原来它们的国际客户服务团队里只有一个翻译，而且还只是刚过8级的应届毕业生。应付电邮或许没有问题，但如果客户电话过来，就存在问题了。

应届毕业生就是说才毕业的学生，他对企业产品细节不一定熟悉，对进出口业务流程不一定熟悉。而目前国外客户对一般对品牌没有大多的要求，要看就是你产品的质量和价格有没有竞争力。这个时侯如果这名翻译对进出口流程不了解，对国家有关进出口政策不了解（如退税政策等）不了解，甚至对自身产品都不是很了解，那么很多客户多数会认为这家企业非常不专业，而放弃此次购买。

关于询盘技巧不是我的专业，也不是我的特长，具体应该怎么操作在这里就不多说了。我想要说的是，企业在进行网络营销的同时，也要建设一个好的客服销售团队。因为互联网本身并不能买卖东西，互联网能够提供的仅仅是一条线索，一次机会。要真正的做好成一单生意，始终还是需要人与人的沟通。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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外贸企业搜索引擎营销中应重视本土特色

a@b.com (wangke) — Mon, 07 Apr 2008 16:16:05 +0800

欧美互联网发展较早，利用互联网利用搜索引擎寻找线索后达成交易的观念已深入人心。所以说如果企业打算在欧美打开市场进行外贸出口业务，那么选择搜索引擎营销就是十分正确的选择。

但是搜索引擎营销是一个被动式的营销，必需要搜索者键入搜索关键字企业才有机会出现在搜索者的视野。简单的说，在搜索引擎上做营销其实就是在等待搜索者搜索时向它展示并推销自己，没有搜索者我们所做的工作也只能永远埋在搜索引擎里。所以如何制定针对搜索者的营销策略就非常重要。

一般来说，做外贸业务的企业一般分两种：外贸代理商、产品生产商。

两者性质不同，所采用的策略也不尽相同，我们主要谈一谈后者产品生产商的在进行外贸搜索引擎营销时最重要的一点“本土特色”。

我们通常在和客户沟通的时侯都会说到这一点，为什么呢？因为各地都不同的文化习惯，而企业需要在目标地区开展搜索引擎营销时就必需要了解当地搜索引擎市场占有率、网民对搜索引擎营销使用习惯、目标地区的网络语言等等。

通常许多外贸型出口企业在进行SEM活动时，只是建设一个当地语言的版本的中文翻版，但这是远远不够，真正要让它产生效益，就必须针对本土制定出适合的关键字、优秀的用户体验、再结合恰当搜索引擎推广手段，才可以更好的迎合当地搜索者。从而让自己有更多的机会出现在搜索者面前。并有更大的机会将共转化为客户。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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对逝去亲人的怀念-清明节后感

a@b.com (wangke) — Mon, 07 Apr 2008 10:32:53 +0800

今天是新历4月4日，旧历贰月贰拾捌，是中华民族的传统节日“清明节”，今年国家将清明节正式纳为正式法定节假日，又很凑巧的遇上周未连休三天，所以清明回家的人特别多。

周四晚上在车站买票的时侯，那个挤啊，真是不得了，还真有点春运的味道。专业的票贩子也在努力圈票，为明天的清明回家高潮做准备，千方百计的搞到一张回家的票，才坐上了回家的大巴。

第二天，早上七点多就从睡梦中被叫醒，很早就出门去给祖先们“寄钱”，由于我是第一次过清明（相信有很多朋友也和我一样）所以很诧异的看着妈妈递过来的一个箢兜，和一把搭撬。为什么上坟要用这些工具？被教育以后才知道，原来农村习俗是清明节要为坟墓上添土。（我猜这样做的原因可能是后人为了让亲人的坟墓不会随着时间关系而消失所采取的一种措施吧）。

一路上鞭炮声不绝于耳，缕缕青烟随处可见，很多人见面就会说：“你也回来上坟啊”，普遍的回答是：“今年清明国家放假嘛，当然要来”。看来政府的这项政策非常得民心啊，让许多想我这样的打工者，真正有了回家祭祀亲人的时间和机会。

除去周围的杂草，添上略带着湿润的泥土，点上香烛与纸钱，默默的祈祷后在坟头压上一张黄纸钱。每个的动作都充满了对祖先们的敬畏，许多在忙碌的工作中已经慢慢谈忘的面孔和名字又深深的刻在心里。

接下来，我们会参宗族后裔清明会，就是附近同宗族的后人们每人出5块钱由族长和长辈们举办的一个聚会。这项活动在每年的清明都会有，但今年的清明由于是法定节假日，所以许多在外打工的人员也回家祭祀。直接导致本来只预计250人的酒席，却到会340多人，参不多超出了100人，可让我们的参办人员忙得不可以开交。在这次会上我们不仅选出了新族长，还因为清明成为法定节假日，而选出了专门张罗清明会的“代表”，保证以后每次清明会的正常开展。

会上长辈们被小辈们围得水泄不通、一一敬酒，平辈之间交流这一年工作的心得玩笑，不少长辈还捉住这个机会给单身小辈们介绍对象，大家欢声笑语，好不热闹。使我想起了时下最时髦的一句话：“很好很和谐”。

“清明”一个我只知其名却不知其形的传统节日，今天让我体验到了它的魅力。

现在许多年轻人只知道过外国节喝红酒，以为这样就很前卫，很时尚，这方面不得不说西方在文化入侵方面的成功。但我在这里要多话一句，不同国家有不同的文化，不同的文化产生的了不的节日和思维方式，一味追求“洋”真的好吗？

作者: Wangke
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网站如何提高用户黏性

a@b.com (wangke) — Thu, 03 Apr 2008 16:09:39 +0800

用户黏性简单的说就是指网站访问者在网站内的人均访问次数和浏览时间，一个网站用户黏性的高低也间接说明这个网站质量如何。在搜索引擎营销案子中，我们也常常对客户说要提高网站黏性，这样才可以更有效的提高您网站的转化率。

网站黏性的提高是多方面的，但是我们可以主要围绕两方面来进行。

一、提高网站内容质量：

对于网站访问者来说能够吸引他们继续浏览网页的就需要有好的内容，也就是说要满足用户的来网站的根本目的。“内容为王”的思想是有它的道理的，如果一个网站的内容和其它网站很相似，或都没有什么有用的东西，那么用户为什么会选择在你网站上浏览信息？你有什么是他们值得再留在这上面的？要知道在互联网上访客的时间都是很宝贵的，一旦找不到可以吸引他们的东西，八秒钟就会离开你的网站。

提高内容的质量不仅可以吸引用户继续浏览你的网站信息，还会吸引其它的来访者。搜索引擎会更经常的访问你、Blog引用网站的内容等等，都会为您带来更多的访问者。

二、提高网站用户体验：

这个问题大家都在说，也都在做，但国内真正用户体验做得好的网站却没有多少。很多网站在策划时侯并没有充分的分析网站浏览者的心理以及中国互联网用户的特殊习惯，这里我举个经典的例子。

eBuy收购的易趣和阿里巴巴旗下的淘宝网，eBuy是号称全球最大的C2C平台，它的网站用户体验方面非常符合西方国家用户心理和使用习惯：简洁、明了、直接了当。所以易趣也继承了这一方式。阿里巴巴旗下的淘宝网为了迎合中国互联网用户则是采用了另外一种完全不同的用户体验方式：热闹、喜气。甚至于为了拉近与用户之间的亲切感把客服人员的称呼更改为中国武侠剧里最常见的“店小二”。

两都的用户体验方式不能说谁优谁劣，只是易趣继承了eBuy更接近西方人的用户使用习惯，而淘宝网则是采用的Local的用户使用习惯，然后发生的TOM收购易趣事件事实证明淘宝网的选择是正确了。

用户体验和网站内容质量是一个相辅相存的关系，只有同时提高网站用户体验和内容质量，才能使用户的忠诚度提高，也就会提高网站的用户黏性。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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FeedSky数据出问题了

a@b.com (wangke) — Tue, 01 Apr 2008 18:09:27 +0800

今天广大Feedsky用户都在反映数据有错，有的用户的订阅被清零，有的用户的订阅一下被提到了极高的高度。上图就是本站的订阅数据。很吃惊吧，我到的时侯也被吓了一跳。好象具Feedsky官方的解释是在维护服务器，但维护服务器怎么会成这样，着实让人不解，具体情况我们正在关注中。

作者: Wangke
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关于SEO的七大常见问题<转>

a@b.com (wangke) — Tue, 01 Apr 2008 15:31:34 +0800

在这篇文章里，我将列举关于SEO人们常问到的七大问题。这七大问题包含很多非常重要的信息，同时也包含很多我对如何取得高排名和提高投资回报率的很多建议。

问题一：

救救我！我的网站被封了。我在Google还有其他的搜索引擎里都找不见我的网站。三年来，我一直按着你邮件和网站上的建议来做，我一直都是在Google首页上排名第三第四，但是现在我连网站都找不到？我该怎么办？

通常，网站不会像问题中提到的那样一落千丈。是不是你最近对网站做了一些“重大变动”或者安装一些非常规的技术？当搜索引擎集体封杀一个网站的时候，一定是网页设计师或者站长对网站做了很重要的改动。在过去的一些时间里，我见过一些网站是被搜索引擎封杀过一两个月，但是被所有搜索引擎集体封杀听起来似乎是有点夸张，但是什么都有可能发生。

对于这样的问题，我的第一个建议是：给Google写封邮件，告诉网站所有的细节变动，当然包括一些他们必须知道的所有事情，比如说你对网站做了违规的任何变动。那么，在Google公司的人其实就像我们一样，他们知道有些时候，这些站长也会遇到困难，比如对一些知识的正确掌握，那么有可能在不知情的情况下触犯了搜索引擎的规定。然后我一般会对网站进行了解，看是哪些改动违反了搜索引擎的规定，然后逐步地进行改正。一般的话，当你这样做之后的一至两个月后，你的网站就会重新被搜索引擎收录。

问题二：

搜索引擎优化就是写一些能使网站在Google和其他搜索引擎中排名更好的文章而已？

这肯定是不对的，搜索引擎优化和搜索引擎营销就好比是一门艺术，另外，他还是一种进行的，持续着的作用。搜索引擎优化的文章书写在你的网络营销中可能占据65%左右的份额，那么，另外的35%就取决于你网站的结构，大量有效的链接，关键字和关键词在网站里的应用。一般来说，就是整个网站的程序设计。

很显然，如果搜索引擎蜘蛛不能爬过你的网站，即便你对网站做再多的改进和修改也仍然无济于事。技术上的问题，可能是由无效的HTML代码，网站放置了Flash技术或者使用太多的图片而没有任何文字说明内容等问题引起的。

与排名靠前的网站进行相互交换链接，也是提高排名的一种很有力的武器，并且可以提高网站在各大搜索引擎的优先排名。

问题三：

很多人都告诉我，如果完善网站监控，然后进行分析判断，对我们会有帮助。那么，如果真的会有帮助的话，它是怎么帮助我们取得更高的排名呢？

任何有效的搜索引擎营销都要求遵守搜索引擎规则和第三方的结果跟踪。其中第三方的跟踪会让你的企业立即取得正确的信息，比如访客在网页上停留的时间和具体位置，他们的浏览习惯，是否是重复的访客或者客户！通过最后的销售，我们甚至可以跟踪所有的相关信息，使你的营销分析成为一个全方位的审核系统。

问题四：

对于我的未来客户会如何搜索我们公司提供的产品和服务，我有很好的办法。但是，他们为什么就一定就会用我们设定的关键词和关键字？

没有人会想通过搜索引擎营销战略来冒险。假设未来的客户没有通过我们的关键词或者关键字找到我们，即使我们某些关键字的网页排名很高也是没有益处的。认真严谨的关键词研究会有效保证我们选用的关键词就是客户在搜索时真正用到的关键词，这样就保证当他们搜索这些关键词的时候就会被准确无误连接到你的网站。

问题五：

我们的公司已经是同行业里最好和领先企业，那么SEO和搜索引擎营销会如何改进我们在搜索引擎里的位置呢？

直到今天，所有的搜索引擎都还是对所谓的“品牌”没有认识，也就是说实际上搜索引擎本身并不知道你的公司究竟多大，或者是不是在行业里处于领先。搜索引擎唯一能找到你公司网站的途径或者将排名上升至首页，就是要通过SEO技术和搜索引擎营销的努力。

如果有人不同意的话，那么就分析一下，在很多大的搜索引擎中，比如Google中，很多小企业的排名很高，但是他们同行业的竞争对手在搜索引擎里不见踪影。在这样的请下，很多小企业直接参与SEO计划中的时候，很多大品牌企业只依靠线下品牌策略和品牌意识或认证来支持他们的线上搜索。如果品牌经营对企业的全盘营销很重要的话，那么一个强大的SEO策划必须是首选。

问题六：

七个月前我就注册了我的域名并且我的网站已经上线5个多年了，但就是在搜索引擎里都找不到我的网站。我已经至少向Google申请注册6次了，每次都是小心翼翼的，请问5个月后还为被收录是否正常？

不，我认为这是不正常的。首先，你要做的是确认是否有别的网站连接到你的网站，这个称为相互交换链接。

再者，你需要去访问一下“网站时光倒流机器”（这是一个免费的网站），供人们查询所有网站是否被强制惩罚。比如说，你5个月之前买的域名，可能是被所有搜索引擎永久禁止了。假设是先前域名的主人滥用一些非法技术手段，那么很可能你的新域名就是遇到这样的问题，这在行业里成为“死刑”。

问题七：

我们的营销和销售部门花了很多精力去写网站的内容，但是排名仍然不够高，因为我们的竞争对手在最高的位置，那么我们是否必须要重新写所有的内容？

对于这个问题，十有八九我会持反对意见。在大多数的情况下，一些页面可以被更换或者只是稍微对关键字和关键词进行修改而不是全部重写。也就是说在原文中添加目标关键字和关键词，并且经验告诉我这样做对于带有350-400个字的网页是最有效的。常见问题，信息页或是内容页，这些都是可以考虑放置关键词文章的页面。当然，我们不要忘记“关于我们”这个页面，对于放置关键词文章也是很有利的页面。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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SEO需要统筹方法

a@b.com (wangke) — Mon, 31 Mar 2008 16:39:26 +0800

记得小学时侯学过一个篇课文是华罗庚著作的《统筹方法》，主要强调的是一种做任何事情需要合理有序安排的一种做事方法，今天不谈技术，就讲讲在搜索引擎优化过程中的统筹与方法。

SEO说简单也简单，因为单纯意义的SEO其实只有三个工作要做：寻找关键字、网站优化、外链优化。但是如何寻找关键字、怎么将网站结构优化到最佳、如何将网站的外部链接数量和质量都提高，又不是那么简单了，这除了要有好的技术经验外还需要有好统筹有序的工作步骤。

基线数据分析评估：
开始SEO时的的数据记录，因为只有好的基线才能知道搜索引擎优化的效果如何，并对出现的问题做出调整。

寻找关键字：寻找适合客户的关键字。那么如何寻找适合客户的关键字呢？
一、跟距客户需要推广的产品而服务制定核心关键字。
二、围绕核心关键字，对目标受众行为研究、搜索趋势、地域等不同因素进行扩展。这个过程国内有个很形象的名字叫做“长尾扩展”。
三、对长尾扩展关键字进行等级划分。

网站优化：优化网站内站结构与页面代码。
一、首先对客户提供的目标网站进行评估与诊断。
二、对出现的问题进行修改并优化。

外链建设：怎么样增加网站高质量的链接？
一、首先我们判断什么样的链接有质量？有多高？
二、然后在判断质量标准下，有序增加外部链接。（重质量也要重数量）
三、持续跟踪并维护。

SEO是一个长期的复杂的工作，因此我们更需要有一种有效的统筹方法来指导整个SEO工作的进行。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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Adobe推出免费网络版Photoshop

a@b.com (wangke) — Fri, 28 Mar 2008 09:46:59 +0800

3月28日消息，据国外媒体报道，Adobe本周四推出了著名的图片编辑软件Photoshop的Web版本，用户可免费使用。

Web版Photoshop被命名为Photoshop Express，相对Photoshop主要面向专业人士而言，Photoshop Express在很大程度上面向初级人士。因此，简单易学，容易上手。

Photoshop Express完全基于Web，用户可通过任何型号的计算机，任何操作系统，以及任何浏览器访问Photoshop Express。只要用户注册，那么就可以通过任何一台计算机登陆。

Adobe表示，希望通过Photoshop Express提升公司在年轻一族中的知名度。Jon Peddie Research分析师认为，在Web应用逐渐普及的今天，Adobe也希望尽早搭上这班车。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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Google首页上的新玩意儿

a@b.com (wangke) — Thu, 27 Mar 2008 15:21:03 +0800

今天上Google的时侯非常惊讶的发现在搜索框下面多了一排很个性的导航按钮：视频、图片、资讯、地图、博客搜索、热榜、网站导航。

以上功能明眼人一看就明白这是Google针对不同行业的垂直搜索是对自身强大搜索引擎的细分与补充。其实这些功能以前Google就在开发，有好多的功能相信大家也使用过。但现在为什么把这些功能放到首页上来呢？我的个人观点是这只是Google要大规模进军垂直搜索市场的一个信号。随着这些新玩意儿被布置到首页，它的使用率将得进一步的提高，这无疑会将现有垂直搜索市场竞争更趋激烈。

至于这些新玩意儿的后续表现如何，我们将进一步观察。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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政府为何如此关注微软收购雅虎案

a@b.com (wangke) — Thu, 27 Mar 2008 14:14:44 +0800

2008年1日，全球最大的软件生产商微软公司宣布了一条让全球IT业界为之振动的消息：“微软将单方面向雅虎公司提出要约收购，出价为每股31美元，总价约446亿美元。”

接着又传出中国政府要求中国网络巨头阿里巴巴集团提供信息。中国政府将关注收购案的动向，仔细研究微软成功收购后可能产生的影响。那么为什么一次本应该很正常的商业并购案能引起中国政府如此的高度得视呢？

让我们先看以下一则道报：

道琼斯通讯社16日报道，雅虎是阿里巴巴最大的股东。消息人士称，中国政府监管部门已经同阿里巴巴取得了联系，希望了解微软收购雅虎将对阿里巴巴产生什么样的影响。他说：“中国政府将严格地审查这一交易。”

来自许多方面分析认为，这起商业并购案未来可能对中国互联网市场产生的影响，绝不会亚于美国本土。由于并购计划规模太过于巨大，导致微软在与雅虎及其各大股东周旋的同时，还面临美国、欧盟反垄断机构的审查。按照中国政府去年8月公布的《反垄断法》，对境外实施的涉嫌垄断的行为，只要其可能“对境内市场竞争产生排除、限制影响”，同样要向中国政府申报审查。这意味着，微软要想拿走雅虎中国这块“大蛋糕”，还必须通过中国反垄断执法机构审查。

有业内人士提出，中国商务部、国家工商总局等六部委于2006年8月联合发布了《关于外国投资者并购境内企业的规定》，要求外资企业并购境内企业须经中国政府主管部门批准，并接受反垄断审查。这无疑是目前据以牵制微软的一个“撒手锏”。麻烦的是，微软、雅虎、雅虎中国、阿里巴巴之间的资本股权关系错综复杂，微软收购雅虎是否属于“外国投资者并购境内企业”，一时恐难有定论。

雅虎持有阿里巴巴39%的股份，其中国业务也由后者运营。按照持股比例，雅虎是阿里巴巴第一大股东，但以阿里巴巴创始人马云为首的管理层仍然有效地保持着对公司的控制。阿里巴巴高管担心，一旦雅虎被微软收购，该公司的独立性可能会受到影响。因为微软是一家规模更大的公司，而且有插手其他公司管理的传统。阿里巴巴高管预计微软将成功收购雅虎，因此已经聘请了律师和财务顾问，来评估同这一交易相关的问题，特别是如何在董事会构成和投票权方面增强控制。

再者，保持本土管理层保持控制权对于阿里巴巴的发展来说非常重要，因为中国政府不愿意看到通过这次并购案让中国的互联网内容让外国公司来控制，对于发展中的中国互联网产业来说是危险的。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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就让SEO专家们安心的工作吧<转>

a@b.com (wangke) — Thu, 27 Mar 2008 11:20:48 +0800

我们有时侯就搞不明白，为什么许多企业花很多钱去找一些专业公司期望能做相应优化的工作，但又总不让他们做？

在和优化客户签约之前，我们总要确保他们能够理解一些东西，比如为了取得最好的效果，网站的内容必须要有所改变之类的问题。

对，就是网站的文本信息内容、网站结构的优化，这能让访客在登录网站的时侯更方便的阅读并能找到有用的信息。

难道就不能只修改Meta标签么？

“什么，要改这么多？”

“难道就不能只修改网页Meta标签么？”

“我们真的必须再写新的网页内容？”

“我的朋友告诉我通过后台有很多方法达到这种目的？”

没有其他方法么？

可以说，是有其他方法，但是和任何成功的专业公司一样，我们总是用那些已经被证明有效的方法来做，比如：增加一些专业的协作，丰富重要页面的关键词并适当优化。这些优化方法从1995年开始我都在用，并且一直用到今天。从我很多长期客户来的邮件来看，这些方法对他们也同样有效。

搜索引擎为何存在？

仔细想想你就会明白：搜索引擎的存在的根本目的就是为了让网民在茫茫网海中找到他们需要的信息。所以试问有什么网页会比包含网民需要内容的网页在搜索引擎中更具有竞争力？

曾经，我将这些解释给我的一些潜在客户，大部分的人都会同意将一些FLASH从主要页面撤掉，而且他们也觉得或许重新写一些富含关键词的文章放到网站上也是不错的主意。通常，他们也确信富含关键词的新文章不但有利于排名，更增加了用户体验，何乐而不为呢？

但总有意外！！！

很不幸，总会遇到一些“客户”。你或许知道他们是什么样的心态吧！他们似乎已经很明白，有很愿意配合一些必要的修改。他们也参与写作，提供建议和编辑，甚至常常赞美新网站的效果。似乎所有的事情都100%完美，并且也晓得在排名上升只是一个时间问题。

但是几周过后，当你看到客户网站的时候，所有曾经辛苦的成果一扫而空，留下的只有一些仔细优化过的Meta标签，甚至这些标签和内容都不匹配。

有一个可以肯定的结论是，已经有很多关于Meta标签文章的给人一种错觉，就是让人们觉得Meta标签完全决定着排名的结果。

或许那些客户只想得到专业的Meta标签设计，所以迁就你对文本的改动。如果是这样的话，那他们可要闹大笑话了，因为Meta标签是以富含关键词的文本为基础的，这两者必须要同步。没有了相应的文本，Meta标签也就没有意义了。

让我们安心的工作吧！

你或许会觉得不可能发生，但是很不幸，其实对于从事SEO事业的我们来说这些一直在发生。所以请让我们安心的工作吧，这才您的网站SEO工作才能达到您想到的效果。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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3.14“网络改变外贸”高级研讨会

a@b.com (wangke) — Wed, 26 Mar 2008 14:40:51 +0800

重庆神笔广告营销有限公司总经理周晓勇先生发言

英国Metafocus公司总裁Alan Clements先生发言

3月14日，在重庆市外经贸委、市中小企业局和英国驻重庆总领事馆的支持下，重庆神笔广告营销公司携手英国Metafocus公司在重庆金源大饭店宴会厅圆满成功地举行了“网络改变外贸，营销创造财富”高级研讨会。

会议以英国驻重庆总领事Nick Whittingham先生的发言拉开序幕，随后重庆神笔广告营销公司总经理及英国Metafocus公司总裁等专家纷纷就重庆网络营销、SEO、SEM进行了专题演讲。另《世界是平的》一书作者，美国纽约时报著名记者Thomas Friedman先生，也通过助手Gwenn Gorman先生发来贺电，祝贺本次研讨会的圆满成功。

此次研讨会得到重庆电视台等主流媒体高度关注，并在《重庆新闻联播》等栏目进行了报道。通过这次研讨会，参会企业提高了对网络营销及搜索引擎营销的认知。而致力于重庆SEO和重庆网络营销的神笔广告营销公司，将依靠广泛的国际合作和本土化优势，为企业打开通往国际市场的大门，并帮助其实现全球营销战略。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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提高您的Google Adword质量评分

a@b.com (wangke) — Wed, 26 Mar 2008 10:38:50 +0800

在开始做Google Adword的时侯，由于完全没有质量评分的概念，所以对于有些我购买的关键字广告莫名其妙的价格变化让我苦恼不已，后来才知道质量评分这个东西。简单的说Google质量评分是Google为了在自己卖出广告位赚钱的同时又能保证访客能够找到自己需要的东西而设立的一种自动定价的机制。所以如果你的购买的关键字广告质量评分很好那么它的单次点击价格就是很低。如果质量很差则反之。

质量评分机制是一种非常复杂的算法，外人很难能知道其完整的计算方式，不过网上许多相关的成功经验还是能让我们窥其一二的。

就目前所知，Google Adword的质量评分应该包括关键字与广告标题的相关性，关键字与目标网页的相关性，关键字的搜索点击率等等。我们在设置关键字广告的时侯着重就是需要提高相关性，有了紧密的相关性，访客才能找到自己需要的信息，而您也可以通过提高相关性来提高来访问者的质量，提高转化效率让您的投资回报率（ROI）最大化。

我们来举一个例子：

如果想要推广的产品是“防火涂料”但我购买了的关键字是“涂料”，设置的标题为：“中国最大的涂料生产厂商XXXXXXX”，设置的广告语为：“电话：XXXXX，传真：XXXXX”那么当搜索者通过搜索“涂料”找到您的关键字广告的时侯，您的广告语和标题可能根本就不会引起他们的兴趣而去点击，因为你的目标受众也很有可能想的信息是的“涂料的一些评论”。再或者您的目标受众点击进入您的网页找到的只是首页或一些联系方式，而没有找到需要的涂料信息，就会像我在以前的文章里说过的，这时侯他们只需要8秒钟就知道是不是应该继续浏览下去。大部份的访问者都会选择离开，这个你付出了点击费用，却没有换到客户的购买，这也不是你想的吧。说得有些远了，回到正题，就算你不在意关键字广告成功转换率，那么搜索引擎也会因为你设置的广告相关性不够、搜索引点击率不高而降低你的质量评分。那么要怎么样设置才能够使Google提高质量评分呢？

我们可以对关键字广告做如下修改：我们将购买关键字“防火涂料”，标题修改为：“全国十佳防火涂料生产商---XXXXX”广告语修改为：“关键性介绍信息”，这样做访客在搜索“防火涂料”找到你的关键字广告时，就会点击进入。然后访客进入您的网站后看到自己需要的信息，就很有可能购买您的商品，转换成为客户。

搜索点击率提高、广告相关性提高，自然Google质量评分也会相应提高。

搜索引擎营销与品牌建设

a@b.com (wangke) — Wed, 26 Mar 2008 09:45:56 +0800

如何在浩如烟海的互联网信息寻找到准确的信息？最简单最高效的办法就是使用搜索引擎。这也就是为什么现在网民对搜索引擎使用率到98%的高度。马云也说过的一句话：“电子商务就是搜索”。足以证明搜索引擎对电子商务的重要性。

现在有一些人认为品牌是在电视、报纸、以及户外出现的，而做搜索引擎营销大多数都是一些小的广告客户在做。认为小企业没有钱才去做搜索，大企业只需要做品牌，其实这种观念已经非常落后了。在国外，搜索引擎已经发展的非常复杂了。欧美很多大企业在企业营销策略里每年都会投入相当多的资金到Google、雅虎、MSN、百度等著名搜索引擎上的进行搜索引擎营销。

搜索引擎营销和网下营销是互相协助的，如果搜索引擎营销没有做好，网下的营销效果也会大大折扣。不管是使用的宣传媒介是报纸还是广播还是电视，都可以结合搜索引擎营销将网下的营销效果扩大。如果目标受众想到网上去了解您的产品或服务细节，那么他是通过什么方式去呢？我相信直接通过输入网址到达目的地的机率是非常小的，大多数的目标受众还是会通过搜索引擎来寻找想到的东西。那么让产品或服务在搜索引擎有好的展现，就非常重要。其实这也就是一个收网的概念，是通过整合搜索引擎营销将更多的潜在目标客户吸引并转换为客户的过程。

最后想说的是我们做SEM的时侯必须得将SEM定位在更好的为企业品牌的整合推广而服务上，才能最大限度的发挥搜索引擎营销的潜力。

关于PPC的一些问题

a@b.com (wangke) — Wed, 26 Mar 2008 09:42:08 +0800

你的PPC流量非常大，但是成功转换成为直接客户的确非常少。这种情况有40%的机率是由于目标网页的质量所致。

PPC里的目标网页是指在搜索引擎中目标受众通过点击广告进入网站的页面。通常一个访问者决定是否继续浏览时间为8秒钟，所以一个高质量的目标网页对整个的PPC的成功也很非常重要。让我们看看什么样的目标网页才能被称为高质量的目标网页。

一、突出重点，获得关注。
一般的网页访问者的注意力是从左到右，从上到下的一个浏览过程。许多朋友为了体现网页的独特的创意而没有考虑到访问者的浏览习惯。有的访问者甚至不知道下一步该怎么办，针对这种情况。我们提出目标网页一定要突出重点，来获得访问者的关注。一般将重要的信息放在左边或都左上的位置。

二、内容清晰，相关性强。
好的广告能够吸引到大量的访问者来访问，但是如果当访问者发现他们想要的并不是目标网页所展示的内容，就上面所说的，这时侯访问都只需要8秒就知道它他下一步会做什么，离开或是继续。PPC中的每一个流量都需要付出Money，所以使目标网页内容更清晰、与广告语内容更相关。就越能节约成本，减少无效点击，提高转化率。

三、流程简单，方便沟通。
最后一步当访问者了解了您的产品，想要购买的时侯，就需要一种即时的沟通。这个时侯如果能有一个咨询电话号码或是流行的即时通讯软件支持会大大增访问都转化的机率。相反，则可能流失到这个增加效益机会。

目前大多数的搜索引擎营销人员已经认识到目标网页质量对整个PPC计划的影响，在做PPC设计时也会对目标网页进行优化，以提高质量。如果您正想展开PPC计划，可以寻找这方面擅长的专业搜索引擎营销公司，因为他们知识怎么将您的目标网页做得更好。

关键字分析中用到的一些工具

a@b.com (wangke) — Wed, 26 Mar 2008 09:36:21 +0800

关键字是重要性相信大家都能够明白，无论是做SEO，还是做PPC正确的选择适当的关键字都非常重要。在做关键字分析时，我们不仅要根据企业网站自身的情况选择关键字，还要参考搜索引擎公布的排名情况。下面我将列出在中国做关键字分析时所用到的一些常用排名工具。

百度搜索风云榜
http://top.baidu.com/

一搜排行榜
http://www.yisou.com/top_index.html

搜狗指数
http://www.sogou.com/top/index.html

中搜搜索排行榜
http://www.zhongsou.com/zs_phb/html_top/index.htm

Google每周搜索Zeitgeist
http://www.google.com/press/zeitgeist.html

Yahoo每日搜索Index
http://buzz.yahoo.com/

Lycos每日搜索Lycos 50
http://50.lycos.com/

Ask Jeeves weekly的SearchIQ
http://static.wc.ask.com/en/docs/iq/iq.shtml

MetaCrawler（Meta搜索引擎）：Meta间谍页面每隔15秒自动更新最新搜索词
http://www.metaspy.com/info.metac.spy/metaspy/filtered.htm

Search.com（Meta搜索引擎）
http://savvy.search.com/snoop

不过要提醒大家的就是，上面所公布的排名不会是即时的数据，可能是很久以前的，也可能是昨天的，只适合做为选择关键字时的一种数据参考。

简单谈谈基线数据评估

a@b.com (wangke) — Tue, 25 Mar 2008 00:38:37 +0800

今天和大家讨论一下基线评估的问题。

所谓基线，在搜索引擎营销上就是指网站在进行搜索引擎营销活动以前的一些基础数据。作为一名搜索引擎营销人员应该明白，只有做好网站基线数据评估才能对即将开展的搜索引擎营销活动进行有力的数据支撑。

在Wangke的基线数据评估中一般包括：流量、排名、竞争、外部链接、转化量等。下面我来仔细介绍一下。

流量：
有访客才会有流量，它是反映整个网站访客的浏览情况的有力数据，也是我们做SEO的一个重要目标之一，许多网站站长在进行流量统计时只看PV和IP，其实真正专业的搜索引擎营销的流量基线评估中还有网站的跳出率、回访率、访问者地域、流量导入来源、搜索关键字等。

排名：
说到排名，大家应该很容易懂，就是做营销活动以前搜索关键字，网站在搜索引擎中的自然排名。大家做SEO就是为了这个啊，所以说如果你没有做排名基线调查，你又怎么来评估你开展SEO的成果呢。

竞争：
竞争无时不存在，在网络上也是如此，在搜索引擎里显得更加明显。时时留意竞争对手的情况（也是通常维护网站排名时要做的重要工作），对我们做SEM非常有利，我们可以观察每天竞争对手排名情况，是否有新的竞争者出现等等，让我们可以针对其做出相应的调整。

外部链接：
又是一个大家伙熟悉的一个词语，在前两年外部链接更是成为SEO代名词，直到现在还有许多SEO公司是外部链接的供应商。虽然SE算法的不断更新，但外部链接对网站的作用还是如此重要。

转化量：
有的叫转化率，我个人比较喜欢转化量，因为这听起来更直观，更清晰。一个网站能否达到网站主的期望值，转化量就是其最重要的指标，我们也可以叫其KPI（Key Performance Indicators）就是关键性能指标。所有的营销活动其根本目的都是要将目标客户转化成为自己的实际客户，所以转化量就是评估营销活动的KPI。你做的搜索引擎营销取得了多大的成功不是看其它的，就是看它能转化多少客户，为公司带来多少实际效益。也是营销投资人最关注的问题之一。

说了这么多，其实就是想说一点，基线评估工作是为即将开的搜索引擎营销活动做的一个基础数据记录，只有做好基础评估工作你的搜索引擎营销成果才更有说服力。

互联网大混战悄然而至

a@b.com (wangke) — Tue, 25 Mar 2008 00:35:25 +0800

2008年的互联网注定太不平静,年初的时侯传出微软以446亿天价收购雅虎的消息，最近又传出百度的Im软件软件开始进行内部测试，这标志着百度也开始涉足中国腾迅的势力范围。

百度是中国搜索引擎的老大，腾迅是中国Im之王，这次两强的交锋其实不是第一次了，早在几年前腾迅公司就利用其IM软件腾迅QQ推广其开发的搜索引擎腾迅SOSO，瓜分百度的市场份额。像这样的事件在目前互联网并不是特例，正如《财经时报》中所说的：“这可能仅仅是互联网各大派系混战的一个无关紧要的序曲”。

但同时我们也要看到就是腾讯SOSO无法威胁到百度的统治地位一样，这次百度推出的百度HI也同样无法威胁到腾讯QQ在IM软件的地位。但是这件事却预示着中国互联网混战进入了新的格局。

放眼当前的中国互联网，分别代表着三种主流电子商务模式的“百度、阿里巴巴、腾讯”割据的局面已然已成。搜索引擎有“百度”、电子商务平台“阿里巴巴”已占领绝对地位，IM聊天软件自然当“腾迅”莫属。现在这三大诸侯却混战到一起，任何一方都在全力抵抗对方的侵蚀，同是也在不断侵蚀对方。比如：Google进军IM软件推出的Gtalk、阿里巴巴进入C2C推出的淘宝、“百度、腾讯”进军C2C市场等。

个人认为：“目前中国互联网之所之陷入目前的大混战局面，其根本原因是新的网络技术使得以前各据一方的诸侯们可以快速进入对方的市场从而导致了竞争的加速。”

至于这场互联网大混战的结果我们很难预料，一切都要等时间来证明。但是不可否认的是这确实已经悄然进入了我们的视野，从幕后到前台，竞争进入白热化的阶级。

聚合模式（RSS）的营销

a@b.com (wangke) — Tue, 25 Mar 2008 00:31:14 +0800

RSS聚合技术应用于商业领域，对于当前许多以Web2.0形式的出现的网络媒体，如：Blog、Wiki等来已不是什么新鲜事物，在国外BtoBonline提出：RSS广告将成为令人关注的网络营销方式之一。随着国内Blog在的流行，中国的网络营销者们也逐渐认识到其中蕴藏的商机。RSS，如何让这颗小树苗被人发现灌溉并成长。这是十分重要的。

聚合模式被认为Web2.0时代最具价值的一项新模式，连Google这样的不得不跟随其脚步，推出了Google reader，就可见其威力大之了，今天和大家探讨一下最近比较流行聚合模式（也称为RSS）下的营销。RSS，如何让这颗小树苗被人发现灌溉并成长。这是十分重要的。

目前RSS营销中运用最为广泛的莫过于：话题营销、广告营销。RSS，如何让这颗小树苗被人发现灌溉并成长。这是十分重要的。

首先说一下话题营销，“话题营销”这一概念我们其实并不陌生。就是说发表一篇关于自己产品或服务的文章，并使之成为议论的热点，这在Web1.0时代的BBS、社区、门户就经常看到。在Web2.0时代透过RSS可以轻易的将某一话题迅速放大，此次“艳照门”事件，能在短时间之内，影响到如此程度除了媒体炒作以外，Blog的RSS也功不可没。RSS，如何让这颗小树苗被人发现灌溉并成长。这是十分重要的。

RSS的话题营销优势主要有以下几点：增加网站流量、搜索引擎优化、建立品牌形象、提供用户反馈。RSS，如何让这颗小树苗被人发现灌溉并成长。这是十分重要的。

再一个就是广告营销，就是广告主通过将与本身主题相关的作都达成协议，将图片广告放在其中，使阅读者在阅读的时侯可以点击这种非常醒目的广告，进而转化为客户。这和平时使用的“先教育后转换”的模式十分相似，而且这种广告营销模式，针对性更强、目标客户的转换率更高、投资回报率更高。RSS，如何让这颗小树苗被人发现灌溉并成长。这是十分重要的。

RSS的广告营销优势主要有以下几点：增加网站流量、提高品牌认知、提高网站转化率、目标针对性强。RSS，如何让这颗小树苗被人发现灌溉并成长。这是十分重要的。

说了这么多关于RSS营销的好处，现在来说说它不足的地方或者可以说它的劣势。RSS，如何让这颗小树苗被人发现灌溉并成长。这是十分重要的。

那么RSS的劣势是什么呢？我个人认为最主要的是市场认知度不足。距一些权威的调查机构显示，目前的网民中94％到96%根本都不知道RSS是何方神圣，与搜索引擎99%的使用率相比，市场认知简直就是微乎其微，就参天大树与小树苗，人们做网络营销的时侯只会看到搜索引擎这颗参天大树，而看不到RSS这颗小树苗。所以说目前对于RSS在网络营销中还很局限在一个非常小规模的应用上，没有真正被广大网络营销者所采用。RSS，如何让这颗小树苗被人发现灌溉并成长。这是十分重要的。

最后再说一下自己的看法，我觉得目前对于RSS在网络营销中的应用来说，最大的问题之一是如何让更多的用户了解和使用RSS，如何让这颗小树苗被人发现灌溉并成长。这是十分重要的。

目标用户行为分析

a@b.com (wangke) — Tue, 25 Mar 2008 00:25:58 +0800

分析目标用户在搜索引擎中的行为模式是做搜索引擎营销的一个重要课题。因为只有理性的分析用户行业模式，就能根据其行为模式制定其相应的营销策略让搜索引擎营销效果达到最佳。

在国外的许多书籍中，一般把目标用户在搜索引擎的行为模式分为三种：

信息型：这类目标用户在搜索引擎中搜索的时侯，需要寻找许多相关的信息来满足其需求，这类目标用户在搜索引擎里点击最多的一类用户群。

导航型：所谓导航型就是说这类目标用户在搜索引擎里进行搜索引的时侯，心里已经有了一个明确的目标，用搜索引擎的原因可能就是记不住网址，这类用户在搜索引擎里是点击最少的一个用户群。

交易型：这里的“交易”并不是单纯意义上的买卖东西。而是营销策划者们想让目标用户在网站上干什么。比如：软件下载站的交易型客户就是到达他的网站下载其软件，咨询公司就交易型客户就是填写其调查问卷。

以上三种类型，从理论上含概了所有在搜索引擎上进行搜索的目标用户行为模式，但是现实比理论往往更加复杂。目标用户在进行搜索的时侯，通常都会混合两种以上的行为模式，而这也就增加我们在进行行为分析时的难度。

这就要求我们在分析用户行为模式的时侯，要以此次SEM想到达到的目的为基础把握这三种行业模式的侧重点，才能制定出适合有效的营销目标行为分析。

HELLO WORD

a@b.com (wangke) — Tue, 25 Mar 2008 00:21:48 +0800

如果你看到这篇文章，就表示我的Blog开通了，感谢你的阅读。

这是一个我用来记录对搜索引擎营销研究和推广的Blog，是面向国内的从业者与爱好者的一个基于搜索引擎营销技术的研究与讨论的平台。

目前国内的网络营销发展很十分迅速，社会各界对搜索引擎营销人才需求日益加大。互联网上也出现了许多著名的搜索引擎营销网站。但是我看到，目前国内业界还存在着许多的参差不齐。许多同行们在Blog、论坛里探讨时，也大多数都在讲述一些搜索引擎营销基本的技术，与各自封闭很少能够真诚一起的探讨一些深入的东西。

我目前的工作的搜索引擎营销从业人员，也是就是业界所说的SEMer。由于公司主要于国外的SEM公司进行合作，所以对国外的搜索引擎营销技术有一定的了解。

我每天都会抽出一部的时侯来写一些，希望我的文章能给能让你对搜索引擎营销发展与趋势有所了解，为你的网站带来成功。

第一篇文章，真不知如何命名，突然想起所阅读的书籍中很多都是以“HELLO WORD”开始，我在这里也俗一下，就借用了。呵呵~~~

欢迎来我的Blog阅读我的文章, 也欢迎发表评论，我会尽量回答你们的问题。