张向东

《21世纪商业评论》专栏第一期：好个球

张向东 — Fri, 05 Feb 2010 02:14:19 +0800

和本公司帅哥、中国手机极客排名前三、《我手机》的联合作者——曾帅同学，一起为《21世纪商业评论》写个专栏。

当然，主要是他写，我出点子，顺下文字。

下为第一期：

好个球：轨迹球的宿命与轮回

Android平台支持的HTC Hero——也就是G3——这一阵的风光，足以让骄傲的苹果粉丝把Iphone悄悄装到口袋里去。

这里不发表粉丝言论，更不提Hero的技术指标，单单要提醒大家注意它那个神奇的发光圆球，它取代了传统手机的操作方向键，为球状滑动操控方向的模式，它被拥护者盛赞，被反对者诋毁。是完全迥异于方向键的UE设计理念。

    是名：轨迹球。

    智能手机和电脑的设计有脉络相承，轨迹球也是其来有自。在PC鼠标领域，轨迹球曾经兴盛，曾经消亡。早在鼠标由Douglas Englebart博士发明之前，轨迹球就已经成型于加拿大的海军实验室，并开始应用于海军内部。16年之后的圣诞节前，一个全手工打造的木头盒子，在斯坦福大学完工，是为鼠标。

初代鼠标，以及之后存在相当长久的机械鼠标，其原理与轨迹球完全类同。其工作方式，都是以一个球体的转动，摩擦带动横轴与竖轴的转动与定位，从而实现鼠标的定位，人机交互界面的定位。不同只在于，让球体转动的原动力。轨迹球是以手直接转动球体，其余部分静止；鼠标则是整体运动，球体与桌面摩擦转动。鼠标，就是翻了个面的轨迹球。

或许还有一点不同，那是机遇与宿命。军方的研究成果，远离世界IT中心的加拿大，轨迹球注定难以进入硅谷的视野。因此，乔布斯的苹果在推出第一款图形界面操作系统时，选择了简陋的小木盒，作为人机交互的中介。让操作系统的桌面，对应到一个虚拟的平面上，靠人手的频繁移动，实现桌面定位。鼠标手的隐患，从此埋下。

几年之后，还是苹果，还是乔布斯，在推出笔记本电脑时，第一次在电脑上采用了轨迹球。原因很简单，鼠标始终需要一块平面用于移动定位，轨迹球则在静止状态工作。而在小型化的便携电脑上，空间的节省与合理布局，更为重要。在之后的时间里，轨迹球处于其命运轨迹的高峰。几乎所有的笔记本电脑，都采用轨迹球来代替鼠标。是的，代替，轨迹球从来都只是鼠标的代替品，甚至是被迫选择的替代品。鼠标Plus而非鼠标2.0的定位，使轨迹球在最风光的几年内，并没有根本的变化。硬件厂商更乐于研究，轨迹球在笔记本电脑上该处的位置。键盘左、键盘右、键盘中间，甚至屏幕下方等，都有成型的产品面世。其定位精准度、易积攒污垢等显而易见的缺陷，却始终没有解决方案。

当苹果在其新的笔记本电脑上采用触摸板，IBM启用小红点后，同样甚至更少的占用面积，更精确地定位，轨迹球的繁华盛世终结。所幸的是，一批用户的习惯被养成，在CAD建模等专业领域更好的操作体验，使轨迹球免于消亡而得以延续香火。时至今日，仅有两家厂商还偶有发布新品。轨迹球最严重的缺陷，在其诞生44年之后，才因为引入光学鼠标的光定位技术，勉强解决易积累污垢这问题。奈何鼠标手们，已经习惯于手握鼠标在桌面纵横，而非用手掌、手指去拨动轨迹球的球体，大江东去。

电脑厂商们纠结于鼠标与轨迹球时，手机的人机交互操作却是在经历着自然的版本迭代。早期的手机上，并不需要复杂的桌面定位。智能手机没有兴起之前，上、下加确定，就已经能完成操作。事情的变化，起源于智能手机的前身——PDA。现在回望，PDA并不是一个成熟的产品，因其而产生的革新，最后的荣耀都归于智能手机。

作为电脑的附属和临时替代品，PDA有着复杂的图形界面，有着类似电脑的操作。触摸屏解决了这个问题，而作为触摸屏的辅助，物理按键定位开始被重视。传统的上下确定三向键，变成了上下左右确定五向键。需要的物理按键变多，为了让拇指进行操作，按键的大小又不可缩减到极小。于是，整个物理键盘变大，往往需要硬件整体外观的1/6到1/7来安置键盘。大屏幕、易操作、小体积，三方交汇，难以取舍。

SONY的Jog Dial三向滚轮应运而生，将上下和确定以滚轮的方式放置在PDA侧面，占用更少面积。SONY所有的PDA，都沿用这样的设计。不幸的是，他们为这种设计申请了专利，同SONY其他许多专利一样，除了他们自己，再没有其他品牌和公司去用。PDA的时代总结，智能手机兴盛后,SONY仅在P系列智能手机上，勉强延续Jog Dial。其余的PDA厂商，仍在采用大面积的五向按键。即使过渡到智能手机时代，五向按键始终都是标配。

唯一例外的是黑莓。

到今天，五向按键的拥护者，最坚实的理由是：只有这样的设计，才便于游戏操控。因为每一个方向都明确，操作的准确率更高。但作为商务智能的代表，黑莓不需要复杂的游戏娱乐功能，收发阅读邮件的体验最核心。所以黑莓复苏了滚轮设计，他们只需要上下确定与返回。当黑莓开始强调自己的娱乐体验时，也没有沿用大面积的五向键。一直以来，黑莓已经是按键最多的手机，在半个手掌的面积上，安置电脑式的字母全键盘，剩下的面积还需要放置屏幕，大面积的方向键不容于此。于是，在2006的8100系列上，轨迹球死灰复燃，现身于手机领域。对应着，黑莓将这一系列，命名为“珍珠“。

比之五向按键，轨迹球操作无疑更省力与方便。尤其在手机界面，定位一个项目，往往需要连续几下方向操作，而轨迹球只需要滑动而已。传统的五向键，其每个键位的设计寿命是10万次，而滑动则不用以次来计算。确实，滑动定位没有更直接的物理体验，键程没有明确感，污垢的问题也依然存在。但在大屏幕、小体积的手机设计潮流中，轨迹球的一个小体积，就已经能吸引住设计师的目光。所以，有第一款微软系统轨迹球智能手机P800W，有第一款塞班系统轨迹球智能手机I550W，有将轨迹球作为标志特色的G系列安卓系统手机。

更多电脑用户在因鼠标而变成“鼠标手”，更多的手机还因用户习惯而采用五向键。轨迹球在手机领域的被采用，不算是复兴，不算是革命，或许只是，其宿命与轮回。

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最美的小天鹅

张向东 — Tue, 02 Feb 2010 06:04:25 +0800

很多年以后，我们都不会忘记，有这么美丽可爱的小天鹅，在聚光灯下，翩翩起舞。

3G门户是一个冲锋的团队，可我们一样有这么温暖、温柔的时刻，可以一直一直记得。

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多么有创意的年会

张向东 — Thu, 28 Jan 2010 06:20:05 +0800

一个充满创意、开心的团队就应该是这个样子的。

见过这么虎背熊腰的美少年战士吗？

又来挑战我们中国人了？陈真马上杀出

绿野仙踪，童话重现

哈利波特，魔法学校的学生们毕业啦

性感妖娆的吸血鬼

沙特王子挑新娘

见过这么帅的CEO吗？

（还没有发完，敬请期待）

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有没有一件事情，你认认真真做了十年？

张向东 — Wed, 13 Jan 2010 12:11:53 +0800

于黄集伟老师，我有两重感情在：

    一为提点之恩。
    十年前短暂共事，他和狂马对我多有嘉许。去南方时，黄老师又多方致电广州朋友，要他们照看，心里一直感激。前一阵去他博客上找书目去买，还看到博客链接里，居然加着 3G门户网的链接，在他“链接无白丁，谈笑皆鸿儒”的友链里，显得很是扎眼，眼眶久违地一热(幸亏最近3W改了下，以前难看死了）。《十三亿》北京聚会，他不辞病体过来客串嘉宾，两眼肿着，作为晚辈，我是愧疚又感激。

    二为榜样之力量。
    这张图片，是黄老师十年来第七本“民间语文记录”。以前承蒙黄老师惠赐几本，都是很认真写了名字寄来的。我很想问自己，除了3G门户网这6年，自己还算在认真做，其他有什么是自己尽心竭力、又乐在其中的事情做了超过5年？

    这个问题我也会问我的同事们、弟弟妹妹们，如果有的话，那堪称榜样。

民间语文，黄老师做了十年。
向黄老师致意。

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“2009年的一天”

张向东 — Mon, 28 Dec 2009 09:09:38 +0800

一定有一天是过去365天中最为重要的，它让你的2009变得难忘，而你愿意以之为这一年的标志——自 2008年，自这个独特的、具备时代坐标轴意义的一年始，3G门户开始用“普通人最重要的一天”的方式来盘点一年，并希望这一形式成为我们的年终传统。

2009年，尚余3个日夜，不知道在哪一天，你刻下这一年最深的一横。

    作为手机媒体，这一盘点模式有2大创造：
     1、手机特点，非常简单。
    2、个人即群体（之后的《十三亿》一书是这个定义的扩大）。

    我们自此决定，将此方式长期沿袭下去，成为3G门户网独特的盘点方式。

    反省是中国式的智慧，我们用这个策划触发用户的情感，也反思自己，时间一天天，一年年这么过去，什么是属于我们的痕迹。

    现在，传媒历史上第二次用个人记录方式盘点年度历史的活动——“2009年的一天”已正式启动，敬请加入，与以万计的用户，记录下自己2009年最重要的一天，2009年将在你的手机上定格凝固。

（此为《十三亿》12月插图，作者阎实。）

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IT男士和时尚先生井水不犯河水

张向东 — Fri, 18 Dec 2009 07:37:24 +0800

“我们IT男士和时尚先生井水不犯河水，难道我们IT男士不是只知道穿白衬衣吗？难道我们IT男士不是只知道背双肩电脑包吗？

为什么《时尚先生》要颁“年度IT人士”的奖给3G门户网呢？

我相信这是对IT人创造时尚的鼓励，是对3G门户网所创造的手机上网时尚的鼓励。”

（有同事初看此照，以为是对我的PS恶搞，我觉得是很中肯的评价。）

　　Q：你如何定义时尚？
　　A：时尚就是引领、创造风潮，它的最本质核心是创造。
　　

Q：你认为这个时代的时尚先生应该是哪些人？
　　A：是这个时代的创造者们。
　　

Q：你觉得对你影响最大的一个人是谁，他又是如何影响到你的？
　　A：对我影响最大的，应该是我的搭档邓裕强。因为是他和我一起创办了3G门户网，给中国人的手机互联网带来了一个新的模式，也为这个行业带来了非常多的可能性。
　　

Q：你最欣赏男人身上的什么品质？
　　A：不断创造。
　　

Q：你最欣赏女性身上的什么品质？
　　A：幽默感，这是女性身上比较少见的品质，一个具有幽默感的女性必然是一个宽容达观能够接受生活丰富性的人。
　　

Q：可以用一两句话形容一下自己的性格吗？
　　A：一个善良的人，一个有好奇心的人，一直努力让自己的好奇心越来越强烈，追逐到生活中值得热爱的东西。
　　

Q：可以总结一下你的2009年吗？
　　A：是很特别的一年，3G发牌，这是我们遇到最大压力的一年，但同时也是我觉得自己丰富起来的一年，它使我们觉得自己的公司具备更多可能性，有更多机会施展自己的想象力。
　　

Q：你工作之余的兴趣爱好有哪些？
　　A：热爱骑行，一个人骑行，还喜爱打篮球、攀岩，偶尔读书。
　　

Q：你怎样评价自己的外表？
　　A：难道不是硬朗型的么？
　　

Q：要在生活中和你成为朋友，你最看重对方的哪些特质？
　　A：我会比较看重一个人的趣味性，还有宽容、丰富。
　　

Q：你对年度时尚先生评选有什么寄语和期望？
　　A：把时尚的一些最表面的东西抹去，而给人们最深刻的内涵，告诉大家时尚不仅仅是漂亮的衣服，而是开拓时代的一些力量。

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年度体会：做，连续去做

张向东 — Fri, 11 Dec 2009 10:05:23 +0800

    《时尚先生》今年要给3G门户一个奖，同时要我总结下2009年。按照要求的格式，我的答复见下。

    要真说这一年感受到什么，我会说，做一件事，一定要连续去做，不要蜻蜓点水，要一直一直挖下去，做到穷尽，做到用尽力气。那时候，得到的不一定是什么结果，但一定得到深入水底才可看到的秘密。

    一个事：3G发牌
    5年前，我的同学邓裕强向我描述过一个梦，今天，3G就像金手指，所指之处，变成金灿灿的现实。同学变成搭档，变成一个近600人的公司的CEO。让人庆幸的是，我们并没有变成淘金者，因为手机网络的提升，我们发现，这才是真正想象力展示的时候。3G发牌后，裕强给3G门户网团队的定义是：重回起点。

    一个手机应用：GO浏览器
    如果可以列两个的话，我愿意并列Google Map——难道好的手机应用都是G打头的吗？
    GO浏览器给了中国手机应用一个新的起点，该有什么样的炫酷美学和开放性；而Google Map则说明了同样的应用方向，和电脑比起来，手机上有多么惊人的不同。

    一部手机：G3
    G3，它是HTC的硬件产品，是GOOGLE Phone最新的版本，也是3G门户对手机方向理解的一个印证。

    一个理解：连续去做
    在手机互联网行业做了5年，等到手机上网进入宽带时期；和朋友一起建立“东西文库”，出版图书3本，尚未翻译完一本；自己做主持的“创业者对话创业者”栏目，对话了 10 位（还有 2位）互联网创业者，希望春节可以出版为书；给每个同事拍张照片，装框送给他……我终于明白什么叫刚刚开始，什么叫坚持。做到穷尽，做到用尽力气。

    一部自行车：Bianchi 1885
    4月底5月初，环青海湖骑行时，我骑的是当地骑行冠军的爱车；而前年去法国南部骑行，是借好朋友的爱车。
    9月，我骑着自己黑白色的Bianchi1885来回过两次长安街。骑行路上的风景和故事，除了自己，也就只有车记得，所以，我还是应该有一部自己的爱车。

    一个心愿：3年内骑遍世界最好的骑行路线
    每一年总要许点心愿，这样才显得是有希望，有目标的年轻人。这个目标比较可行，而且一下子安排好了未来 3年的假期，多么简单。我已经骑过欧洲最好的环法路线（一半），骑过亚洲最好的青海湖路线，这个起点也不低了。

    一座城市：马德里
    不是它对我的意义。是一种奇妙的感觉。我来自一座刚刚举办过奥运会的城市——北京，人们正在谈论奥运带给它的改变，而当我在马德里的最后一个下午，正是2016奥运会主办城市最后的角逐，随着马德里的一声叹息，我喝完杯底的最后一口酒。
    本来，7年后，它可以是世界的焦点，如同它所妒忌的西班牙的另外一座城市巴塞罗那当年一样。可是，它错过了。错过也好，我看到叹息后的马德里市民摇摇头，继续去工作，或是饮酒作乐。2016年的马德里，将是另外的马德里。

    一个启发：阎实的《圣经》
    艺术家闫实个展上的《圣经》是一个装置作品。他把《圣经》用LED播放，每一个字母5秒钟，如果完整播放，要多半年时间。他说，有一些文字是用来读的，有一些文字却只能用生命去体会。
    我爱这个作品。因为这个作品告诉我什么是“去体会”。

    一个人：张若远
    我经常怀疑生命的意义，但当我看到这个只有30天生命的男人的时候，我明白除了我之外的人们，为什么愿意让生命延续。这个男人的名字是我起的，他是我的亲侄子。2009年9月17日，以8.9斤的重量来到人间。

    一本书：《消失中的江城》
    它来自于另外一个文化氛围中长大的、神经敏感的美国作家对中国的观察，它选择了在这个时代中，意义非凡的地域——长江三峡，而这个地域，也在经历意义非凡的时刻——三峡移民。
    加上精确又不失神韵的翻译，这本书就成为当下中国人反观自身的一面镜子。我照过后，久久不语。

    一场演出：黄舒骏《远航归来》南京演唱会
    专程去听这个老男人的《改变1995》，带了几瓶黄酒进去，听他唱完这首，就出去坐在马路边上喝酒。时间不停地走远，即使音乐也留不住。没有人可以改变过去，也没有人知道未来。

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狂飙突进的大媒体时代

张向东 — Wed, 02 Dec 2009 08:04:22 +0800

（我的侄子张若远满月照。新的、充满可能性的生命，就如同新媒体）

18世纪70年代，德国产生了一系列著名的、与传统文学艺术迥异的作品，比如《少年维特之烦恼》等，由此，古典主义向浪漫主义过渡。这一时期，史称“狂飙突进运动”。

狂飙突进的意义不仅仅是几部作品的诞生，而是对文学艺术美学的一次革新，突然之间，人们发现，古典主义的时代已经成为过去，需要新的美学之下的作品，个性的解放，创造的自由，成为人们的追求。这场运动动的意义，发自于文学，但完全是一个大社会意义的运动，它让人们摒弃过去的条条框框，开放心胸，用想象力构建未来。

今天，对于信息传播领域来说，手机正在引发大媒体时代的“狂飙突进运动”。

古典主义的传统媒体，在当代，在上个世纪末，其美学已经到达巅峰了——

——《国家地理》的视觉，《纽约客》的文字，《60分钟》的评论，《经济学人》的宏观远见，BBC的现场……这些不必列举——很遗憾，中国媒体刚刚开始进入现代，就来到了新媒体时代，这是幸或不幸呢？

——现在是手机带领大家开始“狂飙突进”了。

经历过手机带来的冲击阶段，我们将会看到：

1、手机媒体的到来，不是传统媒体的丧礼，而是新生；

2、也不是电脑互联网的继续，而是超越；

3、手机媒体不是第五媒体，而是第一媒体，是核心媒体。

为什么说是传统媒体的新生呢？

因为手机和各种终端快速的普及，使受众快速扩大，而传播成本降低，也就是说，信息的需求量扩大了，市场扩大了，且是以波状扩张，那么，高品质的内容仍然是人们需要的，这是所有媒体的机会，这个机会是终端的普及带来的。

不是所有的传统媒体都会在这一场涅槃中重生，只有符合以下条件的传统媒体才有可能：

1、它拥有优质的内容；

2、它拥有一个有吸引力的品牌，有创造力的团队；

3、对信息技术的前瞻和理解；

4、耐心。

狂飙突进的意义不是事先预定了一个方向，是人们对美学的理解有了新的高度。

那么，大媒体时代，我们可以预测到什么呢？

1、优质的内容一定会有更大的价值，但这个价值不是某些人简单以为的“用户付费订阅”；

2、好的媒体品牌一定会有更大的价值，但这个价值需要转换成为新媒介语言和影响力；

3、仅仅优质的文字，优质的图片，优质的新闻，优质的视频都是不够的，未来所有的信息将是多媒体形式传播的，所以，无论是报纸，还是电视，必须是多媒体内容生产传播方式；

4、手机是第一媒介！对用户行为的理解，决定了一个媒体在设计业务模式，商业模式上可以走多远。

有没有看到一个传统媒体，已经有了这样的理解和勇气呢？

是的，很难。危机感很强，也有尝试做网站、报纸电子版、手机报，电视台也有传节目上视频网站，但因为现在就把全部的投入放到手机上来，无论体制、商业考量，对中国传统媒体来说，难度都太大。所以，和新媒体公司的技术平台合作，成为理解新技术，传播品牌的重要一步，就像很多媒体和3G门户的合作一样。

人无法选择自己所处的时代，作为媒体从业者，生逢一个狂飙突进的大媒体时代，我们站在传统媒体的古典美学之上，要依赖的，却是理解力与想象力，才可能成为其中的创造性力量。

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3年内，骑遍全世界最好的骑行路线

张向东 — Thu, 26 Nov 2009 07:33:25 +0800

    工作之外，也总该设立一些目标吧，要不然，浑浑噩噩，就这么过去了。

    2007年，骑过了欧洲最好的路线——环法.......的小一半，法国南部；

    2009年，骑过了亚洲最好的路线——青海湖。

    未来3年，让我和我的bianchi 1885骑遍全世界最好的路线。

    骑行和登山不同，登山的人总是对海拔高度有不可抑制的热情，骑行路线的好与不好，美与不美，没有绝对的标准，不过每一块大陆之上，必然能找到风景美妙的路线，让我一路骑行，下坡时，经常有一些短暂的飞行。

    照片为马岭同学所拍。车不是我的，我的车不会这么丑。

    嗯，好像没有什么歌，是为骑行所写，如果有，请发我，多谢。

    King of the Road,是给流浪汉的。

    trailer for sale or rent
    rooms to let...fifty cents.
    no phone, no pool, no pets
    i ain't got no cigarettes
    ah, but..two hours of pushin' broom
    buys an eight by twelve four-bit room
    i'm a man of means by no means
    king of the road.

    third boxcar, midnight train
    destination...bangor, maine.
    old worn out clothes and shoes,
    i don't pay no union dues,
    i smoke old stogies i have found
    short, but not too big around
    i'm a man of means by no means
    king of the road.

    i know every engineer on every train
    all of their children, and all of their names
    and every handout in every town
    and every lock that ain't locked
    when no one's around.

i sing........

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从今天开始，关心上海的天气

张向东 — Fri, 20 Nov 2009 08:57:29 +0800

Dear all,

从今天开始，我们将不再仅仅是京穗双核心，因为上海，中国大陆最重要的三座城市之一，也已成为3G门户公司驻地的组成部分。

更改邮件签名时，相信大家已经注意到上海分公司的地址，我也多次用手机地图，急不可耐地向很多朋友展示，我们上海分公司的大楼。办公楼干净现代，简洁明亮，不奢华，大楼离地铁站很近，买东西也很方便，上海第一位同事是北京人，孙未然，Eric，他的第一个工作任务就是办公室，显然，这个任务要打A+，以后，每一个到上海出差的同事一定会这么说。

照片是我和这位背着心爱的电吉他跑到大上海的文艺青年，在新办公室里掰手腕——俩男人，这个庆祝方式又经济又好玩。

广州总部也是从几个人发展到今天的，北京分公司也是从一个空荡荡的办公室发展到承担内容、销售、市场、搜索、GO浏览器多个职能的，在代表过远东经济荣光的上海，3G门户也会。

无论是什么部门，无论是什么职位，请尽全力支持上海同事的工作，他们在开拓华东腹地的新疆域，所经历的艰辛是我们3年前甚至更早的经历，我们应该知道他们需要哪些帮助。

天气寒冷的时候，我们会提醒远方的亲人加衣；有一些好东西的时候，我们会寄给他们分享。上海现在有我们的家人，我们就应该如此对待他们。

    从今天开始，关心上海的天气、物价，关心Eric们的工作进度、交流和后勤，烦恼和开心。希望Eric们以超过广州的速度换越来越大的办公室：）

                                                                                                                                                                       张向东

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