魁告

一周互联网要闻（2008.6.2-2008.6.8）

admin — Tue, 10 Jun 2008 16:24:48 +0800

来源：亿玛营销博客本期作者：xiaoao

一、 Twitter 140字符小说写作大赛揭晓

美国微型博客Twitter近日举办了一次小小说写作大赛，要求参赛者提交的作品不能超过140个字符，冠军是一位名叫“Ron Gould”的网友，他夺冠的Twitter文章是：“‘时光穿梭机的确有效。’便条上写着，‘但是你只能回到过去，而且只有单程。’”我突然认出这是自己的笔迹，不仅打了个冷颤。”

Twitter模式曾经被认为是继Blog之后的又一场革命，而事实证明无论是microblog还是blog，都仅仅是sns的一个部分，这也是王兴为什么不在海内植入饭否的API，而另起炉灶的原因。twitter的大陆活跃用户只有10000人左右，饭否人多些，可终究是小众化的游戏。腾讯的滔滔有4亿用户的基础，作为种子业务另当别论。至于叽歪做啥，更洗洗睡吧。

新闻来源：http://tech.sina.com.cn/i/2008-06-02/10452230522.shtml

二、Facebook平台重要部分将开放源代码

社交网站Facebook周一宣布，将把所属开发者平台“重要的部分”开放源代码，并称此举只是朝开放方向跨出的“第一步”。目前Facebook开放平台总计有超过24，000种应用程序以本平台为基石，并有40多万名开发者打造新的社交经验。每天目录里新增的应用程序约有140种。

Facebook的开源除了能够让校内、海内有更好的“借鉴”以外，对中国网民并无太多作用。我们已经有了Discuz的UCenter Home。不少IT人以为开源程序能够使垂直sns快速发展。殊不知当年博客火的时候，不少人也打着专业bsp的旗号。可是在门户和巨头的夹击下，幸存的有几个？除了电子商务存在利基市场，期望细分UGC能够成就一个网站的想法都是不靠谱的。

新闻来源：http://tech.sina.com.cn/roll/2008-06-04/1015681561.shtml

三、腾讯授权上海美影厂拍摄游戏主题电影

腾讯公司今日正式表示，腾讯游戏旗下代理产品《寻仙》计划通过第三方内容授权方式，授权上海美术电影制片厂拍摄同名美术片电影。在中国市场，部分电影大片被改编成网络游戏，但目前还未出现过游戏改编电影的先例。此次腾讯主动进军电影业，一方面也能够提高游戏行业的认可度，另一方面能够让游戏行业与传统娱乐行业合作更深入。

20xx年，腾讯电视台上星、腾讯操作系统正式将windows 9挤出中国市场、马化腾收购的山寨工厂制造出的QQ手机将诺基亚打败、出门都开腾讯QQ车（奇瑞被收购-_-p）、周末去腾讯乐园玩，迪斯尼门可罗雀；美女标准都以企鹅的长相为参照物……囧

新闻来源：http://tech.sina.com.cn/i/2008-06-03/18222234736.shtml

四、病毒商McAfee称.hk和.cn域名最危险

防病毒厂商McAfee在周三发布的一份报告中称，域中最危险的是“.hk”、“ .cn”和“.info”。经过公司测试，“.hk”网站中有19.2%对访问者是威胁或具有潜在威胁，而这一数据在“.cn”域是11.8%，“.info”域是11.7%。而最受欢迎的“.com”也被认为是危险的。

.cn域名从2007年3月7日起，就成了垃圾网站的首选，这全拜cnnic的1元注册政策所赐。至于.hk的注册量很小，三字母现在还大把的未注册，麦咖啡的样本数据应该不是很大，否则.info垃圾站绝对和.hk不是一个量级的。

新闻来源：http://tech.sina.com.cn/roll/2008-06-04/1625682100.shtml

五、56.COM访问故障疑被关停整改

国内视频分享网站56.COM于6月4日上午出现访问故障。有可靠的渠道消息称，56.COM近期一批视频内容涉及违规，已被相关部门给予关停警告，可能要关停数日。56.COM方面否认了因违规被相关部门查封的消息，称造成网站无法访问的原因是机房线路出现故障。

敏感的日子发生这种事情，机房线路故障也是有可能的。但是连续数天不能访问也没有公告，对于我乐网这种规模的站来说就匪夷所思了。视频分享的竞争比中国互联网以前任何一场竞争都要残酷。千万美元量级投入的厮杀，和广电领域利益的博弈，都注定了56.com不会是最后一个诈死的视频网站。

新闻来源：http://tech.sina.com.cn/i/2008-06-04/10382236718.shtml

七、中国雅虎与口碑网合并为雅虎口碑

据阿里巴巴集团确认，该集团将把旗下的中国雅虎与口碑网整合成立雅虎口碑公司。马云表示，雅虎口碑要致力于帮助服务领域的中小企业、个人创业者生存、成长、发展，为中国消费者提供好的生活服务平台。公司未来发展重点是基于生活服务的电子商务、社区和通讯业务。

2005年，当一搜“深情谢幕”那刻起，雅虎中国的折腾就没消停过。从专注门户到专注搜索，再到所谓的雅虎口碑，这个曾经搜索和邮箱份额居前三甲的品牌还玩得剩下什么？美国的杨致远也正为卖还是不卖自顾不暇，让马云继续折腾吧。有趣的是，周鸿祎的奇虎社区和雅虎口碑的方向及其相似，这就是传说中的缘分啊。

新闻来源：http://tech.sina.com.cn/i/2008-06-04/12472237166.shtml

八、金山软件成立越南合资公司

金山软件6月5日宣布与越南两个合作方签订协议，在越南成立一个合资公司。该合资公司总部位于河内，将制作、加工及分销本公司的软件(包括金山Office、金山毒霸及其他软件)；为移动及资讯科技设计、制作及提供产品及增值服务；及代理金山的互联网服务。

蔡文胜在07年站长大会的时候就说过，越南是一个很好的市场。金山过时的网游在那边就能随便达到20万的在线率，代理人靠这款淘汰的游戏随便就能成为越南十大富翁。所以时隔一年，金山在越南成立合资公司不是太早而是太晚了。

新闻来源：http://tech.sina.com.cn/i/2008-06-05/17482240903.shtml

九、百度IM软件HI正式发布

百度IM(即时通讯)软件软件“百度Hi”6月5日在上海召开的百度世界大会上正式发布。这意味着该款产品已结束邀请测试，正式对所有网友开放注册。正式版“百度Hi”最大特点在于同百度各种搜索服务及空间、贴吧等社区产品的整合。

百度HI的热潮没几天就昙花一现，于是想出了邀请15个好友送建群权限的邪恶招数。百度在IM和空间的命名思维让人诧异，一个是百度HI，一个是HI百度。李彦宏喜欢但被下属否决的“百度小声”比这个清晰易记。百度号称更懂中文，没必要学腾讯QQ俩汉字加俩字母，看着闹心。

新闻来源：http://tech.sina.com.cn/i/2008-06-05/10442239915.shtml

十、51社区进军网络游戏

51.com董事长庞升东表示，今年第四季度推出的第一款产品将是基于客户端的休闲类游戏。51.com目前拥有1亿2千万注册用户，活跃用户2800万，其中二三线城市网吧的中低端用户占绝大部分。业内人士分析，休闲游戏能更快满足这部分用户的需求，同时相对于MMORPG，开发成本和风险更低、周期更短。

作为目前最高效的交友社区，51进军休闲网游殊途同归，青少年的无聊经济被劲舞团等开发得淋漓尽致。而51.com的视频认证如果被用于网游，玩家将立刻让现实与虚拟结合……51.com不但是中国的myspace，简直是secondlife了！这简直是一场革命。

新闻来源：http://tech.sina.com.cn/i/2008-06-05/03002238517.shtml

2009年中国站长值得期待的7个联盟

admin — Fri, 30 May 2008 14:01:19 +0800

插播：

现在离2009还有半年，所以选择这些联盟的第一标准是，在半年内不会倒闭，然后再考虑其他的。

一般这种东西站长会说是软文，废话当然是了，不是软文我费这劲干嘛。既然是软文，为什么要告诉你呢？

曹操写《让县自明本志令》，没有一句装B全是实话。曹操还明明白白说，我为什么要写这篇文章，我为什么要说这些话？就是想让你们天下人都没话可说，都给我把嘴巴闭起来。

所以说这篇是软文的站长，可以闭嘴了。

1、Google Adsense

单价降低、推介取消、美元破七都撼动不了ggad的江湖地位，尽管google会从每笔广告费分成20%左右，但没几个人知道，不扣量就依然是它的杀手锏。

2、百度主题

有迹象表明，最近很多人在收购百度主题帐号，可见百度越来越好做了。门槛高审核难是个问题，但对行业站和正规站的站长来说，百度是值得一试的联盟。

3、阿里妈妈

就像当年的淘宝联盟一样，马云又给站长带来了惊喜，既然已经放话了要培育市场，垃圾站站长们还等什么？希望2009年广告主的投放量能跟上网站的覆盖量。

4、亿告

除了阿里妈妈以外，唯一的广告交易平台，文字链广告是一大亮点，亿告的公司刚拿下第二轮1000万美元，比其他小联盟实力强大，2009年应该会有大动作。

5、亚洲交友

老牌的交友联盟了，适合娱乐站做，信誉应该没问题，有很多NB的站长推荐，虽然不知道是为了推介还是真的那么好做，娱乐和图片网站等还是值得一试的。

6、亿起发

五年的老联盟，有6万多站长加盟，从SP时代一直屹立到现在，特点是付款及时，每周都结算。亿起发的CPS是全国第一，它的360圈几乎所有非主流站长在做。

7、feedsky

适合博客网站投放的联盟，目前规模不大，但口碑营销是将来的趋势，想从红海中跳出的站长可以尝试，经常有实物作为收益或奖品，比如衬衫、笔记本什么的。

解读亿玛（十三）

admin — Fri, 23 May 2008 15:28:46 +0800

本文根据亿玛科技总裁柯细兴在创业邦的访谈整理。

三十一、亿玛公司的规模和网络广告行业的利润率

亿玛目前还是一个几千万量级的的公司，期望能够快速地做到过亿。网络广告行业的利润率不高，还是广告平台和中介服务，亿玛公司创业至今，在行业初始阶段暴利的时候都坚持追求平均利润率，保持在20％-30％的毛利率。亿玛不做暴利的事情，也绝不会轻易去做竞争对手所做的低毛利率或免费的行为，这是破坏生态链和行业规则的短视行为。之所以坚持合理的利润率，是因为亿玛做的服务有价值，有价值就要有合理的回报，不然公司没办法持续良性地运转，但是亿玛不追求暴利，同时恪守诚信。一直坚持做到数据的透明和付款的及时。

三十二、亿玛总裁柯细兴的创业心得

当时柯总从和讯网的高层出来开始做亿起发，其实创业的想法很简单，因为当初和讯的无线业务是通过网站联盟来推广，发展速度非常快。因此柯总对互联网行业趋势有了三个判断，再加上当时和讯一些外部因素的影响，促成了其离开和讯创立亿起发。

现在亿告也是在第二次创业，因为它的市场比较初始，同类的公司只有一两家，非常像当年亿起发刚开始做的时候，柯总给创业者提的一个建议是，任何时候打算做什么不做什么，是不是值得做什么东西，从以下三个纬度来判断：

第一，你所定义的市场从商业角度来说，是不是有前景？所谓有前景的是未来几年？是不是足够大？发展速度是不是足够快？足够不足够大是取决于你想做到多大。

第二，这个市场有没有形成格局？所谓形成不形成格局，它的判断依据是，他的第一名、第二名是不是你不可逾越的？如果形成了你就别去做。创业公司就没机会了。

第三，你的能力、兴趣、特长能不能做好，能不能做到数一数二？如果能做到那你就做。亿玛一直在这样判断，这三个判断的纬度是没有变的，只是可能最后一个就不是兴趣、能力或特长，是公司内部有没有合适的人来做。所以亿玛的第三个条件会变成：找到有能力做好这个事情的人。作为个人创业者肯定是自己。

QQ类网站的发展方向与盈利途径

admin — Fri, 23 May 2008 14:59:08 +0800

特邀作者:许大刚

QQ类网站的定位：

1、以QQ空间代码挂件装饰为主题做站。

2、以QQ空间制作技术为主题，提供QQ空间的制作教程做站。

3、以QQ签名、QQ个人说明、和QQ个性昵称（网名）做站。

4、以QQ表情帖图做站。

5、 QQ日志，感人的日志，感情文章站。

QQ类网站的推广方法：

QQ类网站常用推广小方法：

1、 SEO，这是任何网站都离不开的推广方式

2、友情链接，这也是90%以上网站采用的方法，即可以带些流量，又可以依靠外链来提升搜索引擎权重。

3、表情，图片，FLASH中的水印，传播性很好。

4、 Q群推广，到都是80，90后的群里去推广，或自己建立一些QQ爱好者联盟群。

5、种用GG右边广告做1-3个月.百度竞价做2个也 ! 成本站3000-5000月! 效果很不错.

QQ类网站推广中比较历害的方法：

1、病毒式营销：“病毒式营销并不是制造病毒，传播带有广告的病毒，而是一种杀伤性很强的类似中毒似的营销。”如：制作一批很流行的QQ表情，上面加上你的网址，然后让这些表情在Q民中肆意传播。

2、开发满足Q民的小软件，如：QQ网名生成器，QQ表情生成器，火星文转换器，这些要求技术难度高一些。不过效果很好，光一个繁体字转换器，一天搜索量好几W。

3、制作一些许愿的，示爱的，漂亮的精美页面，这类页面利用病毒式营销可以取得很不错的方法。

4、定期做一些活动。

QQ类网站推广，细节决定成败：

在文章内容页加入以下内容，会让你的流量翻倍增长

1、如果喜欢这个表情，请发给你的好友。

2、如果喜欢这个签名，请推荐给你的好友。

3、如果感觉很有创意，请转载到你的QQ空间。

4、如果感觉文章很感人，请发给你的好友。

QQ类网站的盈利方法：

QQ类网站依靠广告好盈利，QQ类网站做的广告很多。

1、感觉最火的还是GG的，图片软件和火狐下载，不过现在好像降价了。

2、交友网站CPA，引导注册广告好很好做，做的最多的还是亚交，还有最近很做站长做亿起发的360圈，爱情公寓，校内网引导注册等。交友类的产品价格有多有少，有的产品2元，有的只有1元，还有一些高达3元一个注册的。

3、软件引导安装也还挺好做，但相对交友注册，效果会差一点。最近很火的有：UUSEE，PPVIVE，皮皮影视，还有PPS，还有百度的，酷我音乐盒。

QQ类网站在电子商务中的应用：

首先QQ类网站基本全是80，90后小男小女生。

1、 QQ消费引导，QQ会员，黄钻，蓝钻，引导他们开通，QQ公司会给分成。

2、 QQ类消费品出售，可以在站里卖一些，QQ公仔，QQT恤，QQ玩具。

3、 QQ虚似商品，QQ币出售，QQ号出售，QQ游戏币出售。

4、可以出售80，90后服装，饰品，鞋帽等。

解读亿玛（十二）

admin — Fri, 16 May 2008 15:21:08 +0800

本文根据亿玛科技总裁柯细兴在创业邦的访谈整理。

二十八、亿玛公司的融资状况

最近亿玛得到新一轮融资，2006年初做过A轮，由华登和鼎晖这两家比较知名的VC投资。B轮融资亿玛有选择性地找了一些策略投资者，包括日本的最大的网络广告公司，日本亚洲基金JAIC ，还有在日本投资过很多互联网广告和电子商务公司排在前三的投行。基本上这一轮找的是稍微领先一点儿的市场成熟投资者或者策略投资者，对亿玛的战略发展有比较大的作用，华登和鼎晖也跟投了。两轮加起来总共融资额是1500万美金，这一轮是1000万美金。

二十九、为什么寻找日本的投资者

因为亿玛对美国和日本的广告联盟、广告平台的公司比较熟悉，因此主动联系对方。因为美国相对倾向于做规模的并购，日本还没到这个阶段，可能比中国领先两三年，跟这些公司交流时说中国的情况相当于是三年前的日本，他们都非常认同，整个发展的脉络他们非常清晰，公司现在怎么样，三年后会是什么样子，他们很清楚。所以讨论融资也是比较清晰的，大家对于公司现在的估值，对于公司的未来价值，对于公司的发展的脉络都非常清醒，这是一个很好的基础。为什么在现在看起来好像互联网的融资在下降，传统领域在上升的时候，亿玛还能够有这一轮融资，和融资策略有关系。

三十、亿玛的上市计划表

在哪里上市是一个公司做大有价值以后的一个技术决策，比如说在哪里上市更合适。那个时候是哪一个市场更适合于上市会更好一些。因为亿玛管理层也在资本市场上运作过过，所以对中国的资本市场可能会更熟悉一些。亿玛还是一个几千万水平的公司，希望能够从几千万快速地做到过亿，这是一个期望值。

解读亿玛（十一）

admin — Fri, 16 May 2008 15:01:51 +0800

本文根据亿玛科技总裁柯细兴在创业邦的访谈整理。

二十六、恶意点击和侵犯隐私对网络广告行业的影响

这两类行为的实质是诚信问题，搜索引擎运营商不会做不诚信的行为。目前来看，更多可能来自于合作媒体和竞争对手。如果过度了，会直接影响到搜索引擎运营商的角色。

侵犯隐私主要是无线广告运营商自身的信用问题，就是滥用用户的隐私和数据。第一，企业文化：在价值链里，企业文化必须是诚信的，拥有诚信的企业文化，在做任何决策的时候才不会出现诚信问题。第二，行业的诚信机制；第三，防止带来诚信灾难的技术措施。体现在亿告广告交易平台，不可避免地有一套技术和运营的措施要去防范不诚信，包括申请有两万多个网站主，实际上最后通过的只有800多个，而且不断地在删减。亿告宁可牺牲在市场上所谓的大的口碑，但确保平台是干净、诚信、清晰、有品质的。

宏观的有社会和行业的原因，微观的有企业和具体执行操作上的原因。所有影响到无形东西的问题都是极端重要的，它不发生后果没关系，但是一旦发生后果是极其严重的，甚至是毁灭性的，所以无论任何一方的从业者，都要非常重视这个问题。

二十七、亿玛的价值观和核心目的是什么

亿玛文化有四个词，第一个词是“开放”，由于是提供网络营销平台或者说网络营销整合服务，亿玛既和上游打交道又和下游打交道，和合作伙伴甚至和竞争对手之间还有一些合作，包括和百度以及其他的联盟平台，都有很多的合作。开放非常重要，因为市场在不断变化。

第二个词是“合伙”，对内亿玛鼓励大家都能够想办法持有公司的股票，亿玛是一个全员持股的公司，对外是要求合作伙伴像合伙人一样的来合作，不管是广告主还是网站主，都希望追求一种伙伴关系，只有这样才能更加持久。

第三个词是“创新”，互联网领域有很多不可知的未来，有很多的变化。无论在产品、技术还是商业模式、服务方式方面亿玛都在不断变化创新，并鼓励员工去创新。

第四个词是“服务”，不管是亿起发还是亿告，产品都是只是亿玛公司给客户提供效果营销或者说是广告营销、整合营销的一个服务的工具。亿玛公司服务的理念是贯穿始终的。亿起发当初在网站联盟的服务评比中排第一，并且还会一直坚持下去，因为亿玛本身还是一个服务型的公司。

解读亿玛（十）

admin — Fri, 09 May 2008 16:38:28 +0800

本文根据亿玛科技总裁柯细兴在创业邦的访谈整理。

二十四、网站联盟和广告平台的产品模式差异

广告平台和网站联盟的统计数据标准不同，网站联盟可能有很多的计费点或计费标准，作为一个商务条款，它是和广告主协商制定的。但广告活动是由网站主来挑选，当网站主认可这个标准，才会去投放广告主的活动，这是一种制约。如果广告主只考虑自身利益，制定一个很苛刻的计费标准。网站主不愿意投放，广告主也产生不了营销效果。

而广告平台则是以自己的标准为准，不会以广告主或网站主的统计标准为准。这是广告平台和网站联盟在产品、平台和技术层面的很大差别，比如按时间投放，是指由广告平台统计时间为准； CPM的展示数、CPC的点击数以及价格也都是由广告平台统计的。

为什么亿告不做CPS，因为的每一个商家不一样，根据产品的毛利率的状况不同分成也不同。这也是阿里巴巴推出淘客进入CPS领域，亿告广告平台没有跟进的原因。

此外，网站联盟更需要商务拓展，沟通成本更高，所以基本都是长期持续的大客户。而中小企业可能就只做一单，设定预算，然后投放，完毕后就走。所以亿告更可能偏重于中小企业，投放和后续投放都比较灵活，广告平台制定自己的标准才能适用于中小企业。

网站联盟和广告平台是两种不同的产品模式，亿告作为广告主和网站主的第三方数据标准平台，会坚持这样做。

二十五、各种精准营销的区别

社区营销、博客营销、BBS营销等都称为精准营销，所谓的精准是给合适的用户展示合适的效果，这是所有精准营销的最大目的。

如果从媒体端的受众群分析，无论通过博客、BBS，还是通过兴趣爱好等同一个主题集中在一起，都是通过受众群的聚合实现精准。现在垂直网站的快速成长和兴盛，也是依靠搜索引擎的精准过滤带来的效果。从广告技术方面精准营销，通过语意分析、地域分析、受众行为分析和习惯分析等数据挖掘实现精准，这方面的例子有以窄告或百度为代表的广告平台。还有通过前端不追求精准，通过后端效果来付费的广告方式，也能够达到营销目的，这就是网站联盟的模式。

综上，不同的公司用不同的角度实现广告主的效果营销。

解读亿玛（九）

admin — Tue, 06 May 2008 11:43:07 +0800

本文根据亿玛科技总裁柯细兴在创业邦的访谈整理。

二十一、制定网络广告行业标准的必要性

网络广告市场发展到一定程度，领导者不仅要确定术语标准，更多的是确立深层次的数据标准。比如唯一用户怎样定义，是按IP还是按COOKIE计算？转化率是按点击率除以独立IP数，还是除以PV数？

这些标准与广告主或网站主没有太大关系，却超出了某一个公司的范畴，对整个行业有深刻的影响。统计数据和计费标准等底层数据标准，每一家公司的统计方法都不同，需要行业协会的制订规范，还需要业内主流的公司去推动实施。

二十二、亿起发效果营销联盟的计费方式

面向商务的计费方式是一个商业模式，只要术语统一，与合作伙伴达成一致即可执行。亿起发网络联盟有个术语叫做计费点，某种产品进行效果营销的计费点是放在注册环节，还是活跃环节，或者销售环节。计费点从广告端往业务端越往后移，单价会越高。这是网络联盟平台和广告主进行商务谈判的结果。

二十三、效果营销并非所有中小企业适合

效果营销可以通过各种转化率进行测算，但是作为中小企业，目前还不适合做效果营销，因为它带有很强技术色彩，网络联盟与中小企业的沟通成本会很高。所以效果营销联盟的广告主是有局限的。目前的网站联盟市场，无论是美国、日本还是中国，广告主大部分是电子商务公司、互联网公司、无线SP公司。这些行业大部分是技术驱动型，比较了解效果营销模式。比较传统的公司一般肯定还是选择广告平台进行网络营销，这也是为什么亿玛要进入广告平台市场的原因。