西门柳上·梦刺

我的新书出版了

佛魔hawk — Tue, 22 Sep 2009 09:35:00 +0800

30余位互联网大腕、100余家网站、报纸、杂志、电台、电视台鼎力推荐
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谁能洞悉先机，谁就将先人一步……
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1. 为何偷菜、抢车位这样的无聊小游戏能让无数智商正常的人痴迷？除了偷菜我们还能干什么？
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2. 为何全球互联网都为SNS而疯狂？
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3. SNS掀起的第三次互联网革命能给我们带来哪些机遇？
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4. 你想知道奥巴马是如何利用SNS问鼎美国总统宝座的吗？
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5. 为何商界领袖李嘉诚、孙正义为SNS投下数亿美金巨资？
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6. 你想知道MySpace、Facebook、Twitter、校内网、开心网、51等的发展历程和成功秘诀吗？
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7. 为何流行天王迈克尔·杰克逊去世不到一小时，噩耗就传遍了全世界？
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8. 为何“你妈妈喊你回家吃饭”能在几天时间内红遍整个网络？
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9. 为何有人能利用SNS免费环游世界？
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10. 你还在为无法与失去联系多年的老朋友和老同学而苦恼吗？
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11. 为何好莱坞的大导演们热衷于以Facebook和Twitter为题材的电影？
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12. 你还在通过报纸和门户网站等传统渠道获取每天的新闻消息？是不是Out了？你知道大家都在用什么吗？
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13.为了找工作，你还去人山人海的招聘会现场排队？还去51job或智联招聘海发简历？想让工作主动发现你的优势吗？
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14. 什么是“微弱关系”？为何它很多时候都能胜过多年的“老交情”？
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15. 你会管理自己的社交网络吗？你懂得如何利用SNS积累人脉吗？
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16. 你知道SNS在个人品牌建设方面能发挥的重大作用吗？
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17. 你知道“张小盒”是如何利用社会化网络成功打造自己的个人品牌的吗？
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18. 大堡礁以170万美元的广告投入获得了1.1亿美元的广告效应，你还在为推广你的产品砸下巨额的广告费吗？
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······
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这一切都与SNS有关，都能在《正在爆发的互联网革命》一书中找到答案！
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【本书推荐专家名单】
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（1）姜奇平中国社会科学院信息化研究中心秘书长/《互联网周刊》名誉主编
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（2）曾明发中国网民文化节组委会执行主任/中国互联网大会组委会副秘书长
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（3）许朝军千橡互动集团副总裁/校内（人人）网负责人
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（4）庞升东 51.com CEO
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（5）戴志康康盛创想CEO
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（6）郑志昊 QQ空间产品中心总经理
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（7）梁春晓阿里巴巴集团副总裁/研究中心高级研究员
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（8）邹岭若邻网创始人/CEO
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（9）横戈博客大巴CEO
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（10）张家铭爱情公寓创始人兼CEO
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（11）许吉阿里旺旺之父/淘宝网消费者社区资深总监
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（12）卢亮淘宝网资深总监
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（13）keso 5Gme.com创始人/著名IT博客作家
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（14）胡泳资深互联网专家/北京大学副教授/《数字化生存》译者
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（15）Dalson 好耶广告全国区执行创意总监
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（16）李国德康盛UCenter Home创始人
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（17）韩笑奇虎网络社区研究机构总经理
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（18）曾登高 CSDN副总经理
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（19）梁柱腾讯创新中心资深总监
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（20）蒲忠杰雅虎口碑SNS产品总监
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（21）陶为民安瑞索思ECD
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（22）姚鸿 POCO.CN CEO
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（23）刘勇第一波SNS网站亿友网创始人/SNS APP服务商热酷创始人
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（24）姬十三科学作家/科学松鼠会创始人
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（25）陆贤清上汽乘用车媒介与互动营销高级经理
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（26）图王中国最有声望的个人站长之一
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（27）李琦《IT时代周刊》编委/北京新闻中心主任
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（28）张连会《计世资讯》营销总监
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（29）张静《互联网周刊》专题组主任
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（30）王文正《销售与市场》
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（31）李峥嵘《北京晚报》书香周刊
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（32）马光《沈阳晚报》
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一个爆笑话剧引发的玄思

佛魔hawk — Wed, 20 May 2009 11:15:00 +0800


这是一个改写的年代，历史在改写中被人遗忘，在虚情假意的致敬中，沦落为无病呻吟与自说自话。然而，话剧是舞台上的‘魂’。它是一种综合艺术，它既真实又虚幻的。无数深谙此种艺术形式魅力的观众，对话剧，总是抱着一种痴爱的态度。

这是一个‘人神共奋’的喜剧，‘能力有限’公司极尽抠门能事，大肆奴役员工的老板VC高，因为公司在09年的金融风暴中面临倒闭。他，万念俱灰地站在环球金融中心，准备‘奋力一跳’，却被死神白度兰半路拦截。

白度兰的出场，掀起了一场小高潮，他诙谐幽默的表情、堪称完美的动作表演，无疑给了观众一个很大的惊喜，这本就是一场‘娱乐剧’。当VC高对死亡感到恐惧的时候，他却在关键时刻决定‘换个死法’对待员工，这种不安全的因素让他释放出更加自私的内心。因为自傲，所以他不愿意放低身段，他觉得‘能力有限’还有希望，他总是那么自信，甚至到了自负的阶段。

死神白度兰并不可怕，甚至有点可爱，他混进‘能力有限’公司，只是为了完成自己的工作——带走VC高，为了达到此目的，他伪装成公司的员工，成功地忽悠了VC高。时空相隔80年的两次金融危机，把两个曾经和正在胆怯的两个人拽到了一起。

出现的问题越来越多，公司的状况越来越糟，VC高开始怨天尤人，心急如焚，当死神百度兰将所有的人催眠，VC高安静地听完员工们的心声，然而当看清这一切的时候，人就走到了崩溃的边缘，最后以自杀来结束生命，这正是他在极端状况下内心挣扎后的选择。

死神白度兰终于可以完成任务，可他并不开心，原来看似无所不能的死神，竟是一个苦寻往日恋人的胆怯灵魂。

办公室里有鬼，是留下，还是逃跑？

结局，让人一时难以猜测。公司里的男男女女放弃种种自私念头，最终齐心协力创造了连‘鬼’都不信的无限可能。

《办公室里有鬼》引发的思考是冷静的，善与恶，美与丑，生于死，以及诸如此类的人生选择，都是值得所有人沉思的深刻命题。


惊喜！51块金牌，奉送红唇祝贺之！

佛魔hawk — Fri, 29 Aug 2008 17:52:00 +0800

惊喜！51块金牌，奉送红唇祝贺之！

参加为中国加油的红色助威团5周了，
终于迎来了中国51块金牌落袋，
第一，第一，第一次的第一，
那种自豪激动之情无须言语

连续5周的博客，以及拼命地想尽各种办法为我的红色助威团扩大声势，
不就是为中国加油吗？
于今，加油成功，中国金牌位列榜首了哦
我的红色助威团也达到了870人，
中间数度峰回路转，差点还跌落前十，
现在终于稳定下来，名列第四，
现在是最后的一周了
特奉送红唇给大家，
一方面庆祝为中国史无前例的胜利
一方面希望大家再接再厉，使我也第一一把，呵呵
 

红吧，红得娇艳魅惑



看出来没？这是一个沙发，红得有创意吧




红吧，今晚天空忽然呈异象，为中国，红得很特别吧


午夜杂语-剪辑人生

佛魔hawk — Wed, 27 Aug 2008 06:41:00 +0800

午夜杂语-剪辑人生

所有的倒计时都值得怀念，不管那时步入天堂或走近地狱的最后十步，因为每一步都浓缩了一辈子的倒影，每一步都斧光烛影声声慢。

在那最后的十步时间已经变得微不足道，似乎每一步都是永恒，或一如既往的平静或突如其来的激动，都无法恰如其分地揭示这最后倒计时的意义。

只有任思绪抛入天际，任倒计时穿透手掌，任开始重新生根发芽。

这是红色助威团的最后一周。

夜已经很深了，闭眼，睁眼，翻身，睡不着，依然睡不着，大脑空洞的如同一只缺水的植物，穿衣坐在电脑前，突然感觉手指僵硬，似乎再也写不出什么来了，时间失去了水分，凝固成坚硬的外壳，什么味道也没有，我把生活踹在心里，它们在我的胸腔内四处游荡，我照镜子的时候会冷冰冰的看着自己，我要习惯这种目光，因为我害怕某一天当某个陌生人这样看我时，我又会惊慌失措，像一个被爱溺坏的孩子。

我居然敢坚信我会在世界中心拥有一座城堡，哥特风格，客厅很大很大，我可以在里面唱歌跳舞，我可以站在城堡之巅上对着时间和人们冷笑。

我一直在逆流中前进，带着几份纯真和茫然无知，一直认为自己很坚强，我常常把自己比喻成坚硬无比的大理石，孤独袭来的时候，会疲惫，会伤感，可这一切私人性的痛苦都是属于我自己的故事，我自始至终都是一个自负的野鬼。

没办法过很多种的人生，只好拼命地通过电影偷窥他人的世界以减少遗憾。然而遗憾接踵而来，我居然也没办法剪辑自己的人生。如果上帝已经安排好了每个人的人生，那么只能被迫地按照时间的顺序演一遍就匆匆谢幕？

那么，至少，请镜头转换到我死亡的那一刻。

转换到我红色助威团最后的人数上，兄弟们我就干脆的点地说，这是红色助威团的最后一周了，所以请把你们的点击的子弹都射过来，加入吧，一起往生！哈哈

哼着歌儿，我重新躺回床上，外面开始下雨，气温降低了许多，我关掉空调，可是又觉得闷热，觉得我睡不着，然而不知道什么时候，我已经沉沉睡去！呵呵~~~


伟大的博尔特：巅峰体验，只为那一刻

佛魔hawk — Thu, 21 Aug 2008 06:28:00 +0800

　　红人团的兄弟姐妹们，全世界的同胞们：
　　太high，太high了
　　我的眼球几乎都要蹦出来与LED显示屏嘭嘭地碰撞了。
　　19秒30，19秒30啊
　　为这短暂的时刻，
　　令人感到极度的兴奋、心醉神迷的短暂的时刻。
　　我好久都没有这种神秘的体验了，仿佛是窥见了世界的终极真理，和博尔特一起超越了人类的极限。
　　
　　这早已不是一个世界记录，这是又一个的世界记录。
　　并且为同一个人所创造，那就是伟大的博尔特。
　　无论怎么形容都不为过，全世界的嗓子都一起呐喊嘶哑吧
　　那一刻只能用灵魂附体来解释，
　　那一刻所有的感觉都与博尔特感同身受
　　当博尔特对着镜头骄傲地说：“I am NO.1，I am NO.1”
　　我的身子骨都彻底酥麻了：
　　24年前，卡尔•刘易斯在洛杉矶奥运会上包揽男子100米、200米两枚含金量最高的田径金牌，震古烁今。
　　那时我刚出生。
　　现在历史再次重演，并且更为强大。
　　因为从来就没有运动员在一届奥运会揽获两枚金牌的同时
　　还打破两项世界记录，
　　伟大的博尔特，毫无疑问，是历史的第一人。
　　Oh，my god！
　　为了这短暂的时刻却跨越了漫漫的24年。
　　我径直地跳了起来，好久没那么兴奋过了。
　　我想扯上帝的胡子，都顾不得上帝是否有胡子了。
　　那完美的起跑、
　　完美的弯道直道，
　　以及最最完美的冲刺并越过终点，耀眼而辉煌。
　　红人团的兄弟姐妹们啊，跟我一起钻进屏幕
　　去剥下博尔特身上的战袍和战靴啊
　　我们瓜分了吧，机不可失……
　　到现在犹使我荡气回肠。
　　荡气回肠中，我想全世界的人们应该被high病毒了一大大大把吧
　　我看到由此形成一种弥漫的大众狂欢
　　沉淀在每一个人的骨子里
　　同一个世界!
　　同一个梦想!
　　同一个体验!
　　那超级无敌的巅峰体验，
　　只为那一刻。

新小说即将出炉，风云为之变色

佛魔hawk — Wed, 20 Aug 2008 15:26:00 +0800

新小说即将出炉，风云为之变色


沉寂大概一年多，没能够好好地再写一本小说真的是太不痛快了，一肚子的情绪堆积，也该发泄发泄了。
那么现在，各位，我正式地宣布，我又要开始写新的小说了，那么现在，刚开了个头滴说，希望大家多多捧场啦，最好是抢先加入我的红色助威团为我助威，看风云为之变色。

下面就是新小说的楔子，可以猜猜我的新小说大概会是什么样的一个故事哦，另外新小说的名字也已经想好了，就在楔子中，发现的重重有奖！

o(∩_∩)o…哈哈，赶快一头扎进去寻找我新小说的题目吧


楔子

古龙说：天下有两种最古老的职业：一是妓女，一是杀手。

因为古老，所以终极，五千年以来不知在人性的画布上涂抹出多少斑斓的色彩。

但是我们看到的或许不如所想到的，

试想将一个妓女与一个杀手和时空相勾兑，最有意思的故事，也许可以给虞姬，给荆轲，给项羽。

“虞姬为奇女子，本江东名妓，项王少时学书不成，去学剑，又不成，然以身许焉，南征北战相从，集三千宠爱于一身，为定破釜沉舟之计。

及项羽召见诸侯将，入辕门，无不膝行而前，莫敢仰视。适时，刘邦方定汉中，乃与范增、张良等谋，使荆轲佯往献城池，言沛公不敢背项王，阴令行刺也。

荆轲奉命，图穷匕现，刺项王，虞姬为挡之，血溅三尺，虞伤，王惊，轲遁。刺既不成，且伤弱女子，轲惭之，欲归，邦不许。

当是时，虞伤重，将不治，项王因无战意，兵连败，退至垓下，每夜起，饮帐中，复悲歌：“力拔山兮气盖世，时不利兮骓不逝。骓不逝兮可柰何，虞兮虞兮柰若何！”轲闻之，有所思。

项王既困垓下，刘邦乃又与范增、张良等谋，欲因其机而遂取之，一匡天下。乃定四面楚歌之计，方具告轲前刺项王为计中计耳。项羽，万人敌也，刺必难成，然料虞必为项王挡，虞若亡，项王必方寸乱……

轲既惭于刺项不成反伤虞，闻之，羞且耻，连夜单骑先至垓下，以事有急告项王，王弗信，仇之，欲击杀轲，轲色不改，以匕自断左腕，述前后计，而彼时四面已楚歌，王乃信，轲因进曰：“王可暂避江东，他日卷土重来。”项羽耻之，托重伤之虞姬于轲曰：“吾起兵至今八岁矣，身七十馀战，所当者破，所击者服，未尝败北，遂霸有天下。然今卒困於此，此天之亡我，非虞之罪也。今日固决死。”

及项王自刎乌江，轲为虞姬遍求天下名医，幸遇某曹姓医者于安徽毫县，伤愈，虞拜医者为师，并收医者之孙为义子，轲则随侍左右，终日推演周易八卦为乐。后数百年，曹操起于安徽毫县，携汉献帝以令诸侯。”

然而，我们所想到的或许又不如我们所经历的，

比如眼前这一个杀手的童话，现在将来时态，用的是21世纪的一撇一捺，明目又张胆……



话说网络口碑营销（下）

佛魔hawk — Sun, 17 Aug 2008 10:01:00 +0800

社区是口碑营销的支点

这两个案例的成功正在于社区，因为社区有一种天然的社区氛围，能帮助品牌创造与消费者建立较强品牌认同的品牌氛围，当品牌的口碑运动从社区发起，那么在社区氛围的基础上形成的品牌氛围，使得社区中的人群中的情绪能够从激发到相互传递、感染，并最终控制了整个群体，这和《引爆流行》一书中提到的“环境威力法则”颇有相通之处。

以第一届百事上罐活动而言，在51.com、网易、猫扑、占座网、TOM.com 5家网站分别展开，整个活动下来总计有180万用户参与，然而其中130万用户是半路加入的51.com创造的。这就是社区引爆的威力，因为社区是口碑营销活动的最佳支点。

撇开网易、TOM这两家社区属性不强的网站，猫扑、占座也是很典型的社区性网站，但是为什么偏偏51.com一枝独秀呢？并且还差距这么大？

分析下这种大不同的活动结果，正好可以揭示网络口碑营销的一些基本原则。

第一、开展口碑营销活动最重要的是要有人气，其次重要的还是要有人气，没有人气一切都是白搭，所以在第二届百事上罐活动中，占座网被校内网给顶掉了，实在因为占座网的用户基数不太够。就像在一般情况下水没有达到沸点就不能沸腾，口碑营销活动也一样，没有一定的人气也就很难引爆流行。并且这种人气最好不要是长尾上分散的人气，比如百度有无数个贴吧，但是最有可能引爆流行的只是那些人气hot的贴吧，一万个人气一般的贴吧加起来也不如一个人气很火的贴吧，哪怕他们的流量加起来还高一些。

第二、口碑营销不要是单向度的传播，而应该形成一个立体交叉甚至发散辐射的传播磁场。猫扑作为社区网站，更多的是以兴趣为纽带以帖子为形式形成人与人之间相对间接的关系，信息的传播也而51则是以个人空间为形式直接建立人与人之间的关系，因此信息的传播更为快捷，一旦传播开始，就会发散辐射，像滚雪球一般越滚越大，并且人际传播一旦开始，表面上是人对人，实际上却是群对群，即抱团儿的，由于在天然的小团体中，大家彼此认识，来自同伴的压力远比外部权威更有威力，人们都不想让别人对自己失望，所以大家都会尽心尽力传播。

与百事我要上罐类似，在招商银行红色最和拍中，其成功之处就是在于它创造了一个有品牌氛围的临时社区。它在奥运的这个特殊时刻，以最能代表中国人民族情感的红色作为活动的基调，并且让加入到活动中来的人通过上传红色主题的照片来抱团，这样一来，尽管活动本身很简单，但是品牌氛围却很强，被激发出来的对红色颜色的认同感恰到好处的被内化到招商银行的品牌之中，并且以抱团的形式形成了品牌的集体心理，从而参与人数像滚雪球一样越滚越多。

所以尽管招商银行的红人团活动还没有结束，但是非常有可能成为一个经典的口碑营销互动案例。因为它利用了社区作为其口碑运动的支点。


北京奥运开幕式：大国营销的品牌仪式

佛魔hawk — Thu, 14 Aug 2008 06:00:00 +0800

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 北京奥运开幕式：大国营销的品牌仪式
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 成功申办奥运会的举国激动，就如三年前张朝阳那篇著名的文章《这一刻,快乐在地球上被13亿倍放大》所体现的那样，而今北京奥运会开幕式的超越想象，令世界惊诧于中国的神奇，那一刻，中国仪式动天下，那一刻世界50亿人，将了解的是全新的中国。

北京奥运会开幕式的成功之处就在于通过中国的仪式向世界传播一种中国的新形象，换一种方式看中国，以北京奥运会开幕式为载体，成功的向世界展现了中国的魅力，奠定未来的五年到十年世界对中国的看法，北京奥运会开幕仪式集中体现了中国的文化和形象，让全世界的人一接触到就能够自然而然的联想到中国和中国的形象，能够引发人们共鸣的东西，就像美国国旗的星条标记，这完全得益于北京奥运开幕式所产生的一种仪式的力量，北京奥运会是一种象征中国大众崛起的仪式化行为，如果北京奥运会是中国国家的一种体现，那么北京奥运会的开幕式就是这样一种让中国与世界发生联系的品牌仪式活动，中国的国家形象以及品牌是否具有活力和影响力，取决于北京奥运会对世界产生的影响力。

北京奥运会作为中国的品牌仪式，毫无疑问包括了许多接触点，通过太极，飞天，画卷，风筝，这些接触点，使中国的形象变的让人更加愉快，更富有吸引力，更有品味，更简洁，更有激情，更让人轻松快乐，并且这种独特的品牌仪式，在相当大的程度上调和了中国与世界的差异化所带来的冲突和麻烦，标志着世界对中国的旧印象的消逝和结束，中国以新的面目开始21世纪的进程，并发挥自己不可忽视的作用，北京奥运会的这一仪式活动，突显了这一转折的重要性，给中国带来相当正面的影响。使世界产生良好的中国体验。

借助于北京奥运会开幕式，中国对自己的品牌已经成功地营销了一次。在我看来还有两个中国自己的品牌借助于此次北京奥运会开幕式同样地举行了一次品牌仪式活动。一个是李宁，一个是招商银行。李宁就毋庸赘述，那太明显了。而招商银行却是暗度陈仓，很多身边用招商银行和卡的朋友经我说起，才突然把北京奥运会开幕式的活字印刷展现三组和字的震撼场面与之前招商银行的VCR联系在一起，并且油然心生一种自豪感。而突然有了想招行最近正在举行的“红色最和拍”组建所谓红色助威团的活动。这又是一种招商银行的品牌仪式，将招行的品牌以具体的、严格的形式固定下来的行为方式，用于凝聚品牌母体力量和强化对外联系，并赋予了这些行为方式以使命感和神圣感。So cool，让我们一起为奥运呐喊加油，一起红动中国。



电影#8226;也许

佛魔hawk — Sat, 09 Aug 2008 03:47:00 +0800

电影•也许
　　
　　现在是凌晨4点36分，被yesterday once more的旋律包围着，空气里有一股甜丝丝的味道。我已经不止一次的想过，当生活让一个人麻木时，也许只有电影还能让他的灵魂战栗。
　　
　　当寂静的黑夜显得那么漫长，不得不向无神的眼眶里垂下钓钩，打发时间，也许能打捞起唯一的波光潋滟就是电影中的光影。也许这光影是那么的不羁，即使对于一个曾经连续看48个小时电影和把一部电影反复看上48遍的人来说，也挡不住杂乱无章的电影光影与同样杂乱无章的梦境强横地剪辑成一个更加杂乱无章的画面，并与现实相遭遇，犬齿交错。我在想这样一个问题，电影中究竟有没有值得效仿的人生？也许，有，就像《变脸》中那个记忆犹新的镜头：凯斯特洛伊的女友边踢警察的老二，边教育自己的孩子不要学会这样做。也许，有，让效仿听上去更像是一个古老的遗憾，有值得效仿的人生但是你却只能效仿而已，如同《吸血鬼德古拉》，锐利的牙齿在带来死亡的同时带来快感，分不清快感与死亡，真TMD遗憾，也许……
　　
　　 OK，stop，现在是凌晨4点59分，也许还有更多也许，但是就让它嘎然而止吧，我告诉我自己，现在打开招商银行红人团的页面，招募好今天可以招募的人数吧，然后睡觉！

话说网络口碑营销(上)

西门柳上 — Wed, 06 Aug 2008 20:25:00 +0800

话说网络口碑营销(上)

西门柳上/文


别跟我扯口碑营销。如果你认为口碑营销就像那些扎堆儿出现的试用类网站所做的那样：让A免费试用，让A写体验文章，然后A可以影响到B、C、D等的购买决策，甚至B、C、D还能继续影响到E、F、G，并以此类推形成链式口碑传播，一副貌似很好很强大的样子。 

什么是第一流的口碑营销？ 

其实这只是个经不起推敲的花架子，根本就不是真正意义上的口碑营销。所谓的通过一个人来影响另外一个人的购买决策，只是片面地在理解口碑营销，以习惯性的思维方式顾名思义了“口碑营销”一把。因为口碑营销绝不是简单的“word of mouth”，第一流的口碑营销根本就不太care是不是人传人了，它“桃李不言，下自成蹊”。 

那它care什么呢？

君子为道不为器，它care的只是品牌，因为品牌就是道，像试用网那种口碑营销的模型只是器。所谓“一力降十会，一快降十力，一巧降十快”，第一流的口碑营销当然要直奔品牌这个核心竞争力资产而去。像苹果，它从不刻意地进行口碑营销，但是却产生了“上穷碧落下黄泉”的口碑效应，无招胜有招。这正是最生猛的“品牌为体，口碑为用”。然而打造像苹果这样一个传奇性的品牌，自然是“殆天命，非人力”。然而苹果只是一个极端的例子，这也正说明了口碑营销的重点不在于各种形式模型，而在于品牌。品牌强，则口碑营销强，如果品牌很弱，口碑营销要想强的几率就微乎其微了。这就是为什么一些经典的口碑营销案例套在别的品牌上往往不一定成功的原因。因为口碑营销的威力，其实全靠引爆本来就蕴含在品牌之中的能量，如果蕴含在品牌之中的能量本来就弱，即使引爆的方式再高明，也不能产生巨大的威力。 

口碑营销的核心不是人际传播 

所以口碑营销的核心其实不是人际传播，而是要看品牌之中蕴含的能量，要看它与消费者建立一种品牌认同的能力强不强，形象点说就是要看品牌的个人魅力强不强，比如曾经甚嚣一时的经典流行语“不在星巴克，就在去星巴克的路上”就将星巴克的魅力反映得淋漓尽致，使得消费者对它倾注的热情超过其他任何咖啡品牌，因此释放了巨大的口碑效应。又比如品牌代言人之所以有效，就是将明星的个人魅力转嫁到了所代言的品牌之上，所以创业者如果有很强的个人魅力往往是对企业品牌最好的宣传，就像理查德•布兰森之于维珍。

然而在这个广告当道公关横行产品同质化严重甚至slogan都同质化（如阿迪达斯：没有不可能&李宁：一切皆有可能）的时代，建立很强势的品牌谈何容易？更不用说还有若干竞争对手挡道，但这并非说就不要做口碑营销好了，我们不能强求做到苹果那样级别的口碑营销，也可退而求其次。 

不过退而求其次的做法仍然不是试用网那种做法，它依然是与品牌血脉相连。

因为口碑营销从来不是为了短期的销售目的，而是始终着眼于长远的品牌。所以退而求其次的口碑营销乃是创建一种充满品牌个性的口碑营销活动，并通过人际传播卷入目标消费者，并与目标消费者建立较强的品牌认同，其核心并不在于人际传播，而在于是否与消费者建立较强的品牌认同。所以一般如果口碑营销活动没有以建立较强的品牌认同为依归，一方面很难形成良好的人际传播，一方面即使形成火爆人际传播局面，也大抵是虚火而已。这方面成功的案例有：百事的“我要上罐”，招商银行的“红色最和拍”……