admanGo China 中国广告监测

英国航空整装待发，迎2012年伦敦盛事

Sophia — Thu, 23 Feb 2012 10:15:26 +0800

英国航空正在密锣紧鼓地迎接伦敦有史以来最繁忙的夏季之一，奥运会、女王登基六十周年钻石大庆、伦敦2012嘉年华、温布尔顿网球大赛、伦敦美食节、阿斯科特赛马周……似乎每一件事都能达到世界各地人民云集伦敦的效果，在全世界都聚焦英国时，英国航空公司就在其中扮演着不可或缺的角色。为了迎接这一系列的盛事，英航推出了全新的广告宣传片——《全世界都在赛》。 TVC：

据admanGo广告创意监测显示，这支广告宣传片由伦敦BBH打造，英国航空特意邀请到了著名解说员Jim Rosenthal，用赛事解说般的口吻，对这5个来自不同国家的行李们的比赛进行解说。从行李离开主人，被托运的那一刻起，比赛就正式开始了。广告中直面了航空公司讳莫如深的两大问题：误点、行李遗失。英国航空公司从独特的角度，告诉世人：英国航空准备好了！英国航空公司以“必须超越顾客的期待”的品牌理念不断创新求变，还一直倡导“二十一世纪航空旅行”这个概念，“二十一世纪航空旅行”就是以客户为中心，考虑到每一个乘客的需求。而面对中国这个强大的市场，英航与英国旅游局共同启动全球宣传推广项目“非凡英国”，为中国旅客提供特价机票，使中国旅客更加优惠便捷地享受到英国游。英国航空公司东亚区总经理麦英翔表示：“对于英国航空来说，让来自亚洲的旅客在航程中充分休息及保持最佳状态, 并且享受低调的英式风格服务是最重要的。我们能准确预知及掌握客人的需要, 提供无微不至的服务。”

2012年对于伦敦和英国航空都将是振奋人心的一年。在这一年，英国航空的空中服务员为旅客奉上的茶饮足够灌满三个奥运会标准规格的泳池，行李处理员举起的行李将比110万名俄罗斯举重运动员能举起的重量还多，而且英国航空将接待来自全世界各地的旅客，数量大约为鸟巢国家体育馆观众席能容纳人数的343倍。2012，英国航空，你准备好了吗？

“灰”常smart，只在京东

Sophia — Wed, 22 Feb 2012 00:00:05 +0800

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让您收获更多的admanGo 课堂

刚刚开通旅行频道的京东商城，近期又宣布“开始卖车”，再度令市场大吃一惊。2月10日下午，京东商城正式宣布，奔驰旗下轿车Smart流光灰系列将登陆京东商城在线销售，售价为149,888元，国内限量发售300台，这成为京东首次公开销售的汽车产品。 TVC:

据admanGo广告创意监测显示，Smart流光灰此次在网络上市并选择京东作为其唯一销售渠道，线下的4S店内并无此款车出售。自2月10日起，消费者可登录京东商城查看车型信息及活动详情，并于2月20日-2月22 日下单抢购。下单成功的消费者在京东商城支付1000元预付款，并同时约定去4S店看车、试车并付款购车的时间，签署合同和交易地点均在4S店完成。本次合作并不是汽车这个“大件”商品首次触网，去年3月，Smart就联合淘宝网进行了一次别有新意的秒杀团购活动，但此次选择B2C作为销售渠道还是第一次。京东商城高级副总裁程峻怡表示，与Smart合作，主要是因为双方消费群高度匹配，都拥有全新的生活态度和理念。他分享了部分京东的用户特点：高学历（62%以上本科毕业）、高收入，多集中在一二线发达城市。而Smart相关负责人则透露，与京东还将展开更多深入的合作。

京东商城近两年扩张步伐明显加快，从最初的电子产品，逐渐扩展到家电、百货、图书、旅游等12个品类。营销人士认为，京东此次高调杀入高端消费市场，意在提升品牌知名度和影响力，汽车属于高端商品，京东或有意培养消费人群的购买意识和习惯，也为下一步IPO造势。

admanGo 课堂

奔驰Smart之前与淘宝合作的团购活动，上线第一天就创造了3小时卖出200多台的佳绩，在消费群体和社会媒体中均引起不小的反响，此次又与京东的强强联合想必结果也不会逊色。Smart这些富有新意，结合时代特点的营销活动为今后的品牌营销给出了一个值得借鉴的方向： 1). 单打独斗的影响力已然有限，双赢的合作营销模式值得提倡，像smart两次选择和自己目标消费群体重合度极高的合作商家。 2). 当80后逐步成为社会消费的主力消费群体，结合其特点展开营销是关键，而多数80后乐于接受新事物的特征又决定了品牌对营销模式的创新脚步需要加快，不断的“炒冷饭”会大大降低自己营销的效果，因此建议品牌们先别急着开展活动，不如多花点时间研究一些富有新意的营销方式，否则付出的代价不少，而收获的结果却可能每况愈下。

尚雯婕助阵一汽欧朗微电影《与梦同行》

Sophia — Tue, 21 Feb 2012 00:00:37 +0800

日前，中国一汽集团自主品牌欧朗的微电影《与梦平行》在情人节档期正式上线，人气歌手尚雯婕的加盟成为该片的一大看点。这是一汽欧朗“为青春喝彩”音乐计划拍摄的首部作品，也是尚雯婕从艺以来的首支微电影。 TVC:

Oley（欧朗）的名称源自西班牙语系的Olé，正是那个在足球场上最为人熟知的欢呼。作为一汽旗下的全新自主品牌，欧朗代表着一个全新的品牌概念，它体现着激情、活力、时尚和运动，是一汽首个针对年轻用户群的时尚品牌车型。据admanGo广告创意监测显示，2011年11月20日，欧朗Oley的首款车型在广州奥林匹克广场正式亮相。2012年1月4日，一汽Oley（欧朗）“为青春喝彩”音乐计划新闻发布会在京隆重举行，该计划邀请国内艺人丁当、尚雯婕、吴克群和苏打绿组合分别为欧朗专门打造新歌，并录制微电影及MV。由尚雯婕加盟的《与梦平行》就是该计划推出的首支微电影作品。与近期热映的电影《我愿意I do》相似，该片也将目光聚焦在了寻找真爱的大龄剩女身上。片中，尚雯婕所饰“剩女”在家人多次的相亲要求下，仍然保留着对真爱和追寻自我的执着……

提及中国一汽，无不让人联想这一品牌所蕴含的深邃厚重与沉稳大气，感动于其肩负民族汽车工业重责的凝重。在目前一汽自主乘用车品牌中，红旗定位于豪华品牌；奔腾属于大众品牌；而夏利旗下的威志则定位更为低端，多面向乡镇市场，欧朗的到来无疑丰富了一汽乘用车品牌的产品体系，更重要的是，它为中国一汽注入了一股清新活力，使品牌更具朝气。与当红艺人合作的音乐计划，将品牌推广与当代流行文化完美结合，非常符合欧朗自身的品牌定位和格调。

2012春夏时装广告大片，绝对“范儿”

Sophia — Mon, 20 Feb 2012 10:30:18 +0800

路易威登2012春夏：糖果童话

莫妮卡·贝鲁奇加盟杜嘉班纳2012春夏大片，展现意式家庭

早春2月，大牌们的春夏广告大片纷纷出街，带来第一波视觉饕餮盛宴！在目前曝光的重量级广告大片，杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）以温馨画面展现意式家庭观，LV （Louis Vuitton）讲述甜美童话……让人耳目一新的广告大片，背后又有什么话题和故事呢？

路易威登2012春夏：糖果童话

粉嫩的背景、糖果色的新装、甜美可口的冰淇林……路易威登（Louis Vuitton） 2012春夏女装广告大片为我们展现了何为“甜蜜动人”。据admanGo广告创意监测显示，全新一季广告于2012年2月登陆各媒体。模特Daria Strokous和Kati Nescher仿若玩具屋子里的芭比娃娃，她们随意流连在近旁的冰激凌小店，整个画面营造出宛如蜡笔画一般的粉色天堂。画面中所呈现的场景与上一季大片的反差非常强烈，却与其所表现的怀旧场景一样令人印象深刻，完美地再现了路易威登 2012 春夏系列甜美可人而又梦幻缥缈的格调。路易威登艺术总监马克 • 雅可布（Marc Jacobs）表示：“这一组画面完美诠释出 2012 春夏系列的精髓。这一系列的氛围和面料材质轻盈、漂亮、加上英式镂空刺绣、千层透明硬纱都在知名摄影师Steven Meisel所创作的精彩影像中重现了。一切都显得如此柔和与甜美，同时又鲜明奔放，引人注目，极富感染力。”

莫妮卡·贝鲁奇加盟杜嘉班纳2012春夏大片，展现意式家庭

近日，杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）2012春夏女装系列广告出街，大片由摄影师Giampaolo Sgura与Mariano Vivanco掌镜，以全家福的形式对本季时装进行完美呈现——在意大利南部的某个风和日丽的周日，两位性感女神——演员Monica Bellucci和超模Bianca Balti 扮演起传统意大利家庭中的成员，以礼服为主，无论是传统的黑色，还是高调的明亮色，那些鲜艳的印花、招牌式的蕾丝、熨帖的西服在镜头下都彰显着各自的风采，展现优雅的同时，又恰如其分地融入了世俗的气息。

劳力士不爱微博？爱豆瓣？

Sophia — Fri, 17 Feb 2012 00:00:41 +0800

眼下微博俨然已成为各行各业品牌集体对公众亮相的集散地，尤其是粉丝众多、互动最强的新浪微博，几乎占据了企业微博用户的半壁江山。而就在此时，国际奢华腕表品牌劳力士（ROLEX）却独树一帜的选择，在豆瓣社区启动品牌的首个互动平台，引来业界一片热议。

据admanGo广告创意监测显示，本次劳力士与豆瓣合作的互动平台名为“劳力士与探险世界”，是劳力士品牌首次进入互联网互动领域，而在目前大热的新浪微博中却没有看到他的身影。“劳力士与探险世界”保持了品牌一贯高雅的作风，既没有炫丽的“多功能分享”，也没有花哨的“投票”、“互动”等功能, 取而代之的则是展示这个顶级腕表品牌的百年文化和不朽传奇。除了分享品牌文化，劳力士还在页面中推介其最新的腕表产品，用故事型态来介绍 “探险家型”表款的由来与设计概念，并结合文字+图片+影片的形式来告诉表迷们，买表除了是买其面表外，更在于其精准、卓越、创新、经典的制表工艺。

作为奢华腕表的领导品牌，劳力士在过去一个世纪以来都是卓越质量与声望的象征。如今，劳力士进入中国已将近100年，从老一辈到青年一代，劳力士品牌早已深入人心并深得消费者信赖。2011年9月，劳力士正式启幕其全球唯一品牌体验中心——位于上海外滩27号罗斯福私人会所的“劳力士世•界”(THE ROLEX EXPERIENCE)。这一尊享空间占地面积超过800平方米，集品牌历史、赞助活动主题展览以及经典腕表展示和腕表销售于一体，为公众带来名副其实的全方位互动式品牌体验。如此规模空前的长久性品牌体验中心选址东方明珠上海，并在中国的互动社区积极开辟品牌空间，充分见证了劳力士对中国市场的巨大信心。

卡地亚：“How Far Would You Go For Love?”

Sophia — Thu, 16 Feb 2012 00:00:07 +0800

具有纯正法国血统的钟表及珠宝品牌卡地亚，自2008年起，陆续邀请蜚声国际的艺术家自由诠释爱情这个永垂不朽的主题，并在作品中提出卡地亚始终如一的问题：“How Far Would You Go For Love?”今年情人节前夕，卡地亚与法国Air乐团合作推出一支音乐微电影“Painted Love”，为我们讲述艺术家笔下的浓烈爱情。 TVC:

对于艺术家来说，作品就是他们的另一个情人，然而出现在画作中的女神似乎是永远触不到的恋人，于是片中的画家整日在纽约街头闲逛，想找寻画中的女神。直到有一天，画家终于决定潜入画中的时空，与画作中的恋人永生相依…… 据admanGo广告创意监测显示，这支名为Painted Love的音乐微电影于2月10日在互联网正式上线，卡地亚品牌主页、官方微博、优酷卡地亚专题页面等都进行同步播出。该片是法国知名的Air乐团提供原创配乐，Waverly成员Ben Dickinson导演以及插画家Irina Dakeva的合作成果，讲述一位纽约艺术家和其缪思间不可能的浪漫邂逅。自2008年起，卡地亚就陆续邀请国际艺术家们自由表达他们的真爱故事，并通过音乐、珠宝、邮票、多媒体，与公众共同探讨一个始终如一的问题：“How Far Would You Go For Love?”，以此向世人传达爱的精神。2011年，卡地亚在全球推出三支真爱系列微电影（1.Place de l'Opéra 歌剧院广场 2. Rue du Faubourg Saint-Honoré福宝3. Jardins du Palais Royal 皇宫御花园），讲述三段发生在巴黎的美丽爱情故事。《歌剧院广场》

《福宝》

《皇宫御花园》

据了解，“Painted Love”是卡地亚2012年“How far would you go for love”系列微电影的第一部，之后还会有两部相继于今年年内推出。

广告商家的节日新宠

Sophia — Wed, 15 Feb 2012 00:00:38 +0800

星巴克携手街旁网，签到浪漫情人节

Sophia — Tue, 14 Feb 2012 00:00:06 +0800

如果缘分，是转角的一次偶遇，你是否有勇气，去邂逅那份惊喜？如果浪漫，是仅一杯咖啡的距离，你是否能领会，其中的浓浓情意……一切关于爱的“不可思议”，只要你通过街旁网，和你的另一半一起走进星巴克，便可实现。

TVC：

情人节晚上，街上的人都成双成对的晒着幸福，而女主角却只能独自一人坐在星巴克，在失落中发现有个人在默默的关注着她……两对看似陌生的青年男女，都因为星巴克和街旁网而联结在了一起，或许这就是爱情的开始。据admanGo广告创意监测显示，星巴克一直是街旁网最热门的品牌类签到地点之一，深受街旁网用户的青睐。街旁网自去年5月上线以来，就对Foursquare与星巴克合作的活动产生了兴趣，因此开始与星巴克洽谈合作。2011年初，街旁网连续两次与星巴克合作推出签到活动，获得了过万的签到数字。此次，街旁再次联合星巴克签到情人节，推出三大浪漫活动，在年轻人中大受欢迎，更是得到很多情侣的追捧。

在情人节的浪漫时刻，咖啡厅无疑是恋人约会和表达浓情蜜意的绝佳场地，通过街旁网这样一个基于真实位置的社区，星巴克以丰富的互动和贴心的姿态，成功的做了一次情人节营销，也很好的拉近了品牌与消费者质之间的距离。

个性微电影，打造浪漫情人节

Sophia — Mon, 13 Feb 2012 00:00:51 +0800

Jeep指南者首创都市爱情互动微电影

伊利情人节上演小清新：不说话的女孩

费列罗情人节浪漫广告

情人节是新年过后营销推广的重头戏之一，各商家除了绞尽脑汁的为情人节制造各种卖点，也不忘利用新媒体为品牌做一番热络的互动。于是，各种微电影、微活动又层出不穷的钻了出来，噱头之余也确实带给我们一些关于爱的思考和感动，速速围观一下。

Jeep指南者首创都市爱情互动微电影

《Schedule上，没有你》

《都市里的你，还相信童话吗》

2月8日，Jeep®指南者在国内首创的都市爱情互动微电影《Schedule上，没有你》和《都市里的你，还相信童话吗》在充满浪漫气氛的爱情季正式上映。精英女上司与男下属之间的爱情火花，两小无猜再度邂逅的爱情童话…两部作品由台湾著名导演萧亚全执导，短短几分钟的影片中讲述了两段“不程式”的浪漫爱情故事，充分展现Jeep“可以城市，绝不程式”的品牌主题。据admanGo广告创意监测显示，目前在Jeep指南者的微博和一些视频播放平台中已经可以看到这两支片子，另据了解，本次Jeep发布的系列微电影一共有三部，最后一部将于2月底与观众见面，并由第47届金马奖导演钟孟宏执导、Jeep®指南者代言人邓超倾情出演。

伊利情人节上演小清新：不说话的女孩

TVC:

同样在情人节前夕，伊利也为其奶片产品推出了一支网络视频《不说话的女孩》，发布首日即在优酷网获得了超过37万点击率的不俗成绩，影片讲述了一对年轻男女温馨浪漫的恋爱故事，小清新的风格酷似前段时间爆红的台湾影片《那些年，我们一起追过的女孩》。难得的是，伊利作为广告商并没有在故事中做明显的呈现，而是到了结尾处才简单的露了一下脸，这不得不让我们想起去年伊利在《变形金刚3》中的高调表现，相对于那样的生硬植入，这支文艺范十足的小温馨广告，似乎更让人惊艳。

费列罗情人节浪漫广告

TVC:

巧克力是浪漫的情人节必不可少的传情礼品，来自意大利的知名巧克力品牌费列罗在近期也应景的推出了一支全新的电视广告，以“金色时刻永不褪色”的主题配合即将到来的情人节，传递由巧克力带来的浓浓爱意。

科比化身演讲家,讲述“科比体系”

Sophia — Fri, 10 Feb 2012 00:00:05 +0800

当音乐才子遇到篮球天王，会擦出怎样的火花？就在今年春晚前的广告中，一对崭新的组合吸引了全国观众的视线——华语歌坛的天王级人物王力宏像个听话的学生，聆听篮球界的天才——科比讲述他的“科比体系”。 TVC：

究竟什么是“科比体系”？正如广告中说的那样，它并不止是“一双鞋”——直观地来解释的话，“科比体系”可以算作是NIKE为最新推出的“Kobe VII”篮球鞋而诠释出的全新定义：用速度超越，用力量压倒。据admanGo广告创意监测显示，在耐克篮球最新的推广活动中，科比·布莱恩特超越自己篮球巨星的角色成为一名励志演讲家，他根据自己在篮球场的成功经验去启发来自于商业、娱乐、体育等各领域的精英们，让他们得以超越自己，取得更大的成功。科比的胜利哲学被归纳为“科比体系:Success for the Successful”，这不仅来源于其职业生涯中历经千锤百炼并为他赢得胜利的能力，同时也体现在他革命性的新签名球鞋Nike Kobe VII System Supreme中。而对于“Kobe VII”来讲，它所表现出的独特之处则在于：“Kobe VII”提供了两种模块可供选择，使得运动员可以在力量模块和速度模块之间进行切换以满足不同的减震功能和脚踝支撑，得以适应自己在球场上不同风格的需要。

耐克此次可谓是推陈出新，以科比命名的“科比体系”招揽了大批科比的球迷，王力宏的出现更为耐克在亚洲地区赢得了重多消费者的追捧。这个“世界最成功的消费品公司”准确把握了这一消费群体共同的特征：热爱运动，崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。尽管没有艳丽的色彩、华丽的音乐，但在世界各地一系列的活动、代言人大力的宣传，已为耐克的胜利打下了坚实的基础。