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SEOER要做优秀的布道者

RobinClub 小编 — Mon, 22 Nov 2010 13:38:15 +0800

很多网站的SEOER都遇到一种困惑，工作如同救火，整个团队发现SEO的工作就是找问题，找茬，做一些大家不能理解的事情，大家不知道SEO怎样使流量上涨的，但是跌了一定拿SEO问罪。产品不按你说的办，编辑不听你的招呼，交互和设计做的页面也没考虑你的SEO布局，每每遇到这种情况除了妥协就是吵架，工作越来越累，于是又换一家公司，噩梦继续循环。偶尔遇到一个高层特别重视SEO的，大家为了顺应高层意见配合SEO的工作，但仍然不理解这么干增加了很多工作量的意义所在。

为什么SEO存在了这么多年，各网站的SEO走马观灯似的换了无数波，SEO的工作仍然不能很快的协同，甚至连很多产品经理，技术岗位都不能理解搜索引擎友好化的基本点?我认为跟SEO的分享没有找对方法，分享不够透彻有很大的关系。我也见过很多所谓的内部培训文档，通用性很强，针对性很差，这样的分享别人看了认为你很对，也认同你，但怎样融入到自己的那块工作里他们想不清楚，也没有为你想清楚的义务，久而久之你的分享再无新意，工作依然很累，每天还是在救火中度过纠结的每一天。

解决这个问题不难，但要找对方法，有放下的心态，有长远的眼光，10年前的互联网没有SEO，10年后的互联网也不一定会有SEO，而今天SEO的存在就是让网站能够创造最大的价值，而不是证明SEO有多牛逼，有多神秘。让不同部门的人都理解SEO并且掌握自己岗位可执行的SEO方法，才能够让网站优化的更好，SEO有责任和义务来做好一个行业的布道者，关键词：开放，协同，可执行。

开放

放弃那些别人都学会了你就丢了饭碗的想法吧，信息高度开放的今天，捏在你手里的一定不是秘密，把自己掌握的SEO技能分享出来，针对不同的部门分享不同的知识，并坦然接受别人提出来的建议和好思路，分享也是一种收获。如果你们公司有群发邮件的习惯，一定不要忘了把SEO的战报，SEO工作的目标和达成情况分享给大家。

协同

项目中协同，工作中协同，告诉编辑一些实用方法和技巧，提升他们的业绩，同时告诉他们写一些经常的文章带上链接去推广会效果更好，并给他们一些推广资源;把你对关键词数据的分析和理解告诉产品经理和UED，说出用户的需求点，同时告诉他们为什么用超链接而不用option下拉框的好处;告诉前端语义化代码对排名的帮助，同时告诉他们ajax,js等交互技术对搜索引擎友好的危害。当然你还可以发起一次头脑风暴会议，把搜索引擎友好化的关键点列出来，让大家共同参与制订一份大家认可的SEO规范。

可执行

针对团队对SEO的理解程度，制订出分享方案，当做一个项目来操作，“基本认知—深入理解—落地执行” 3个关键过程的里程碑和达到的效果都做一个计划，这个过程中你会发现很多人开始主动的去做一些有利于SEO的事情，要趁热打铁，告诉他们具体执行的方法。

开放、分享、透明的维基原理能够成就市场经济，也同样能成就搜索引擎营销的行业，无论是SEO从业者还是SEO服务商，对你的团队和客户做定期分享，告诉他们更多的营销理念和操作方法，你会得到更多的回报。

本文作者：王海波文章来源：阿里学院

MADCon 北京盛会，期待与您相约

RobinClub 小编 — Tue, 19 Oct 2010 10:04:06 +0800

MADCon 就是一场经验分享会，也是一场创新启示会。

搜索引擎、数据分析和网站设计是MADCon的核心主题，同时也有关联领域应用及趋势主题分享。

MADCon 支持及分享团队包括，知名分享组织 Robin Club，国际搜索营销专家组织SEMPO，国内顶级 UED 分享团队 UCDChina，国内知名腾讯微博“百度说”、“谷歌说”、“搜索故事会”，英国国际搜索论坛ISS（International Search Submit）。

MADCon 北京定于11月20日在北京举办，会期一天，设计规模400人以内。

了解更多内容，请访问 http://www.madcon.cn

一淘网让淘宝SEO的价值提升

陈沿舟 — Thu, 14 Oct 2010 17:44:54 +0800

电子商务与搜索引擎的关系是密不可分的，阿里巴巴集团作为电子商务领军企业，旗下各项业务经营的风生水起，唯独缺少搜索引擎这一门。业内IT评论家称搜索是马云的剧痛。我们也可以看到从2004年开始，马云并购雅虎中国布局搜索引擎至今，就一直在想为阿里巴巴在搜索引擎市场争得一席之地。从雅虎中国到重新启用一搜，再到投资搜狗，再到发布一淘网。足可以见到搜索引擎在马云心中的重要性。

我们曾经在论坛里针对淘宝网的SEO话题，提起过讨论。实际上在淘宝网没有发布一淘网之前，就已经有许多的SEOER开始提供针对淘宝站内搜索的优化。具体效果怎么样，由于没有尝试过，并不是很清楚。

同时淘宝在今年7月份的时候，重新调整了淘宝网站内的搜索规则也引起了淘宝卖家的抗议行为。而且事件不小，卖家聚集到淘宝公司门口进行抗议，最后马云发文称坚持这一决定。根据这些情况分析，淘宝网的搜索已经成为了淘宝商家的主要推广方式之一。

目前淘宝网的站内搜索的盈利模式实际上跟其他搜索引擎的盈利模式也差不多，分为付费和不付费两部分。淘宝网的流量都是具有非常明确购买需求的流量，付费推广的价格自然也不会低。而不付费的自然排名，就成了跟其他搜索引擎一样的情况。只不过其他搜索引擎是全网，淘宝网是站内。

一淘网目前的搜索结果分为：商品，问答，论坛，资讯，网页5大块。其中商品的信息来源还是只索引淘宝网站内部商家的信息为主，并没有针对全网开放。而问答，论坛，资讯，网页等信息，可以算是已经针对全网开放，只是目前索引量有限。

如果一淘网的商品搜索模块针对全网开放的话，那就势必会引起各种电子商务公司SEO部门的重视。针对一淘网的优化，也将会成为大部分电子商务网站的头等重要工作。其重要性肯定不会亚于百度。

由于本身淘宝网本身的流量就不小，在淘宝站内打通了一淘网之后，相信一淘网会获得不小的份额，之后再加具体的市场运营。一淘网的未来发展，仍可以让业内有遐想的空间。

一淘网的发布，相信会对电子商务，搜索引擎，SEO行业都会引起不小的变动。

Godaddy 投放百度品牌专区广告

柳焕斌 — Sat, 11 Sep 2010 11:44:28 +0800

Godaddy 此举释放的几点信息：

1：Godaddy在中国的用户数今非昔比，它看到了拓展中国业务的希望；
2：中国用户在百度里搜索“Godaddy”品牌词的频率很高；
3：百度品牌专区这个产品不错，有比较高的ROI；
4：进入中国市场，百度是一个很高效的广告平台，而且无法回避。

或许，很多人都在问： Godaddy 准备好进入中国市场了么？

关于 Godaddy

Godaddy是世界第一大域名注册商，进军主机领域以后发展迅速，据多家监测机构显示，放置在Godaddy上的网站数量已经越居第一位。Godaddy同时提供linux主机，Windows主机，VPS以及独立主机全线主机产品，各种需求的客户在这里都可以找到适合自己的产品。 Godaddy同时提供独立IP，SSL证书，帮助客户快速打造自己的电子商务网站。

你跟得上互联网的变化么？

柳焕斌 — Thu, 09 Sep 2010 22:54:11 +0800

百度发布应用开放平台，大大提升了用户搜索体验，却让广大中小站长感受到生存的压力，关于百度流量黑洞的概念四处泛滥。

淘宝旅行平台每日机票出票量已达到1万张左右，平均每8.6秒钟就售出一张机票。乐观预计，到今年年底，出票量能达到携程在线出票量的1.5倍，取代其成为国内最大的机票在线销售平台。

远在大洋彼岸的Google也有新动作。搜索引擎每天要处理10亿规模的搜索请求，搜索关键词的平均长度为20，而每个用户得到想要结果的平均时间是15秒。Google Instant 则是要加速缩短这个“15秒”。

360安全卫士7.5 beta版新增过滤门户网络广告功能，腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰网五大门户页面广告一个不留统统杀灭，360将出手按死广告联盟。

… …

这些，都是近期发生的事情。互联网大牛们，在不断折腾着我们的神经，颠覆着我们既有的互联网思维和浏览习惯。

诸位，大家做好心理准备迎接这些变化了么？

被Google收录的页面越多商机就越多

陆建平 — Wed, 08 Sep 2010 13:05:54 +0800

HubSpot Blog 今年4月发了有关“商机产生最佳实践”的三个帖子，所有内容有全文、全免费的PDF报告下载（The State of Inbound Lead Generation）。

这是第一篇，原帖在此。

被Google收录的页面增加50-100个，可以带来两位数的商机增加。

对1400多家公司的研究表明，在被Google收录页面的数量，与公司获得的商机之间，有着清晰的正面关系；被收录的页面越多，公司会得到更多的商机。

为了说明Google收录页面与商机之间的关系，我们以Google收录页面数量为基础，把客户公司均匀地分为5个类别（每个类别中的公司数相同）。对每个类别，我们在图上标出了每月商机的中位数。用中位数而不是平均数，是为了减少异常值的影响。

上图显示，在Google收录页面数量与商机的中位数之间，有强烈的正相关。尤其特别的是，它揭示出收录页面每增加50-100个，能带来两位数的商机增加，直至公司被Google收录的页面达到数百个。收录页面数超过几百的公司，似乎形成了一个阵营，其商机的中位数，比前一组的要多2倍以上。（一旦网站被Google收录的数量达到数百[300+]，那商机数量呈现出显著的加速增加。）

公司规模是增加收录页面数量的一个因素吗？

只有较大的公司才有足够的资源，建立数以百计的页面，并使之进入Google的数据库，这样的看法或许有道理。为了证实这一看法，我们计算了客户公司规模与每个收录页面类别的组合。我们用员工数量来代表公司的规模。

我们发现，对于实现大数量的Google收录页面来说，公司规模不是一个关键因素。公司规模与页面数量有温和的正相关，主要表现在Google收录页面量最大的类别中。HubSpot的大客户公司，以311+的Google收录页面数组成最大分组，而在这一分组中，中小规模公司（被Google收录的页面数）加起来也数量上超过了大公司。此外，在Google收录页面176-310个的类别中，小公司（被Google收录的页面数）占有最大的比例。

营销应对：

营销人员喜欢问：有哪些技术，可以让我网站的Google收录页面量有增加？

扩大网页数量：考虑开设一个博客，以快速地增加网页数量。
以Google的方法，改进每个网页的优化，尽可能使你所有的网页都收进Google的索引。
# 页面内的搜索引擎优化：在网页恰当的位置放置关键词，使Google及其他搜索引擎了解你网站的每个页面是关于什么的，以及按哪些关键词（在搜索结果中）排列你（的页面）。
# 页面外的搜索引擎优化：建立从信誉良好的网站到你网站的导入链接，以此向搜索引擎展示你的网站很受欢迎。

有趣的是，导入链接的数量，与商机之间并没有什么有意义的关系。但是，导入链接与独立访问者（UV）的确相关。这意味着，对于获得商机感兴趣的人，在建立导入链接时，更重要的是（对方）网站的质量与（链接）数量之比。

/* 可以偷偷算，勿对号入座。最佳实践常害人，教条主义害死人。 */

说明：本文原始地址在这里，由老陆授权发布。

[投稿]判断优化过度常见手段

RobinClub 小编 — Tue, 07 Sep 2010 00:52:05 +0800

相信天下没有一个站长愿意自己网站没有流量，而从实际网站推广效果来看，适用性最好、推广效果最佳的要属网站优化了，由此也引发了很多站长优化过度，反而导致网站被降权或是K站现象的发生，那么如何判断优化过度呢?成为了摆在所有网站优化人面前一个问题，本文就是讨论如何判断优化过度，关注这个问题朋友请不要错过了。

在正式说优化过度之前，我必须先交代一下网站优化存在的价值，首先要搞清楚一点，我们不是搜索引擎客户，它也没有义务给你流量，只有使用搜索引擎去查找用户才是搜索引擎的客户，而搜索引擎是为他们服务的，让他们满意。在明白这一点后，我们就应该在优化中学会掌握一个度的问题。

一个SEOer应该知道所有可以被优化的地方，而且要知道如何去优化这些地方，很多优化是有区分的，不可以一概而论，不然网站很容易被以某种形式的惩罚。

说完了理论，咱们一起看看常见优化过度都有哪些：

1、外链标准化

这里所谓的“标准化”是指网站外链的锚文本都是完全相同的，就像本站做的是北京网站优化，那么我的所有外链的锚文本都是北京网站优化一样。

解决办法：在怎样才算好的外链一文中，就谈到针对外链要多元化，自然增加，切忌批量增加和完全相同的站外锚文本，因为从自然增加角度来看，一个网站的外部链接不可能名称都是统一的，除非你是刻意人为操作。

2、锚文字与标题高度相同

我们把快照排名，称为自然排名，既然是自然排名就不可能有与网站标题完全相同的推荐，一个普通网友喜欢一个网站，去推荐它一定是融入了自己感观在里面，推荐起来是有口语化和主观意识的，不会因为你叫ABC，他就推荐ABC+链接，也有可能是ACB+链接或者BAC+链接等等。

3、外链类型过于单一

现在博客做外链现象很普通，不可否认除了我们这类做外链的存在外，还是有很多自然人正常推荐网站或网页来共享，搜索引擎往往会认为，一个自然人不会把一个好的网站（网页）只发自己博客里面，他可能也会共享到论坛、贴吧、QQ空间等等。

解决办法：外链类型过于单一也是优化过度，你可以看如何快速增加外链从中学习一些外链技巧，更重要是要多途径宣传，避免外链都发在同一种类型网站。

4、所有该优化地方都优化了

谚语“月满则亏水满则溢”如果你真的把所有该优化地方都优化了，那你就是100%优化过度，很多时候有缺陷网站可以获得排名，重要原因就是他把自己处在被惩罚的门槛之下，有效躲避了搜索引擎的审核和打击，才能始终保持比较理想结果。

解决办法：这是一个经验问题，你可以找到最有效的几个地方深入做精做细，但不宜为整站都做针对搜索引擎优化，太利于其判断和抓取。

以上四处常见优化过多是我个人意见，如果你觉得不对也可以在评论中说出你的看法，如果你现在正处在排名下降过程，也可以看百度排名下降分析这篇文章，对于本文如果你有不同意见，欢迎拍砖。

作者：北京网站优化
简介：分享网站优化心得，提高网站排名。每天一点、水滴石穿，让搜索引擎给你带来客户。
原文地址：http://www.010wangzhanyouhua.com/judge-optimization-excess/

企业为商机产生投入更多在线预算

陆建平 — Mon, 23 Aug 2010 10:57:00 +0800

eMarketer以”Marketers Put More Lead Gen Budgets Online(企业为商机产生投入更多在线预算)”为题，报道了CSO Insights的调研”2010 Lead Generation Optimization Key Trends Analysis(2010年商机产生优化的主要趋势分析)”。内容如下：

在线渠道最有效——尤其是在严格评估时。

2009年很多公司的商机产生(Lead generation)预算被削减，但如今经济又再度回升，促进和获得新客户的投入就成为优先考虑的事。

按照来自CSO Insights（注1）的”2010 Lead Generation Optimization Key Trends Analysis(2010年商机产生优化的主要趋势分析)”报告，全球有超过91%的公司称，增加新客户获得，是其2010年最高战略营销目标之一。

基于所产生商机的数量和质量，很多公司表示，邮件是他们最好的商机产生营销项目，其后是现场活动、网站注册(website registrations)和网络研讨会( webinars)。网络渠道的有效性，以及这样一个事实——潜在客户说网络是他们查找更多信息的首先之选，自然会使这些公司在网站设计、邮件营销以及搜索引擎优化上增加投资。

**全球公司在商机产生方面的投资变化，2010年**
	投资更多	投资持平	投资减少
Website design/content 网站设计/内容	65%	28%	8%
E-mail marketing 邮件营销	54%	40%	6%
New media (blogs, podcasts, mobile marketing) 新媒体（博客、播客、移动营销）	52%	38%	10%
Web search optimization 网站搜索优化	51%	42%	7%
Data quality/management 数据品质/管理	47%	49%	4%
Paid search/SEO 付费搜索/搜索引擎优化	42%	45%	13%
Online advertising 网络广告	39%	43%	18%
Telemaketing 电话营销	36%	43%	21%
Direct mail 直邮	18%	43%	39%
数据来源：eMarketer – Marketers Put More Lead Gen Budgets Online

对新媒体的投资也在增多，尽管其有效程度要低于更多传统渠道。同时，网络是这些公司最希望改进商机营销能力的领域。对于大多数营销人员来说，情况已经有了显著的改善：51%的公司表示在2010年网络达不到预期，而这样说的公司在2009年占68%。

**全球公司有效执行商机产生营销活动的能力，2010年**
	超过预期	达到预期	需要改进
Telemarketing 电话营销	14%	39%	47%
Web-based marketing 基于网络的营销	12%	37%	51%
Direct mail 直邮	6%	47%	47%
Traditional media advertising 传统媒体广告	7%	51%	42%
数据来源：eMarketer – Marketers Put More Lead Gen Budgets Online

此外，营销人员对其成功的评估能力，也会影响他们对网络是否是一种有效渠道的看法。在那些还没有使用商机产生管理系统的公司里，有65%对基于网络的商机产生效果表示不满意。但在使用系统来追踪商机的营销人员中，只有37%这么认为，在营销效果方面，他们把网络置于与传统媒体广告相同的水平上，要好于直邮或电话营销。

报告称：“鉴于商机产生的营销努力转到了互联网上，那么有助于开拓、实施和追踪营销效果的工具，将会是一种‘必须有’(must have)，而不是‘最好有’(nice to have)。”

注1：上述CSO Insights的页面里披露了该调研中最重要的三个目标：

目标#1——增加客户获得。2007年，客户获得名列第二，有65%的被调查公司把这作为营销的首要。如今经济环境的现实，使之在2010年上升到首位，超过91%的公司这么认为。

目标#2——提升品牌认知。2007年有52%的公司选择品牌推广，去年是40%，而现在上升到了54%。社会化媒体中的趋势，使营销再次可以集中考虑优化公司及其产品在市场上是如何被别人看待的，力争从众多卖家之一脱颖而出，成为首选的供应商。

目标#3——优化交叉销售和升级销售（Cross-selling and Up-selling）。由于各公司希望向投资人展示它们能重新实现收入增长，这就与“获得客户”目标很好地吻合，集中于优化交易的大小，以及增加在现有客户中的钱包占有率。

/* 网站的设计、注册、内容、搜索，商机的捕捉、识别、促进、转化。企业网站怎么做？ */

说明：本文原始地址在这里，由老陆授权发布。

野百合也有春天，垃圾站也能IPO的

葛小飞 — Fri, 20 Aug 2010 22:38:12 +0800

不知道大家是否熟悉Demand Media这家公司，最近提交IPO申请了。相信大家对这消息一点也不感兴趣，不过做海外的朋友可能会熟悉这家公司旗下的某些网站，譬如eHow、answerbag；撇开这些不谈，Demand Media申请IPO给做互联网的一个启示：垃圾站做大了，就不是垃圾站了，也可以提交IPO招股上市的。

Demand Media的商业模式，可以看这里的一个解说，还算地道。这里简单的概括为一句话：通过研究用户的搜索数据和关注点，创造大量的内容吸引搜索引擎流量，创造广告收入。你懂的，其实跟我们关注谷歌热榜、百度风云榜差不多？但我们做的可能不如Demand Media那么专业、有效。

DM的网站群，每月近9000万的独立访问量
公司每年收入几个亿，美刀，其中网站部分业务占37%
网站40%以上的流量来自搜索引擎，其中26%以上来自Google；另外据分析，DM最大的内容网络eHow 60%以上的流量来自搜索引擎。
公司1/4的收入来自Google Adsense广告

以上数据四处摘录，真假自辩。就是这样一个的大垃圾站群，通过大量的低质内容（当然也有很多优质内容的。。），获取大量的搜索引擎流量，挣搜索引擎广告钱，现在提交IPO了。事实上DM也很坦率，他们曾经就说过，网站不是给用户看的，是给搜索引擎看的，在招股书上也很直白的说就是靠搜索引擎生活，如果搜索引擎闹别扭了，他们就得哭了。

其实，Demand Media站群的发展，让Content Farm一次又一次地被提到讨论桌上。Link Farm的模式已经过时，现在这种内容农场模式的网站却发展的不少，譬如answers.com、about.com、Aol.com，或者之前不断制造新闻的mahalo.com等等（如果不是，纯属误杀）。他们都是怎么做大的呢？

1、紧跟热门、研究用户搜索数据，迅速创建内容。
2、UGC，发动群众的力量，用免费或者少量付费的模式吸引用户提交内容，大量。
3、站群，不同的网站盯住不同的方向，对同一关键词进行不同形式的拓展衍生分配到不同网站。譬如，最快的是Q/A，然后是文章，然后是视频。。。

Google在谈论MayDay更新的时候说，他们会针对内容农场进行甄别，辨识优质和劣质内容内容，但是我觉得这是个很复杂的事情。另外，其实对于Google来说，利用Google获取免费流量，创造广告收入，哪怕你的网站内容再差劲，这个也不是大问题，只要你网站的内容能填补GG内容结果里面的空缺。所以，内容农场的关键在于：大量、及时、稀缺的内容。

（时间紧张，写的有点粗糙，以后弥补，多多见谅。）

快讯：百度发布搜索引擎优化指南

柳焕斌 — Sat, 14 Aug 2010 17:03:02 +0800

今天下午百度在五洲皇冠假日酒店举办了互联网创业者俱乐部的启动会，同时首度推出《搜索引擎优化指南》。

下载地址：搜索引擎优化指南 V1.0