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新三字经——品牌命名探秘（六）

skin — Wed, 01 Feb 2012 10:03:09 +0800

07年始，bv陆续发表过五篇关于品牌命名规律的文章，最近接触的几个品牌勾起了对三字品牌命名规律的整理。这些品牌有中有洋，有老有小，诵读起来朗朗上口，实际上二字名以及四字名也有许多知名品牌，但从文本韵律上讲，唯三字最佳。

品牌命名的规律探寻系列：
之一：品牌名“士”
之二：品牌中文名“三”字经
之三：V字当头
之四：品牌中文名“百”家姓
之五：品牌“数来宝”

J. C. Penney现在是JCP了

skin — Tue, 31 Jan 2012 12:19:45 +0800

1月25日，美国第三大百货连锁品牌JC Penney（彭尼）推出新的定价策略，店面设计和标识。这是JC Penney继去年11月罗恩·约翰逊(Ron Johnson)接手CEO后又一重大市场举措。

新标识较之前有显著变化，除了美国国旗颜色组合的方框与以往品牌视觉迥异外，品牌名称也简化为了“JCP”。而前任logo仅仅充当了一个过渡角色，一年前，由某大学学生设计的方案被确定为JC Penney新logo。

约翰逊原是Target高管，2000年被乔布斯挖来，帮助建立苹果的零售业务。他是苹果零售奇迹的缔造者，目前苹果的零售业务扩展到300多个城市，零售业务收入达31.9亿美元。

JC Penney创立于1902年，在全美拥有超过1100个百货商店，主要服务对象是中等收入人群，竞争者包括Kohl’s（柯尔）、Target（塔吉特）和Macy’s（梅西百货）等。

2011年，JC Penney遭遇了自2004年以来的首次亏损，在原CEO退休后，似乎也预示着品牌将步入新的阶段。约翰逊从苹果学到的东西并没有马上反映到JC Penney的市场表现上，而2012年2月必将成为该品牌历史上具有里程碑意义的一个月。苹果哲学中的品牌感决定了JC Penney首当其冲的是logo以及店面设计的改变。

JC Penney新标识具有强烈的美国色彩，灵活的视觉延伸以及丰富的内涵，与一年前相比天上地下，对于品牌运营者来说，也寄希望于品牌的改变可以赢得更多消费者的认可。

DC新标识揭开

skin — Sat, 21 Jan 2012 15:46:37 +0800

19日，超人、蝙蝠侠等漫画英雄母公司DC Entertainment终于官方发布了新品牌标识，一个个漫画人物被重新揭开。新标识由Landor设计，预计在今年五月份在各类出版物包括漫画、电影以及周边产品上应用。

人人都是动物保护NGO

skin — Sat, 21 Jan 2012 11:35:04 +0800

在我们身边，总有一群人在为动物（生物）的权益们奔走，以期实现人与自然和谐共处的境界，他们是动物保护公益组织，通常以国际非政府组织International Non-governmental Organization(NGO)、非赢利Non-profit的形式存在，很多甚至是志愿者无偿服务。

当有人购买皮草、以野生动物为食或者用药、故意杀害动物、以贩卖动物牟利时，某一则动物保护组织的公益广告或许会触动到TA。这些公益组织主要供方式是与其他组织合作成立专向保护项目，进入到保护区或者城市进行项目推广，另一种方式则是循循善诱以深入简出的公益广告时时提醒民众远离侵害动物权益的行为。

这些公益组织有：（排名不分先后，持续增加中）
The International Fund for Animal Welfare (IFAW，国际爱护动物基金会)

IFAW是目前世界上最大的动物福祉与慈善机构，1969年成立于加拿大。目前总部设在美国并在全球16个国家设有分部。IFAW的宗旨：
IFAW通过减少对动物的商业剥削，保护野生动物的栖息地以及救助陷于危难中的动物来提高动物福利。
IFAW通过开展实际的救助工作和与政府合作来保护野生和伴侣动物。
IFAW通过宣传教育动员公众防止虐待动物，积极推行人与动物共同受益、和谐共处的动物福利和保护政策。

Animals Asia Foundation（亚洲动物基金）

AAF是创办于1998年，总部设在香港的动物福利慈善机构。谢罗便臣女士（Jill Robinson）因黑熊而生善心创办亚洲动物基金，目前主要在亚洲范围内开展帮助需要救助的野生、家养和濒危动物，并在世界多个国家设有办事处。文章开头提及的“治疗无伤害”就是亚洲动物基金的一个项目。

WWF(世界自然基金会)

WWF是世界上最大的非政府环境保护组织之一，1961年成立，目前在全球100多个国家进行各种环境保护活动。原名“World Wildlife Fund （世界野生动物基金会）”，1986年改为现名，但在美国和加拿大还保留原名。

WWF的标识是一只抽象的中国大熊猫，是1961年中国大熊猫熙熙到伦敦时恰逢WWF成立，大熊猫的影响力令创办者意识到选择怎样的图形标识可以更利于环保的推广，当然大熊猫标识也经历了多次迭代至今已经非常完美。

WildAid（美国野生救援协会）

WildAid是致力于减少野生动物交易的公益组织。野生救援的使命是
在我们的有生之年取缔非法的、不可持续的野生动物制品交易。姚明、成龙以及一众NBA明星都曾出演WildAid公益广告，一句“没有买卖，就没有杀害！”简单而有力。

People for the Ethical Treatment of Animals（PeTA，善待动物组织）

PeTA是全球最大的维护动物权益组织，成立于1980年。目前在全球拥有300名雇员和超过200万会员和支持者。PeTA的宗旨是确立和保护所有动物的权益。PETA奉行简单的原则，即动物不是供我们食用、穿戴、做实验或娱乐的。

Deutscher Tierschutzbund（德国动物保护协会）

历史悠久的动物保护组织，最初以保护马匹而创办，1872年正式注册。目前下属组织七百多个，其规模居德国动物保护组织之首。

Wildlife Conservation Society（国际野生生物保护学会）

WCS成立于1895年，总部位于美国纽约。致力于保护野生生物及其栖息地。

把“谁”带回家–中国年与品牌

skin — Thu, 19 Jan 2012 10:46:07 +0800

百事中国集团斥资拍摄的微电影《把乐带回家》已经在网络上“公映”多日，与百事集团签约的几大明星古天乐、周迅、小猪、张韶涵以及张国立倾情出演，煽情渲染的“回家过年”主题拉开了品牌品牌群中国年推广季。

一年一度的中国年，着实让品牌运营商们各种忙，而打好年关这个战役也无异于品牌最好的年终总结。百事集团前几年将“祝你百事可乐”基本上推广成了一句新年标准祝福语，今年的“把乐带回家”则更为澎湃，结集旗下百事可乐、乐事以及纯果乐，用心写了剧本，借最近火红的微电影营销模式，结实地给可口可乐来了一下。

除了百事集团的“乐”，旺旺、徐福记、王老吉都瞄上了过年，分别以品牌名称中具有中国喜庆含义的“旺”“福”“吉”大做文章，以促进产品的热销并强化品牌的认知。

2011年对于徐福记以及王老吉都是不平凡的一年，徐福记卖身、王老吉遭抢。
2011年12月7日,雀巢以17亿美元的价格收购徐福记60%股份的申报终于获得商务部批准。2011年12月29日,“王老吉”商标案在中国国际经济贸易仲裁委员会开庭，广药集团与加多宝对“王老吉”商标展开争夺。即便加多宝如愿胜诉，继续使用王老吉商标至2020年，这个心结依然没有解开——租赁老字号的确为品牌推广增添了许多底料，但一旦釜底抽薪，后果也是颠覆性的。

This is DC

skin — Wed, 18 Jan 2012 11:02:20 +0800

13日，美漫画博客BleedingCool爆料著名漫画公司DC Comics即将启用新标识，并言之凿凿滴提供了证据以及新logo黑白稿谍照。之后更是连发两弹，发布了高清logo图以及下周DC Comics将公布新闻的说法。事情似乎正在接近真相。

DC Comics与Marvel（惊奇）是美国两家最大的漫画公司，1934年成立，最开始的名称为National Allied Publications，目前隶属于华纳集团。旗下知名的漫画英雄包括：Superman（超人）, Batman（蝙蝠侠）, Wonder Woman（神奇女侠）, Green Lantern（绿灯侠）以及闪电侠等。

目前DC Comics正在使用的logo于2005年发布，近年随着大批漫画电影的传播，这一标识也为人熟知。新标识虽然仍然在字母D和C上做文章，但很多人认为该设计乏善可陈，与公司所处的漫画行业的信息格格不入。bv认为DC Comics新标识是品牌在市场活动中的一种表征，为了在与Marvel（惊奇）的竞争中不落下风，适时的改变也是情理之中的事。新标识的图形部分的确巧妙有余，创新不足，且与去年刚刚发布的Discovery History新标识异曲同工，难怪不被人待见。

似乎，字体也默契地使用了同样的Gotham。

再说稻香村

skin — Sat, 14 Jan 2012 10:47:19 +0800

四年前的中秋，月圆。bv曾就稻香村来龙去脉发文，自以为将苏州稻香村和北京稻香村说得分明，可是我把稻香村想简单了。“稻香村”商标归属，自2008年起再生波澜，保定稻香村（实为保定国资委）追讨商标未果，至去年年底由高院最终判决苏州稻香村拥有“稻香村”糕点类别商标权，才算尘埃落定。

苏州稻香村正在使用的品牌标识与四年前有较大变化，首先是汉书字体，由原来的行书改为了正楷（一种近似于乾隆厚实的书体），其次是英文名称也由原来蹩脚的“De Rice Choice”改为全拼音“Daoxiangcun”，这是确定自己真正拥有“稻香村”商标后的举措。新标识更稳重色彩方面也是如此。

稻香村作为国人的知名品牌，因为老字号普遍品牌意识淡薄而在近年饱受鱼龙之苦，除了早早地注册商标却不作为的保定稻香村，甚至生生跑出来一个什么香港稻香村搅局。而在所有稻香村企业中，数北京稻香村规模最大影响力最广，苏州稻香村与保定稻香村的商标之争多少也令北京稻香村蒙受侵扰。

说到稻香村，苏州应该是公认的发韧之地，北京稻香村、保定稻香村等的经营者想必也认可这个说法。清乾隆38年苏州(公元1773年)，据史料记载，乾隆皇帝下江南时品尝稻香村的糕点后感到品味极佳，御赐牌匾“稻香村”。

几个世纪的变迁，非但金字牌匾不能穿越到现在，就连商号也是断断续续，包括苏州稻香村、北京稻香村以及保定稻香村都是后人在记忆中重建，而“稻香村”这三个字是他们唯一的指引。

北京稻香村官方这样描述“清朝光绪二十一年（公元1895年），握有稻香村食品制作绝技和经营谋略的金陵人郭玉生，带着几个伙计来到北京，在前门观音寺打出了“稻香村南货店”的字号，自此，稻香村落户京都。”

保定稻香村创立更晚，“民国六年，即公元1917年，开创人曹洪波，清末曾经在北京稻香村学徒。一九一七年在保定创立稻香村店铺，位于繁华的西大街路北…”

北京稻香村系稻香村南店北开的结果，自落户京都后自成一派，竟名动全国。“北京稻香村”为企业名称（商号），产品注册商标为“三禾”标识。

北京前门外的稻香村，现存最早的图像纪录
由于连年军阀混战，北京稻香村于1926年被迫歇业，直到1984年在第五代传人刘振英先生（1921年-2006年）的努力下，才得以挂牌复业。

跨越三个世纪，历经六代掌门人，今天的北京稻香村已拥有近百家连锁店，一个物流配送中心，300多个销售网点；生产糕点、肉食、速冻食品、月饼、元宵、粽子等各种节令食品共600多个品种；年销售额近20亿元。

1983年，保定稻香村率先注册了在糕点类别的“稻香村”商标，在保定稻香村不长的历史中，也就这一举动值得被纪录。虽然手握“稻香村”商标但技不如人，无法靠自己将这块牌子运营下去，所以找到了北京稻香村、苏州稻香村以商标入股合作赚点小钱。

1994年，保定市稻香村食品厂与保定食品总厂合并，成立“保定市稻香村食品工业总公司”，属国有企业。之后，稻香村商标也转让至该公司。 2002年，保定市稻香村食品工业总公司与北京新亚公司合营，并约定将稻香村商标无偿转让给合营公司，也就是后来的保定稻香村公司；2004年，保定稻香村公司把稻香村商标以转让费55万元转让给苏州稻香村公司，用于前者增持后者的股份。自此稻香村商标归苏州稻香村所有。

周边之王Belkin -People Inspired Products

skin — Fri, 13 Jan 2012 10:02:28 +0800

Belkin（贝尔金）是全球知名电脑周边设备提供商。在2012国际消费类电子产品展览会（CES）上，Belkin发布了全新品牌标识。一个代表People Inspired Products（PIP）含义的图形logo+重新设计的小写字体。

创建于1983年的Belkin是美国首屈一指的周边产品品牌，为电脑、数码和移动产品的用户提供创新的连接技术。而近期为iPod、iPhone和iPad打造的周边产品也是可圈可点。伴随新logo发布的还有一系列新产品，包括电子类保护产品、外围传输设备、ipad视听连接解决方案等，而双频N900无线路由更是众所期待。新标识启用小写字体更为亲和，并引入“人因”传达出“Belkin专业配件为你带来智能生活”的美好愿景。

Thunderbolt Express Dock

Belkin Kitchen Cabinet Mount

Skillshare:learn anything from anyone anywhere

skin — Thu, 12 Jan 2012 10:10:34 +0800

Skillshare是纽约一个教学中介组织，旨在通过网络鼓励人们传授知识，是个体终身学习的平台。任何人只需要完成网站注册，填写好你的专业背景、课程标题、授课日期、地点收费、收生名额，Skillshare就会为你开设一版“招生”页面，让有兴趣的访客报名，当成功吸引一定人数报名，学费自动经PayPal支付。一个用户既可以成为教授技能的讲师，也可以自由选择要学习的“班”。当然这些学习班都是线下的。

Skillshare目前仅在纽约提供服务，品牌视觉方面由Ed Nacional设计。两色的字母造型总有一个相叠的部分，这或许意味着Skillshare是将网络与落地结合得很有趣的典范。

一百年太久，只争朝夕

skin — Wed, 11 Jan 2012 11:45:45 +0800

继Paramount（派拉蒙）之后，好莱坞最早的八大Universal Picture（环球影业）也发布了百年纪念logo。中国品牌动辄喊出要做百年老店的口号，却无法想象出一个品牌要经历百年的沧桑得需要多强健的体魄。在纪念logo中醒目滴写着“A Comcast Company”，2011年美国最大有线电视运营商Comcast斥280亿巨资从GE手中取得了NBC Universal51%的控股权，这一饱受争议的交易令Comcast在媒体集团的进程上突飞猛进，而Universal Picture（环球影业）也再度易主。从Vivendi（维旺迪）到GE再到Comcast，Universal品牌仍处在好莱坞媒体漩涡的中心，与同时百年老店Paramount（派拉蒙）直面较劲只争朝夕。