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MTV更新品牌logo 淡化Music Television印记

VanSgn — Wed, 10 Feb 2010 03:00:20 +0800

2010年，MTV Networks将使用了29年的“Music Television”字样正式从品牌标识中拿掉，重新设计的logo虽然仅仅是细节的变化，却焕发了新的活力和面貌。经过二十多年的发展，MTV Networks不仅从俄亥俄走向全美，从美国覆盖了几乎世界上160多个国家和地区；更逐步将业务线扩展至无线网络、视频内容以及出版等领域，经典的“Music Television”定位已不能完全地体现品牌信息和目标。

MTV Networks是目前全球最具影响力的音乐电视传媒，自1981年建立以来一直引领世界音乐电视潮流，并成功地将音乐与电视媒体结合，创造了崭新的音乐媒体市场。从某种意义上讲，MTV Networks是上世纪末传统唱片业的一次救赎。

除了去掉“Music Television”字样，MTV的新logo还对高度做了优化，另外手写体的“TV”也做了镂空处理。
新logo整体看上去更精炼，扁平和安静。

09年夏天，MTV曾经对品牌标识的应用做过一次收缩，减少了多变的空间。而此次更新更加强化了MTV作为一个品牌识别的独立性与完整性。

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MTV Networks

MTV电视网的前身可以追溯到1977年，American Express和Warner Communications共同组建了华纳美运有线电视公司（Warner Amex Cable）——WAC曾开播一档以音乐为主要内容的频道——首次将其时最新的有线电视技术与流行音乐结合起来。1981年8月1日，名为“Music Television”的音乐频道正式开播，MTV正是由这两个单词缩写而成。

1986年，Viacom（维亚康姆）集团将从Warner Amex Cable手中收购MTV电视网，凭借雄厚资金和资源背景大规模拓展全球业务，将MTV Networks真正做到了全球音乐电视网络。

在MTV Networks的黄金时期，MTV全球音乐台及其旗下的VH1电视台专门播放音乐录像带，尤其是摇滚乐。MTV后来也播放观众对象锁定在青少年和青年上的许多不同型态的节目（如尼克少儿频道）。MTV音乐台24小时不停播放的音乐录像带（MV）、年轻VJ、玩世不恭的台词、对特殊摇滚演唱会的推广、有关乐团的新闻与纪录片……这些都受到年轻观众的热烈追捧，并且迅速成为推广新型摇滚乐以及摇滚乐手的领导品牌。

随着网络的兴起，MP3音乐格式、iPod音乐播放器等一大批新兴音乐媒介和媒体的产生，MTV Networks不得不面临频道收视率下滑的命运，好在对于一个综合性质的电视媒体来说，与时俱进是最好的以攻为守的策略。在这一点上MTV Networks的母公司Viacom不仅经验丰富且资源充裕。MTV Networks先后建立了数百个网站为不同的人群提高音乐服务，更与世界知名的媒体机构合作，将海量的MTV Networks音乐内容与乐队资源整合，充分本地化后落地经营等等。目前，MTV Networks仍保持了一个优质品牌应有的成色和市场定位，所以我们仍然可以在许多与音乐有关的场合见到这个品牌变色龙一样的logo。

上世纪九十年代，MTV Networks开始以节目引进的方式进入中国，并借助MTV亚洲频道的成功，逐渐培养了大批的忠实MTV观众，但直到2003年，在大陆地区MTV Networks才真正落地广东，一大批本地化的音乐节目和VJ进入了我们的视野，其中就有著名的《MTV天籁村》。

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XELIBRI:That’s so tomorrow 记忆中的好明天

VanSgn — Sun, 07 Feb 2010 23:58:10 +0800

七年前，2003年 2月 XELIBRI 出世。它把首次公开亮相的场合刻意选在了伦敦时装周开幕式上，与时尚秀场结合更能体现XELIBRI的人群定位。春夏秋冬四款完全可以用“奇形怪状”来形容的手机甫一发布就引来惊叹无数，人们在窃窃私语：手机可以是这样？手机怎么能这样？手机为什么要这样？云云。

即便是今天看来，这四款手机仍然可以用惊世骇俗来评价，一向稳健的SIEMENS做了一件“前无古人后无来者”的市场举动。不仅推出与西门子传统的手机业务完全独立的XELIBRI品牌，更将一款手机品牌的目标市场占有率仅定为1%。

bv特发专题，对已故的XELIBRI表达怀念之情。当下仍有大量的品牌在我们身边生生死死，其中绝大多数注定如浮云般飘过无痕。但总会有一些品牌能够与XELIBRI一道永久驻留在我们记忆之中。

先锋之路

无论是语法不通的slogan“That’s so tomorrow（好明天啊）”，还是品牌标识的纯字体设计，X字母打头的品牌名称，还是莫名其妙奇特的广告创意。在2003年都创造了一种全新的独特的惊人的广告效应（专业层面）。bv可以用一个专题来缅怀这个品牌先锋，XELIBRI当时带给我的震撼无疑是巨大的。如我一样对XELIBRI无法忘怀的小众还大有人在，一定意义上说，我们就是当初XELIBRI划定的1%。

XELIBRI是我们自创的一个词，发音很接近英文中的Celebrate或者说是celebrity，就是明星和名人的意思，有很积极的时尚气息。我们的目标顾客应该是那些崇尚时尚与科技进步的人们，无论年纪多少，他们喜欢派对，喜欢打扮，喜欢酒吧和娱乐场所，他们希望过时尚生活并为之努力。——Xelibri

创意之殇

XELIBRI在当时被喻为“很明天”的产品，不仅将时尚手机概念带给了整个世界。XELIBRI更是世界上第一个将产品重心放在工业设计上的手机品牌——可以通话的佩饰——先后邀请了知名的工业设计机构包括IDEO，不惜代价将产品的外形与非通话性的功能做到了极致。

颠覆性的创意令XELIBRI在全球手机市场鹤立鸡群，独树一帜。并很快达到媒体聚焦和消费者关注的顶峰，不管爱或不爱，人们仍期待着Xelibri8能够如期而至，制造更大的惊诧。然而仅仅18个月后，它跌下云端。

品牌无过

我们不能也不该因为一种失败就将与之相关的所有事物统统判了死刑，这种“连坐之刑”非常不人道。决定成败的因素何其多矣。在bv看来，XELIBRI最大的遗憾是生不逢时，在2003年那个1G时代就宣称手机的技术发展已经到头是不切实际，将创意从一个飘渺的判断基础上开始，只会与当下市场渐行渐远。

诚然，在标识设计、工业设计、广告设计、市场推广等运作方面，XELIBRI所创造的内容无一不具有很高的技术含量，如果相同的一揽子方案放到2010年的今天，18个月后，XELIBRI成为超级巨星的可能性一定几倍于当年。

不能忽视一个事实，SIEMENS勇敢地走出了第一步，或许是指望釜底抽薪绝处逢生，指望XELIBRI作为超级英雄去挽西门子手机业务于即倒。而在遇到市场阻力后迅速崩溃，再也没有勇气和决心迈出另一个步。不仅忙不迭将XELIBRI重新汇编到手机业务部门，与BenQ的联姻也不欢而散，更在不久之后完全放弃了集团手机业务。XELIBRI不能不说是SIEMENS集团化重组的炮灰。

在SIEMENS宣布全球停产XELIBRI之后，XELIBRI团队有人这样说过：“ 我们没有流血，却已经牺牲 ”——多么悲壮——或许是先锋品牌的命运，为了一种向往而存在，为了某种世俗的利益而无法存在。

深切缅怀XELIBRI，对曾经为这个品牌努力过的所有工作人员致以崇高敬意。也许，再无可能看到XELIBRI的华丽回归，但在我的记忆中，总有XELIBRI的位置，对于明天，我将一如既往地相信：That’s so tomorrow ！

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Xfinity:New Brand from Comcast and more X

VanSgn — Sun, 07 Feb 2010 01:47:25 +0800

3日，美国最大的有线电视和互联网服务提供商Comcast宣布，将旗下互动媒体公司的数字宽带、高速网络及数字电话服务品牌统一更名为Xfinity。更名后，服务名称将使用XfinityTV, Xfinity Voice 和 Xfinity Internet。

该品牌将于2月15日正式启用。在Xfinity的独立站点，我们目前还只能看到这样一句话：

A new era of entertainment is about to begin.-Xfinity

按照Comcast的说法，Xfinity不仅成为以上互动媒体业务的的新旗帜，新品牌，更重要的是通过新品牌名称传达更明确的定位信息：即Xfinity与其说是一个服务品牌，不如说是一个充满野心的计划——美国有线电视产业中最大规模的网络电视整合计划。Comcast对于这一全新品牌的期望甚大，见ComcastVoices

对比Comcast与Xfinity的logo，不难发现其中的“血脉”关系。（字母m/n,t/f etc.）

Xfinity计划允许注册用户通过电脑直接在线观看有线电视节目，对于现有的数字有线电视和因特网用户则完全免费。目前可以提供总时长超过20000小时的电视和电影。该计划的内容和基础架构则由Comcast旗下另一子公司thePlatform提供。Xfinity品牌预计将在美国包括波士顿、华盛顿、芝加哥等11个城市率先启用，其他地区则有望在2010年内实施。

稍早时候Comcast释放出的基于 Fancast网络的Xfinity TV组合logo

早前该计划曾一度被称为TV Everywhere。bv认为：与Xfinity相比，TV Everywhere过于直白且信息单一，无法很好地承载这一历史任务，关键是不酷。

对于品牌造词已经不是什么猛料，而围绕“X”造词则不然。从ExxonMobil、Xerox到Numonyx，从Canon ixus到Google Nexus One，X所到之处都充满破坏性，不守规矩，傲世而出。一般情况下，敢于在自家品牌名称里加入一个X或多个X字母的，大多是那些已经在某一领域做到了很高成就的企业，达到了足以俯瞰群雄的境界。

X，英语中第24个字母，也是英语中开头单词最少的字母。虽然如此，X在不同的行业却有着丰富的含义：性感、未知数、crossover甚至叛逆。在某些场合X代表more，如尺码中的XL。Xfinity也取了more的含义。

套用一句名言：如果你想创造一个很好的品牌名称，请给它加上X；如果你想创造一个很坏的品牌名称，请给它加上X。2月15日，bv与您一起见证。

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天生一个好土豆——这就是乐事

VanSgn — Fri, 05 Feb 2010 17:50:45 +0800

2009年7月在芝加哥著名的Jackson Tunnel（杰克逊隧道），路过的人们会发现隧道的穹顶长出了土豆，场面蔚为壮观。实际上这是Lay’s独具创意的户外广告，强调自己的薯片所使用的马铃薯就生长在我们身边，以此体现纯天然和合乎每个人的口味。该创意由广告代理机构Juniper Park操刀。

Lay’s独具创意的户外广告和视频广告一向具有较高水准，在北京，bv也曾注意到有一则与隧道广告异曲同工的户外广告，可惜没有资料图片可用。通过与环境的交互，通过视觉和感官方面的刺激，通过反复强调土豆的自然、健康和完美来潜移默化地产生对该品牌的信任，对食品的信任。这种品牌广告的思路是非常值得推崇的。（尤其膨化油炸食品，对于健康的影响往往是最受消费者诟病的部分，合理避开这一点，转向对原料的描述，不可谓不妙）

另外，Lay’s本地化的运作也非常到位。除了为不同语言准备了相应的logo，更是与本地文化紧密结合。在中国地区先后邀请孙燕姿、王力宏、罗志祥、张韶涵等年轻人喜闻乐见的艺人担当广告主角，更将一句“happiness is simple”完美演绎为中国的大白话“这就是乐事”，与“祝你百事可乐”一道正逐渐成为一句日常生活口头禅。

Lay’s是创建于1938年的著名薯片品牌。创始人Herman W. Lay本是一个推销员，1932年开始开展推销小吃的业务，1938年他买下了一家马铃薯切片工厂并改名为“H.W. Lay & Company.”，正式开启了Lay’s 作为Potato Chips产品品牌的历史。1961年，Lay’s与Frito公司合并直至1965年被百事收购。目前使用的品牌标识是去年刚刚被更新的版本，来自Perspective .

Lay’s是百事集团旗下Frito-Lay企业的一部分。除了Lay’s，Frito-Lay还有包括Fritos, Doritos, Ruffles, Cheetos and Rold Gold pretzels在内的多个休闲食品品牌。目前Frito-Lay占美国休闲食品市场55%的市场份额。

1993年，百事食品来到中国并开始投资马铃薯农场，目前已经相继在广东湛江、广西北海、内蒙古达拉特旗、内蒙古阿鲁科尔沁旗和河北沽源建立五大马铃薯农场，从而在中国建立了从种植、烹饪、烘焙到包装上市的全产业链，据百事公司数据显示，以上海为例，2008年乐事薯片在上海薯片市场的占有率已达75%。

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非盟启用新旗帜，效仿欧盟数星星

VanSgn — Thu, 04 Feb 2010 00:29:06 +0800

前日，在非盟第14届首脑会议中，非盟通过了新旗帜方案，并举行了隆重的升旗仪式。作为非盟唯一的标志，也是一个政体所需的必要标识物，盟旗的象征性不言而喻。（2008年10月9日欧洲议会通过一项议案，决定重新启用欧盟的盟旗、盟歌、铭言以及“欧洲日”等标志。）

新旗帜通体非洲绿，与原有旗帜最大的不同在于新增的53颗星星，代表53个成员国。

African Union-AU（非洲联盟），简称“非盟”。是继欧盟之后成立的第二个重要的地区国家联盟，是集政治、经济、军事为一体的全洲性政治实体。由53个非洲成员国组成。

非盟的前身是成立于1963年的非洲统一组织，2002年7月，非盟举行第一届首脑会议，并宣布非盟正式成立，正式取代非统组织，总部设在埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴。

非盟现有会徽及会旗

European Union — EU（欧洲联盟），通称“欧盟”，是由European communities（欧洲共同体）即我们熟知的欧共体发展而来，一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影响的区域一体化组织。1993年11月1日正式成立，总部设在比利时首都布鲁塞尔。

欧盟盟旗，不仅是欧盟的象征，从更广泛的意义上讲，它也是欧洲统一和一致的象征。盟旗上的一轮金星象征着欧洲各民族之间的团结与和谐。金星的数量与成员国数量没有关系。数字“十二”象征着完美、完整及统一，无论欧盟扩大至何种程度，盟旗都将保持不变。

感谢 Li Bin 荐稿

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无谷歌，不中国 Google在中国或清洗“谷歌”标识

VanSgn — Wed, 03 Feb 2010 14:55:43 +0800

2006年4月12日，Google在北京发布了中文名称“谷歌”，开Google全球品牌战略之先河——此前全球任何地方，Google都不曾使用过本地化品牌名。可以说，这两个简单甚至简陋的汉字，不仅仅只是一个公司名称或者称号，更显示出Google公司对于中国市场的“特殊关照”。

然而这种特殊化处理并未保证如中文名发布之初所说的“以谷为歌，带来收获的喜悦”。2010年伊始，这首“歌”甚至开始跑调。

2010年2月3日（北京时间），bv发现Google中国的搜索页面开始有了微妙变化——在多条产品线上，Google logo中的“谷歌”字样消失，有时会出现谷歌logo与Google logo交替现象，这种情形非常接近一种用户体验的常规测试方法。很难从这一信号就完全肯定Google在近几个星期与中国政府的谈判已经有了最后结论，但“退出”事件本身仍需要一个结果。

如果哪一天“谷歌”果真人间蒸发，bv应该不会感到意外。

自1月12日Google第一次表示有可能关闭中国办公室的态度后，不明真相的群众开始分化为严重的G粉与倒谷阵营，甚至在各行各业一些微不足道的人身上都产生了震动。Google这个品牌早已走下网络，成为了具有强大号召力的国家品牌——美国Google。bv认为：中国的政治制度与美国自由民主建国宗旨格格不入，“谷歌”从诞生之日起就不过是委屈求全，削足适履的赌注。

无论如何，谷歌之于Google已经失去了颜色，失去了像春天一样的温暖，转而感受到的将是渐行渐远，秋风扫落叶的落寞。这个“不作恶”的品牌为自己的立场和理想不可避免地要付出代价。为了不感染到全身，一个小拇指病变无药可救的时候，断指或许是最明智的选择。从品牌的角度来说，品牌的定位与文化才是其长盛不衰之本，飘忽不定的定位，左右摇摆的文化绝不是一个成熟品牌所为。

有人说，Google这次亏了，就算最后不放弃中国市场，品牌也受了重伤，恢复元气则需更长的时间和成本。这种论断如果单从经济利益上看，或许没错。但从Google全球战略来看，保证品牌文化的不可逆变，保证品牌受众的忠诚，较之可观的收入来说，孰轻孰重，不言自明。

2010年2月3日，Google全球都挂上了纪念Norman Rockwell的logo。

Norman Rockwell（1894-1978），美国20世纪早期的重要画家，作品横跨商业宣传与爱国宣传领域。其最知名的系列作品是在1940年代和1950年代出现的，如Four Freedoms——此系列画作是根据美国总统罗斯福的全球人权演说：“人有四种自由，分别是言论自由、信仰自由、免于匮乏的自由、免于恐惧的自由。”

值此敏感时刻纪念这个一个美国画家，实乃醉翁之意不在酒，而在乎山水之间也。

不如提前送别吧，重读“谷之歌”：

天街小雨润如酥，草色遥看近却无。今天就是这样一个日子，春意盎然，生机勃勃。
在这个耕耘的季节，Google 取名“谷歌”。以谷为歌，是播种与期待之歌，亦是收获与欢愉之歌。

我们希望，“谷歌” 能为每一个人整合全球信息，让人人能获取，使人人都受益。
欢迎你到 “谷歌” 来，让我们为你搜索，给你收获。

一条条信息就像一株株小草，鲜活而充满生命力，汇聚起来，成一片新绿，无边无际。
我们把每个网站当成一个选民，所有搜索结果的排名完全由这些选民相互 “投票” 公正决定。因为我们相信，信息面前，人人平等，只有真正在网络上被大家公选、信赖的信息才是有价值的。

我们更期望，一旦你到“谷歌”来，就可以迅速找到所需的信息，然后离开，去做自己想做的事情。我们以心血为你争取时间，并为你不断寻找更多获取信息的方式。我们曾经设想，把庞大的服务器群放在一艘船上，让淙淙流水发动能源，带动信息的整合。这乍看起来风光无限的浪漫图景，诉说着我们对理想不舍昼夜的追求。

今天我们所整合的，只是无穷信息的一小部分。我们要做的，是汇天下信息，予天下人。信息还有许多, 我们要做的也就更多。

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3香港释放3G富色球标识

VanSgn — Mon, 01 Feb 2010 18:43:07 +0800

「3」是和记电讯香港控股旗下的移动电信业务品牌。除了与众多全球一线手机厂商深度合作，开发3G手机；更相继推出3.6Mbps HSDPA网络、X-Series服务以及i-mode服务，2009年，基于3G的内容平台Planet 3上线。

为了给这个「3」寄予厚望的新业务宣传造势，3香港发起过“「3香港」最佳广告”的移动广告片征集活动，最后的获奖广告有机会在上海世博会上展播。而去年12月中旬，DesignWeek也曾透露，3品牌将在2010年更新品牌识别，作为“evolutionary process”的一部分。率先改变的是3英国，包括官网以及新推出的3blog。

而bv在对比了3香港与全球站点之后，发现针对港澳的3品牌增强了3G的信息，在原有的品牌标识基础上，增加了一个变化中的球体。logo的型态和色彩上也更加通透和质感。

这个微妙的变化或许还主要是为Planet 3造势，而3品牌在3G内容方面的布局则更为重要和深远。

增加的视觉“点”，准确地说是一个视觉球，是由彩虹糖一样的多颜色构成。

在和记宽频与3澳门站的应用效果

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1983年成立的和记电讯是香港第一批移动通信运营商，和记黄埔集团成员。另以HGC品牌提供固话、宽频及长途业务。

2003年3月3日，定位于多媒体业务供应商，注重数据业务的发展，和记电讯推出全新的移动业务品牌「3」，既是全球统一的品牌名称，也是直接进入3G网络的新兴运营品牌。2004年即推出本港地区首个3G网络。2008年在亚太地区首家推出iPhone™ 3G。目前「3」已经在香港这个全球竞争最激烈的移动通信市场建立了覆盖最广效能最强的2G及3G网络。「3」品牌是香港及澳门地区主要的3G服务提供商，并在英国、瑞典、意大利、丹麦等国家运营3G业务。

Planet 3定位一站式移动网站，提供一切与生活息息相关的移动资讯与娱乐服务，包括文字、视频新闻、音乐、即时体育资讯、本地特色的赛马直击、移动电视等，热门的网络服务也是应有尽有。

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New BT ball，really？

VanSgn — Fri, 29 Jan 2010 19:06:37 +0800

VentureThree是一家立足伦敦的全球品牌咨询公司。为诸如Fox、sky天空电视台、Orange甚至Myspace等国际大牌提供品牌解决方案。bv在浏览其客户列表时，惊讶地发现bt（英国电信）的一款新logo，其间的描述如下：

When telecoms,TV and internet service were converging,BT faced a tough new challenge.It had to change people’s perceptions,and go from being a staid phone company,to an exciting media brand. ——Venturethree

bv并未在其他任何地方有查询到相关信息，bt官网也平静得很，固对于并非确切的讯息暂不评论。（如果可能，我倒宁愿相信这是真的）

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为iPad开发 inkling推出品牌标识

VanSgn — Fri, 29 Jan 2010 15:33:13 +0800

Apple iPad渐成热词，或许仅此而已——bv认为这是一个彻头彻尾的烂产品。Apple的渴望营销走到了尽头。用某国外博客的话说就是“Myth no more”。

即便如此，针对iPad的应用却依然呈现可能繁荣的景象。其中一家针对手机的端对端学习平台inkling选择了在iPad发布的同时公布了由Metadesign设计的全新品牌标识。

inkling是一家成立于2009年的公司，定位iPad开发者的决心却是一点不含糊。可见，一个iPad招来口诛笔伐不也是营销的一种表现形式吗，Apple也放言要培养一个新的市场来。这一点bv对于Apple不敢有丝毫的小觑。

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不好！联想手机“O”了

品牌顾问Saffron & Wally Olins

VanSgn — Wed, 27 Jan 2010 17:37:30 +0800

Wally Olins（沃利·奥林斯）是公认的品牌设计领域的大牛。全球企业形象识别和品牌策划领域中最富经验的践行者之一。

他目前任Saffron Brand Consultants的主席。他另一个身份则更为知名——Wolff Olins的联合创始人。Wally Olins自1956年成立起担任Wolff Olins主席至1997年卸任。2001年他与另一位Wolff Olins的同事Jacob Benbunan一同创建了Saffron品牌顾问公司。（Saffron愿意藏红花）

Wally Olins在数十年的品牌设计生涯中为众多国际领导品牌设计过标识，做过品牌顾问。其中就包括著名的BT（英国电信）、AkzoNobel（阿克苏诺贝尔）、Renault（雷诺）、Unilever（联合利华）、Volkswagen（大众）和tata等等。

以下是Saffron Brand Consultants官方案例选刊：

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